2015在线视频体育用户画像研究报.pptx

2015年,在线视频体育用户画像研究报告,,在线视频体育用户属性分析,在线视频体育用户使用行为,在线视频体育用户价值观和生活方式,在线视频体育女性用户聚焦分析,在线视频体育用户体育相关产品消费情况,1,2,3,4,5,在线视频体育用户网络广告态度,6,在线视频体育用户性别,在线视频体育用户中，男性用户比例突出,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 互联网用户数据来源第35次中国互联网络发展状况统计报告,从性别分布看，在线视频体育用户中男性占比近7成，比同一时期的互联网用户的比例高出13.5个百分点，体育作为霸权男性气质的象征，在在线视频体育视频的传播架构中得到再生产 乐视体育用户和PPTV体育用户的性别分布差别较小,在线视频体育用户年龄分布,在线视频体育用户以25-35岁群体为主，占比超7成,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,从年龄分布看，占比最高的是25-30岁人群，其次是31-35岁人群，二者合计占比70.3% 乐视体育用户和PPTV体育用户在年龄分布差别较小,在线视频体育用户地域分布,在线视频体育用户多集中于相对发达和人口密集地区,从地域省份分布看，在线体育用户多集中于广东、上海、北京、江苏、山东等发达和人口密集的省份 乐视体育用户和PPTV体育用户的地域分布大体相当,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户学历分布,在线视频体育用户高学历特征明显,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,从学历分布看，本科及以上学历的在线视频体育用户占比超过75%，高学历特征突出。 乐视体育用户的学历水平与PPTV体育用户相当。,在线视频体育用户婚姻分布,在线视频体育用户已婚特征突出,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,从婚姻分布看，在线视频体育用户中大部分为已婚用户，占比超六成。 乐视体育用户已婚用户占67.3%，高于PPTV体育用户的已婚占比。,67.3%,62.4%,在线视频体育用户收入分布,个人月收入集中在3至5千元，家庭月收入集中在8千至2万元,从个人月收入看，在线视频体育用户中月收入主要集中在3000-8000元的区间内，占比达57%。 从家庭月收入上看，在线视频体育用户中家庭月收入主要集中在8000-20000元的区间内，占比为57.7%。,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户收入分布,乐视体育用户收入水平高于PPTV体育用户,从个人月收入看，乐视体育用户中月收入8000元以上占比26.2%，高于PPTV体育用户（20.2%）。 从家庭月收入上看，乐视体育用户中家庭月收入10000元以上的占比为59.7%，高于PPTV体育用户（53.5%）。,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户收入分布,乐视体育用户的中高收入群体比例明显高于在线视频用户,乐视体育用户在个人月收入5000元以上的比例为55.8%，比在线视频用户高出18.8% 乐视体育用户在家庭月收入10000元以上的比例为59.7%，比在线视频用户高出17.4% 由此可知，乐视体育用户中，中高收入群体的比例明显高于在线视频用户,样本：1.乐视体育用户N=1061于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 2，在线视频用户N=10243，来自艾瑞在线视频用户跨屏白皮书,在线视频体育用户职业分布,在线视频体育用户中，企业管理人员占比突出,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户中，占比较高的人群有企业员工、企业管理人员，专业/技术人员及公务员/事业单位人员，合计占比超过八成。 乐视体育用户相对于PPTV体育用户而言，企业管理人员占比突出。,在线视频体育用户职业分布,乐视体育用户的企业管理人员的比例明显高于在线视频用户,乐视体育用户中，企业管理人员的比例为30.3%，比在线视频用户高出8.5%，明显高于在线视频用户,样本：1.