市场考察报告(四月初).doc

市 场 考 察 报 告08年三月底到四月初，我们对上海的床品家居市场做了一次较全面的考察，去过几家高品质消费的商场和罗莱家纺旗舰店，对床品的设计发展有了些许感触。一、 花型通过这次的考察，我发现其他品牌床品的花型并不是十分的单一，生产的工艺也较为成熟，例如我们做不出来的独幅的花型，因为车间工艺和技术的限制，也因为牵扯到加工成本问题，一直都不敢尝试，而事实上，独幅的床品显得大气简洁，无论是那个年龄层次的消费群体都会易于接受。我们还看到许多的设计公司展示他们的画稿，每一幅都很特别，每一幅都富于个性，这是我们所做不到的，现在我们的花型设计，表面上说是设计，而实际上是在抄袭，别人的东西出来很久了我们才看见，拿来用的话就必然落后于别人。同时他们在设计理念和手法上也很独特，我们应该走出以往设计的模式，尝试做几款较特别的床品。每个年龄层所喜欢的东西都是不一样的，从大到小、从里到外都是如此，罗莱在这方面做得就比较成功，看他们的专卖就会发现，每个展区的风格都不一样，每个展区都有它的消费群体。而我们现在做的工作，好像没有考虑过这个问题。另外，肌理效果的表现成为今年春夏的重头戏，几个品牌的新品设计都用了机理效果，只是有部分床品手感不是很好，就连罗莱在肌理的手感上做的也不是很到位，我想我们可以做的更好。二、 色彩无论哪一件设计作品，能够展现作品内涵的除了形象元素就是色彩了，现代社会是信息高速发展的时代，生活节奏飞快，人们回到家里最需要的是一种轻松的感觉，因此家居色彩的橙暖色调依然是主流，所以无论是知名的大品牌还是不知名的小品牌，在色彩上仍然会选择温馨的暖色调和清新的蓝绿色调。其中比较突出的是东方刺绣和罗莱的新品青花系列，2008年奥运会在中国举行，全世界都在注视中国，中国的文化会又一次被关注，就连奥运会徽、吉祥物、奖牌都打上了中国烙印，可以说2008年是中国年，在这个时候出产一些极具中国特色的东西无疑是非常明智的，而我们作为本土的中国人，应该更加关注我们的中国文化，将我们的民族特色发挥到极致。但是值得一提的是消费群体的变化。上了年纪的成功人士购买床上用品的几率较大，因此他们喜欢的颜色以驼色和辉煌的暖色为主。但是随着社会结构的变化，人民整体素质的提高，接受大学教育的人占据绝大多数，这些人都受过良好的艺术教育或者熏陶，他们在选择家居用品时会考虑独具一格，以条格和独幅简洁的风格为主，色彩明快。还有一个不能忽视的群体就是80后年轻人，这些人大多属于非主流人群，尤其是85后，思想行事主张个性，寻求独特，色彩张扬，在几年后的消费市场里，他们将是主角，因此在设计色彩上也需要考虑他们的审美需求。三、款式在款式方面，我没有太大的研究，因为毕竟涉及床品行业时间很短，自己也不作款式设计，但是个人比较喜欢简约风格，最好不带刺绣，相对来说比较喜欢梦洁的简洁休闲风格。在上海期间我们还参加了一个家居设计展会，大件到浴室、厨房的用具，小件到一个小装饰品的摆放，的确使我们耳目一新。展会上的风格很多样，有的全面体现奢华感觉，而有的注重实用，有些瓷砖上的花型倒是可以借来一用。总起来说，这次上海之行