以“使用与满足”探讨“限娱令”的合理性.doc

成绩： 20112012学年 第 1 学期课程名称： 传播学理论研究任课教师： 胡钦太 教授论文题目： 以“使用与满足”探讨“限娱令”的合理性学号： 2011020804姓名： 冯德松年级： 2011级专业： 传播学提交日期： 2011年11月15日以“使用与满足”探讨“限娱令”的合理性【摘要】 当今的传播已经进入了一个以受众为中心的时代，电视媒体也在不断挖掘受众的收视需求，创造了一个个收视奇迹，营造了一个“娱乐时代”。但是，此时广电总局却颁布了“限娱令”。对此，本文采用“使用与满足”理论来探讨“限娱令”出台的合理性。【关键词】 “使用与满足” “限娱令” 电视媒体一 “使用与满足”理论“使用与满足”研究起源于40年代。当时，美国的收音机家庭普及率已经达到80%以上，许多人认为广播媒介为众多不识字者提供了学习知识和接受教育的手段，它的普及率必然会大大提高整个社会的文化教育水准。然而，初期的一些听众调查的数据却显示，那些以启蒙、教育和修养为目的的“好”节目并不拥有很多听众，而“格调低俗”的轻喜剧、肥皂剧以及猜谜语游戏等娱乐节目的收听率却高的出奇。这种现象，使一些学者对受众的媒介接触行为及其背后的心理动机产生了浓厚的研究兴趣。“使用与满足”研究开创了从受众角度开发考察大众传播的先河，把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于某种特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。它通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。媒介印象满足类型媒介接触社会条件需求 其他满足手段个人特性媒介接触可能性性“使用与满足”过程的基本模式直到60年代以后，这项研究的价值才重新受到肯定，再次复兴起来，其中，有代表性的成果是麦奎尔等人于1969年开始的对电视节目的调查。这次调查不仅归纳了各类节目提供“满足”的不同特点，而且抽出了它们之间共同的四种基本类型，即心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用以及环境监测效用。二 “限娱令”颁布2011年10月24日国家广电总局下发关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。意见重申，电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例。意见提出，从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18：00至23：30必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。据悉，从9月1日起，各频道已开始陆续推出思想道德建设栏目。意见提出，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每天19：30至22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30至22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控,防止节目类型过度同质化。意见要求各广播电视播出机构要坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益的有机统一，建立科学客观公正的节目综合评价体系。意见明确提出“三不”，即不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。意见还在强化监管方面提出一系列要求。如，各级广播电视行政管理部门要切实履行监管职责，建立完善各项制度，坚决做到依法依规管理，及时发现问题，果断严肃处理；各播出机构要落实节目三审制度，严格节目把关；电视上星综合频道节目的管理实行播出机构一把手责任制。意见明确要求，省级广播电视行政管理部门均须建立专门收听收看机构，并配备专业人员，重点跟踪检查广播电视过度娱乐化和低俗问题。意见规定，凡在节目中出现政治导向、价值取向、格调基调等方面的问题，视其性质和严重程度，对该节目分别采取批评、责令整改、警告、调整播出时间以至停播等措施。 此外，意见还对加强行业自律、支持社会监督、开展教育培训、表彰优秀节目、加强引进电视节目形态管理等提出了明确要求。对此，各大卫视频道在节目类型、节目内容上都做出了很大的调整。三 受众“使用”电视媒体得到“满足”（一）心绪转换的需要电视节目可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。