副市长在全市商标名牌战略推进大会上的讲话.doc

副市长在全市商标名牌战略推进大会上的讲话 同志们： 这次会议，主要是对过去我市争创名牌工作进行总结和表彰，并对今后工作进行动员和部署。刚才，市工商局、质量技术监督局，分别通报了全市驰名著名商标、省和中国名牌（产品）争创的有关情况，宣读了我市实施商标名牌战略的意见。下面，我就全市争创驰名著名商标，打造中国名牌（产品），做大做强企业品牌工作，讲三点意见。 一、从加快我市经济发展的战略高度，充分认识实施商标名牌战略的重大意义 近年来我市把实施商标名牌战略，作为提升#整体素质和综合竞争力的重点，坚持走以市场为主导、以企业为主体、政府主动引导，三大“引擎”一起动的路子，培育、催生了一批名牌产品和名牌企业，实现了企业品牌张力与市场拓展的双面结合，目前全市现已有中国驰名商标3个，中国名牌产品2个，国家免检产品4个，地理标志保护产品4个，吉林省名牌产品17个，吉林省著名商标41个。在肯定成绩的同时，我们更要清醒地看到，目前我市的名牌总量太少，企业总体规模不大，企业和产品竞争力不强，区域发展不平衡，品牌发展环境不够宽松，各部门在名牌争创中尚未形成合力，特别是我市部分企业对实施商标名牌战略的作用认识不足，创名牌的积极性不高，不少企业生存压力大，满足于生产的产品能销得出去，满足于企业的正常运转和职工生活能得以维持，没有精力去考虑给产品注册商标、争创名牌产品，不少企业对名牌抱着无所谓的态度，喜欢打“短、平、快”，缺乏长远发展思路，甚至个别企业心甘情愿地为别人定牌加工，很少想办法打自己的品牌，还有些优势龙头企业对创牌有着畏难情绪，对创高知名度的大品牌没有信心，舍不得花时间、花财力、花精力。上述问题的存在，严重影响了我市商标名牌战略的实施，严重影响了企业产品品牌的做大做强，我们必须从加快我市经济发展的战略高度，充分认识实施商标名牌战略的重大意义。、 第一，争创知名品牌是市场充分发挥竞争的需要。提高自主创新能力，培育发展自主品牌，是“十一五”时期我国经济社会发展的一个重要目标，也是我市经济工作的一项重点。品牌是一个涵盖知识、技术、市场份额等内容的综合体，是承载企业核心竞争力的平台，温家宝同志指出：“企业要在市场中立于不败之地就必须创造名牌产品，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力，名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，世界未来的竞争就是知识产权的竞争”。在现代社会中，品牌已经不仅仅是生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而是蕴含着质量、信誉、文化、科技等丰富内涵的标志性载体。随着商品和服务种类的日益增多，商品和服务日趋同质化，消费者在购物或者选择服务时，往往不再采取“货比三家”的方法，而是直接“认牌购物”。之所以认牌购物，不是因为一种商标设计制作得漂亮，而是由于对一种商标所代表的商品或服务的认可、信赖和推崇。市场竞争已经进入了商标品牌竞争时代，商标品牌竞争已成为超越商品或者服务本身的竞争，成为层次更高、烈度更强的竞争，市场竞争的内涵之一是商标品牌的竞争。对于企业而言，商标是企业的旗帜，是企业竞争力的外在表现，缺少有知名度的商标品牌，企业难以在竞争中发展；对于消费者而言，商标成为其购买商品和选择服务越来越重要的标志物，甚至成为消费本身的重要内容；对于一个地区或国家而言，驰名商标和中国名牌产品数量的多少，反映一个地区或国家经济发展的水平，反映企业参与竞争的综合实力。第二，争创知名品牌是提升企业形象的需要。品牌既是经营者生产产品、提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位和商业信誉等因素的综合载体，在现代市场上，名牌企业的标志，不仅仅在于拥有技术、资金、人才和信息的多少，也体现于企业文化上，名牌企业无一不高度重视企业文化的全面塑造，他们独特而又完善的企业文化，是企业经过长期努力、不断的完善才形成的，正是通过不断的塑造和完善其产品形象、员工形象、服务形象、商标形象，才会在广大顾客中，树立起广泛的知名度和良好的美誉度，以及很高的商标品牌忠诚度，使其商标品牌在激烈的市场中处于明显的优势地位，从而大大了提高企业综合竞争实力。海尔的“真诚到永远”，澳柯玛的“没有最好只有更好”，双星的“穿上双星鞋潇洒走世界”，这些企业文化精髓确立了职工的价值取向和经营理念，增强了企业凝聚力和向心力，塑造了现代企业的良好形象。 