2008-2009年中国网络广告行业发展报告.doc

2008-2009年中国网络广告行业发展报告2008-2009年中国网络广告行业发展报告 【关 键 字】： 网络广告 网络广告市场分析 网络广告行业发展趋势 网络广告结构分析 报告【出版日期】：2009年03月【报告页数】：122页【报告图表】：87个【报告格式】：PDF电子版或纸介版【交付方式】：Email发送或EMS快递【中文价格】：印刷版15000元 电子版15000元 印刷版+电子版20000元【订购电话】25407296 25407713 25193391中商情报网网址 【报告简介】： 研究中国网络广告市场发现，以互联网运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达到170亿，相比2007年增长60.4%。我们分析目前局势预计，09年中国网络广告市场规模将达到216.4亿元，同比增长将达到27.2%，依然领先传统媒体增长。目录i. 第八届中国网民网络消费行为大调研背景 7 ii. 研究背景 9 iii. 研究方法 10 . 概念定义 11 . 报告摘要 13 vi. 报告正文 14 1. 2008年全球及美国广告市场发展分析 14 1.1 2008年全球广告市场分析 14 1.1.1 2008年全球广告市场区域分布 14 1.1.2 2008年全球广告市场结构 16 1.2 2008年美国广告市场分析 17 1.2.1 美国广告市场分析 17 美国广告市场规模 17 美国广告市场结构 19 1.2.2 美国网络广告市场分析 20 美国网络广告市场规模 20 美国网络广告市场结构 21 2. 中国广告市场分析 22 2.1 中国网络营销发展环境分析 22 2.1.1 市场消费增长加速 22 2.1.2 消费市场格局变迁 24 2.1.3 用户消费习惯差异 26 2.2 中国广告市场发展分析 28 2.2.1 中国广告市场规模 28 2.2.2 中国广告市场结构 29 3. 经济危机对网络广告市场影响 30 3.1 经济危机下美国广告市场发展状况 30 3.2 经济危机对中国经济及网络广告市场影响 31 4. 中国网络广告市场分析 36 4.1 中国网络广告市场整体状况分析 36 4.1.1 中国网络广告市场规模 36 4.1.2 中国网络广告市场核心媒体份额 38 4.2 中国网络广告类型分析 39 4.2.1 中国品牌广告市场发展状况 39 中国品牌网络广告市场规模 39 中国品牌网络广告市场结构 40 4.2.2 搜索引擎广告市场发展状况 43 4.3 中国移动互联网广告市场分析 45 4.3.1 移动互联网广告市场规模 45 4.3.2 移动互联网广告市场结构 46 4.4 网络广告联盟市场分析 47 4.4.1 全球网络广告联盟市场状况分析 47 4.4.2 中国网络广告联盟总体市场规模 48 4.4.3 中国网络广告联盟市场结构 49 搜索竞价广告联盟市场份额 49 wap广告联盟市场份额 50 独立第三方广告联盟市场份额 51 5. 中国网络广告结构分析 52 5.1 中国网络广告细分媒体发展分析 52 5.1.1 网络广告细分媒体市场规模 52 5.1.2 网络广告细分媒体市场结构 54 5.2 中国网络广告不同计费模式分析 55 5.2.1 网络广告计费模式的演变 55 5.2.2 网络广告不同计费模式特点分析 56 5.2.3 网络广告不同计费模式市场规模 58 5.2.4 网络广告不同计费模式市场结构 59 6. 中国网络广告主分析 61 6.1 中国网络广告主数量分析 61 6.2 网络广告主投放费用分析 63 6.3 2008年中国网络广告投放排名 65 6.4 网络广告主区域分布分析 67 6.5 细分行业网络广告主投放分析 69 6.5.1 2008年细分行业网络广告投放排名 69 6.5.2 交通汽车类广告主网络广告投放分析 73 6.5.3 it产品类广告主网络广告投放分析 75 6.5.4 网络服务类广告主网络广告投放分析 77 6.5.5 房地产类广告主网络广告投放分析 79 6.5.6 金融服务类广告主网络广告投放分析 81 7. 2008年中国网络广告用户行为分析 83 7.1 2008年中国网络广告受众行为分析 83 7.1.1 互联网成中国网民最常浏览媒体 83 7.1.2 搜索聊天成网民入门级网络服务 84 网页类服务成网民首选 84 搜索引擎使用频率最高、频次最多 86 7.1.3 网络媒体对网民消费决策具较大影响 87 互联网成最影响网民消费决策媒体 87 互联网成为网民购物的全程伴侣 88 7.1.4 2008年网民对网络广告态度 89 网民对网络广告接受程度依然较低 89 对广告不感兴趣成为网民不看广告的首要原因 90 创意成为决定网民选择观看点击广告的首要因素 91 产品、品牌成网民信任网络广告的决定性因素 92 网民更加信任综合门户的网络广告 93 7.1.5 2009年网民购买及支出计划 9 09年网民支出倾向个人消费 94 09年消费支出仍有较大增长 95 7.2 2008年中国网络广告主行为分析 96 7.2.1 2008年企业网络广告投放总体情况 96 众多中小企业市场有待挖掘 96 企业投放网络广告时间 97 网络广告市场有待进一步培养 98 互动精准成企业选择网络媒体主要因素 99 7.2.2 2008年企业网络广告投放类别 100 搜索引擎是08年企业投放网络广告最多平台 100 流量是08年企业平台选择决定性因素 101 大规模企业更倾向选择品牌图形广告 102 7.2.3 2008年企业网络广告投放费用 103 08年广告主网络广告投放费用较低 103 08年广告主网络广告投放费用占比较低 104 7.2.4 2008年企业对搜索引擎使用情况 105 08年百度是企业最常使用搜索引擎广告服务商 105 百度、谷歌以效果胜 106 7.2.5 2008年企业对网络营销效果评价情况 107 7.2.6 2009年企业营销费用投放计划 108 经济危机下企业依然重视市场推广 108 更多企业将加大网络广告投放力度 109 8. 中国网络广告市场发展趋势分析 110 8.1 2009年中国网络广告市场发展分析 110 8.1.1 2009年中国经济发展形势 110 8.1.2 经济危机对实体经济发展影响 111 8.1.3 2009年中国网络广告十大发展趋势