“月光下的城堡”——夏图品牌见面会暨中秋酒会策划方案.ppt

Chateau dAx(夏图家私) “月光下的城堡” 品牌见面会暨中秋酒会 二零零八年九月,60年，对于中国人来讲有特别的意义， 60年，一个甲子的轮回， 60年，天地万物回到新的起点。 一个老人活到60年是花甲之年，从这一天开始 他开始返老还童， 一个品牌在时光中走过60个年头， 她不但拥有了自己独特的气质和审美观， 也在绽放出鲜活的生命力。 这就是夏图的六十周年,Chateau dAx(夏图家私) “月光下的城堡” 品牌见面会暨中秋酒会,突出品牌,Chateau即城堡、酒堡，一语双关。月光下的城堡，本身是一种意境的描绘，其深邃、优美、宁静、温情等意象正是品牌形象的良好体现。也呼应了中秋的节日主题。而法语Chateau一词还有酒庄的含义，更富情趣。,以中秋酒会的形式，更显亲切。,为什么选葡萄酒会的形式？ Chateau，酒庄。意大利也是传统的葡萄酒王国， 拥有许多世界知名的产区和美酒。 以Chateau为名，其每一款产品就如同一支上等佳酿，是人的智慧与天然的原料之间天衣无缝的结合。 以Chateau为名，其每一款产品就如同一支上等佳酿，拥有严格的衡量标准和美感。 以Chateau为名，其每一款产品就如同一支上等佳酿，代表的是一种生活的态度和品位。,通过两者的契合点，以高雅的红酒品鉴会的形式，将两者进行有机串联，表现夏图的精神气质和品牌历史，达到两大目的： 1、使到场嘉宾能更加深入地了解品牌并产生好感； 2、感受品牌所代表的高雅的生活情趣和品位； 3、同时还要形成强烈的记忆刺激，使到场嘉宾能够主动传播品牌。 这是创意本次活动的基本出发点。,对于一个以专业创作沙发的品牌来说， 产品的材质、工艺、设计，都是不可或缺的 但也是最容易同质化的。 一个与居住有关的产品，其真正的生命力， 是它所代表的生活价值观， 对消费者是否存在吸引力。 这也是我们在产品最初接触市场时， 需要首先展现给消费者的。,生活价值观是抽象的， 我们需要通过一种恰当的形式， 使消费者能够直观地感受到， 并且在这个过程中感觉愉悦和满足， 进而产生需求与向往，并且建立与产品之间的认知联系。 于是就有了本次活动的创意,月光下的城堡 Chateau dAx(夏图)品牌見面會暨中秋酒會 月光如酒，酒如人生 月光下的城堡，是童话般的梦境 月光下的夏图，是生活童话的撰写者 在这个对月高歌的秋日佳节 夏图，为您奉上 最好的月光，最好的酒，最好的生活梦想,舞台背景板文案,月光下的城堡 Chateau dAx(夏图)品牌見面會暨中秋酒會 一、活动简述 二、活动流程 三、活动预算,一、活动简述 运用红酒品鉴会的形式，将枯燥的仪式包装成一次愉快的聚会，来宾不但能享用来自意大利著名产区的珍酿和精美的糕点，还能感受红酒品鉴的知识和趣味，由此也亲身体会到夏图品牌所倡导的生活方式。 通过活动创意的“夏图有奖竞猜”小游戏环节，设置有关中秋节的趣味问题，同时将夏图的相关内容掺加其中，把夏图的品牌内涵和历史渊源展示给来宾，使来宾在有限的时间里快速认知品牌。,活动组成,操作简介,礼仪部分,用香槟玫瑰精制的腕花增添品位 签到道具使用特别设计的签到墙，以月光为背景，将意大利地图印制在签到墙上，并醒目地标出米兰和夏图的标志，使客户加深印象。同时可以标注意大利三大产区，嘉宾在地图上签名。 礼仪人员着西式礼服，侍酒师与礼仪人员区分 背景音乐采用西洋古典女子重奏现场表演 餐台酒台分置，均以鲜花烛台装点 采用高脚吧桌加白色桌布，形成随意的氛围 专门停车区（停车区也可布置展架）,互动部分,采用双场地主持切换的方式，品酒师与专业主持人相互配合，保持活动新鲜度 以“有奖竞猜”的游戏环节增加来宾与品牌的互动，通过夏图60年来的著名事件和相关人物为由头创作一些题面，同时结合中秋节的节日氛围，有奖竞猜。（奖品由品牌商自行选定，建议可使用当天品鉴的意大利红酒） 可适当根据现场氛围邀请嘉宾参与品酒鉴酒等环节。,活动组成,操作简介,宣传部分,现场背景板可设计成异型，如城堡的剪影形象（活动主题展示，以形象为主） 夏图60周年官方宣传片现场播映（配中文字幕），如果没有宣传片，建议制作简单的介绍文档 美凯龙提供的气拱、条幅、引导牌等现场布置 新闻通稿（如需邀请媒体） 资料袋（内含礼品、宣传册、产品介绍等，如能将宣传片刻制成DVD作为物料之一更好） 现场传单,其他部分,选用酒款宜精不宜多，以意大利酒区为主，适当选择法国酒款 配置休息区以备使用 重要嘉宾专人负责邀请接待 媒体红包准备明细表由贵方亲自操作（如需邀请媒体） 引导牌要易识别，在进入美凯龙范围内即因设置导引系统。 