第三，争创知名品牌是促进经济发展的需要。驰名商标和中国名牌是高质量和综合竞争优势的象征，具有消费者认同度高、使用该商标商品的市场信誉好、竞争力强等特点。进入经济全球化的二十一世纪，随着科学技术的突飞猛进和企业间竞争的日益加剧，市场竞争已从单一依靠某一种优势取得一时发展的产品竞争阶段，逐步转向通过培育综合竞争优势，实现可持续发展的品牌竞争阶段，名牌成为企业赢得市场，赢得消费者，获得利润回报的重要保证。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。没有名牌的经济，很难说是高水平、高质量、高效率、具有很强竞争力的经济。当前市场竞争的结果已经表明，消费者向名牌聚集，资本向名牌集中，技术向名牌靠拢，人才向名牌流动。#属于经济后发展地区，要实现经济的更快更好发展，必须要促进企业的发展，必须要增强自主创新能力，必须要有叫得响的拳头产品，必须要打出自己的商标品牌，必须要实施商标品牌牵动战略，为地区经济发展助跑。因此，积极争创驰名商标，打造中国名牌，做大做强企业品牌，已成为提高经济整体素质，转变经济发展方式，优化产业结构，促进经济发展由“快走”变“快跑”的必由之路和现实选择，意义重大，势在必行。二、充分发挥企业的主体作用，不断加大争创名牌、做大做强企业品牌的工作力度企业是市场竞争的主体，更是品牌培育发展的主体，争创驰名商标，打造中国名牌，做大做强企业品牌，关键在于企业。全市的广大企业一定要强化主体意识，充分抓住当前省、市政府大力推进商标名牌战略的有利契机，不断加大对争创驰名商标和打造中国名牌的研究思考，将争创名牌工作与增强企业竞争能力统一起来，与企业发展壮大统一起来。第一，积极创立自主品牌。企业要在激烈的市场竞争中保持有效的活力和持久的生存发展能力，就必须拥有自主品牌，商标注册是创立自主品牌的基础。时至今日，我市还有不少企业还没有注册商标，这应该引起我们广大企业生产经营者的高度重视。根据我市实际，当前要重点推进民营企业、农产品商标和地理标志的注册工作，进一步扩大我市注册商标总量，推动企业自主品牌的创立，夯实品牌发展的基础。要立足我市资源优势，大力发展无公害产品、绿色食品、有机食品，变资源优势为品牌优势，变品牌优势为经济优势，努力打造具有自主知识产权的强势品牌，不断提升企业的核心竞争力。第二，强化产品质量管理。质量是品牌的生命，企业要牢固树立“质量第一”的观念，把质量管理作为企业管理的核心，不断提高管理水平，要以“质量兴市、质量兴企、质量兴业”活动为载体，深入开展全面质量管理，建立健全质量保证体系。要不断进行管理创新，既注重生产制造过程的管理，又注重设计开发和营销服务的管理，既注重工艺、现场的管理，又注重整体品牌的管理，形成面向市场、适应竞争、快速反应、科学决策的质量管理机制。要大力推进与国际接轨的质量体系认证工作，积极采用国际标准和国外先进标准，形成良好的产品品质。要建立健全质量保证体系和监督管理体系，加强生产过程管理，从原料采购、生产加工、工艺制作、性能检测、产品包装等各个环节入手，确保产品的高质量和优性能，特别是在涉及健康、安全、卫生、环保等方面，要积极向国际标准看齐。第三，大力实施技术创新。创新是企业的灵魂，是增加品牌含金量的关键方式，创新能力不足，技术层次偏低，是我市企业创高知名度品牌的最大问题。全市广大企业要把下大力气提高创新能力，作为争创工作的重中之重，加快培育更多拥有自主知识产权的核心技术。要不断围绕知名度较高的品牌，通过各种形式重组科技资源，建立和加强企业技术开发机构，研制开发新产品，为企业的品牌信誉不断增添新的活力，推动企业竞争实力的全面提升。第四，推进实施商标战略。企业品牌的培育发展工作之所以称之为战略，就是强调这项工作要放在更高的层次上加以推进，围绕培育、注册、使用、管理、保护、宣传商标和争创驰名商标，做到既有战略规划，也有战略目标，还要有一整套策略组合保证战略实施。企业要把商标战略与其它发展战略统筹起来推进，保证实施商标战略的内部资源需求，在人才、技术、资金、组织、制度等各方面，为战略目标的实现提供保障，要抢抓机遇，积极主动地开拓国内国际市场，提高产品的市场占有率和覆盖面。第五，积极推动品牌扩张。品牌扩张是企业实现市场扩张和利润增长的“高速公路”，企业只有对现有的成功品牌充分开发和利用，才能使品牌不断得以升值，产品市场份额不断得以扩大。