2012-赣州中航城九方 整合传播案 54p.pptxVIP

赣州中航城九方 整合传播案,黑弧奥美深圳 第二事业部 2012.1.16,前阶段与消费者的沟通过程,传播核心概念 九方，一天也逛不腻 在九方，你可以在有限的时间内， 高效率、舒适的享受由多种优质品牌业态组合提供的多元生活享乐体验,概念创意说明： 1.通过更形象化的语言解决“一站式”不容易理解的问题。 2.口语化的传播语言实现与家庭消费者进行有“亲和力”的沟通。 3.强调在九方能体验到的趣味性，具有邀约感,从九方功能的丰富性角度,传播核心概念 每个人都有一个九方 在九方，全新都市生活体验模式带来的不仅仅是 休闲娱乐方式的变化，更会直接的回应到每一个人 内心深处的“情感”。无论是已为人父、贤妻良母、成功男人 等不同的角色，都会在九方提供的生活方式中找到自己最真挚、最珍惜的“情感诉求”。,概念创意说明： 1.将九方转化成每个人心里的“情感诉求”， 更形象化的语言解决“一站式”不容易理解的问题。 2.从“情感”的角度出发进行沟通，更能引起消费者共鸣， 同时于区隔一般购物模式强调业态品类、品牌档次的传播方式。,从九方对每一个消费者的 “情感诉求”回应角度,传播核心概念 百变生活 逛不够 在九方，由多种优质品牌业态组合提供的多元生活享乐 能够让大众体验到“无法阅尽”式丰富的消费体验。,概念创意说明： 1.延续之前“百变生活这一站”的概念，通过形象化的语言对定位进行解释。 2.口语化的传播语言实现与家庭消费者进行有“亲和力”的沟通。,从九方提供的多元百变生活角度,经过与中航同事的多次沟通，我们将核心锁定。,1.slogan方面，与消费者沟通九方带来的丰富性体验没有问题，重点在于文案上要能够体现出项目的综合性，高度性。 2.视觉画面上，呈现的是项目“休闲娱乐购物”带来的综合性的体验，而不是单个的业态所提供的功能。同时画面本身需要冲击力、缤纷商业感。 3.公关活动方面，需要有创意性，结合九方和消费者的互动性活动。,所以，在统领整个广告运动的slogan方面，我们沿用 “百变生活 这一站” 一方面体现项目的综合性的丰富享乐体验功能， 一方面强调九方作为这种多元享乐的场所面世。,总体传播策略 广告不断制造影响力 公关不断制造话题性,整体上我们以开业为阶段性节点 将传播分成两个大的阶段,阶段一 利用九方已进驻强势品牌的影响力，展现业态的丰富性，多元性 同时利用强势品牌的商业价值层级，在赣州的商业领域占据制高点,广 告,户 外,户外广告,报 纸,报纸广告,候车厅,候车亭广告,公 关,走进中影 温暖记忆 举行“中影引进大片回顾展” 利用中影的资源优势，领用露天电影的方式 通过电影这个平台，让大家感受中影的魅力，体会九方多元生活体验 （九方露天广场举行，或进入社区举行，持续一个月）,活动海报,阶段二 在开业前夕，通过与消费者的互动，让消费者进一步了解九方，加强 和消费者的关联性，也从社会层面提升九方与城市的关系。 通过相关的公关活动为主线，带动整体传播,百变生活 全城热猜,活动时间：9月10日-10月25日 活动主题： 邀请消费者参与猜想九方未来入驻品牌，根据猜中数量的多少，评出四位获奖者，分别代表“时尚潮男”、“时尚潮女”、“家居女士”、“商务男士”四种角色，获得代言人机会。以代言人的身份在九方形象广告中出现，阐述九方带来的百变生活对他们的影响和他们对九方未来的期待。,活动目的： 通过消费者亲自参与活动的方式，一方面创造他们对九方未来品牌的期待感和认知度，另一方面代言人证言广告的方式，将让大众切实的感受到九方带来的百变生活。 活动方式 （1）活动正式举行于9月10日。 （2）参与方式： a. 在九方周边派发活动单张（可在举行露天电影月活动的时候派送） ，邀约其填写并收回。 b.利用报纸广告传递活动告知信息，并预留活动表格可以让其剪下填写后寄送给主办方。 c.来到九方现场报名处报名参加。 （3）10月10日评选出获奖者，并在开业前让其以代言者的角色登上九方形象广告。,第一部分 竞猜阶段,报纸广告,候车亭广告,第一部分 代言阶段,报纸广告,车体广告,候车亭广告,传播 策略,立柱户外,报广,广告线,公共关系管理,广告线解读一站式概念，输出“百变生活 这一站”的形象,阶段 划分,“百变生活 这一站”主形象输出期 （利用zara、苏宁、中影、必胜客品牌价值作为背书）,7月,9月,10月,10月25,8月,现场体验系统,公关线确立市场站位高度，输出九方整体形象的高端性,话题引爆期 （百变生活全城热猜活动）,八月份举办“三大主力店招商发布会”（zara、天虹、中影）。在市场上引起轰动性关注，体现九方强大实力。,举行“中影12年引进大片回顾展”（九方露天广场举行，持续一个月）。,候车亭,公交车,候车亭,公交车,报广,九方外立面广告位（三面）分别展现zara、天虹、中影业态的画面。,将时间划分为三个阶段，分阶段在九方外立面上展现休闲、购物、娱乐业态的画面。,dm,开盘预告 （我在九方，10月