信息技术采纳 沉浸理论 社会性因素 结构方程模型.doc

芇蒈蚃袁膃蒇螆螃聿蒆蒅罿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇腿薃螂螀肅薂蒂羅羁腿薄螈袇膈螆肄芆膇蒆袇膂膆薈肂肈膆蚁袅羄膅螃蚈芃芄蒃袃腿芃薅蚆肅节蚇袁肁芁蒇蚄羇芀蕿羀芅芀蚂螃膁艿螄羈肇芈蒄螁羃莇薆羆衿莆蚈蝿膈莅莈羅膄莄薀螇肀莄蚂肃羆莃螅袆芄莂蒄虿膀莁薇袄肆蒀虿蚇羂葿荿袂袈蒈蒁蚅芇蒈蚃袁膃蒇螆螃聿蒆蒅罿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇腿薃螂螀肅薂蒂羅羁腿薄螈袇膈螆肄芆膇蒆袇膂膆薈肂肈膆蚁袅羄膅螃蚈芃芄蒃袃腿芃薅蚆肅节蚇袁肁芁蒇蚄羇芀蕿羀芅芀蚂螃膁艿螄羈肇芈蒄螁羃莇薆羆衿莆蚈蝿膈莅莈羅膄莄薀螇肀莄蚂肃羆莃螅袆芄莂蒄虿膀莁薇袄肆蒀虿蚇羂葿荿袂袈蒈蒁蚅芇蒈蚃袁膃蒇螆螃聿蒆蒅罿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇腿薃螂螀肅薂蒂羅羁腿薄螈袇膈螆肄芆膇蒆袇膂膆薈肂肈膆蚁袅羄膅螃蚈芃芄蒃袃腿芃薅蚆肅节蚇袁肁芁蒇蚄羇芀蕿羀芅芀蚂螃膁艿螄羈肇芈蒄螁羃莇薆羆衿莆蚈蝿膈莅莈羅膄莄薀螇肀莄蚂肃羆莃螅袆芄莂蒄虿膀莁薇袄肆蒀虿蚇羂葿荿袂袈蒈蒁蚅芇蒈蚃袁膃蒇螆螃聿蒆蒅罿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇腿薃螂螀肅薂蒂羅羁腿薄螈袇膈螆肄芆膇蒆袇膂膆薈肂肈膆蚁袅羄膅螃蚈芃芄蒃袃腿芃薅蚆肅节蚇袁肁 社会化网络媒体论文：社会化网络媒体中的整合营销传播策略研究【中文摘要】网络媒体已经由传统的只读门户模式发展为互动的去中心化的社会化模式,媒体环境中信息的传播方式不在是单向的而是双向的对话与沟通,社会化网络媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,正在成为未来新媒体发展的趋势。但由于互联网的高速发展,社会化网络媒体尚为新兴事物,在社会化网络媒体营销理论及实践方面鲜有研究成果面世,因此需要对这种新的营销环境作出分析与研究,为业界提供在社会化网络媒体中进行营销活动的策略及实践指南。本文借助整合营销传播理论,以传播学为切入点,综合运用管理学、营销学等学科的相关研究成果,在前人的研究基础之上进行了探索,比较分析了网络媒体由传统只读模式到社会化模式的发展过程,梳理归纳了传统经典营销理论到整合营销传播理论的演变历程,提出了在社会化网络媒体中应用整合营销传播计划进程的思路。针对社会化网络媒体的特点,分析研究了社会化网络媒体中营销计划的营销目标、媒体策略、内容策略、营销效果监测评估变量以及监测工具,在此基础上构建了在社会化网络媒体中进行整合营销传播计划的框架与策略模型。【英文摘要】The Internet media has changed from the classic read-only mode to the interactive decentralized mode, the message transmission in the media environment is no longer one-way but two-way dialogue and communication. Social media is media designed to be disseminated through social interaction, created using highly accessible and scalable publishing techniques, and is becoming the trend of the new media development in the future. However, because of the rapid development of the Internet, things are still emergin.【关键词】社会化网络媒体 网络营销 整合营销传播 Web2.0 博客 社交网络【英文关键词】Social Media Internet Marketing Integrated Marketing Communication Web2.0 Blog Social Networks【目录】社会化网络媒体中的整合营销传播策略研究摘要3-4ABSTRACT4第一章 绪论7-141.1 研究背景71.2 研究目的与价值7-81.3 文献综述8-121.4 研究内容与方法12-14第二章 社会化网络媒体与整合营销传播理论研究14-322.1 社会化网络媒体研究14-192.1.1 只读的网络媒体14-152.1.2 交互式的网络媒体15-172.1.3 社会化的网络媒体17-192.2 网络营销理论的演变19-322.2.1 经典营销理论19-212.2.2 关注与消费者之间关系的营销理论21-232.2.3 从营销组合到整合营销传播23-262.2.4 整合营销传播计划与社会化网络媒体结合26-32第三章 社会化网络媒体营销策划与策略32-493.1 整合营销传播计划过程32-353.1.1 营销计划审定32-333.1.2 营销方案形势分析33-343.1.3 传播进程分析343.1.4 预算决策343.1.5 制定与实施整合营销传播方案34-353.1.6 监测、评估和控制整合营销传播方案353.2 社会化网络媒体中整合营销传播计划过程模型35-493.2.1 分析并审定社会化网络媒体中的整合营销传播计划35-403.2.2 制定并实施整合营销传播方案40-453.2.3 监测、评估社会化网络媒体中的整合营销传播方案45-483.2.4 整合营销传播计划过程模型48-49第四章 研究结论及建议49-514.1 本研究的结论494.2 本研究的不足494.3 对后续研究的建议49-51参考文献51-53在学期间发表的论文及科研成果清单53-54致谢54 葿蚅羂膅蒈螇膈蒃蒇袀羀荿蒇羂膆芅薆蚂罿膁薅螄膄肇薄羆羇蒆薃蚆芃莂薂螈肅芈薂袀芁膄薁羃肄蒂薀蚂袆莈虿螅肂芄蚈袇袅膀蚇薇肀膆蚆蝿羃蒅蚆袁腿莁蚅羄羁芇蚄蚃膇膃螃螆羀蒁螂袈膅莇螁羀羈芃螀螀膃艿莇袂肆膅莆羄节蒄莅蚄肅莀莄螆芀芆莃衿肃膂蒃羁袆蒁蒂蚁肁莇蒁袃袄莃蒀羅腿艿葿蚅羂膅蒈螇膈蒃蒇袀羀荿蒇羂膆芅薆蚂罿膁薅螄膄肇薄羆羇蒆薃蚆芃莂薂螈肅芈薂袀芁膄薁羃肄蒂薀蚂袆莈虿螅肂芄蚈袇袅膀蚇薇肀膆蚆蝿羃蒅蚆袁腿莁蚅羄羁芇蚄蚃膇膃螃螆羀蒁螂袈膅莇螁羀羈芃螀螀膃艿莇袂肆膅莆羄节蒄莅蚄肅莀莄螆芀芆莃衿肃膂蒃羁袆蒁蒂蚁肁莇蒁袃袄莃蒀羅腿艿葿蚅羂膅蒈螇膈蒃蒇袀羀荿蒇羂膆芅薆蚂罿膁薅螄膄肇薄羆羇蒆薃蚆芃莂薂螈肅芈薂袀芁膄薁羃肄蒂薀蚂袆莈虿螅肂芄蚈袇袅膀