家具市场调查报告.doc

关于广州市的家具市场调查报告 13家具1班 赵若麒 30号随着社会的发展人们对家居的要求也越来越高，同时对家具的要求也越来越多。而广东家具行业在改革放之后，取得了飞速发展，无论是从厂家数量，从业人数，产值，出口创汇等方面，均在全国占有足足轻重的地位。而广州市作为广东省的经济，文化中心，同时也是华南地区重要的商业城市，广州市的家具市场状况，在某种程度上能对广东省甚至是全国家具行业的发展起到指示作用，同时也可加深我们对具行业的了解，为以后的家具设计奠定良好的基础。2015年1月，我校家具设计专业13级的学生，通过问卷调查，交谈等方式。在广州天河宜家家具卖场，琶洲吉盛伟邦等有代表性的家具卖场，对广州市的家具市场状况进行了实地调查。得出的调查分析与结论，对我们加深家具行业的了解有一定的帮助，同时也对我们进行家具设计有一定的借鉴和参考价值。（一） 广州市售市场的总体特点1. 以“实木“类家具为主：广州市家具卖场所销售的家具类型以“实木”，“板式”和“软体”家具为主，其中以“实木”所占比例最高，达到所占调查比例的60%，而“板式” 和“软体”各占比例为17%和23%。而近年来新兴的金属家具在卖场中虽有见到，可数量却极其少，也没有专门的金属家具销售店面。可见，在广州的消费者心目中，“实木”类家具依然是主流，“板式”和“软体”家具虽大行其道，但仍难以撼动“实木”类家具主流的地位。2. 定制家具越来越受欢迎：越来越多的家具公司推出定制家具，而在这一次的调查当中，有59%的家具公司拥有定制家具这一项目。可以看出，现在的家具公司越来越看重客户的个人要求和需要，同时也要求我们家具设计要以顾客为主，家具的主体是使用家具的人，而不是家具本身。3. 以中高档家具为主：在此次调查中，家具卖场所售家具中高档家具占到58%，中档为39%，而低档的仅有3%。可以看到消费者选择家具趋于理性，对家具价格的敏感度有所降低，厂商的价格优势不再是消费者唯一的关注目标，“性价比”成为理智的消费观念。4. 家庭和个人依然是市场消费主力：在此次调查中，客厅和卧室类家具共占家具公司主打家具比例的84%，分别为47%和37%，而公家具和公共家具所占比例分别为6%和10%。由此可以知道，目前家具市场的消费主力依然是家庭和个人。(二)广州市家具产品风格、材料、表面装饰特点1.产品风格：家具卖场主营家具种类以中式居多（36%），简欧家具次之（30%），而欧式家具再次之（27%）。可见，虽然西式家具更受到消费者的欢迎，但中式家具还是受到一定比例的消费者的喜爱。2. 材料结构：大件家具如床、桌、柜等材质以板式为主，即以中纤板、刨花板贴木皮或实木类中价格最低的松木材质，但单件家具更多的是以实木为主：沙发类以布艺沙发为主，不考虑皮质或仿皮沙发，布艺面料以舒适且具有手感的沙发布料为主；储藏类以棉麻涤纶，亚克力、纸、藤作为材料。结构方面有可折叠。3. 表面装饰特点：各大家具公司的表面装饰多种多样，其中传统的雕刻占到调查的30%，进行贴面处理的也有21%，布艺纹理的也有26%，而其他类型的也有23%。可见，各大家具公司的表面装饰也各不相同，可能是受其家具本身的材料或工艺所影响。（三） 广州市家具产品品牌产品展示、品牌塑造特点广州市的家具品牌数量繁多，且鱼龙混杂，此次调查选取联邦，索菲亚，左右和诗维馆这四个具有较大知名性和代表性的家具品牌进行深入了解和调查。1. 联邦：联邦成立于1984年，是以设计领先，制造与商业两翼齐飞、国内与国外市场共同发展的私营企业，经过30多年的努力，打造出业界领导品牌，成为中国家具行业的领军企业，被誉为中国民营企业发展的常青树。其要产品门类有民用中高端实木家具、软体沙发、床垫、定制壁柜、地毯等。 联邦 索菲亚2. 