市场分析报告范文

1 / 22 市场分析报告范文 调查背景： 2015 年中国 费调查研究报告是在 “2015 年度中国 费调查 ” 收集的海量数据基础上，由天极网和艾瑞咨询合作分析撰写而成，是反映中国 品现状和发展趋势的最新市场研究报告。 “2015 年中国 费调查 ” 是由中国计算机用户协会和中国互联网协会主办、天极传媒和中国互联网协会网络营销工作委员会承办，百家中文网媒参与合作的第七届大型费调查。是唯一覆盖了 品市场和消费者的综合性调查活动，在 拥有广泛的影响力。 本次调 查采用网上调查、线下调查和行业分析向结合的方法，面向所有互联网用户和 10 大城市 场与高校学生用户。天极网以本次调查收集的数据为基础，邀请业内知名咨询顾问和专家顾问团做指导，进行深入分析，最终形成 2015 年中国 费调查研究报告。 2015 年中国 费调查研究报告针对我国整个 业做了深入、细致的调查分析，区别于以往的调查报告，本报告按照行业标准进一步细分产品，改改了 9 个大类，包括 机、办公外设、件、数码产品、数字家庭产品、软件、互联网、通讯产品和游戏动漫，本文引用了数码产品中有关 消费类数码相机的调研数据与分析，旨在成为国内和国际 业、消费2 / 22 者了解消费类数码相机产品市场的桥梁。 调查方法： 采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告 数 据 收 集 和 分 析 主 要 采 用 了 通 过 问 卷 星 网 站()进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法 ;定性方面：对 场各环节厂商进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成报告。 调查样本特征： 一、调查时间 2015 年 11 月 10 日 12 月 15 日 二、样本数量 共有 352432 位用户参与本次大型网络调查，共收到各产品调查有效问卷 893026 份。 三、样本分布 2015 年 数码相机市场现状与特点分析报告 3 / 22 由于数码相机是属于耐用消费品，但随着电子产品更新速度的加快，用户在购买数码相机后 一般会在 3 年内重新购买，此类用户占此次调研数据的 51%，可以视作消费类数码相机产品最普遍的更新周期 ;同时，也有近 37%的用户会在一年左右更换数码相机产品，这个数据占整体的 37%，究其原因是目前用户除了将数码相机作为拍摄工具外，也将其作为一种时尚消费品。 分析：基于此调研数据，我们建议数码相机生产厂商可以根据用户的更新换代时间来调整自身产品的开发与生产周期，从而适应用户更新换代的需求，对于以时尚类数码相机为市场切入点的厂商，可以适当的缩短自身产品的开发与生产周期，借以满足更新产品时间较短的用户需求。 从分析数据来看，家用数码相机在目前数码相机用户中所占比例为 5%;其次是时尚卡片型数码相机，所占比例为38%;再次是长焦手动消费级数码相机，所占比例为 6%;所占比例最少的是数码单反产品，比例为 5%。 分析：价格低廉且操作方便的家用小型数码相机占据了目前数码相机用户的大半，这符合目前数码相机处于大规模普及阶段的现状。占据第二位的时尚类数码相机的购买者集中在年轻用户以及女性用户，此类用户消费能力强，更新换代速度快，值得数码相机生产厂商针对该类用户做出更大4 / 22 的产品研发 与市场投入 从 2015 年用户使用数码相机品牌的调研数据来看，排名前三全部是日本数码相机品牌。其中排名第一的品牌为索尼，所占比例为 产品类型以家用数码相机和时尚卡片型数码相机为主。位居第二的佳能所占比例为 产品类型包含消费级与专业产品，较为均衡。 分析：汇总的数据中处于第一和第二的索尼与佳能在所占比例上较为接近，品牌优势相比其他品牌更加明显，处于第三与第四的尼康与三星，相比其他品牌的优势宾不明显，预计 2015 年的市场格局不明朗，排名上会产生一定变化。 从不同价格区间所占百分比来看， 1000价位是目前最为消费者所接受的价格区间，占据了 其次是5000价位的中高端数码相机产品价格，由此可见价格适中的中端数码相机产品价格和5000价位的中高端数码相机产品价格受到市场的认可，而价格过低或者偏高都无法受到市场欢迎。 分析：由于金融风暴和经济危机的影响，消费者的购买力降低，购买产品时对于价格因素更加趋于敏感。各品牌需谨慎推出高端产品，并且在推广上着重突出产品 的性价5 / 22 比。 从数据来看，目前在消费者心目中居于前三位的国产数码相机品牌全部为国内主流厂商，其中爱国者的品牌知名度达到 为目前知名度最高的国产数码相机品牌。 分析： 2015 年国产数码相机的进步显而易见，除了在质量上有明显提升外，价格上的优势是其发展势头猛烈的一大因素。在 2015 年经济形势欠佳的情况下，各大品牌需巩固目前获得的成绩，切记急攻冒进，在打价格牌的同时需做好关注用户体验与售后服务工作。 从数据来看，目前在消费者心目中居于前三位的国产数码相机品牌全部为日本数码相机主流厂商，其中索尼的品牌知名度达到 29%，为目前知名度最高的国外数码相机品牌。 分析：就知名度而言，日本数码相机品牌已深入人心，这和日系厂商进入中国的时间较早和较大的市场推广力度密切相关。