乐视体育用户N=1061于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 2，在线视频用户N=10243，来自艾瑞在线视频用户跨屏白皮书,在线视频体育用户行业分布,IT行业、教育/科研、商贸的用户占比较高,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户中，教育/科研、商贸及IT行业的用户占比高于其他行业，三者合计占比近四成。 乐视体育用户中教育/科研行业、政府机关/社会团体的用户占比较高，PPTV体育用户中IT行业用户占比较高。,在线体育视频用户属性画像,乐视体育用户 VS PPTV体育用户,个人月收入,家庭月收入,职业职位,8000元以上比例：26.2%,8000元以上比例：20.2%,10000元以上比例：59.7%,10000元以上比例：53.5%,企业管理人员比例：30.3%,企业管理人员比例：24.3%,在线视频体育用户属性分析,在线视频体育用户使用行为,在线视频体育用户价值观和生活方式,在线视频体育用户体育相关产品消费情况,1,2,3,4,5,在线视频体育用户网络广告态度,6,在线视频体育用户关注体育赛事年限,八成以上的在线视频体育用户关注体育赛事在4年及以上,样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,86.5%,从总体来看，八成以上的在线视频体育用户关注体育赛事在4年及以上，其中超过4成的用户已经有10年以上的体育赛事收看年龄,由此看出观看体育赛事已经成为在线视频体育用户生活方式的一部分，其专注度非常高，对赛事一旦产生兴趣就会常年追随，相比电视剧用户，体育用户有超高的粘性,在线视频体育用户赛事偏好,足球和篮球是在线视频体育用户最关注的两种体育赛事,样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户最关注的体育赛事为篮球和足球，对乒乓球及羽毛球的关注度也较高。,在线视频体育用户赛事偏好,乐视体育用户在足球和篮球赛事分布更加均衡,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,乐视体育用户对篮球赛事的偏好度高于PPTV体育用户，而PPTV体育用户对足球的偏好度要比乐视体育用户高，这种偏好差异与体育频道的设置有关，乐视体育频道专门设置了NBA和CBA，对于篮球爱好者较具有吸引力。,在线视频体育用户赛事节目偏好,丰富的赛事为乐视体育带来了更多PV流量，加强了用户粘性,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,总体而言，在线视频体育用户最关注的体育节目以足球和篮球这两大球类节目为主，乐视体育用户最关注的节目为篮球和足球； 乐视体育用户人均偏好4.赛事节目，随着乐视体育赛事版权的越来越多，这一优势会更加明显,人均偏好4个赛事,在线视频体育用户终端使用情况,用户习惯使用PC和智能手机端，而电视却成为补充终端,样本样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,总体来看，PC端和智能手机端是在线视频体育用户观看体育视频的最主要终端，其次为电视，再次为平板电脑。,在线视频体育用户跨终端使用情况,在线视频体育用户跨屏使用成为主流,超过九成的在线视频体育用户会跨屏收看体育视频节目，使用单一终端的用户仅仅占4.8%，跨屏使用已经成为主流 由此可知，在线视频体育运营商控制的屏幕最多就有覆盖最大化用户的可能,TV、 PC、 Phone、 Pad,在线视频体育用户终端使用情况,乐视体育用户相对PPTV体育用户而言更具“移动性”,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,乐视体育用户和PPTV体育用户相比，更偏好智能手机的使用，而PPTV体育用户则更偏好PC端的使用。,用户使用不同终端观看体育节目类型分析,PC端侧重直播和集锦，移动端侧重花絮，电视端侧重直播,总体来看，电视的体育赛事直播仍然对用户有充足的吸引力，其主要原因在于电视屏幕大而产生较好的收看效果 但从长尾内容上看，PC端和移动端更能凸显其优势，在赛事集锦、以往比赛视频和花絮上等内容上超越电视,样本：在线视频体育用户PC端N=1943、智能手机端N=1836、平板电脑端N=1441、电视端N=1715；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,不同终端的观看体育节目类型的差异情况,乐视体育用户对各端屏幕的利用效率更高,样本：1.