xx食品公司新品上线网络推广方案.ppt

宁波日盈食品公司,线上营销推广方案,日盈食品初探,1,线上营销短板,2,线上推广方案,3,方案预算,4,CONTENTS,目 录,日盈食品初探,立足东海之滨宁波，地理经济环境优越,2000多个直配网点,线下门店即将启程,主营5大系列产品，猴菇和山药饼干即将面世,超难过150名员工，团队精良，架构完善,无新闻,无贴吧,无问答,需营销,无百科,无应答,无微信,无微博,通过百度键入“宁波日盈食品”出现较多的只是众多宣称日盈企业公司的企业页面，凡此类页面都有一些广告代码，十分影响企业品牌；在新浪微博键入日盈视频，出现的80%都是负面信息，如日盈饼干出现黑色墨汁，日盈饼干只有半个，日盈饼干宣称四块打开却仅有三块打开微信，搜索日盈饼干却得到诸如“日盈饼干没有QS认证标志，这种饼干能卖吗？”之类的负面。 而日盈在这两个主要言论通道却没有注册账号，缺少与消费者的及时沟通，以至于这些负面存在了三年之多。 而在主流新闻这块却没有搜索到有关日盈食品的新闻,线上营销短板,这些信息如果一直没有正面的消息覆盖，对于刚接触的网上消费者而言可能将一直误会下去,关于日盈的 一些未澄清的信息,品牌提升时间段,第二阶段,第三阶段,第一阶段,爆发阶段,品牌的补充期，将日盈食品的网上通道补充完善。,猴菇、山药等新品的推广期，通过线上的宣传，提前预热，助于线下销售。,这个月份是线上品牌店集中宣传推广期，适逢双十一，扩大线上品牌店的影响力。,临近春节，年货与团购的高需求期，线上线下联动，礼盒装进入主推期，销售也将进入爆发阶段。,6月15-7月15日,7月15-9月30日,10月1日-11月30日,12月1日-1月,360、互动、SOSO三大百科创建，占有日盈食品这个品牌名； 新闻稿发布10篇，增加新闻比重，同时将日盈食品“一份喜悦，一份健康”概念用一类媒体的权威性说给消费者听； 百度、SOSO、360问答撰写并发布30条，将日盈食品的主打系列巧妙用口碑传播出去； 贴吧创建维护，将日盈食品这个贴吧变成日盈的一块专属领地； 百度、豆丁、道客巴巴三大文库上传日盈食品的相关资料，QS认证信息及众多获得的荣誉等资料，供消费者免费下载阅读； 活动及事件类帖子撰写并发布到全国各大食品及购物相关论坛，发布数量300篇，造成品牌集聚效应； 分类信息发布50篇促销信息，可以发布电话网址，有助于七月份铺开的线下店面的直接销售； 微博、微信活动策划，将日盈食品通过事件营销融入到微活动之中，增加微博及微信粉丝，构建消费者与日盈食品的联系。,第一阶段规划,新闻稿发布10篇，刷新新闻的及时性，不停将日盈食品“喜悦&健康”这个概念灌输给消费者； 百度、SOSO、360问答撰写15条问答并发布30条，扩大口碑传播效果； 贴吧维护，将日盈食品这个贴吧变成日盈的一块专属领地； 百度、豆丁、道客巴巴三大文库开始上传日盈食品猴菇与山药新品的相关资料，免费下载阅读； 新品发布活动及线下门店促销帖子撰写并发布到各大食品及购物相关论坛，数量300篇； 分类信息发布50篇线下门店促销信息，可以发布电话网址，助推线下门店销售； 七夕节、教师等节日活动策划，可以制造日盈食品品牌相关的话题进行话题宣传；微信微博配合；,第二阶段规划,新闻稿发布10篇，刷新新闻的及时性，日盈线上品牌店的新闻发布跟进，助力双十一； 百度、SOSO、360问答撰写15条有关猴菇山药等新品的问答并发布30条，扩大新品的口碑传播效果； 贴吧维护，将日盈食品这个贴吧变成日盈的一块专属领地；发布线上品牌店的活动信息； 百度、豆丁、道客巴巴三大文库上传日盈食品的功能概述等资料，供消费者免费下载阅读； 线上促销活动帖子撰写并发布到各大食品及购物相关论坛，数量300篇； 分类信息发布50篇促销信息，可以发布电话网址，助推线下门店销售； 国庆节活动策划，可以制造日盈食品品牌相关的话题进行话题炒作；微信微博配合宣传；,第三阶段规划,新闻稿发布10篇，这个时期就可以发布新年相关的促销新闻，将喜庆的新闻传达给消费者； 百度、SOSO、360问答撰写15条问答并发布30条，问答设置成过节送礼送健康猴菇山药； 贴吧维护，将贴吧里面补充辨别日盈正品的相关知识，并将新年的元素添加进去； 百度、豆丁、道客巴巴三大文库继续上传日盈食品相关新闻及线上线下火爆活动总结，供消费者免费下载阅读； 年底活动类帖子撰写并发布到各大食