唯思纸巾校园经营实战大赛.ppt

唯思2009校园青春创业赛 青春创业路，情感体验行 执行手册四川,关于唯思,友情尤如一壶茶 唯有思念才变的醇香 亲情好比一杯茶 唯有思念才飘绕芬芳 爱情却又象青橄榄 唯有思念，咀嚼才如此绵甜 亲情，友情，爱情 人间至美之情,利用“经营实战”这一焦点话题吸引校园人群广泛关注，同时提出以唯思品牌/唯思产品/唯思销售政策/唯思行销物料/唯思经营实战培训为基础的创业支持计划；通过海选、经营培训、实战pk赛、黄埔集训营及视频总决赛等推广传播加聚扩大影响。,规划篇之活动阐述,本次校园营销的造势展开可以完美结合唯思纸巾情感系列品牌产品的推广高潮； 实现“一石三鸟”的策略“推广销售、吸纳创意、人才储备” 透过主题活动的渲染造势，有效增加消费者的“指定”购买频次； 以学校女生为主要目标，展开生动品牌教育，增加新兴消费人群； 巧妙运用海选，视频真人show、经营培训班、实战公开赛等一揽子推广 传播手段吸引全社会的关注； 透过对本次活动有组织有层次的主题宣传递进，可以让广大消费生活认 识唯思的品牌魅力以唯思产品所倡导的“情感体验”； 最终让唯思品牌传播及产品经营都能植根校园；,规划篇之活动目的,活动主题：唯思纸巾2010校园经营实战大赛 执行区域：成都各大高校 执行时间：2010年4-6月 活动高校：区域内最具影响力的高校 目标受众：以区域内各高校在校大学生为主要传播对象，同时覆盖各个高校 周边社区,规划篇之活动内容,第1阶段,8月30日9月13日,前期造势宣传 （线上告知及现场咨询会）,第2阶段,9月14日9月29日,海选面试赛 （每人一分钟关于兼职、实践的情感体验经历讲述）,第3阶段,集中培训 （实战秘笈、企业文化介绍等培训）,第4阶段,10月19日11月22日,实战pk （每位选手进行自选动作和规定动作实战pk）,第5阶段,11月28日11月29日,黄埔集训营（视频总决赛） （团队精神大考验）,4月26日5月15日,5月15日5月30日,6月05日6月06日,6月07日6月20日,6月26日6月27日,区域重点高校各一场（拟定12场）最终每个学校选出6名优秀选手集中培训,入围培训选手将参加经营、唯思企业文化、策划方案等知识培训并参加后期的自选动作和规定动作的比拼,由组委会对各校选手的方案进行筛选，选出较好的一个，其他同校选手共同执行选定方案，最后选出晋级决赛的选手,8只队伍队将参加最后为期2天的团队拓展训练及视频总决赛，最终将评选出冠、亚、季军获得不同数额的奖金,执行篇之活动流程,前期通过业务单位在各个高校内、外的售点进行对本次活动的宣传，如：派发dm、海报张贴、现场报名等工作，线上通过、校园门户网、激动视频网、校园广播站进行宣传,执行篇之细案分解,执行篇之活动前期预热,活动前期预热（4月26日5月15日）,备注：以上红色字体为执行时所特别需要注意的项目及执行时的亮点,执行细节（ 4月26日5月15日） 执行单位：红箭,高校广播站执行明细：拟定,学校公告栏海报张贴,宿舍内入室派发dm单报名表,校园内报名咨询会功能： 报名咨询、产品展示、互动游戏、产品派发,执行细节（ 4月26日5月15日） 执行单位：业务动作,活动前期预热高校执行明细 （4月26日5月15日),成都理工大学 西南民族大学 成都中医药大学 西南石油大学,本阶段执行重点及亮点：,bbs发贴学校明细：拟定,互动环节规则：凡是在本贴中抢占沙发和抢到楼主规定楼层的同学将获得由 唯思提供的奖品，楼主可随时发出楼层层数让同学们 随时都关注到本次活动帖子中，所有奖品将提前送到各个高 校的bbs管理员处，管理员将保留领奖同学的学生证复印件 做为后期核对凭证,执行篇之海选,海选时间：5月15日5月30日 海选场次：先择12所高校进行，最终每个学校选出6名 优秀选手集中培训； 海选方式：凡在校大学生均可以报名参与本次比赛，每位选手有1-2分钟时间向 评委讲述自己创业或实践的真实情感经历，评委通过选手在现场的 口头表达能力、仪容仪表、问题回答，对选手进行打分，最终在每 所学校内选出6名优秀选手成功进入实战经营英雄培训营进行为期2 天的专业培训 