2011年网络推广部门年终工作总结 Camppal.docx

2011年网络类推广部门总结部门成员：李*、陈*部门负责人：李*时间：2012年1月13日星期五本人于2011年7月正式加入厦门冠鸿工贸有限公司推广部门，负责公司经营品牌Camppal 野营伴侣的网络推广工作，在此非常感谢公司给我一个实现自我价值和才华展示的机会和平台。在此期间本人及所带领的推广部门，在公司领导和其他部门同事的关心和帮助下，网络推广部门工作取得了较为全面的进展，同时对公司其他一些主要事物也有了全面的了解。以下是网络推广部在2011年所负责主要工作内容总结和一些存在不足的地方：接手推广部门之后，本人首先开始完善公司品牌Camppal和厦门冠鸿工贸有限公司在网络中的一些必备资料：百度百科、搜搜百科，随后以公司品牌的名义注册微博、博客、分类、B to B、论坛并进行品牌相关信息的完善和维护工作。2011年推广部主要工作内容第一：搜索引擎方面：每天通过百度知道待解决：搜索关键词：帐篷、睡袋、防潮垫、儿童玩具、折叠椅（午休椅、沙滩椅）回答相关问题，并在每一个回答问题中点出Camppal野营伴侣的相关品牌，通过百度知道本身的人流量和网页搜索结果中获得的排名，进行展示从而提升本公司品牌的知名度。每天总回答问题数量30个以上。目前问答类的推广重点主要集中在百度知道。第二：博客维护：每天更新以camppal名义注册的各大博客，主要有：天涯、网易、新浪、搜狐、百度空间、19楼、和讯、新华博客、猫扑等等知名博客。主要更新资讯有：相关的户外装备资讯、Camppal 品牌的一些即时活动信息、一些娱乐即时信息，并在每一篇资讯之后点出包含Camppal野营伴侣的品牌信息。通过各个博客本身的人流量和在搜索引擎中所获得的排名，进行相关品牌的曝光，提高Camppal 品牌的曝光率。 第三：分类推广：通过在列表网、58同城、老客网、好喇叭、赶集网、易登网、百姓网、114分类信息网、快点8等各大分类网站，进行产品和淘宝camppal旗舰店的即时活动信息的发布和更新工作。通过各大分类网站的人流量及信息页面被搜索引擎收录之后所获得的排名提高Camppal品牌的曝光率和知名度。第四：B to B推广：通过以Camppal为名义注册的B to B 平台进行Camppal 野营伴侣品牌相关产品和淘宝旗舰店即时信息的推广工作，主要平台有：阿里巴巴、慧聪、旅人户外用品、中国制造网、亿商网、中国小商品网、环球经贸网、天下商机等50多个B to B商务平台。通过这些平台自身的人流量及供应信息页面被搜索引擎收录之后所获得的排名来提高Camppal品牌的曝光率和知名度第五：论坛的品牌推广工作：通过在一些相关的户外论坛比如8264、绿野、中华户外网、磨房、厦门7788、爬虫、E部落及其他一些综合性社区论坛，比如小鱼网、天涯论坛、西祠胡同、猫扑网、网易社区、新浪、福建论坛、泉州论坛等将近20个论坛进行相关的户外资讯跟帖工作，并在其中体现出Camppal自身的品牌信息（体现途径：头像为品牌logo、用户名为品牌名称、签名等途径），从而提高自身品牌的曝光率，并在相应的社区进行添加好友，在发布一些相关的优惠活动信息时进行邀请浏览铸帖。工作安排：除了及时更新camppal旗舰店的节日活动之外，每日将进行跟帖和一些户外资讯、趣闻趣事的转帖和发帖量工作。其中维护重点：8264论坛中华户外网E部落小鱼网等。第六：品牌微博维护：主要进行一些camppal旗舰店的即时优惠信息的更新工作和一些趣闻趣事和热门热门时事及精美图片的更新工作，提高微博的人气和粉丝数进行品牌的宣传和推广。主要维护平台：新浪微博：/camppalgf 腾讯微博：/camppal 2011年推广工作存在的不足第一：百度搜索引擎的检索结果有待提升：目前camppal关键词在百度数据库中的检索数量过于低下，还有待进一步提升，2012年整体检索量目标为：50 万条。第二：覆盖范围有待进一步提高：论坛、博客、分类、B to B等途径所覆盖的范围有待进一步加强和细分到个地区，让Camppal品牌更直接地展现在全国各地的用户面前。第三：推广文案质量有待进一步提高：目前虽说一些相对热门的帐篷、帐篷价帐篷品牌、户外帐篷价格、户外帐篷品牌等热门长尾词在百度的搜索结果中有排名，但是数目过于稀少，所以推广文案质量有待进一步提高以获得更好的排名和数量。2012年推广部门工作安排第一：在免费推广途径上：问答类、论坛、分类、B to B、博客推广将延续2011年的推广方法并在量和质上进一步强化，增加Camppal在百度数据库当中的检索量。第二：新增一些付费推广方案：预计主要增加项目有：（1） 百度点击付费推广：目前已经洽谈完毕，可在明年直接上手推广，预计安排负责人李水杰、陈泳滨（2） 一些门户网站的付费推广：目前已经跟网易的相关业务人员进行洽谈完毕，资料已经存档完毕，合作形式文字广告展示，进行点击付费推广。（3） 一些分类信息和置顶推广工作：目前暂定为赶集网、58同城、百姓网、列表网等人气活跃的分类网站进行尝试付费会员服务和信息置顶，提升camppal品牌信息的展示位置，提高品牌的曝光率及转化率。（4） 与8264户外资料网进行有偿付费试用：利用其平台的影响力和其平台测试人员的影响力，进行Camppal品牌的更高层次的宣传。（5） 利用参加户外活动进行品牌的宣传：利用周末时间携带公司产品积极参加或组织camppal俱乐部和其他本省俱乐部一些较高人气的户外活动，并在活动结束之后进行活动总结和网上宣传工作进一步扩大品牌的影响力和号召力。2011年时忙碌而努力的一年，今年推广部门成员有了付出也有了回报，但是更多是通过这一年的实际操作经验，更加让我们认识到我们工作上存在的“单一” “量与质失衡”的弊端，让我们清楚认识到在2012年我们的工作不仅需要有