澳柯玛电动车市场调查报告.doc

澳柯玛电动车电动车市场调查一、调查方式：目标对象访谈调查二、调查区域：1.烟台市（含芝罘区、开发区、莱山区、福山区、牟平区）2.济南市区3.淄博市张店区4.潍坊市区三、调查日期：2012年12月14日至2013年1月15日四、调查对象：1.烟台市：摩托车、自行车、电动自行车专卖、专营销售点2.其它区域：电动自行车专卖、专营销售点五、调查结果：1.访谈问卷数：692.电动自行车问卷数：37(54%)调查情况分析五、基本情况分析品牌效应：澳柯玛电动车品牌知名度高，品牌美誉度高，型号C52投放市场后在被调查区域销售量和口碑都很不错；消费人群：澳柯玛电动车C52的主要消费人群呈年轻化状态，他们是社会的新生代力量，处于创业阶段，购买电动车除了经济上的考虑同时也保护环境的重要性，倡导使用绿色能源。同时他们对产品体验和产品外观有着很高的要求，而澳柯玛C52电动车恰好迎合他们的需求所以广受欢迎；产品质量：在产品同质化日益严重的今天，消费者更关注产品本身的独特性和科技含量，在与其他品牌的同类产品相比较当中，C52型澳柯玛电动车拥有全寿命电池技术，三重防盗技术。口碑营销：相比较而言，澳柯玛电动车在广告宣传投入方面较其他品牌的电动车要较少，所以C52型电动车的销售量更多的是靠口口相传而带动的。价格因素：由于配置高的原因，价格较同类电动车较高一些，这也是少数中意此款电动车者，最后放弃购买的原因。六、结论经过一个多月的市场调查，对于澳柯玛电动车C52的市场状况有一下几点了解1产品外形靓丽和较高的配置以及防盗技术是C52广受欢迎的重要原因 2平原地区比丘陵地区销售好，省级城市比地级城市销售好；320到30岁的年轻人群目前最主要的消费群体；4 夏季是最好的销售季节；5 产品质量和科技含量仍是消费者关心度最高的；6. 澳柯玛电动自行车市场的广告宣传力度有待加大；7. 在销售的同时可以举行一些促销活动，比如赠品活动等； 七、二手资料 2000年12月29日，作为山东省首家通过中科院和科技部认定的高科技上市公司，澳柯玛在上海证劵交易所高科技板块挂牌上市（股票代码：600336）。经历二十多年发展，澳柯玛不仅确立了冷柜产品连续十五年产销量全国第一的位置，而且成为绿色交通工具电动车产业的佼佼者。2001年澳柯玛挥军进入市场潜力巨大的电动车产业，专业从事电动自行车、电动三轮车及其零配件的生产、销售、服务。企业先后成立青岛澳柯玛电动科技有限公司、澳柯玛（沂南）新能源电动车有限公司、澳柯玛（天津）新能源电动车有限公司、澳柯玛电动车无锡生产基地，完成覆盖全国的产业结构布局。总占地面积1500余亩，形成单班日产6000辆，年产200万辆的产能规模，为澳柯玛电动车的长远发展奠定坚实基础。 风雨十二载，澳柯玛电动车的发展得到国家相关部门的高度肯定：连续六年中国电动车行业最具影响力第一品牌，消费者满意度第一品牌；连续多年全国销量第一；国家高新技术企业大事记2001年8月16日澳柯玛电动车莱州项目正式成立2001年12月25日第一台澳柯玛电动车成功下线2002年3月2日澳柯玛（沂南）新能源电动车有限公司成立2002年4月16日澳柯玛沂南工厂第一台电动车下线2003年澳柯玛电动车销量突破十万2004年12月澳柯玛电动车通过ISO9001:2000质量管理体系认证2004年澳柯玛电动车进一步扩张，产能达一百万辆2005年度“中国电动车行业最具影响力第一品牌”2005年全国市场同类产品销量第一名2006年度“中国电动车消费者满意第一品牌”2006年12月荣获产品质量免检证书，产品被批准免检2007年2月16日青岛澳柯玛电动科技有限公司成立2007年度“全国市场同类产品销量第一名”2007年12月22日澳柯玛“电管家”均衡充电专利技术经国家科技委鉴定，达到国际领先水平2008年4月央视经济信息联播跟踪报道澳柯玛“电管家”技术2009年3月“全寿命电池技术”问世，实现整车和电池同寿命2009年4月9日央视经济信息联播跟踪报道“全寿命电池技术”2009年6月澳柯玛电动车成功中标安徽省家电下乡项目，以此为起点，成功中标8个省的家电下乡2010年1月荣获“中国电动车行业最具影响力第一品牌”2010年6月18日澳柯玛电动车天津工厂第一台电动车下线2010年11月12日澳柯玛“防冻墙”技术通过国家科技委鉴定，达到国际领先水平2011年4月12日山东省委书记姜异康视察澳柯玛沂南工厂希望澳柯玛越做越好2011年4月28日被评为2010年度中国轻工业电动自行车行业十强企业2011年5月15日澳柯玛无锡工厂第一台电动车下线2011年12月5日澳柯玛SBS安全电动车技术问世，达到国际领先水平2012年3月15日澳柯玛年产30万辆锂动力电动车项目隆重奠基2012年3月30日澳柯玛电动车荣获“2011年度消费者最信赖品牌”2012年3月30日澳柯玛电动车荣获全国市场同类产品最具竞争力品牌”企业理念：没有最好 只有更好品牌定位：电动科技专家 引领电动科技进步之道品牌主张：让骑行更美好电动科技专家澳柯玛电动车在深入研究消费者需求后，凭借国家级企业技术中心优势及强大的研发团队实力，荣获国家专利几十项，走出一条“安全、健康、方便、节能”的特色之路。具有独立知识产权的三大核心技术“防冻墙低温增航技术”、“全寿命电池技术”、“动力倍增技术”达到国际领先水平，接连引发电动车产业技术革命。凭借工作高效、技术精湛的研发团队，设计生产电动自行车、电动三轮车、电动汽车等上百个规格型号的电动交通工具。完善的质量管理体系公司建立完善的品质管理体系，严格按照ISO9001:2010等国际质量体系认证生产；引入JIT准时化管理，提高作业效率；实施7S现场管理，优化工作环境；建立产品审核制度，推行外观精细化项目。 公司严格执行质量检测制度，整车出厂前须经过535项严格检测。