熊猫派派“六一”儿童节公关活动方案.doc

熊猫派派“六一”儿童节公关活动方案策划人：市营1232王卓翡时间：2014.10.7前 言好丽友食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。随着经济的发展，社会的进步，人们的追求也越来越高。而今孩子的成长备受家长的关注，尤其是孩子的智力发育问题。旗下产品熊猫派派是专门为小朋友开发的一款产品。独特的熊猫形状；松软细腻的蛋糕优质醇厚的巧克力夹心，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无线乐趣。本次策划的目的主要是为了更好的发展熊猫派派产品，扩大产品的市场份额，为某某食品公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。本次策划内容包括市场分析，活动目标，活动主题，活动对象，时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，经费预算与效果估计。目录一、市场分析4（一）宏观环境及行业分析4（二）消费者分析4（三）竞争者分析4二、公关活动目标4三、公关活动主题5四、公关活动对象5五、公关活动时间地点5六、活动项目流程设计5（一）参观企业工业流程5（二）赞助活动5（三）现场互动6七、媒介宣传6（一）宣传单6（二）报纸7（三）宣传片7八、进度安排物料准备7九、费用预算7十、效果评估8一、市场分析（一）宏观环境及行业分析我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为生产人民生活必需品食品的产业，食品行业一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲刺着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。（二）消费者分析中国儿童市场潜力非常大，主要原因有三点：第一，中国的父母在抚养子女方面的支出越来越高，大家都愿意把自己的钱放在小孩的身上。第二，中国的儿童零花钱越来越多，而且他们的自主消费、个性消费观念越来越强。第三，他们是未来的消费者。由于迎合了儿童市场的需要，美味可口且营养丰富的食品在市场上的前景非常广阔。（三）竞争者分析近年来，随着儿童食品的普及，美味与营养相结合的食品入市流通已经是大势所趋。现阶段熊猫派派也面临着挑战，其竞争者众多。二、公关活动目标希望通过此次公关活动的制定与实施，在湖南各大型超市对好丽友旗下熊猫派派系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩，为公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度与美誉度。三、公关活动主题“熊猫派派与你一起玩转六一”四、公关活动对象此次活动对象主要是小朋友及其家长，媒体，社会公众。五、公关活动时间地点1、2015年5月30日，邀请部分小朋友及其家长、媒体及社会公众去参观企业工业流程。2、2015年5月30、31日，在长沙人流比较集中的地段发放宣传单。比如东塘商圈，五一商圈。3、2015年5月31日，在长沙贫困地区（敬老院）进行赞助活动。4、2015年6月1日，在长沙的各个连锁门店进行互动活动。六、活动项目流程设计（一）参观企业工业流程邀请部分小朋友及其家长、媒体工作者、社会公众代表参观产品生产的全过程，摄影师可以把某些精彩的画面拍摄写来，事后刊登在报纸上。（二）赞助活动公司出资购买一些儿童用品和书籍，派发熊猫派派吉祥物并和贫困地区的小朋友照相留念。（三）现场互动游戏区（1）“我是保龄王子/公主”儿童保龄球比赛制作熊猫派派样式的保龄球瓶，进行儿童保龄球比赛，进行5盘制规则，中倒最多熊猫派派保龄球瓶者为第一名，依次排到第三名。游戏获胜者参与者均有小礼品赠送（2）“呼啦圈比赛”一分钟内谁摇的圈数多谁就算获胜，活动获胜者与参与者均有小礼品赠送（3）“看谁拼的快”拼图游戏制作好丽友熊猫派派拼图，比赛谁拼图拼的快，拼的最快者为第一名，依次排到第三名，游戏获胜者与参与者均有小礼品赠送。七、媒介宣传（一）宣传单在宣传单上印上六一活动的内容，时间，地点等，通过把宣传单送到消费者的手上的方式让更多的消费者知道此次活动。（二）报纸在青年报和儿童报上用文字及图片的形式刊登广告，让小朋友及其家长了解“熊猫派派食品”，从而吸引小朋友的目光并购买其产品。（三）宣传片把活动做成一个宣传片，让后投放到腾讯网站上，让更多的人关爱小朋友，也关注“熊猫派派食品”。八、进度安排物料准备时间地点物料活动项目2015年5月30日-31日长沙各个小朋友乐园附近宣传单发放宣传单2015年5月30日长沙市生产基地水、饭菜参观企业流程2015年5月31日长沙贫困地区儿童用品及书籍赞助活动2015年6月1日长沙市区各个连锁门店儿童玩具现场互动九、费用预算项目名称金额印刷宣传单3000元广告制作10000元宣传片制作15000元广告投放50000元宣传片投放70000元赞助费15000元礼品费17000元劳务费3000元交通费5000元合计188000元