《艾兰得营销推广》doc版.doc

艾兰得社区推广案 活动主题：“情系患者 爱暖社区”大型公益活动主办单位：江苏艾兰得营养品有限公司 承办单位：淮安嘻哈国际活动时间：2011年7月8月活动地点：淮安地区大型社区目的企划 根据目前艾兰得关节活素在淮安的销售态势，结合市场实际，必须有计划地通过一系列社区推拉促销活动的开展，不断提高产品的认知度和品牌知名度，拉动产品的终端销售，推进企业营销工作的开展。主题企划：突出服务、健康宗旨，汇报社区、回报业主。 服务社区，艾兰得献真情 健康生活，艾兰得齐努力 海报企划：体现亲情化、趣味化、个性化、感人化诉求，简洁凝练，言简意赅，诉求明确到位 张贴海报投放宣传单(直投入户)短信息群法广告淮水安澜广告推广诉求目标群体： 社区（小区）的居民。 主诉群体：产品指向的消费者 活动方式和内容： 1各市场部组织开展社区推拉促销活动。以分组方式进行，每组4人，时间选每周的双休日开展。 2布展：1）拉横幅。“艾兰得大型免费健康服务活动”、“ 艾兰得关节活素 服务社区 健康居民”；2）摆展桌。以两张小方桌为宜。小方桌铺展公司的展布；3）产品陈列。可摆成各种形状的图形；4）资料摆放；5）准备血压测量仪一套、体重测量仪一套；人体元素测量仪一套6）抽奖箱、奖品摆放。 3由促销人员向小区居民开展义务量血压、称体重、人体元素健康检查，分发产品宣传单，发给抽奖卡正联1 张，参加现场抽奖。告知凭答卷到当地参与活动的药店购买艾兰得，会有更精美的礼品赠送。 4.抽奖箱里放入编号的抽奖卡副联，由主持人选定参与者2-3人来抽奖，抽出的副联编号即为本奖项的获奖编号。消费者凭正联领奖。 准备工作 活动联络：每次活动前3天，由各市场部派员与各小区管委会、小区药店联络活动适宜，寻求支持。步骤如下： 1、准备好活动发布资料（海报）样报； 2、前往小区与物业公司经理，联系具体事宜； 3、确定具体时间、地点。 活动告知：每次活动前2天，由各市场部派促销员到小区宣传栏张贴海报、投放宣传资料、短信群发入户。 时间和场地：双休日为宜，生活居住小区、花园小区、大型公共场所等。 活动预算： 总费用: 项目明细费用 1.条幅： 2.宣传资料费用:元 1）产品知识宣传单：张*/张=元 2）好消息(含答卷):张*元/张=元 3.奖品费用：元 1）一等奖(名)：元 2）二等奖(名)：元 3）三等奖(名)：元 4.药店派发礼品费用:元 活动用具及资料准备：活动前一天，由各组长负责派员检核备齐。检核要项： 1.活动海报及宣传单、问卷 2.小折页 3.产品宣传单 4.产品样品 5.横幅、桌布及活动展台 6.血压仪及体重测量仪等相关服务所需工具 7.抽奖箱、抽奖卡（正、副联） 8.奖品 9.礼品 活动主要内容 1、“情系患者 爱暖社区”“健康直通车”。医疗小队深入社区，举办健康讲座、发放宣传报纸、现场专家义诊。 2、“情系患者 爱暖社区”之帮扶行动。登记客户资料，手术援助，检查减免、建档。 3、“情系患者 爱暖社区”之“医患互动 健康有奖”活动。让社区居民在游戏中体验互助合作，游戏中获胜的，赠送明德奖品。（阶段性） 具体操作细案 1，活动场次安排 场次 时间 地点 第一场 10月10日日上午 +小区广场 2，活动前期准备工作 （1）与红十字会有联系的人员，沟通洽谈合作，推动此活动。 （2）前期宣传品及现场物品的筹备（宣传相关物品、礼品、桌椅等物品） 3，活动期间操作细则： （1）到社区后，专人负责整个活动场所的协调和管理：物料清点，人员配置及分工，活动时间掌控。 （2）讲座、义诊期间，专人负责宣传资料的发放。讲座大概半小时。 （3）拓展游戏规则：（游戏次数和时长视时间而定。） （此活动仿写） 4，活动后期操作： （1）客户回访 （2）来院患者的“绿色通道服务、国庆优惠活动” （3）社区活动效果总结.（后期续写） 社区活动物资预算 1，社区宣传展牌+块，尺寸60*80（展牌一：江城名医堂包装、活动广告、安氏技术包装、肛肠癌宣传内容）。 2，客户档案表600份（客户登记后发放）。 3，礼品（利用现有礼品）如“肛肠健康手册等。 4，宣传海报、条幅（宣传海报提前1天贴入社区中）。 5，报纸（制作印刷一份报纸，内容为肛肠疾病知识、直肠癌相关知识、健康饮食、活动硬广）。 6，社区活动