随着当今快节奏生活的到来，随着今天生活压力的逐渐增大，每个人都处在高压的生活状态下。每个人从早上睁开眼睛开始，便有了一天的担心和忧虑：害怕迟到、害怕工作不能按时完成、害怕被领导责骂、担心办公室里的勾心斗角等等。空闲之余又要忧虑买车、买房、赡养父母、孩子上学等等。所有这些忧虑和担心，极度的需要释放；白天这样紧绷的状态，极度的需要解脱。这样回到家后，晚上黄金时段的电视节目便成了受众们的最佳选择。而在这一时段内他们几乎全部聚焦在婚恋交友类、综艺娱乐类、电视剧类、情感故事类节目之中。因为这些节目大多数走人情、爱情、友情、和亲情为主的情感路线。被日常生活和工作所累得观众，在电视节目的“拟态生活空间”中，可以寻找到一丝情感上得慰藉。而这些节目使用喜剧和悲剧元素，最大限度的调动观众的情感，使观众在“悲与喜”的情感波动过程，达到“心绪转换”的效果。（二）人际关系的需求传播学认为，电视节目具有人际关系效用，这种人际关系包括两种：一种是“拟态”人际关系，即观众对节目出场、主持人等所产生的一种“熟人”或“朋友”的感觉。另一种是现实人际关系，即通过谈论节目内容，可以融洽家庭关系、建立社交圈子等等。麦奎尔认为，“拟态”人际关系，同样可以在某种程度上满足人们对社会互动的心理需求。人的社会性决定了他必须在同他人的交往中才有生活的安全感和充实感。当周围的许多人都收看“快乐大本营”时，大家都开口讨论“汪涵”“欧弟”时，如果自己拒绝收看，自己就会和周围的人们失去共同的话题，失去和他们共享的“谈资”，无法与人们进行恰当的沟通，从而有可能孤立之中。当今社会生活节奏日益加快，人们的交往方式和以前也有很大的不同。大众传播时代，媒介为人们提供了一个媒介情境，人们在这样的情境下发生着社会互动。（三）自我确认的需求电视节目中的人物、事件、状况、矛盾冲突的解决方法等等，可以为观众提供自我评价的参考框架，通过这种比较，观众能够引起对自身行为的反省，并在此基础上协调自己的观念和行为。在此，以情感故事类节目为例说明。在我国卫视频道的情感故事类节目中大体又有以下几个内容：婆媳关系、母子母女关系、夫妻关系、邻里关系等。恰恰这些内容又是非常受欢迎的节目内容，因为观众觉得这样的节目更贴近自己、贴近生活、贴近社会。我觉得广电总局作为管理者不能仅仅看到这些节目反应了社会的阴暗片、看到现实生活中还存在着这么多反社会道德的人和事。更应该看到这些节目其实对于一些人，尤其是一些处在同样问题中受着煎熬的人是有帮助的。比如忍受着丈夫家暴的妻子、忍受着儿媳冷落的父母、忍受着骨肉丢失痛苦的爸妈等等。他们看到这些节目不仅仅有一种心灵上得共鸣，更重要的是他们会学到改变自己现状的方法，比如寻求法律或者媒体的帮助等等。（四）环境监测的需要通过观看电视节目，可以获得与自己生活直接或间接相关的各种信息，及时把握环境的变化。麦奎尔等人发现，检测环境是人们观看新闻节目的主要动机，但其他类型的节目也可以在不同程度上满足人们的这种信息需求，例如收看家庭电视剧同样能够使人感受到社会生活的状况及其变化。前一段时间热播的“蜗居”和“裸婚时代”就是非常明显的例子。蜗居中涉及到的“房价、小三和腐败”三大社会热点问题，原本只是人们茶余饭后的话题，而在这里通过电视剧的形式搬上了电视屏幕。虽然此电视剧多次遭到停播。但是我们不能否认社会存在这样的问题，我们更不能通过试图掩盖社会的黑暗面，而谎称已经解决。四 “限娱令”下的“使用”2012年1月1日“限娱令”便开始正式实施，实施的主要内容可以归纳为以下几点：各卫视频道在晚上7：30- 10：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档，类型不得重复；每个卫视频道必须设一档道德类栏目；减少台湾艺人内地上节目的数量，加强审批控制。另外对婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。这些规定将当今观众百分之百投入电视节目的时间，在内容上大大打了一个折扣。首先，我们从“使用与满足”理论过程的基本模式中看，受众在有需求的情况下，在满足了媒介接触的可能性和媒介印象的条件下，进行媒介和内容的选择，然而当我们完全按照“限娱令”对节目类型和节目内容进行整改后，就会导致两种可能性：第一，由于之前喜爱的节目类型不在存在，久而久之便放弃了电视媒介。第二，一些节目内容也进行了较大的变动，观众在节目中无法得到之前的需求，久而久之也会改变媒介印象，最终影响电视媒介的再次被选择。其次，从“使用与满足”理论的几个效用来看。由于“限娱令”对于节目类型和节目内容的整改，观众已经放弃了电视媒介，所以“心绪转换效用”“人际关系效用”“自我确认效用”“环境监测效用”更是无从谈起