中国手游上市两周年移动游戏的探路者.docx

中国手游上市两周年 移动游戏的探路者两年以来，中手游快速崛起并布子如飞，取得令人侧目成就而备受关注，其作为国内移动游戏“探路者”的先锋形象已为人们所广泛认可：中手游以“介绍上市”方式于2012年在中概股寒冰期破冰上市，成为纳斯达克手游概念第一股；同时，中手游率先制定了“研发+发行”双线发展战略，发布了超过10款月收入过千万级游戏，一举奠定其国内移动游戏第一发行商的地位；另外，中手游提前一年布局全球顶级IP合作模式与打造自主IP，坐等2014年的手游“IP元年”爆发，其快人一步的布局能力受到行业内外的一致赞许；2014年，中手游再次出手，启动极具前瞻性的“全力战略”，以解决和探讨可持续发展之路。 中国手游在手游行业作为探路者不断尝新，一路领先，风雨两年，共同见证。开启了一段关于光荣与梦想、奋斗与勇气的全新历程：探路资本市场 逆市登陆美国纳斯达克2012年，时值中概股寒冬，中国手游在上市道路上踌躇。在深思熟虑下，最终选择了“介绍上市”这种不需要立即融资的方式登陆资本市场，这是中国手游在资本市场上的首次探路，而其后来的快速发展也证明了上市决策的正确性。“介绍上市”，即由母公司第一视频集团向其持股股东直接配送中国手游集团的股票，不需要发行新股而满足在美上市的流通量要求。值得注意的是中国手游集团是国内首家以介绍上市（listing by introduction）形式上市的手机游戏公司。登陆美国资本市场后，中国手游的潜力迅速获得各路资本的认可，当中最有风向标意义的则是“国家队”社保基金的入股。2013年11月，中国社保基金和工银瑞信在14.50美元认购了中国手游的股份，中国手游募集了1643万美元。业内解读认为，国家队的进场对中国手游行业的投资将具有风向标的作用。而此前，即2013年7月，正源资本和新世界集团(00017.HK)在10美元认购了中国手游的股份，中国手游募集了2500万美元。2014年3月21日，中国手游发布公告称，中国手游公开募集总融资额为8260万美元。经过三轮募资，中国手游总募集资金超过1.24亿美元， “介绍上市”完美收官。中国手游介绍上市的完美收官也给中国资本市场树立了一个在特殊环境下，采用特殊战略而实现快速发展的成功典范。率先探索“自研+发行”双业务战略从登陆美国资本市场起，中国手游就成为中国移动游戏行业的一张名片。过去两年时间里，中国手游交出了让市场和投资者满意的成绩单。然而与大多数成功的企业一样，中国手游这两年取得的成绩并非一蹴而就，前面没有范例模仿，中国手游发挥探路者的风范，继续尝试和摸索前方的路。在中国手游敲响纳斯达克钟声的一个月之后，国内游戏行业出现了这样的局面：功能机游戏业务已呈下滑之势，但手游同行们依然酣战。是一同跟进，还是另辟蹊径？权衡之下，中国手游做出了破釜沉舟的决定继续做移动游戏领域的探路者，全面转型智能机游戏，并在同行仍为研发或发行单业务模式情况下，确定了“自研+发行”的双业务战略。然而，中国手游宣布转型后的首份财报并不乐观：2012年，中国手游由于转型出现了整体亏损。但对一时的亏损，高瞻远瞩的中国手游并未因此受挫，而是坚定走转型之路。在“自研+发行”的双业务战略框架下，中国手游率行业之先探索棋牌类游戏，其后在该类游戏上的探索结果也显示了公司领导层决策的正确性。中国手游CEO肖健表示，当公司快乐棋牌业务在推出3个月就破千万收入的时候，证明了自研决策的第一步迈对了；另外，在2013年下半年，在很多发行公司还比较谨慎，不敢大力“重仓”产品的时候，公司就已重金押宝这些产品。2013年下半年，中国手游连续发行成功包括武侠Q传、三国志威力加强版和怪兽岛等6款游戏，再一次证明了中国手游把握住了手游的井喷期。