评委组成：公司主管1名，大赛组委会1名 海选排期：详见后表,海选活动场次预排期（成都12场，拟定）,海选执行分工 执行单位：红箭/业务部,备注：以上红色字体为执行时所特别需要注意的项目及执行时的亮点,执行细节（5月15日5月30日） 执行单位：红箭,执行细节（5月15日-30日） 执行单位：业务部门,本阶段执行重点及亮点：,bbs发贴学校明细,互动环节规则：凡是在本贴中抢占沙发和抢到楼主规定楼层的同学将获得由 唯思提供的奖品，楼主可随时发出楼层层数让同学们 随时都关注到本次活动帖子中，所有奖品将提前送到各个高 校的bbs管理员处，管理员将保留领奖同学的学生证复印件 做为后期核对凭证,经营实战英雄培训营,培训时间：6月5日-6日 培训目的：通过对选手进行专业培训后，组委会拟定策划方向让选手自行策 划公益方案后在规定时间内（2-3天）交予组委会评定，组委会在 2-3天筛选出每所学校4名选手的优秀方案晋级，并让晋级选手在 校园内共同执行其中最为优秀的方案 培训地点：成都 培训内容：企业文化知识讲解、销售技巧、市场调查、团队管理、陈 列技巧、活动方案策划等 培训老师：公司领导、市场部、红箭传播、专业培训讲师 培训排期：详见后表,培训安排及内容：,培训营执行分工 执行单位：红箭,执行细节（6月5日6日） 执行单位：红箭,执行细节（6月5日6日） 执行单位：市场部,执行细节（6月5日-6日） 执行单位：业务单位,策划方案评比标准：,本阶段执行重点及亮点：,bbs发贴学校明细,互动环节规则：凡是在本贴中抢占沙发和抢到楼主规定楼层的同学将获得由 唯思提供的奖品，楼主可随时发出楼层层数让同学们 随时都关注到本次活动帖子中，所有奖品将提前送到各个高 校的bbs管理员处，管理员将保留领奖同学的学生证复印件 做为后期核对凭证,高校广播站执行明细：,实战pk,实战pk时间：6月07日20日 实战pk地点：各个高校及周边社区 实战pk内容： 1.自选动作： 各个高校从前期培训营晋级的4位选手的方案中选择出1个最为优秀的公益方案交由该校选手完成，组委会将提供相应物料支持（帐篷、太阳伞、基础产品（唯思各个系列产品若干）、空白海报等基础行销用品），其余宣传物料由各队选手自行准备，比赛时间为期2周，比赛期间选手自行准备dv将比赛的前期准备和后期执行全程拍摄,2.规定动作： a、每队选手在执行完各自的自选动作后，将由组委会安排到各自学校的周 边社区广场进行规定动作比赛； b、各区域业务单位将派出各自的推广执行人员配合各支队伍进行比赛； c、组委会将根据各个队的现场布置、团队配合、现场销售业绩、现场陈列 及综合表现进行评审，最终选拔出优秀队伍晋级最后的黄埔集训营及视 频总决赛（拟定10支队伍） d、比赛期间选手将用dv记录下比赛全过程并与前期自选动作拍摄的素材一 起剪辑包装成15分钟的vcr短片交予组委会,实战pk阶段业务单位配合动作,执行细节（ 11月09日11月30日） 执行单位：业务单位,实战pk考核说明,自选动作评判打分标准：,规定动作评判打分标准：,四地区线上宣传实战pk赛宣传计划（11月09日11月30日）执行单位：红箭,备注：各地电台可利用前期采访素材和本阶段对选手的采访制作成1分钟左右的新闻报道，报道内容主要是选手的情感感受；,本阶段执行重点及亮点：,bbs发贴学校明细,互动环节规则：凡是在本贴中抢占沙发和抢到楼主规定楼层的同学将获得由 唯思提供的奖品，楼主可随时发出楼层层数让同学们 随时都关注到本次活动帖子中，所有奖品将提前送到各个高 校的bbs管理员处，管理员将保留领奖同学的学生证复印件 做为后期核对凭证,高校广播站执行明细：,黄埔集训营及总决赛,集训时间：12月11日12月13日 集训地点：成都 集训内容：将4个赛区选手集中到成都进行团队拓展训练及举行最后的电视总 决赛，决出最后冠、亚、季军和优胜团队，分别获得2万元、1万元、 5千元及2千元的创业激励金 集训方式：将4个赛区选手（成都12人、重庆8人、云南8人、贵州8人）分别 打散重新组合成新的6人队伍进行拓展训练考验新组建团队的凝聚 力及团队合作能力,并在这6支队伍里