2012年1月中国冰箱市场分析报告.docx

2012年1月中国冰箱市场分析报告2012年1月，中国冰箱市场的品牌格局和产品格局走势都较为稳定。经过前两年的高速发展期，同其他白电一样中国冰箱市场也进入了较稳定的成长期，同时面临着多方面的压力。互联网消费调研中心ZDC总结2012年1月中国冰箱市场运行数据进行全面分析： 报告摘要2012年1月，中国冰箱市场最受消费者关注的品牌为海尔，关注比例高达37.2%，西门子的关注比例有了明显下降。 2012年1月，中国冰箱市场最受消费者关注的10款产品中有7款来自海尔，有半数为三开门冰箱。 2012年1月，中国冰箱市场中最受消费者关注的产品类型为三开门冰箱，获得了40.9%的用户关注度。 2012年1月，201-250L容积冰箱的关注比例高达44.0%，300升以上超大容量冰箱的关注比例接近1/4。 2012年1月，中国冰箱市场中3000元内产品的关注比例仍然过半。 一、品牌关注排名 海尔仍以明显优势领跑中国冰箱市场 2012年1月，海尔以37.2%的用户关注比例领跑中国冰箱市场，海尔的用户关注比例较2011年第四季度有了明显的提高。尽管西门子仍然稳居亚军位置，但其关注比例较去年有了明显的下降。近期西门子深受舆论困扰，对其用户关注度也造成了一定的影响。 2011年中国冰箱市场销售增速放缓 应该说2009和2011年中国冰箱市场经历了两年的高速成长，但在2011年受到产能过剩、市场需求萎缩以及成本上升等多方面的影响，中国冰箱市场在2011年并没有获得期待中的成绩。2010年中国冰箱销售同比增长了近30%，但2011年仅为8.24%。 (图)2012年1月中国冰箱市场品牌关注比例分布 热门冰箱产品排行二、产品关注度分析 (一) 产品型号 海尔BCD-186KB为最受消费者关注的冰箱产品 2012年1月，中国冰箱市场中最受消费者关注的产品为海尔BCD-186KB，这款双开门186L容积的冰箱产品售价仅1519元，是上榜十款产品后总最为廉价的一款，以其优秀的性价比获得了高达3.6%的用户关注度。 前十关注产品中海尔占7个席位 2012年1月中国冰箱市场中前十关注产品中海尔获得了7个位置，包括前三名在内。海尔的上榜产品中传统双开门冰箱和三开门冰箱各有三款，另外还有一款对开门冰箱海尔BCD-649WADV上榜，这款产品价格不菲。 前十关注产品中三开门冰箱占半数 2011年中国冰箱市场中三开门冰箱就已经取代传统双开门冰箱成为市场新的主流。2012年1月，中国冰箱市场最受消费者关注的10款产品中有五款为三开门冰箱，四款为双开门冰箱。 (图)2012年1月冰箱市场产品关注排名 (表)2012年1月中国冰箱市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格容量(L)产品类型1海尔 BCD-186KB￥1,519186双开门2海尔BCD-215KJZF￥2,849215双开门3海尔BCD-226SDCZ￥3,229226三开门4美菱BCD-221CHA￥1,999221三开门5海尔BCD-206SM￥1,899206三开门6西门子KK21V1160W￥2,782212双开门7海尔BCD-290W￥4,084290双开门8海尔BCD-216ZDJ￥2,089216三开门9海尔 BCD-649WADV￥7,591649对开门10西门子KK22F57TI￥4,500218三开门案例研究美的三、案例研究美的 1、品牌关注走势 尽管美的在冰箱领域的起步不算早，但经过其强势的市场推广，现在美的也成为了中国冰箱市场不可小觑的一股力量。另外美的在家电下乡市场也获得了不错的回报。2012年1月中国冰箱市场中美的的品牌关注比例呈现缓慢下降的走势，整体来说是比较稳定的。 (图)2012年1月中国冰箱市场美的品牌关注比例走势 2、产品结构 从美的的产品结构来看，其旗下三开门冰箱的关注比例高达47.7%，明显高于整体市场的水平。另外美的的对开门冰箱的关注比例也高于整体市场水平。应该说美的的产品策略是比较符合市场发展趋势的，其在当前主力的三开门冰箱投注了巨大的心力。 (图)2012年1月中国冰箱市场美的与整体市场不同类型产品关注比例对比 三开门冰箱关注度过四成(二)产品特征 1、产品类型 2012年1月中国冰箱市场中最受消费者关注的产品类型无疑为三开门冰箱，三开门冰箱更加优秀的保鲜性能获得了广大中国冰箱市场消费者的认可，本月关注比例达到了40.9%。传统双开门冰箱的关注比例为34.5%。 (图)2012年1月中国冰箱市场不同类型产品关注比例 2、不同容积段2012年1月，中国冰箱市场中最受消费者关注的产品容积段为201-250升，关注比例高达44.0%。消费者对更大容量产品的需求在与日俱增。本月300升以上超大容量冰箱的用户关注比例高达24.7%。 (图)2012年1月中国冰箱市场不同容积段产品关注比例 3、不同价格段 2012年1月，中国冰箱市场中最受消费者关注的产品 价位段为2001-3000元，关注比例为28.6%，3000元内产品的关注比例仍然超过了一半，目前200L左右容量的双开门和三开门冰箱是市面上的 主流，