乐视体育用户PC端N=976、智能手机端N=944、平板电脑端N=747、电视端N=871；2.PPTV体育用户PC端N=967、智能手机端N=892、平板电脑端N=694、电视端N=844；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,PC端,智能手机端,电视端,平板电脑端,乐视体育用户与PPTV体育用户均存在跨屏观看行为，且乐视体育用户和PPTV体育用户利用各端所观看的节目类型大体相似，但相对而言，乐视体育用户对各端屏幕的利用效率更高。,用户使用各终端观看体育节目频次,用户使用各终端观看节目频次：智能手机PC平板电视,在线视频体育用户的观看频次集中在每天1次或者两三天1次 使用智能手机看体育节目的频次最高，其次是PC，再次为平板电脑，最后为电视 在每天收看2次及以上一项中，使用智能手机的比例突出，这是因为移动端的便携性提高了用户的使用频次 而电视的使用频次为要么每天收看1次，要么1周收看1次，这与电视收看地点和时间的固定有密切关系,样本：在线视频体育用户PC端N=1943、智能手机端N=1836、平板电脑端N=1441、电视端N=1715；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,用户每次使用各终端观看体育节目时间,用户每次使用各终端看节目时间：电视PC平板智能手机,在线视频体育用户每次观看体育节目的时间集中在0.51小时和11.5小时 用户每次使用电视看体育节目的时间最高，其次是PC，再次为平板电脑，最后为智能手机 智能手机每次使用时间集中在15分钟0.5小时以及0.51小时，明显少于其他终端，而综合使用频次来看，智能手机高使用频次、低使用时间的特点显现 由于用户使用电视收看赛事直播，其每次使用时间明显高于其他终端,样本：在线视频体育用户PC端N=1943、智能手机端N=1836、平板电脑端N=1441、电视端N=1715；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,用户在各终端观看体育节目总体时间分布,用户收看体育节目4成时间使用移动端，其次是PC端,从在线视频体育用户使用时间上看，PC端+智能手机+平板电脑占比72.7%，电视时间已经被挤压仅占27.3% 移动端（智能手机+平板电脑）使用时长已经达到39.6%，接近4成,不同终端的观看体育节目的频次,样本：1.乐视体育用户PC端N=976、智能手机端N=944、平板电脑端N=747、电视端N=871；2.PPTV体育用户PC端N=967、智能手机端N=892、平板电脑端N=694、电视端N=844；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,乐视体育用户使用各终端的活跃度高于PPTV体育用户，这也从另一个角度说明了“乐视体育用户对各端屏幕的利用率更高”这个结论。,乐视体育用户收看体育节目的活跃度高于PPTV体育用户,不同终端的观看体育节目的时长,乐视体育用户在移动端表现突出,样本：1.乐视体育用户PC端N=976、智能手机端N=944、平板电脑端N=747、电视端N=871；2.PPTV体育用户PC端N=967、智能手机端N=892、平板电脑端N=694、电视端N=844；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,与PPTV体育用户相比，乐视体育用户在移动端表现突出。,不同终端的工作日观看体育节目的时间段,白天移动端表现突出，而电视观看高峰出现在19-22点,样本：在线视频体育用户PC端N=1943、智能手机端N=1836、平板电脑端N=1441、电视端N=1715；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,白天的工作时间，在线视频的收看比例明显高于电视，而晚间，电视传统的黄金时间为19-22点 移动终端视频开始显现出优势，尤其是琐碎的时间段：早上7:00-9:00和傍晚17:00-19:00，上班一族消耗在路上的时间；12:00-14:00，中午休息时间,不同终端的休息日观看体育节目的时间段,移动端已经抢占在线视频体育用户的客厅时间,样本：在线视频体育用户PC端N=1943、智能手机端N=1836、平板电脑端N=1441、电视端N=1715；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,休息日相比与工作日，用户时间支配更为自由，更多时间是在卧室和客厅，各端的竞争态势较为激烈 