2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告.docx

2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告. 数据来源 该报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据的整理分析、微参与移动用户调查。此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。. 概念定义 移动搜索：移动搜索是指依托移动互联网，借助手机、iPad等移动设备在综合搜索网站、垂直搜索网站等多类搜索网站上进行资讯、影视等多种信息的搜索。. 研究结论 2016年第一季度中国搜索引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。 2016年第一季度中国移动搜索网民规模达51688万人，网民使用率为78.5%。 2016年第一季度中国移动搜索市场规模达954.2亿元，同比增长55.8%，环比增长10.0%。 2016年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率方面，百度搜索用户渗透率为78.1%，位居第一；神马搜索用户渗透率为25.3%，紧随百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用户渗透率分别为23.0%和10.6%。 百度搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜索比例分别为87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。 神马搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜索比例分别为84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。 搜狗搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜索比例分别为80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。 谷歌搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜索比例分别为58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。 2016年第一季度中国移动搜索方式用户使用分布中，浏览器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜索引擎类APP位居第二，占比为77.6%；桌面搜索/内置搜索框、购物类APP和地图类APP位居其后，占比均在三成以上。 2016年第一季度中国移动搜索市场用户使用浏览器搜索习惯方面，习惯用UC浏览器进行搜索的比例达七成以上，为70.1%，位居第一；其次为QQ浏览器和百度浏览器，用户习惯使用占比分别为42.2%和34.5%。 2016年第一季度中国移动搜索市场用户使用频率方面，每天10次以上的比例达一半以上，为50.1%；其次为每天6-10次，占比为31.5%；而几天一次的用户比例仅为2.7%。 2016年第一季度中国移动搜索市场用户平均单次使用时长分布中，16-30分钟比例最高，为42.5%；其次为5-15分钟，占比为25.0%。 2016年中国移动搜索市场用户搜索情境分布中，休息时、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分别为78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次为工作/学习时和逛街时，占比分别为42.7%和35.6%。 2016年第一季度中国移动搜索市场用户搜索内容分布中，新闻是用户搜索最多的内容，占比为88.5%，接近九成；其次为交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分别为68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。 2016年第一季度中国移动搜索市场影响用户体验因素分布中，“内容是否全面”和“搜索结果准确度”位居一、二，占比分别为77.6%和71.3%，这两点也是移动搜索的最基本诉求；其次为广告，占比为67.8%。. 报告正文 一、 中国移动搜索市场发展概况 1、中国搜索引擎网民规模 1.1 中国搜索引擎网民规模图1：2013Q4-2016Q1中国搜索引擎网民规模及使用率 比达咨询（BigData-Research）研究数据显示，2015年第四季度中国搜索引擎网民规模为56991万人，网民使用率为82.3%；用户规模同比增长4446万人，增长率为8.5%；环比增长1870万人，增长率为3.4%。而随着网民用户数量的增多，中国搜索引擎网民规模不断壮大，搜索引擎也不断加快从搜索工具到服务平台的转型步伐，2016年第一季度中国搜索引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。 