目前国内一级城市的市场格局基本稳定，在 2015年除了维持原有的策略外，因加强在二、三级城市的品牌影响力塑造工作。 市场调查报告格式及写作技巧 一、市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重要 种类，它是以科学的方法对市场的供求关6 / 22 系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。 市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场 调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。 与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。 二、市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成： （一）市场调查报告的标题 标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式： 市场调查报告标题 公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如关于 2002 年全省农村服装销售情况的调查报告 。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为 “ 调查 ” ，也是可以的； 市场调查报告标题 文章7 / 22 式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜在购买力动向。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如竞争在今天，希望在明天 全国洗衣机用户问卷调查分析报告、市场在哪里 天津地区三峰轻型客车用户调查等。 （二）市场调查报告的引言 引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般 应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为关于全市 2002 年电暖器市场的调查的市场调查报告，其引言部分写为： “北方调查策划事务所受 托，于 2003 年 3 月至 4 月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下： ” 用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字 务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。 （三）市场调查报告的主体 这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具8 / 22 体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容： 市场调查报告 情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产 量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用 设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。 市场调查报告 分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断 ，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱 “ 信天游 ” 。 市场调查报告 营销建议：这层内容是市场调查报9 / 22 告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。 市场调查报告范文： 以关于全市 2002 年电暖器市场的调查一文为例，该市场调查报告的主体部分写为： 据调查，国内 以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约 30 多家。 2002 年，这些企业电暖器总产量约 中年产量超过 10 万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司 八家企业。这八家企业电暖器总产量约 台，占国内电暖器总产量的 具体数字见表一（略） 以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。 2. 销售情况 据对北京、大连、沈 阳、济南、杭州、武汉六个城市的 27 家大商场的调查， 2002 年总销量约为 71000 台。