在休息日，PC端的两个高峰使用时段为9-12点和19-22点；智能手机和平板电脑在9-22点间的使用率均较高，且波动较小；电视端的高峰使用时段同工作日相同，依然为19-22点，周末的比赛日并没有给电视带来更高的流量,不同终端的观看体育节目的场景,不同场景各终端呈现明显互补,移动端充满了各个场景，而pc端和电视端较为集中，与设备各自的特点相关 场景特点：办公室、书桌等“工作”特质突出的，PC端占优，躺在床上、乘坐交通工具时、候机/候车等“闲暇”特质突出的，移动端占优；而在沙发上的 “客厅”特质突出的，电视端占优,办公室,家里书桌,路上,家中的移动,长途旅途的移动,休闲场所,床上,客厅,在线视频体育用户的获取资讯平台,门户和在线视频体育频道是用户主要的资讯平台,样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,门户体育频道和在线视频体育频道是在线视频体育用户主要资讯获取平台，其次是搜索引擎，再次是体育垂直网站和体育论坛。,在线视频体育用户的观看视频平台,在线视频体育频道是用户最主要的观看视频平台,样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育频道是在线视频体育用户观看体育视频最重要的视频平台，其次为门户体育频道。 通过搜索引擎来观看视频的用户相对较少，说明大多数在线视频体育用户对于在哪个平台可以获取自己想看到的视频节目有明确认知，即使不通过搜索引擎也可以找到相关视频。,在线视频体育用户的评论互动平台,门户和在线视频是在线视频体育用户的主要评论互动平台,样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,总体来看，93.3%的在线视频体育用户会通过各种渠道进行评论互动 门户和在线视频是在线视频体育用户的主要评论互动平台，其次为体育论坛，再次为体育垂直网站。,在线视频体育频道&门户体育频道角色定位,在线视频体育频道直接打通用户三个渠道：资讯+观看+互动,用户更多的把门户体育频道当做是获取资讯和互动的平台，而不是观看平台，用户对门户体育频道存在潜意识的偏见 用户更多的选择直接通过在线视频体育频道观看，但在线视频体育频道的资讯和互动已经被用户认可，与门户体育频道几乎没有差别，“一站式”的服务满足了更多体育用户的方便性需求,在线体育用户的分享互动的平台,微信和新浪微博是用户分享主要平台，腾讯系占主导,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,微信是在线体育用户最主要的分享互动平台，其次是新浪微博，二者均属于即时通讯类分享平台，由此可见用户在观看赛事的同时进行分享 另外，腾讯系的微信+QQ空间占据了用户最常分享互动平台总体的一半,体育媒体角色定位图谱,在线视频在体育媒介中的角色由单一的视频播放平台转变为资讯+播放+互动三位一体的综合平台，扮演的媒体角色多元化，已经被用户认可,在线视频体育用户使用行为聚焦,把10年及以上的青春献给体育赛事，并不张扬 我喜欢篮球的灌篮和足球的凌空射门 我经常用四屏交替看比赛，用PC端看直播和集锦，用移动端看花絮，用电视看直播，更多使用PC和智能手机 移动端占用我的4成体育节目观看时间 我用PC 时“工作”特质明显；使用移动端时“闲暇”特质明显（躺在床上、乘坐交通工具时、候机/候车等）；而看电视时“客厅”特质突出；但移动端已经抢占我的客厅时间 我会用门户和在线视频看体育资讯，用在线视频看视频，在门户、在线视频和论坛对赛事进行评论，用微信和新浪微博进行赛事分享 我在在线视频平台上同时进行资讯+观看+互动,在线视频体育用户属性分析,在线视频体育用户使用行为,在线视频体育用户价值观和生活方式,在线视频体育女性用户聚焦分析,在线视频体育用户体育相关产品消费情况,1,2,3,4,5,在线视频体育用户网络广告态度,6,在线视频体育用户的价值观,在线视频体育用户的价值观具有明显特征标签,用户看中实用性，愿意为品质买单，购物前会进行详尽比较，并习惯用信用卡消费 有职业规划，正为之奋斗，希望有所突破 穿衣更看中得体，在乎能有自己的风格 健康更看中饮食和运动 习惯网络社交渠道，乐于分享，并喜欢加入一些圈子,2015年在线体育用户消费观,2015年在线体育用户事业观,2015年在线体育用户时尚观,2015年在线体育用户健康观,2015年在线体育用户社交观,在线视频体育用户的消费观,乐视体育用户勇于尝试新产品，易冲动消费，又很重视品质,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,乐视体育用户中，28.9%的人愿意第一时间去尝试新产品，高于PPTV中此类用户的比例。 