1.2 中国移动搜索网民规模图2：2013Q4-2016Q1中国移动搜索网民规模及使用率 比达咨询（BigData-Research）研究数据显示，2015年第四季度中国移动搜索网民规模为47966万人，网民使用率为77.1%，用户规模同比增长11.6%，环比增长3.4%。而2016年第一季度中国移动搜索网民规模达到51688万人，网民使用率增长至78.5%。 2、中国移动搜索市场规模及环比增长率图3:2015Q1-2016Q1中国移动搜索市场规模及环比增长率 2015年第四季度中国移动搜索市场规模为867.1亿元，环比增长11.2%。得益于各移动搜索市场战略的不断转型升级，2016年中国移动搜索市场规模进一步扩大， 2016年第一季度中国移动搜索市场规模达954.2亿元，同比增长55.8%，环比增长10.0%。 二、中国主要移动搜索产品最新动态 1、百度搜索 百度系内部横向交互整合：百度手机搜索在百度手机卫士内部内置搜索框的同时，推出搜索悬浮窗，实现一触即达，为用户提供更好的搜索体验。 与亚马逊战略合作，成为内置搜索：百度与亚马逊达成多维度深度合作，成为多款智能硬件平台的内置搜索，进一步拓宽搜索入口平台领域。 语音搜索新智能：百度在近日召开的语音搜索媒体开放日上，全面深化诠释语音搜索的智能化特点，并从使用速度、涵盖内容等多个维度诠释百度语音搜索的独特优势。 2、神马搜索 加码发展移动营销：借助阿里系内部的数据资源、数据处理优势和热点事件，为天猫商家打造贴切产品并实现精准投放，提升用户体验的同时加大品牌曝光力。 上线一站式生活服务平台：神马搜索通过与多个垂直领域生活服务平台达成合作，为用户提供直接搜索服务，与客户、用户实现资源共享，并借力支付宝优势，完成O2O闭环。 推出全新搜索交互产品“蓝光模式”：神马搜索推出具有交互理念的“蓝光模式”，将传统的链接排列升级为交互界面，打造更移动化的精准搜索体验。 3、搜狗搜索 与腾讯合作加深：通过与腾讯在移动端合作的加深，独家接入微信数据，推出微信搜索和微信头条，并引入QQ群的热点社区，形成差异化优势。 与知乎达成战略合作：搜狗与知乎达成战略合作，一方面为知乎弥补站内搜索功能短板同时输入优质内容；另一方面知乎也为搜狗搜索输出平台数据，对内容进行整合排序后精准呈现。 三、2016年第一季度中国移动搜索市场竞争格局 1、2016年第一季度中国移动搜索流量市场份额图4：2016 Q1中国移动搜索流量市场份额2016年第一季度中国移动搜索市场主要参与厂商继续发力，其中百度以76.8%的市场份额继续位居第一;神马搜索依托UC浏览器的用户导入和大数据营销处理器的全新定位发展迅猛，市场份额达到15.2%，位居第二;其次为搜狗搜索，市场份额为6.7%。比达咨询(BigData-Research)分析认为，随着阿里系神马搜索、腾讯系搜狗搜索的进驻，移动搜索将进入BAT三巨头角力阶段，短期内基于用户使用习惯以及技术、品牌等优势，百度搜索独大地位依旧难以撼动;但从神马搜索等的发展趋势和发展速度来看来看，移动搜索市场必将迎来新的变革。2、2016年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率图5:2016年Q1中国主要移动搜索产品用户渗透率 2016年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率分布中，百度搜索用户渗透率为78.1%，位居第一；神马搜索用户渗透率为25.3%，紧随百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用户渗透率分别为23.0%和10.6%。 比达咨询（BigData-Research）分析认为，随着国内移动网民的增多和用户对搜索需求的增大，移动搜索用户渗透率将进一步提升。值得注意的是，神马搜索用户信息精准推送以及重娱乐、偏年轻的特点，将助力神马搜索实现移动用户的高、快、准渗透。 3、2016年第一季度主要移动搜索用户搜索的内容领域分布2016年Q1中国主要移动搜索用户搜索的内容领域分布 图6:2016年Q1中国主要移动搜索用户搜索的内容领域分布 2016年第一季度中国主要搜索用户搜索的内容领域分布中，主要从百度搜索、神马搜索、搜狗搜索和谷歌搜索进行分析。 百度搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜索比例分别为87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。 神马搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜索比例分别为84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。 搜狗搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜索比例分别为80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。 谷歌搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜索比例分别为58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。 