其中，销量超过 5000 台的有大连商场、大连百货大楼 五家商场，年销售总量约 44447 台，占 27 家销售总量的 具10 / 22 体数字见表二 (略 ) 以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段 , 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营 ,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器 极具市场潜力，具有良好的发展前景。 ） ） 产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析（略） ） 产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分析、对比、排位 等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和建议，必然显得理据充实，说服力强。 （四）市场调查报告的结尾 11 / 22 结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望未来，以充满希望的笔调作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。 三、市场调查报告的写作要点 （一）市场调查报告 以科学的市场调查方法为基础 在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又必须以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用询问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化情况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，就必然具有科学性和针对性。 （二）市场调查报告 以真实准确的数据材料为依据 由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材 料。这些数据材料是定性定量的依据，在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。 （三）市场调查报告 以充分有力地分析论证为杠12 / 22 杆 撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而必须运用 科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。（摘自秘书工作 文 “ 怎样撰写市场调查报告 ” ，作者：岳海翔） 社会调查报告格式及范文 调查人： 调查时间： 调查地点： 调查对象： 关于大学生传统民族节日意识的调查报告 前言 随着时代的发展，中国与西方国家的交流日趋频繁，中西方文化的差异也渐渐统一化，这就造成很多人淡化了中国传统节日文化而注重外来节日 ，像 2 月 14 日的 “ 西方情人节 ” 、 4 月 1 日的 “ 愚人节 ” 、 12 月 25 日的 “ 圣诞节 ”等西方国家节日在中国变得相当流行，而中国传统的节日像农历 5 月初 5 的 “ 端午 ” 等节日却被我们中国人淡化了。就13 / 22 此问题，我对西安部分高校的部分在校大学生做了关于中国传统民族节日意识的调查，现就调查结果做以下分析报告。 一 当代大学生对中国传统节日的了解和重视程度 大部分大学生认为中国传统节日是具有深远意义的，是值得倡导并隆重举行的，比如说 “ 端午节 ” 是纪念我们伟大的爱国英雄 屈原的；还有部分大学生认为对中国传统节日的 了解程度不是很高，不明白部分节日的意义，所以表示不是很提倡，有的人甚至表示对中国传统节日都不是很了解，在调查中我发现很多人不能完全说出中国传统节日有哪些，有些竟然表示不知道 “ 端午节 “ 这个节日。 二 当代大学生对西方国家节日的了解及重视程度 部分大学生认为要与西方国家 “ 接轨 ” ，要学习西方的先进科技及文化，就必须接受西方国家的文化及节日传统；大多数人表示对于西方国家的节日既不能说完全摒弃，也不能说是完全不接受，中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方，而是两者的融合，对于节日这一问题而言 ，他们表示可以接受，但不会去隆重庆祝，毕竟那是别人的节日。 三 大学生热衷外国节日的主要原因 由于对我国文化、民族传统知识的欠缺以及盲目从众崇洋媚外的心理导致部分大学生对外国节日表现出 “ 狂热 ” 的态度，中国文化博大精深，而当代大学生从小就被社14 / 22 会定位为为了考试而拼命学习的一类人，大部分时间都用来“ 钻研 ” 那些课本知识以应付考试，忽视了对中国传统文化知识的了解，错误的认为科技、经济等某方面优于中国的部分西方国家就是自己的偶像，从而导致崇洋媚外，热衷于外国的文化教育及服饰等各种东西，当然西方国家 的节日也成为他们青睐的对象。 四 调查中出现的令人 “ 匪夷所思 ” 的问题 在调查时与部分大学生的交流中，发现了极少部分大学生的一些令人无奈又 “ 匪夷所思 ” 的观点。 1. 