ThecharacteristicofEnglishAdvertisement开题报告2.doc

1、 题目论证 所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。一般通过报纸、电视、招贴等一些方式传播，现在也出现在网络上。广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，符文这五个部分。所以广告翻译最重要的标准就是一问的效果与读者的感受。所谓广告翻译是一种跨文化的信息再创作，能创造出通俗易懂、易读易记、又能有力促销产品的广告和忠实、通顺、优雅的译文同样重要。 二、选题背景及意义 随着全球化和贸易一体化的发展，越来越多的外商走进我国市场，将他们的产品和服务推广到世界市场。毫无疑问这两种行为都离不开广告。因此，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分，英语广告越来越起着举足轻重的作用。广告英语，作为一种应用文体，已经逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成了一种独具特色的应用性语言。本文结合大量的实例，从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点，并浅析了其翻译策略。英语广告翻译作为翻译学的一个新兴的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意。本篇论文正是针对这一系列的问题提出了几种英语广告的特点和英语广告的翻译策略。从而为英语广告的翻译提供了有效的途径，为众多的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻译事业的发展。2、 国内外现状及其发展趋势 在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。目前，英语广告的翻译比英语文学的翻译起步晚，发展不成熟，随着国际品牌打入国内，英语广告的翻译成为翻译领域的重要课题。目前国内外的学者已经对英语广告的翻译有了广泛的研究，文学及语言巨献杂志中多次刊登了中国的诸多学者关于广告英语翻译策略的文章，并且通过大量的鲜活的例子对具体的翻译方法做出了说明，虽然英语广告翻译的研究已经在国内外取得了显著的成绩，但在国内市场上，有的商家谋利心切且翻译人员也只是粗制滥造，使的众多品牌广告的翻译不够准确有的甚至偏离产品原本别具匠心的宣传口号，实际上是不利于商业和广告翻译事业的发展。因此了解英语广告的特点，提出并发展英语广告的翻译策略是迫在眉睫。2、 主要内容 英语广告的翻译是翻译学的重要领域，因此英语广告翻译策略也是翻译领域所要解决的头等大事。本论文从英语广告的特点出发提出了不同的英语广告的翻译策略，力求寻求最佳的翻译策略，用不同的翻译方法处理不同类型的广告，使译文收到同原广告词同样好的宣传效果力度。随着经济全球化的发展，国际经济合作和交流的进一步加强，广告在国际市场上的作用也逐渐凸显，对应于广告翻译的要求也与日俱增，因为英语广告的翻译水平直接影响着商品在消费者心目当中的形象，进而直接遏制了商品的流通和国际间的经济交流和合作。严复根据自己翻译的实践在译例言一书中对翻译提出了著名的“信、达、雅”标准，基本要求是忠实、通顺，英语广告的翻译亦然如此，通过准确的翻译达到对产品广告的二次创作，从而达到广告的宣传作用，由于国际交流和合作的进一步加强，广告事业迅速发展，对英语广告的翻译需求量和质量的要求也越来越高，因此对英语广告的翻译理论的改进和提高提出了更高的要求。本文根据英语广告的诸多特点，提出了英语广告的翻译方法和策略直译，意译，音译，增译，缩译，转译旨在进一步提高对英语广告的翻译水平和准确程度。The characteristic of English Advertisement and Translation Strategies of English AdvertisementOutlineThesis StatementRecent years,English advertisement plays an important part in translation.At the same time, how to translate a good English advertisement attract the attention of translators. Introduction. General Knowledge of English Advertisement A. Definition of English Advertisement B.The Classification of English Advertisement1. Commercial Advertisement2. Cultural Advertisement3 .Conceptual Advertisement. Characteristic of English AdvertisementA.Linguistic Characteristic of English Advertisement 1. Characteristic in Rhetoric a.Parallelism b.Personalization c.Alliteration d. Repetition e. Simile f.Metaphor g. Pun h.Exaggeration i.Allusion 2. Characteristic in Vocabulary a. the Extensive Use of Adjectives and Adverbs b.The Use of New words and Strange Words c.The Use of Foreign Words 3. Characteristic in Syntax a.The Use of Simple Sentences and Ellipsis b.The Use of Imperative Sentence c.The Ordinary Use of Interrogative Sentence d.Flexible Use of Idioms and Colloquialisms and Innovation. Translation Strategies of English Advertisement A.Translation Strategies1. Literal Translation2.Liberal Translation3.The Set Translation 4.Substract Translation5.Addition6.Four Words Structure B. The Crux of Translation C. Two Viewpoint to Avoid the Mistake in Translation 1. From the Viewpoint of Unequivalence2. From the Viewpoint of Different Culture Background.ConclusionWorks cited1. 罗春明.广告的语言特征J.长沙铁道学院学报，2008（2）2. 孟铃凯.广告翻译中的跨文化意义及对广告翻译的影响J.海 外英语，20113. 冯巧妮.广告翻译中语用等效问题J.河北理工大学学报，2008（4）4. 李静.广告品牌文化形象的译文创意再现J.常州工学院学报，2009（1）5. 方芳.广告双关语的语用策略和美学策略J.井冈山师范学院学报，20026. 余飞英、姜斌.广告英语文体特点及翻译策略J.全国中文核心期刊，20077. 范薇.广告英语的语言特点及翻译技巧J.北京工业职业技术学院学报，2009（1）8. 付有龙.广告英语的特点及翻译中的顺应性文化对接J.潍坊医学院外语教学部，20079. 余琦.广告英语特征及其翻译技巧J.江苏省南京信息职业技术学院,201210. 邬丽宏.广告英语语言特点及其翻译策略J.武汉船舶职业技术学院学报，2006（2）11. 李中.广告英语中比喻修辞格的魅力及翻译原则J.邵阳学院学报，2008（4）12. 王裕芳，应冬兰.广告英语中修辞格的运用与翻译J.景德镇高专学报，2005（3）13. 王瑛.广告语篇中的双关语翻译策略J.中国科技翻译，2009（4）14. 汪智彬.论广告语翻译中的文化差异J.学术论坛，200815. 吴志伟.略论英语广告中的修辞翻译方法J.长江大学学报