房产新干线关于樱王防水品牌运营推广策划案.doc

房产新干线关于樱王防水品牌运营推广策划案 -目录 一、市场分析2、 营销宗旨 三、各类媒体效果分析 四、建议营销策略五、关于我们1、 市场分析 目前就泰安防水涂料市场来说，大大小小的防水品牌，防水厂家多不胜数因此要在这么多的企业竞争中展现我们樱王防水的企业文化，突显我们的产品优势进而达到扩大业务推广的目的就显得尤为重要。 樱王作为来自宝岛台弯的一线防水品牌，其产品质量是毋庸置疑的，此时樱王了防水进军泰城防水市场面临多品牌竞争的格局，众所周知像东方雨虹等在泰城是做的比较好的防水企业，这与他们本身的企业文化，企业发展，品牌知名度等有密切关系。另外一些防水企业及品牌为了更好的与现有大品牌面对面竞争，不惜在百度推广以及网络、报纸等推广平台砸重金以获取高曝光率，迅速提升企业形象，推广企业品牌。在此我们通过市场调查，提出阶段拓展、全面渗透的品牌推广方案，不足之外，敬请指正。2、 营销宗旨树立品牌知名度，全阶层渗透，整区域辐射，以阶段品牌营销战略，快速稳准抢占区域市场，全面渗透泰城防水市场，为拓宽消费阶层为整体产品营销奠定良好根基。从而实现该产品成为区域内同类产品知名度领先，销量领先的专业防水企业品牌。3、 各类媒体效果分析 目前市场最主要的媒体主要是网络、电视、广播、报纸等传统媒体，以及户外、微博、微信等新兴媒体，现就各类媒体的宣传效果作一下简单分析。媒体价格宣传方式受众人群网络便宜互动方式，浏览者主动寻找自己感兴趣的内容，网上购物、网络团购、网上调查、论坛等互动宣传效果好文化层次高，收入水平较高电视贵单向灌输文化层次与收入水平落差较大广播较贵单向灌输文化层次与收入水平落差较大报纸较贵单向灌输较高户外贵单向灌输广，含各阶层媒体时效性宣传范围网络强，可一年365天，一天24小时不间断的宣传广，世界各地只要能上网的地方就可以看到您的宣传电视较强，每天的特定时间媒体的覆盖范围内广播较强，每天的特定时间媒体的覆盖范围内报纸差，一般不超过报纸发行后的一周媒体的覆盖范围内户外差，制作周期长媒体的覆盖范围内媒体展现方式宣传内容的可修改性网络图象、文字、声音、动画、视频、以及网上调查、论坛等互动方式。强，可根据不同的宣传重点随时修改内容电视视频、声音差广播声音较强报纸文字、图片无户外文字、图片成本较高 微博、微信、二维码等新兴营销方式， 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。微信是一款支持多平台，旨在促进人与人沟通与交流的移动即时通讯软件。微信具有跨平台、拍照发给好友、发手机图片、移动即时通信等功能。同时，可以显示对方实时打字状态，以实时掌握对方的响应情况。通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”等的智能手机移动即时通讯软件。支持发送语音短信、视频、图片和文字可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。微信已经发布iPhone版，Android版、Windows Phone版、Blackberry版、S60V3和V5版。如果手机通过运营商网络或WIFI的方式接入了网络，即可以免费的下载和使用。截至2013年01月注册用户量已经突破3亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。微博/微信托管是企业将官方微博/微信的日常维护和更新的权利委托给提供微博/微信推广解决方案的第三方团队，企业向微博/微信托管的第三方团队提供企业相关资料，向第三方团队介绍企业的文化和产品理念，向第三方团队介绍企业微博/微信托管预期要达到的效果，负责托管的第三方微博/微信推广团队按照企业的要求对企业的官方微博进行内容更新、组织线上、线下的活动提高品牌的影响力，最终达到企业要求的预期效果。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。房产新干线与国内顶尖新媒体营销机构携手为您带来最新的营销策划和销售体验。4、 建议营销策略 作为经营者着先要规划产品定位，根据消费者的不同需求来确定品牌推广方案，使广告投放更有目的性，达到最佳宣传效果。根据我们所掌握的信息，为您建议如下营销方案，敬请指正。1、网络作为当前最为流行的媒体形式，在各类品牌推广中应是必不可少的，在信息量及宣传范围方面，网络具有无可比拟的优越性，对于品牌形象的推广至关重要。2、杂志，作为一个重要的品牌推广平台，其定位相对高端，其发行范围一般覆盖写字楼、宾馆、高端酒店、专业市场及政府机构，建议在前期品牌推广阶段可以做23期，后期巩固市场阶段意义不大。3、微博、微信平台，作为一种新兴媒体，其便捷、信息量大的特点正为大众所接爱，建议建立品牌微博、微信官方平台，随时发布产品信息及活动信息，同时以生成二维码的形式，加入网络、杂志或报纸的广告页面中。4、户外，宣传效果明显，但是成本较高，如果经费允许可以在较好路段做一段时间，不建议长期做。5、报纸，近几年虽受新兴媒体冲击较大，但