建议给中国传统节日重新 “ 易名 ” 极少部分大学生由于对西方国家的过度崇拜，竟然给部分中国传统节日加上一个类似于西方节日名字的名字，比如 “ 中国情人节 ” ，更令人无语的是有人建议将 “ 清明节 ”改名为 “ 中国鬼节 ” 。 2. 部分人表示 “ 不承认 ” 中国有些传统节日 部分人认为当 “ 节日 ” 的概念被 “ 假日 ” 替 换以后，是节日就应该有假期，可是中国的很多节日都没有放假时间，这样一来，他们觉得这些节日不能算是真正意义上的节日，从而忽视甚至不承认那是中国传统节日。他们表示这样的节日犹如 “ 食而无味 ” ，所以不愿接受。 五 保护中国传统节日文化遗产刻不容缓 在调查中，少量大学生对韩国申报端午祭为世界文化15 / 22 遗产的成功这一事件表示义愤填膺，他们认为中国人民应注重保护自己的文化遗产，对于 2015 年韩国申报中国的 “ 端午节 ” 为他们的节日这一事件，我们应该予以重视，对于这些非物质文化遗产，我们每个中国人都应该去重视， 保护中国传统节日等非物质文化遗产刻不容缓。 六 结论与建议 通过该调查发现，当代大学生对中国传统文化尤其是传统节日的重视程度较为欠缺，这是由于对我国文化知识及传统观念的缺乏而导致的。我希望当代在校大学生能加强对我国传统文化的学习了解，树立良好的人生观、价值观，用行动去证明自己的爱国热情。 七 附录 由于我的调查时口头形式的，所以没有统计初详细的数据，该报告只是反映了调查中出现的显著问题，故不能作为有力的论据。 报告题目： *调查报告 所在单位： 指导教师： 小组成员： 撰 写 人： 审 核 人： 发布日期： 16 / 22 年 *月 *日星期 * * 目录： 一 、 易 买 得 超 市 基 本 情况 . 3 二 、 调 查 背景 . 3 （ 一 ） 调 查 对象 . 3 （ 二 ） 调 查 目的 . 3 三 、 调 查 问 卷 回 收 情况 . 3 四 、 昆 山 市 易 买 得 环 境 分析 . 3 五 、 消 费 者 对 易 买 得 超 市 满 意 度 情17 / 22 况 . 4 （ 一 ） 商 品 质 量 满 意 度 情况 . 4 （ 二 ） 品 牌 方 面 满 意 情况 . 4 （ 三 ） 价 格 方 面 满 意 情况 . 5 （ 四 ） 易 买 得 超 市 工 作 人 员 服 务 态度 . 6 （ 五 ） 结 账 效 率 满 意 程 度 情况 . 6 （ 六 ） 免 费 接 送 方 面 那 些 需 要 改进 . 7 结论：消费者对易买得的总体满意度相对满意 . 22 . 8 附 录 ： 易 买 得 超 市 调 查 问卷 . 8 一、易买得超市基本情况 易买得超市是韩国新世界集团旗下的大型连锁综合超市，这家韩国零售业巨头正准备在中国迅速扩张。 据易买得相关负责人提供的资料显示，新世界集团是韩国最大的商业流通集团，拥有百货商场和大型综合超市等业态。目前，易买得超市在韩国拥有 70 家门店，占有韩国市场 32%的市场份额，门店数和销售额均超过了沃尔玛和家乐福在当地市场的总和。 1997 年，韩国新世界在上海开设了第一家 在中国的易买得超市，目前，上海易买得已经开设了 5 家分店。据天津易买得副总经理曹铁透露，新世界近期计划在中国开设 25家分店，目标将锁定上海、天津、北京等大城市，形成一个全国范围内的店铺网络。有消息称，易买得将投资至少 5 亿美元布局中国市场。 作为韩国最大的商业流通集团，韩国新世界集团在中国的连锁零售业选择了合作经营，目前其主要合作伙伴是上海九百和天津泰达。 二、调查背景 19 / 22 （一）调查对象 此次的调查对象是昆山市易买得周边的住户、打工者等，本次调查以随机抽样形式抽出样本 45 人 进行调查研究。 （二）调查目的 本次调查主要基于以下两个目的：一是花桥市人民对易买得的产品，服务态度等的总体调查，二是通过对在易买得消费者的调查，力图解读现在群众对超市的要求和买东西希望得到的感受。 三、调查问卷回收情况 本次问卷调查是针对昆山市花桥易买得超市在当地的满意度情况，通过详细的数据反映易买得在市民心目中的位置。内容涉及：消费者对商品质量、收银员速度、商品价格、品牌种类的满意度；消费者对商场服务态度、商场促销活动的评价；消费者将商场与心目中的商场进行对比的情况；消费者对心目中商场的构想。本次调查采用 “ 随机抽样 ” 的方法选取消费者。 本次调查回收的问卷共 100 份。其中有效问卷 45 份，无效问卷 55 份，有效率为 45%。以随机抽样的调查方法以及二手资料收集并进行分析。 问卷发放时间为 2012 年 11 月 14 日（当天完成），发放方法为在住宅区，超市门口，马路边等地点随机发放。在收回的有效问卷中， 职业类型： 20 / 22 服务人员为 8 人，个体经营户为 6 人，工人为 2 人，公务员为 1 人，离退休人员为 5 人，农民为 2 人，农民工为1 人，其他为 8 人，文教卫体人员为 2 人，学 生为 8 人 男女生比例大概为 6 : 4 。（性别，职业类别由问卷第 1， 2 题统计而得） 四、昆山市易买得环境分析 易买得花桥店坐落于昆山市花桥镇绿地大道 269 号，是易买得在华东区地区第一家上海以外的门店。易买得花桥店拥有 220 名员工，另有供应商促销员 248 名