优思明避孕药市场调查报告.docx

包装设计市场调查报告 优思明避孕药【前言】9月26日是世界避孕日，今年的主题是“爱 要负责科学避孕，远离人流”，主要是倡导年轻人在爱情中积极承担避孕的责任，保护自己和伴侣远离人流伤害。今年“世界避孕日”开展的一项针对全球年轻人避孕态度的调研报告显示：77%的中国受访年轻人都对避孕问题表示不大了解或是感到困惑。在调研中，55%的中国受访者认为体外排精是一种安全的避孕方式，而事实上，它的意外妊娠率在20%以上。更有54%的中国受访者表示曾有过无防护性行为。 东南大学附属中大医院妇科蔡云朗副主任医师表示，由于经济原因、传统思想的束缚，大多数已生育的中国女性都习惯用宫内节育器，其实这种方式虽然价格低廉，但多少有时会出现一些并发症。如果经济条件许可的话，还是建议口服避孕药或是使用避孕套更安全。不过，专家指出，从临床上发现，很多中国男性在性生活中都不喜欢用避孕套，加上很多未婚女性缺乏避孕知识，导致现在人流的女性较往年增多。妇科专家指出，人工流产对女性的伤害非常大，短期并发症有出血、感染、手术损伤及盆腔炎等。随着流产次数的增加，女性不孕的几率也会大大提升。 研究显示，在继发不孕患者中，有88.2%曾有人工流产史。做过2次以上人流的初产妇，分娩时胎盘异常的发生率为44.2%，而无人工流产史初产妇的发生率仅为5.5%；同时前者的早产发生率也是1次人流者的5.44%。一项针对全球年轻人避孕态度的调研数据显示，55%的中国受访者认为体外排精是一种安全的避孕方式，而事实上，它的意外妊娠率在20%以上，另一种年轻人经常使用的避孕方式安全期的避孕可靠性则更低。 专家推荐年轻未育人群使用的避孕方式主要是安全套和短效口服避孕药。安全套避孕可靠性高，且可以防止性传播疾病，适合不安全性行为。据调查发现，目前欧美发达国家口服避孕药的使用率已达到30%以上，最高达70%，而中国内地其使用率不足3%，中国女性存在多种认识上的误区。很多中国女性会认为服用口服药会导致发胖、长雀斑，或感觉不安全，其实短效口服避孕药（按周期服用，剂量低、代谢快）所含激素剂量非常低，可靠性高，规律的坚持服用5年以上，还能降低卵巢癌的发生率，也能减少宫颈癌的机会。此外它还能够提供给使用者一些额外益处：如帮助女性规律经期、改善痤疮等，含有屈螺酮成分的短效口服避孕药还能够克服以往避孕药导致发胖的副作用，帮助女性保持美好的体态。 【产品名称】优思明 Yasmin【产品个性】全球排名第一的避孕药品牌-优思明为倡导女性自我保护，重视避孕。新一代含有屈螺酮这一最新孕激素成份的避孕药（目前仅有优思明含有），更能够有效消除体内水钠潴留，不会出现浮肿现象，也就不会引起身体发胖。所以，优思明是目前唯逐一款可控体重的避孕药。【产品特性】优思明(Yasmin)是一个创新的低剂量单相口服避孕，也是一种短期口服避孕药，含0.03毫克乙炔基雌二醇和3毫克屈螺酮(drospirenone)，可有效地防止怀孕，提供最佳的周期控制。 每天只服用一颗，每个月服用21天后，停7天。该药还可调整月经不规则等疾病。优思明中含有目前最新型、药理学特性最接近天然孕酮的孕激素成份屈螺(DRSP)。它除了具有强效孕激素活性以外，还具有抗盐皮质激素和抗雄激素活性，这是其它合成类孕激素所不具备的。正因为同时具备了这两种药理特性，使得优思明独具改善女性生活质量的作用：优思明是全球首款可以控制体重的短效口服避孕药！使女性皮肤更光洁！缓解经前紧张综合症症状，生活更舒适！【目标消费者及其特质分析】年轻人应成为避孕宣传重点人群据有关资料统计，现在去医院做流产的女性年龄普遍偏小，多数是在25岁以下，19岁到21岁的女性最多。很多未婚女性将人流当成避孕的方式，殊不知这种方式已经给身体造成不能挽回的损伤。专家通过就诊问询发现，绝大多数年轻女性缺乏科学的避孕知识，她们找不到获取避孕知识的正确途径，只能依赖网络。约九成人流者都曾通过非正规途径获取有关避孕知识，网络是最普遍的避孕知识源。专家表示，网络确实是大家获取知识的途径之一，但未成年人往往缺乏甄别真伪的经验，容易被网络上的医药广告迷惑。建议大家最好通过正规途径，向医院、医生或专业人士咨询以获得正确的避孕知识。针对消费群的年轻化，我们可以把设计方向偏向年轻人。根据初步的市场调查，大多数的年轻人都很赞成对避孕药改变包装这一提案，也都比较感兴趣。在对他们进行了一些列有关外包装的造型以及颜色的喜爱、要求、向往的提问后，我们大致有了设计的方向。在颜色上，起初我以为粉色只是女人的偏爱色，但在这项调查当中，明显它占了优势，所有被调查的人都会说出两三种自己喜欢的颜色，而粉色被提出的次数可以达到100%。其次就是红色、紫色、蓝色、绿色、黄色等。对于这个问题的回答，人们表示，粉色是一种特殊的颜色，它并不像红色那么刺激，但依然可以给人留有深刻的印象。温馨，甜蜜，富有女人的妩媚。红色，毫无疑问，代表强烈、刺激、热情；紫色、蓝色等，可以给人留有魅惑，若隐若现的遐想。在外包装造型上，则有两类观点，一类当然是希望可以有些情趣造型或是带有寓意别致的造型。比如棺材，寓意着精子与卵子在棺材里死亡；再比如鸡蛋等。另一类则是希望依旧能保持原本方盒的造型，也就是不做任何造型最好，其中有一位是这样解释的：“你揣摩不到人的心里，有的人是自愿的吃，有的人是被迫的吃，有的人是偷摸的吃，这人的感觉不一样你啥造型都白费。” 【再设计原因】避孕药作为药品，就有它的特殊性，出售限于药店。药店上架的药品基本都会千篇一律，大同小异，避孕药摆在其中，除了明显的文字说明，或是性感的图片能有别于其他，否则从外包装看，跟普通的消炎药、感冒药无异。相对的，各个品牌的避孕套包装则是越来越系统化、艺术化，再体现其功能性的同时，更有美学上的追求。所以我们可以尝试以优思明为例，做出避孕药类的包装特色。【再设计目标】1. 造型：尝试改变包装造型，一改药品包装盒装的形式。2.