女性围巾需求调研报告.doc

女性围巾需求调研报告 调研方式：赚零用APP在线调研 调查时间：2014年10月24日-2014年10月24日 通过本次调研发现： 一、对于在冬天使用围巾保暖且自己购入过围巾的女性： 1.对于之前购买过围巾的女性，七成人去年总共购入了2-3条围巾，超九成人表示今年冬天打算再次为自己购入围巾； 2.网购是女性购买围巾的第一渠道，其中淘宝和天猫是首选渠道，在网购时她们主要根据商品的其它买家的评价来决定要购入的围巾； 3.在选购围巾时，女性最主要关注款式，其次则是材质、色系和价格，最后才是品牌、口碑和促销； -在款式方面，简单朴素型是首选，另外，可爱清新型、浪漫温婉型以及成熟典雅型风格的受欢迎程度不分上下； -材质方面，纯棉围巾最受青睐，其次则是羊绒材质和真丝材质的围巾； -在色系方面，柔和淡色系围巾最受欢迎； -50-100元/条是这一女性消费群体的主要购买价位； -在品牌选择方面，近五成女性平时在选购围巾时是不认牌子的，半数女性是会在几个不同的品牌中进行选择； -女性主要通过网上商城里消费者对产品的评论来获取某围巾的口碑印象； -直接打折最受女性欢迎； 4.整体来说，94%女性受访者表示满意目前自己使用的围巾，其余女性不满意的主要原因是：材质不好，款式不够新颖以及颜色不好搭配衣服； 5.除了冬天，有七成女性还会在其他季节购买围巾，其中秋季是女性除了冬天之外，仍会购买围巾的主要季节，为了搭配衣服以及装饰作用是她们选择在其他季节购买围巾的主要原因； 6.在其他季节，女性最主要购买真丝材质的围巾； 二、对于暂时还未购买围巾的女性： 1.围巾配戴不方便或者比较麻烦；觉得配戴围巾不好搭配衣服以及平时会穿高领毛衣是这一女性群体目前暂时没有购买围巾的最主要原因； 2.对于今年冬天打算购入围巾的女性，网购同样是她们的首选渠道，其中淘宝和天猫最受青睐； 3.在网购围巾时，这一女性群体同样是最主要根据该款商品的其它买家的评价来决定要购入的围巾，此外，销量高和商品的详情页面介绍对她们的购买决定也有一定的影响力； 4.50-100元/条同样是这一女性群体的主要购买预算。 样本设计 样本定义：18-40岁，冬天会使用围巾保暖的女性消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本958份。 参与本次调研的958名女性受访者中，近八成人在冬天会使用围巾进行保暖。 针对之前从未使用过围巾保暖的女性 之前没有使用围巾进行保暖的女性，她们不使用围巾的主要原因集中在：围巾配戴不方便或者比较麻烦；觉得配戴围巾不好搭配衣服以及平时会穿高领毛衣进行保暖。 针对之前从未使用过围巾保暖但是今年冬天打算购入的女性 对于之前没有购买过围巾打算今年冬天购入围巾的女性受访者，其中四成人表示最可能通过网络渠道购入围巾，其次则是通过大卖场/超市和百货商场购入围巾。 针对之前从未使用过围巾保暖但是今年冬天打算购入的女性 在网购渠道中，淘宝和天猫是女性受访者的首选两大渠道。 针对之前从未使用过围巾保暖但是今年冬天打算购入的女性 您在网购围巾的时候，如何选择适合自己的围巾呢？（单选） 在网购围巾时，女性最主要根据该款商品的其它买家的评价来决定要购入的围巾，此外，销量高和商品的详情页面介绍对女性的购买决定也有一定的影响力。 针对之前从未使用过围巾保暖但是今年冬天打算购入的女性 50-100元/条是女性的主要购买预算。 针对之前购买过围巾的女性 对于之前购买过围巾的女性，七成人去年总共购入了2-3条围巾。 超九成女性表示今年冬天打算再次为自己购入围巾。 针对之前购买过围巾且今年冬天打算再次购入的女性 网购同样也是这一消费群体的主要购入渠道。 针对之前购买过围巾且今年冬天打算再次购入的女性 淘宝和天猫同样是网购首选的两大网站。 针对之前购买过围巾且今年冬天打算再次购入的女性 对于这一消费群体，她们在网购围巾时也是主要根据商品的其它买家的评价来决定要购入的围巾。 针对之前购买过围巾且今年冬天打算再次购入的女性 50-100元/条同样也是这一女性群体的主要购买预算。 针对之前购买过围巾的女性 在选购围巾时，女性最主要关注款式（93%），其次则是材质（85%）、色系（73%）和价格（71%），最后才是品牌（39%）、口碑（37%）和促销（21%）。 针对之前购买过围巾的女性 在品牌选择方面，近五成女性平时在选购围巾时是不认牌子的，只有54%的女性是会在几个不同的品牌中进行选择，1%的人平时只认一个固定牌子的围巾。 针对之前购买过围巾的女性 在款式风格方面，简单朴素型是女性的首选，另外，可爱清新型、浪漫温婉型以及成熟典雅型风格的围巾的受欢迎程度不分上下。 针对之前购买过围巾的女性 材质方面，纯棉围巾最受女性青睐，其次则是羊绒材质和真丝材质的围巾。 针对之前购买过围巾的女性 在色系方面，柔和淡色系围巾最受欢迎。 针对之前购买过围巾的女性 在口碑方面，女性主要通过网上商城里消费者对产品的评论来获取某围巾的口碑印象。 针对之前购买过围巾的女性 请问下列哪种促销方式最能吸引您购买围巾呢？（单选） 整体来说，超九成女性受访者表示满意目前自己使用的围巾。 针对上一题选择“不太满意”和“非常不满意”的女性 女性不满意目前自己使用的围巾的主要原因是：材质不好，款式不够新颖以及颜色不好搭配衣服。 针对之前购买过围巾的女性 除了冬天，有七成女性还会在其他季节购买围巾。 针对之前购买过围巾且在其他季节同样会购入围巾的女性 秋季是女性除了冬天，仍会购买围巾的季