相对于PPTV体育用户，乐视体育用户更愿意为品质好的商品付出更多的钱，同时也更愿意尝鲜，且更容易冲动消费。,在线视频体育用户的事业观,乐视体育用户更注重职业规划,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,总体而言，乐视体育用户和PPTV体育用户都认为家庭和事业都重要，且希望事业上有更大的突破，相对而言，乐视体育用户更加注重职业规划，并为之而奋斗。,在线视频体育用户的时尚观,乐视体育用户更追求时尚潮流,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,57.7%的乐视体育用户和57.5%的PPTV体育用户均认为比起时髦，衣着得体更重要。 相比较而言，乐视体育用户更愿意去追求时尚潮流，并关注各类时尚盛典。,在线视频体育用户的健康观,乐视体育用户注重保养，定期体检，认真呵护“革命的本钱”,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,总体而言，乐视体育用户的健康意识强于PPTV体育用户。 乐视体育用户相对于PPTV体育用户而言，更注重保养，会长期服用一些保健营养品，也更关注身体健康，并定期体检。,在线视频体育用户的社交观,乐视体育用户擅交友，爱圈子，更爱分享,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,从总体来看，乐视体育用户的社交意识优于PPTV体育用户。 相对于PPTV体育用户，乐视体育用户的交友渠道更网络化，更喜欢加入共同兴趣爱好的圈子，也更乐于向朋友分享自己的见解。,在线视频体育用户休闲娱乐活动,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户的主要休闲娱乐活动为在家休闲（看电视/读书/听音乐/上网）、外出看电影、逛街购物、旅游及定期健身。 相对于PPTV体育用户，乐视体育用户更加注重生活的品味和质量，他们更喜欢定期运动/健身、看音乐剧/话剧、看演唱会，也愿意驾车出游和参加野外探险/极限运动。,乐视体育用户更注重健身、驾车出游、极限运动等,在线视频体育用户日常网络活动,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,乐视体育用户更注重利用网络来完善生活,在线视频体育用户的主要日常网络活动为网上购物、看视频及浏览新闻。 相对于PPTV体育用户，乐视体育用户会更多的使用社交网络、上网听音乐、进行网络金融活动、逛论坛、网上预订及阅读电子书，通过这些网络活动来使自己的生活更加充实和完美。,在线视频体育用户价值观和生活形态聚焦,我购物时，看中实用性，愿意为品质买单，购物前会进行详尽比较，并习惯用信用卡消费 我有职业规划，正为之奋斗，希望有所突破 穿衣不太追求时尚，更看中得体，在乎能有自己的风格 对待健康，我更看中饮食和运动 我习惯网络社交渠道交友，乐于分享，并喜欢加入一些志同道合的圈子 平时，我喜欢在家听音乐、看书陶冶一下情操，也会出去看电影、吃美食、健身、旅游、购物等 我已经离不开互联网，网上购物、看视频、看新闻、找资料、交友、听音乐已经成我生活的一部分,在线视频体育用户属性分析,在线视频体育用户使用行为,在线视频体育用户价值观和生活方式,在线视频体育女性用户聚焦分析,在线视频体育用户体育相关产品消费情况,1,2,3,4,5,在线视频体育用户网络广告态度,6,体育女“汉子”聚焦分析,人口属性,与男性用户相比，女性用户的更加年轻化，30岁及以下的比例高于男性6.5个百分点 女性用户多是企业普通员工，个人月收入5000元以上的比例少于男性，但在家庭月收入10000元以上的比例高于男性,30岁及以下,个人月收入 5000元以上,家庭月收入 10000元以上,企业普通员工比例,体育女“汉子”聚焦分析,用户观赛历史及赛事偏好,从观赛年限上看，女性观赛年限明显低于男性，从这一点上也能看出越来越多的女性开始关注体育比赛，并会持续关注 从赛事偏好上看，女性偏好的赛事类型比男性更多、范围更广泛，主要分布在高尔夫、网球、羽毛球、乒乓球等，而与偏好足球和篮球的男性有明显差异,用户观赛年限比例分布,用户赛事偏好TGI分布,体育女“汉子”聚焦分析,用户价值观,与男性相比，女性用户更容易冲动消费，更喜欢追求时尚潮流，更喜欢分享,我追求时尚潮流，关注各类时尚盛典,我看到喜欢的东西会直接购买,我乐于跟朋友分享我的见解,体育女“汉子”聚焦分析,用户日常娱乐活动及广告偏好,从日常娱乐活动上，女性用户更喜欢逛商场、旅游、美食、去咖啡厅/酒吧、听演唱会、看音乐剧/话剧 从广告偏好上看，女性用户更关注旅游、服饰、食品饮料、美容方面的广告,在线体育视频女性用户画像,她们是喜欢体育的女“汉子”，又是喜欢美丽时尚的小资一族 她们更年轻，多是企业普通员工，但家庭收入高 她们是更时尚潮流，更容易冲动消费，喜欢分享 她们喜欢旅行、喜欢美食、关注健康和美丽。 