索菲亚：因需而变，是索菲亚定制衣柜的核心。索菲亚一直追求卓越的品质和恒久的价值，创新思维已经深入企业文化的骨髓，这一点在索菲亚产品的设计上得到充分体现。凭借着强大的设计开发能力、领先的专利技术和独特的设计风格，不断推陈出新，始终引领着定制衣柜在中国的设计潮流：从百叶、拉斐特、香堡年轮到花语系列，从衣柜、衣帽间到配套家具，索菲亚不断创新、不断改变，努力提供最完美的定制衣柜。3. 左右：其牌风格为自然、亲切、以人为本。充分认识企业价值观与个人价值观，充分理解企业文化精神，领悟思想行为要范，标榜为人做事风格。日常所为、所事都以这些理念作为我们的思想行为准则，这就是他的企业文化。 左右 诗维馆4. 诗维馆：广州诗维馆家具公司专门经营高端民用家具，在行业内被誉为“高端、奢华、潮流的领导者”，“广东省高端家具潮流风向标”。坚持走“创国际知名品牌家具”的公司发展方向，“个性，原创，专业”的品牌发展路线。诗维馆积极推广新古典、后现代的家居文化，为国内外顾客带来高品质的个性家具。且完美的将艺术、人文、历史等融入家居布置，使人们不仅拥有完美的家居生活，更树立起高品位的生活理念。（四） 个人观点1. 设计产品以人性化为前提。现在市场越来越推崇定制家具，也更多考虑消费者的实际使用和需求，所以在设计产品时要以人为本，把消费者放在首位。2. 注重家具的质量和舒适度。在当代，各式家具注重点不尽相同，但在本次调查中，消费者注重家具质量和舒适度的比例高达70%。可见，现在消费者注重的不再是价格，更注重的是质量和舒适度，所以家具公司更应在这方面下工夫。3. 最大的扩大品牌影响力，从而从竞争中脱颖而出。在此次调查中，有78%的消费者会考虑品牌，所以面对现在市场上产品形象复 制严重的这一种状况，应该在确定产品定位的同时考虑一下产品形象的改进。例如为了迎合现在一些富豪寻求高品味的格调而考虑到设计仿古设计，或者宫廷系列等，从而彰显兴利的与众不同高档路线，做出自己的风格。实实在在的做到不是在卖家具，而是在卖一种文化。 附：家具市场问卷家具市场调查问卷您好！本问卷仅为学术研究之用，目的是研究市场家具使用的满意程度及需要改进的地方，请您仔细填答，谢谢您的支持和配合。-1请问您这里家具的类型是哪一种？ A 板式（17%） B 软体（23%） C 实木（60%） D 金属（0%）2您们公司有没有订制家具这一项目？ A 有（59%） B 没有（38%） C不清楚（3%）3您们店的主打家具是哪一方面的？ A客厅（47%） B 卧房（37%） C 办公家具（6%） D 公共家具（10%）4您这里主营家具是哪种风格的？ A欧式（美式）（27%）B中式（新中式）（36%）C 简约（简欧）（30%）D 其他（7%）5您的主营家具价格相对来说是属于哪种档次？ A 高档（58%） B 中档（39%） C 低端（3%）6您这里的家具的表面装饰材料及方式主要有哪些？ A 雕刻（30%） B 贴面材料（21%） C 布艺纹理（26%） D 其他（23%）7相对来说，您们店里的哪种家居类型比较畅销？ A沙发（66%） B 座椅类 （13%）C 床榻类（21%）8顾客在购买家具时，比较喜欢哪一方面的家具？ A 板式（14%） B 实木（65%） C 软体（21%） D 其他（0%）9顾客比较注重家具的哪一方面？ A 表面装饰（7%）B 结构类型（5%）C 质量、舒适度（70%）D 价格（18%）10顾客在购买家具时是否考虑材料的环保性？ A 全部（41%） B 大部分（44%） C 小部分（15%）11顾客购买家具是否考虑品牌？ A 全部（6%） B 大部分（78%） C 小部分（16%）12顾客对艺术性家具是否感兴趣？ A 全部（3%） B 大部分（44%