尤其是我国加入WTO后，以名牌经济实体为后盾来分割世界资源，拓展全球市场，任何一个行业和企业，都无法依赖过去的经验，来处理时代所产生的全新问题，从这个意义上来说，经营理念的转变和创造名牌产品，在很大程度上成为真正决定一个区域品牌的崛起和一个企业竞争力强弱的关键，所以目前我市已形成一定规模的企业，要进行切合实际的品牌扩张。要对名牌产品加大投资力度，加快技改步伐，使其尽快形成规模经济，并以名牌产品为龙头，促进企业改制改组，建立现代企业制度和新型企业文化，在各地和各行业形成一批具有规模经济的大公司、大集团。第六，加强对名牌的宣传。名牌不等于市场，名牌也重在宣传，消费者不仅要满足消费需求，同时也要满足精神需求。因此，我市企业要在引进、吸收、消化先进技术的同时，还要立足于创新，加强宣传，形成新的生产能力，使之在同行业中始终保持领先水平。要采取有效措施，切实加强企业品牌形象的塑造和宣传，充分利用新闻舆论、广告宣传、社会活动等手段，不断提高企业商标的知名度、美誉度。三、切实加强争创商标名牌工作的组织领导，努力实现全市商标名牌战略工作的新突破第一，加强组织领导。实施商标名牌战略推动#经济大发展快步发展，是市委市政府振兴#经济的重大举措，各级政府和有关部门要把争创名牌、生产名牌、宣传名牌、保护名牌、管理名牌、发展名牌等工作，作为经济工作中的一件大事，纳入各级政府工作的重要议事日程，认真抓实抓好。各级政府要制定争创中国驰名商标、打造中国名牌发展规划，分类排队，对现有商标品牌状况进行调查摸底，制定近、中、远期争创规划，搞好组织协调，定期听取汇报，研究部署商标品牌工作，检查落实情况，及时解决问题，确保实现发展目标，使名牌产品发挥显著效益。要建立和完善相应的工作制度，做到思想重视，目标明确，工作到位，各地各有关部门主要领导要亲自过问，分管负责人要集中精力抓好这项工作。要落实领导责任制，确保认识到位、责任到位、措施到位、投入到位，今后要把各地实施商标品牌战略情况，作为一项重要考核内容，列入对各县（市）、区年度经济工作考核，进一步推动工作目标、工作责任、工作措施的有效落实。第二，建立协调机制。要建立联席会议制度，进一步明确争创名牌工作中各有关部门的责任分工，加强部门之间协作，形成工作合力，加强信息沟通和工作交流，切实解决信息不对称、互相屏蔽、力量分散的问题。工商部门要积极引导企业注册商标，抓好驰名、著名、知名商标的培育、扶持和保护工作，质监部门要为企业争创名牌产品、免检产品、地理标志保护产品当好参谋做好服务，农委部门要积极引导企业开展名牌农产品争创活动，以建设绿色食品城为契机，大力发展无公害产品、绿色食品、有机食品。其他成员单位在争创驰名商标、打造中国名牌、做大做强企业品牌，都负有重要的责任，在工作中既要明确分工，又要密切配合，真正形成工作的合力。培育认定驰名、著名商标工作与中国名牌、吉林名牌推荐认定工作，都是在培育和打造我市的品牌，为我市经济发展服务，两项工作要相互呼应、相互结合、相互促进。第三，注重服务引导。要形成良好的指导与服务工作机制，各地、各有关部门要切实转变职能，把指导与服务摆在首要位置，为企业争创高知名度商标、做大做强品牌提供有效服务。围绕树立品牌，激活企业的商标意识；围绕注册品牌，提供全程优质服务；围绕培育品牌，引导发展农产品商标、地理标志；围绕争创名牌，不断提升注册商标的品牌价值；围绕整合品牌，把我市主导品牌做大做强；围绕宣传品牌，在全社会形成浓烈的商标氛围；围绕保护品牌，使知识产权保护工作得到不断加强。要引导企业及时注册商标，防止商标被抢注流失，保证我市注册商标数量的快速增长，针对不同的企业提出有针对性的建议，对驰名商标和中国名牌企业，要协助研究如何缩小与全国和世界顶级品牌的差距，实现新的发展。加强对名牌企业、名牌产品的跟踪保护，在加强日常监管的基础上，研究建立更加有效的打击商标侵权假冒的协作网络，名牌企业、名牌产品一旦受到侵犯，要能够得到及时受理，并不断强化与企业的联合打假行动，为争创驰名商标、打造中国名牌，创造良好的外部环境。第四，搞好品牌整合。目前我市一些品牌过杂过滥，存在着异品同名、同品异名等多、乱、杂现象，这些企业之间各自为战，无法形成合力和企业的核心竞争力，无法将具有浓郁地方特色的产品品牌做大做强，难以在国内形成叫得响的拳头品牌，直接影响了人参、矿泉水和绿色食品的产品信誉、知名度和市场占有率。因此，要加强调查研究，针对商标发展的自发性、无规则性和品牌杂形不成合力等情况，各地要从服务区域经济发展的大局出发，积极引导和探索，制定品牌整合发展规划，工商、农委、质监等部门，要利用熟悉企业、了解品牌的职能优势，为政府整合商标决策