王湛生百度首席财务官2007年4月.ppt

王湛生 百度首席财务官 2007年4月,新媒体与新经济： 引领企业在互联网时代释放潜力,2,目前，在发达国家，新媒体广告已经成为发展最快的广告模式,单位：百万美元,年复合增长率,17.1%,3.8%,5.62%,3.7%,7.35%,北美地区广告业发展：传统媒体VS.在线媒体,来源：普华永道公司全球娱乐和媒体展望,3,传统媒体与新媒体的互动,发达国家电视广告支出的预计年增长率将进一步放缓到6%左右。由于担心消费者使用一些技术手段，如录象设备以及付费电视等，来避免收看广告，广告商对电视媒体的投入将进一步下降 发达国家广播和纸类媒体的增长将是最为缓慢的 由于消费者倾向于更多地使用无广告的卫星广播，传统广播业的听众不断缩减，因而广告商的投入也进一步缩减 纸媒体的读者群也在逐渐减少，特别是在45岁以下的读者群 这部分人更多地转向了互联网来作为基本的获取信息的来源：迅速，免费，多元化 网络媒体的碎片化 网络媒体的互动性,4,全球新媒体在线广告业飞速发展的驱动力,网络广告业在北美地区以13%以上的年增长率飞速发展，预计将于2008年占到所有广告支出的8%。 目前，网络广告的迅速发展主要得益于金融服务行业以及媒体/娱乐业的在线广告支出增加。随着广告客户日益认识到在线广告的增长和带来的收益，越来越多其他主要行业的客户也增加了在线广告的支出，例如汽车，旅游，保健以及家居用品等。 近年来，在所有在线广告模式中，网络搜索引擎广告为网络营销领域打开了一个新的大门。在美国，搜索引擎广告的收入已占所有网络营销广告收入的40%，这一比例在未来几年内还会增加。,5,全球搜索引擎市场增长放缓，但仍速度惊人,6,全球搜索引擎市场迅速增长的主要原因,网民的使用习惯。 使用搜索引擎的搜索主动性，使得搜索引擎广告的投放更具针对性。 三是搜索引擎广告费用的可控性，由于搜索引擎广告主要以点击来收费，因此，企业可根据需要在一段时间内的点击数或者营销达到一定业绩之后，可停止广告，控制费用。,7,国际新媒体/互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？- 中国vs.美国：GDP及整体广告支出,万亿美元,十亿美元,GDP: 中国 vs. 美国 (2003 2005),广告支出: 中国 vs. 美国 (2003 2005),来源：世界银行统计数据， iResearch 研究报告,相比美国，中国的经济发展迅速但整体广告支出仍有限,8,国际新媒体/互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？- 中国 vs. 美国: 网络广告支出与搜索引擎市场,十亿美元,网络广告支出: 中国 vs. 美国 (2003 2005),搜索引擎市场: 中国vs. 美国 (2003 2005),来源：普华永道全球媒体产业研究报告， iResearch 研究报告,特别是，中国的搜索引擎市场仍处于萌芽状态，未来发展空间广阔,十亿美元,9,中国的互联网用户和搜索引擎用户,来源: iResearch2006年1月调查结果,搜索引擎用户占网络用户的比例 2002 2003 2004 2005 2006E 2005E 2008E 2009E 2010E 64% 70% 80% 87% 88% 89% 91% 92% 93%,在中国，互联网用户和搜索引擎用户近年来均发展迅速,(Million),10,网络营销市场也大举扩张,互联网在中国发展多年后，网络营销市场也逐渐壮大，2005年的中国网络营销市场规模是2001年时的9倍。,11,且占整体广告支出比例也不断增加,2005年的中国网络营销市场占整体广告市场的比重为3.0%，比2004年的1.8%上升了1.2个百分点。,12,搜索引擎广告在网络营销市场收入中所占比例越来越大,2005年中国网络营销市场收入的广告类型分布中，品牌图形广告最多占48.9%，其次是搜索引擎广告占24.9%，而这一比例在2001年仅为10.8。,13,百度与新经济百度发展历程,12/1999,百度成立,6/2000,第一版开发成功,9/2001,首创竞价排名,6/2003,成为全球最大中文搜索引擎,7/2005,成为全球最大中文网站,8/2005,上市,年度十大经经济人物 十大雇主,12/2005,人事部授予博士后工作站资质,6/2006,李彦宏当选全球“最佳商业领袖”,12/2006,14,百度的定位：基于技术的媒体公司,发展至今，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎,最经常被使用的中文搜索引擎 最大的中文网站指数：超过30亿页面 最大的搜索引擎广告客户基础 最经常被访问的中国网站 世界第四大经常被访问的网站,来源：CNNIC，Iresearch 调查报告,广告客户,网络营销平台,用户,信息,15,百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一,MP3,图片,新闻,中文网页,Source: iResearch, December 2005 Survey,16,百度是中国最大且增长最迅速的搜索引擎,百度的市场份额相对竞争对手不断增加,Source: CNNIC Sept. 2006.,17,百度媒企共赢的新平台,竞价排名业务通过网民主动表达的意图而匹配推广信息 网络联盟凝聚中国最优质互联网垂直网站资源 市场趋势的洞察者指数与数据报告,18,竞价排名是国际上最受欢迎的推广方式之一,美国投资银行Piper Jaffray最新报告认为，2006年全球企业在搜索引擎推广上的投入将在2005年基础上增长41%，超过140亿美元，到2010年达到330亿美元。 竞价排名已成为全球最受欢迎的推广方式之一!,19,根据零点调研的数据，72%的企业在实施搜索引擎推广时首选百度！,百度竞价排名是国内企业推广的首选,20,百度搜索行为研究报告,搜索凝聚了最大网民意图数据库 对网民行为深度挖掘、分析 真实和准确 从2006年起，陆续推出了汽车、家电、化妆品、传媒等行业的报告,21,小结：百度的新媒体价值,媒体推广 竞价排名 媒