比达咨询（BigData-Research）分析认为，除了最为普遍的新闻需求，不同平台用户群体搜索需求呈现出明显的差异化，其中百度移动搜索用户对小说、餐饮有较高的使用频率，而神马搜索则在旅游、教育、交通等垂直领域拥有明显优势，而不同搜索需求的背后是用户属性和消费能力的差异。 四、 移动搜索的技术创新及使用方式 1、中国移动搜索的技术创新 2、移动搜索的用户使用方式 2.1 移动搜索方式的用户使用分布图7:2016年Q1中国移动搜索方式用户使用分布 2016年第一季度中国移动搜索方式用户使用分布中，浏览器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜索引擎类APP位居第二，占比为77.6%；桌面搜索/内置搜索框、购物类APP和地图类APP位居其后，占比均在三成以上。 比达咨询（BigData-Research）分析认为，手机浏览器作为移动用户最常用的搜索方式，不仅具有功能完善、信息全面的特点，而且浏览器近几年在界面设计、产品布局及新产品研发方面都加快转型步伐，这恰恰也是用户青睐的原因所在。 2.2 浏览器搜索方式的用户使用浏览器品牌分布图8：2016年Q1中国移动搜索市场用户使用浏览器品牌分布 2016年第一季度中国移动搜索市场用户使用浏览器搜索习惯分布中，习惯用UC浏览器进行搜索的比例达七成以上，为70.1%，位居第一；其次为QQ浏览器和百度浏览器，用户习惯使用占比分别为42.2%和34.5%。 比达咨询（BigData-Research）分析认为，基于品牌和流量效应，在浏览器搜索方式下的用户是使用习惯分布中，BAT三家旗下产品更受欢迎。其中UC浏览器在跨界营销、原创内容等方面积极探索发力提升用户黏性，并依托移动端的长期流量优势，领先其他同类产品；而QQ浏览器和百度浏览器则分别凭借旗下社交产品和搜索品牌的用户优势位居二、三位。 五、移动搜索产品市场用户行为分析 1、搜索使用频率图9：2016年Q1中国移动搜索市场用户使用频率分布 2016年第一季度中国移动搜索市场用户使用频率分布中，每天10次以上的比例达一半以上，为50.1%；其次为每天6-10次，占比为31.5%；而几天一次的用户比例仅为2.7%。 比达咨询（BigData-Research）分析认为，整体来看用户使用移动搜索频率较高，而这也是市场发展的大趋势。一方面，移动互联网普及程度不断提升；另一方面，信息时代，用户对于各类信息的需求也急剧提升。 2、搜索使用时长图10：2016年Q1中国移动搜索市场用户平均单次使用时长分布 2016年第一季度中国移动搜索市场用户平均单次使用时长分布中，16-30分钟比例最高，为42.5%；其次为5-15分钟，占比为25.0%。 比达咨询（BigData-Research）分析认为，一方面由于用户搜索即时性以及强目的性，另一方面得益于搜索服务的精准化送达和针对化输送，用户单次使用时长相对较短，集中在30分钟以内的比例将占到较大比例。 3、搜索情境图11：2016年Q1中国移动搜索市场用户搜索情境分布 2016年中国移动搜索市场用户搜索情境分布中，休息时、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分别为78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次为工作/学习时和逛街时，占比分别为42.7%和35.6%。 比达咨询（BigData-Research）分析认为，用户搜索情境时间特征鲜明，这和用户的日常习惯不无影响。越来越多手机用户在休息时都将大量时间花费在网络世界，搜索需求和时间空暇也相应提升；而睡前、睡后寻觅手机的行为习惯更是日渐人心。 4、搜索内容图12：2016年Q1中国移动搜索市场用户搜索内容分布 2016年第一季度中国移动搜索市场用户搜索内容分布中，新闻是用户搜索最多的内容，占比为88.5%，接近九成；其次为交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分别为68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。 5、影响用户移动搜索体验的因素图13：2016年Q1中国移动搜索市场影响用户体验因素分布 2016年第一季度中国移动搜索市场影响用户体验因素分布中，“内容是否全面”和“搜索结果准确度”位居一、二，占比分别为77.6%和71.3%，这两点也是移动搜索的最基本诉求；其次为广告，占比为67.8%。 比达咨询（BigData-Research）分析认为，随着移动搜索市场需求量的不断增大，各个企业对于在移动搜索端做广告的重视程度也随之加强，从广告影响用户体验的占比程度来看，如何做好广告的精、准、快打法将成为移动搜索面临的主要问题；与此同时，随着云计算、大数据等技术的不断进步，个性化推送则将会为用户带来更加良好的体验，这一因素的重视程度也将不断增强。 六、 中国移动搜索市场发展趋势 1、移动搜索市场发展趋势 移动搜索市场在未来几年内随着参与者的增多和重视程度的提升，市场竞争的激烈程度将进一步提升，百度的市场地位短期内虽难以撼动，但以神马、搜狗为代表的搜索将分得其一部分市场份额，而这也必将推动移动搜索市场加快创新化历程。 2、移动搜索应用前景 随着互联网营销时代的到来，移动搜索应用将加力借助数据挖掘和精准营销，并深度试水场景化移动营销新蓝海，进入大数据互联网营销新时