午后的咖啡别具小资情调 “赛龄”偏短，但并不阻碍对体育赛事的喜好，时不时看一场高尔夫、网球、羽毛球、乒乓球的比赛,在线视频体育用户属性分析,在线视频体育用户使用行为,在线视频体育用户价值观和生活方式,在线视频体育女性用户聚焦分析,在线视频体育用户体育相关产品消费情况,1,2,3,4,5,在线视频体育用户网络广告态度,6,在线视频体育用户体育产品消费品类和份额,样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,乐视体育用户在体育产品上的消费金额大于PPTV体育用户,从购买品类看，在线视频体育用户购买最多的体育用品是运动服饰，其次是运动鞋/帽及运动/功能性饮料，对运动器械及啤酒的购买相对较少。 从花费上来看，在线视频体育用户花费最高的品类是运动服饰，其次是运动器械，再次为鞋帽。运动饮料虽然购买比例较高，但因单价低，所以花费占比也较低，仅与啤酒的花费占比相当。 乐视体育用户对各类产品的购买比例平均消费额度均高于PPTV体育用户，可见乐视体育用户的广告价值更大。,在线视频体育用户运动服饰消费情况,乐视体育用户对耐克和李宁的偏好度高于PPTV体育用户,从品牌选择上看，乐视体育用户对耐克和李宁的偏好度高于PPTV体育用户。 从花费上看，乐视体育用户运动服饰消费500元以上的比例为79%，大于PPTV体育用户。,样本：1.乐视体育用户N=751；2.PPTV体育用户N=687；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,79%,74.5%,在线视频体育用户运动鞋帽消费情况,乐视体育用户对各鞋帽品牌的购买比例均高于PPTV体育用户,从品牌选择看，乐视体育用户和PPTV体育用户购买最多的三个运动鞋帽品牌均为耐克、阿迪达斯和李宁，但乐视体育用户对各品牌的购买比例均高于PPTV体育用户。 从花费上看，乐视体育用户在运动鞋帽方面的人均花费略高于PPTV体育用户。,样本：1.乐视体育用户N=608；2.PPTV体育用户N=550；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户运动/功能饮料消费情况,红牛和脉动是在线视频体育用户购买最多两种运动/功能饮料,从购买品牌上看，红牛和脉动是在线视频体育用户购买最多的两个运动/功能饮料品牌，远高于其他品牌的购买比例。 乐视体育用户对红牛饮料的购买率高于PPTV体育用户。 从花费上看，乐视体育用户的消费金额略高于PPTV体育用户。,样本：1.乐视体育用户N=592；2.PPTV体育用户N=587；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户啤酒消费情况,乐视体育用户偏好青岛啤酒，PPTV体育用户偏好雪花啤酒,从啤酒品牌选择上看，在线视频体育用户购买最多的为青岛啤酒，其次为雪花啤酒。 相对而言，乐视体育用户更偏好青岛啤酒，而PPTV体育用户更偏好雪花啤酒。 从花费上看，乐视体育用户在啤酒消费金额上高于PPTV体育用户。,样本：1.乐视体育用户N=413；2.PPTV体育用户N=403；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,在线视频体育用户运动器械消费情况,哑铃和跑步机是在线视频体育用户购买最多的两种运动器械,样本：1.乐视体育用户N=462；2.PPTV体育用户N=441；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。,38.5%,31.7%,从购买的器械品类上看，在线视频体育用户购买最多的是哑铃和跑步机，购买比例均达50%以上 从花费上看，乐视体育用户中运动器械花费2000元以上的人群占比为38.5%，高于PPTV体育用户中花费2000元以上的占比,乐视体育用户 VS PPTV体育用户消费聚焦,在乐视体育用户消费中，具有明显优势的品牌,运动服饰&鞋帽,运动性饮料,啤酒,喜力啤酒,在线视频体育用户属性分析,在线视频体育用户使用行为,在线视频体育用户价值观和生活方式,在线视频体育女性