对于转型，肖健表示，CMGE中国手游在智能手机游戏发展初期，因快速由功能机游戏市场转型至智能机游戏市场，同时，前瞻性树立了“自主研发+发行”的双业务战略，最终取得了转型的成功；未来研发和发行两大业务线一定会继续并重发展，使中国手游保持稳健和可持续发展。提前布局全球顶级IP合作模式与打造自主IP2014年是“IP年”，中国手游在知名IP结合自主研发方面有了新的尝试,自研业务进入新的发展阶段。中国手游透露，下半年将是中国手游自主研发游戏的爆发期，从9月份开始，该公司将每月发一款自研大作。去年底，中国手游已经开始大力布局精品IP的合作。近期，中国手游公布了其取得的全球顶级IP和基于这些IP的游戏预计发布时间。中国手游CEO肖健表示，全球顶级IP的合作将进一步强化中国手游的自研+发行业务,公司主要围绕动漫、影视、网络小说和知名游戏改编权进行合作和储备。据了解，中国手游分别签下了日本东映动画株式会社旗下的航海王onepiece、聪明的一休、日本聚逸株式会社授权的火影忍者、光荣株式会社的大航海时代5和SNK Playmore公司的待魂等IP和知名游戏。此外，游戏巨头SNK Playmore公司更是一次性将旗下的拳皇97、真侍魂2和万能战车合金弹头2三款经典之作的中国地区安卓版代理权均授权给中国手游。除了与顶级IP的合作外，中国手游还着力打造自主IP。中国手游凭借多年的市场经验，敏锐地察觉到，当今的游戏行业战场，已经不仅仅是产品之间的厮杀比拼，IP的争夺，泛娱乐化的营销，已经开始成为夺得胜利的新型武器。创造独立IP世界观，才能形成完整的游戏娱乐链条，产品才会有生生不息的生命力，为此，中国手游计划打造自主IP英雄之刃。对于着力打造的这部自主IP，中国手游认为，这是中国手游一次前所未有的探索和尝试，也是该公司希望拉开和其他竞争对手之间距离的探索和尝试。另外，中国手游与中国嵩山少林寺全资公司河南少林无形资产管理有限公司正式签订合作协议，授权中国手游集团使用少林品牌研发移动端和电视端的少林相关题材游戏。通过这一系列合作，中国手游在全球顶级IP和知名游戏企业的合作布局取得了丰硕成果。中国手游CEO肖健表示，中国手游将围绕精品与品牌战略，坚持、深化和升华，树立起中国手游在玩家心目中全民的、好玩的、信任的和有梦想的品牌个性。目前，中国手游在广州、深圳、北京和成都都设有专门的游戏研发中心，研发团队人员超过450人，在移动游戏策划、美术、研发方面都有着国内领先的经验和技术，其自主研发的单机游戏超过175款，网络游戏超过22款。前瞻启动“全力战略”然而，面对行业高速发展、竞争日渐加剧的局面，中国手游压力骤增。肖健坦言，在2013年年底的时候就已感受到了前所未有的巨大的压力。对于未来的挑战，CEO肖健再次高屋建瓴开始新一轮布局，提出围绕“自研+发行”的“全力战略”以保障公司的可持续发展和持续创造奇迹。据了解，中国手游的全力战略包括：“产品力”、“发行力”、“品牌力”，并围绕这三大力进行了包括合作IP及自制IP、自有流量、孵化基金、呀呀游戏语音、快赢手游辅助发行平台、幻影手游引擎、资本等支撑力部署。肖健解释称，“产品力”主要指的精品游戏的打造和储备能力，产品来源于自主研发+独代合作，这样可以保证我们的产品储备和发行节奏；“发行力”主要指的构建强大的发行能力和实力，中手游目前已构建完强大的国内和海外发行团队，团队也完成了从初建、成型、扩张、整合到稳定的过程，中手游的全球化发行能力和实力得到了行业的认可；而“品牌力”主要是为树立“全民的、好玩的、信任的、有梦想的”清晰的品牌个性，构建玩家对企业品牌的认同和追随。肖健指出， “产品力+发行力+品牌力”这三大“核心力”，再加上为其所布的“支撑力”，形成了中国手游的围绕自研+发行的“全力战略”。中国手游将坚持、深化和升华这个“全力战略”，从而摸索出一条可持续发展之路，不断创造新的奇迹。从登陆美国资本市场起，