




已阅读5页,还剩8页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
HM公司每年在广告上的投入很多HM公司每年都会请不同的符合其力求塑造“一流形象”品牌诉求的时尚界模特或者明星为其代言。今年秋冬系列的代言人是现今音乐界大咖之一的Lana Del Rey(拉娜德蕾)这一系列的主题:有态度的现代摩登女性今年情人节上市内衣系列代言人 贝克汉姆凯特莫斯、麦当娜都曾是HM代言人,但这些产品本质之外的花销并没有转嫁到HM产品的价格上。这是种聪明却难拿的策略,HM既让大众接受,又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点,拉拢他们。HM首开与大牌合作的先河。从2004年起,H&M每年至少都会与一个大牌合作推出设计师系列,到今年已经第8个年头。每次H&M的合作系列都会成为时尚圈中最热门的话题之一。2004年,Chanel设计师老佛爷Karl Lagerfeld为H&M设计了三十款服装,揭开了H&M与大牌合作的序幕。联手Karl Lagerfeld的姻缘虽然只有短短的一个星期,但已足以在时尚界闹得沸沸扬扬。“Karl Lagerfeld For H&M”系列开售首日,Ebay就出现炒卖至五十倍高价的H&M衣服。三年后,一件“Karl Lagerfeld For H&M”依然是收藏珍品,金贵程度不亚于他的香奈儿大作。需知“Chanel by Karl Lagerfeld”年年有新款,“H&M by Karl Lagerfeld”却是绝版。2005年,Chloe设计师Stella McCartney成为第二位和H&M合作的大牌设计师。2006年,联手以高级定制起家的Viktor&Rolf打造Viktor&Rolf for H&M 系列。2007年,Roberto Cavalli for H&M 系列,Roberto Cavalli 设计的女装一直以浪漫华贵著称。2008年,川久保玲设计的Comme des GarconsH&M系列,强调波尔卡圆点、面料拼接及不规则剪裁。川久保玲是年轻人、潮人的最爱,尤其在亚洲,这个系列东京旗舰店全球首发,几分钟内全部卖光。2009年,Matthew Williamson for H&M春夏系列,英国设计师MW历来被称为“万花筒”,果然不负众望,欧美受众很喜欢这个系列。2010年,Lanvin for H&M 系列,最具影响力的法国时装品牌Lanvin以优雅精致表达女性精明性感著称。现任设计师Alber Elbaz采用独特的剪裁和缝纫方式更多地关注细节,“I think that I loved the idea that H&M was going luxury。”使H&M变奢侈是Lanvin对H&M的承诺。2011年秋天,H&M携手范思哲 (Versace) 推出新的合作系列Versace for H&M。融合了范思哲 (Versace) 的奢华与H&M平价亲民的Versace for H&M于2011年11月在全球的H&M专卖店中开始发售,包括男装、女装和家居用品。今年,H&M宣布在2012年秋冬与MAISON MARTIN MARGIELA开展独家合作。11月15日,H&M就将正式发售与Maison Martin Margiela合作的最新系列HM与大牌合作是借助奢侈品的设计力量,满足消费者对时尚的需求。HM紧跟一线大牌的时髦设计和绝对低廉的价格,成为对消费者的致命诱惑。总结HM走感性诉求路线,采用“WITH H&M”这个具有概括性和延展性的主题,拉近目标消费者与HM的距离。同时在广告中营造
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 商场卫生安全教育培训课件
- 2025年电子商务行业社交电商发展前景研究报告
- 南京市2025江苏南京仲裁委员会办公室招聘1人笔试历年参考题库附带答案详解
- 2025长航货运有限公司芜湖分公司招聘3人(二安徽)笔试参考题库附带答案详解
- 2025福建漳州市芗江人力资源服务有限公司招聘4人笔试参考题库附带答案详解
- 2025湖北神农架国有资本投资运营(集团)有限公司招聘12人笔试参考题库附带答案详解
- 2025广东佛山市三水海江昇平建设工程有限公司招聘企业工作人员27人(第一批)笔试参考题库附带答案详解
- 2025年福建省高速技术咨询有限公司招聘75人笔试参考题库附带答案详解
- 2025年宣城广德经济开发区投资开发集团有限公司招聘25人笔试参考题库附带答案详解
- 2025年合肥东新融媒科技有限公司招聘5人笔试参考题库附带答案详解
- 村干部饮水安全培训总结课件
- 安全生产治本攻坚三年行动半年工作总结
- 单招备考科学方案
- 《工程勘察设计收费标准》(2002年修订本)
- 隧道开挖施工讲解课件
- 第三单元名著导读《朝花夕拾之二十四孝图》-部编版语文七年级上册
- 最新人教版四年级英语上册课件(完美版)Review of Unit 5
- 掌骨骨折查房课件
- 大学食堂装饰装修方案
- 工资结清证明(模板)
- 矿山档案(台帐) 表格参照模板参考范本
评论
0/150
提交评论