指示引导牌可以设计成城堡剪影形式，增加记忆点,二、活动流程 为避免普通公关活动中常会出现的来宾注意力不集中、活动冗长等适得其反的弊端，本次活动除了采用酒会这种轻松的形式外，还将通过一系列的措施尽量严控时间，使效果最优化。,进程,活动流程 活动要点,控制,14:00前,来宾停车,/,14:3015:00,礼仪小姐引导来宾签到，佩戴腕花，侍酒师送上前酒，来宾在活动区内自由等候活动开始，乐队表演,30,15:00,主持人宣布活动正式开始，开场白,2,15:02,美凯龙总经理致词,3,15:05,主持人串词，播映宣传片或宣传资料,8,15:13,夏图常州总经理致词,3,15:16,主持人串词，切换品酒环节，介绍第一款酒,10,15:26,主持人串词，意大利嘉宾致词,4,15:30,主持人串词，第一次有奖竞猜（2道题，领导颁奖）,5,15:35,主持人串词，夏图上海代表致词,3,进程,活动流程 活动要点,控制,15：40,主持人串词，切换品酒环节，介绍第二款产品和酒,5,15：45,主持人串词，第二次有奖竞猜（2道题）,5,15：50,主持人串词，切换品酒环节，介绍第三款产品和酒,5,15：55,主持人串词，第三次有奖竞猜（2道题）,5,16：00,主持人串词，客户代表发言,5,16：05,主持人串词，第四次有奖竞猜（2道题）,5,16：10,主持人串词，进入自由沟通时间,/,/,在此期间将资料袋及礼品送到嘉宾手中,/,16:30后,活动全部结束,/,三、活动预算 物料及人员准备 活动预算表 最终报价表,物料及人员准备,分类,物料,责任人,布置类,主席台背景展架、主持台、地毯 休息区桌椅、餐台桌椅、签到墙 气拱、条幅、引导牌,美凯龙,美凯龙,美凯龙,礼仪类,酒会一切物料及人员 香槟玫瑰腕花、签到道具 主持人 吧台及餐台布置 礼仪人员8名（签到及引导3名，发单2名，主席台2名协助颁奖等，1名穿梭服务） 乐队人员及协调 音响话筒（无线麦支），投影仪、屏,端品,端品,端品,端品,端品,端品,端品,美凯龙,物料及人员准备,分类,物料,责任人,平面类,主席台背景 气拱、条幅 引导牌画面 签到墙,美凯龙,美凯龙,美凯龙,美凯龙,其他类,嘉宾礼品袋 产品资料 配字幕电视片 新闻通稿 嘉宾邀请 媒体红包 媒体人员邀请 请柬,夏图,夏图,夏图,夏图,夏图,夏图,美凯龙,夏图,活动预算表礼仪(“夏图”部分为夏图自行安排的费用明细),活动预算表酒会,最终报价表,谢 谢 观 看！,端品负责提供具有权威性的葡萄酒文化知识礼仪讲解，轻松幽默地讲述当天所用葡萄酒的历史典故，当地人文风情，品位时尚，红酒文化，品酒鉴赏，品酒礼仪，新旧世界葡萄酒产区的不同风格及品鉴别方法，葡萄酒/白兰地/威士忌的区分、品鉴，同时结合主题，着重讲解意境、品位和高贵典雅的生活方式。 提供专业品酒侍酒讲解服务人员4人(要求每人都具有流利的英文交谈能力),进行全方位的专业的侍酒服务, 并可分头讲解当天所用葡萄酒的历史典故，当地人文风情，红酒文化，品酒礼仪及品酒鉴赏；同时提供倒酒，侍酒，讲解葡萄酒文化等方面全程优质细节服务。 并表演倒酒、侍酒、品酒的标准专业程序。(包括倒酒水，餐食服务，主办者可以不再另外雇用服务人员) (费用：讲解人员费及服务人员费-3200元),说明一：讲解&服务,端品负责提供此次酒会用食品糕点： 提供200人酒会现场吃用的甜点、水果、果盘、餐盘、叉子等用具。 选用食品烘焙中心手工制作的“大理石蛋糕”为特色糕点，并配以黑莓派、羊角酥、日式和风蛋糕、黄桃派、蓝莓泡芙、蓝莓公主蛋糕等等精制糕点。 提供可供200人使用的骨瓷餐盘、不锈钢餐叉； 提供各色水果拼盘、软饮料。 费用计：5000元,说明二：精致手工餐点,端品负责提供此次酒会所需用的进口水晶专业酒杯260个(因为考虑要饮用不同的酒款，中间需要换杯)； 提供各种进口水晶葡萄酒文化礼仪专业器具(捷克香槟干白冰桶，奥地利专业水晶醒酒器，美国专业开酒器，倒酒器，瓶塞等)； 提供法国进口225L橡木酒桶，以烘托氛围； 提供实木葡萄酒柜架1-2组，以衬托酒会现场气氛； 提供法国专业开酒器，倒酒器，专业瓶塞，托盘，冰桶，冰块、倒酒白衬巾等，完全按正规专业品酒侍酒程式服务； 提供欧洲葡萄酒风情饰物，挂画、法国葡萄酒文化地图、酒庄酒窖大X架等；,说明三：现场布置、器具使用、运费,提供摆酒造型装饰酒架5-6套