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文档简介

佛山科学技术学院实 验 报 告课程名称 电视广告创意与设计 实验项目 广告创意与设计 专业班级 09教育技术2班 姓 名 李文辉 学 号 2009914217 指导教师 马周周 成 绩 日 期 2011-11-20 一、实验目的 通过学习电视广告创意与设计理论，包括电视广告创意、电视广告词的写作、拍摄和编辑艺术等，学会制作电视公益广告和商品广告。二、实验原理蒙太奇原理三、实验步骤 1、电视广告创意；2、电视广告词撰写；3、拍摄；4、编辑；5、审核四、实验结果 制作一条完整的质量较高的广告作品（公益广告、商品广告任选）五、讨论分析（完成指定的思考题和作业题）1、你认为什么才是好的创意？一个好的广告创意首先必须是受众能看得懂的，并且能给予受众强烈的感染，使之为之震撼。然后还能很好地展示广告所属品牌，让品牌或者产品给受众留下深刻的印象。2、选择一条电视广告，评价其画面和声音编辑的优缺点。/v_show/id_XMTIwMA=.html 这是一个外国的公益广告，时间非常简短，但是很有创意。这个广告描述，几个朋友，同事在公司或者朋友家里聚在一个阳台上吸烟，他们正在品尝着他们的香烟，当另一个也准备进入这个阳台的时候，突然这个阳台就垮塌下去了，这个正在准备吸烟的人赶紧把口中还没点燃的烟收好这个广告的主题是：吸烟有害健康。它采用更夸张更直接的方式表达了烟对人体的伤害。对于内容的编排，这是一个日常生活里经常随处可以见到的场景，几个好友同事聚在外边的阳台吸烟，内容的设计就从这个细节作为切入点来拍摄这个公益广告，为了可以让人更真切地感受到吸烟在生活中的害处。-这个广告整个画面的颜色比较暗淡 ，外面的天空是灰蒙蒙的，左上角有个禁止吸烟的标志，右边的那个盆栽也显得没什么生机。在这些画面的布局和色调中，可以侧面地表达出吸烟对环境，对自然，和对人们，度对自己都会造成伤害。它的拍摄就只有一个角度，镜头一动不动，就像一个人站在旁边看着这一切的发展。由于这个广告着重让受众自己感悟，所以没有过多声音的编排，只有人们在讨论的吵杂声和阳台垮塌的巨响。六、改进实验建议 总体来说，此次实验进行得还比较顺利，组员都比较积极进行拍摄，能按时完成实验。遇到的主要问题是在拍摄之前没有详细周详的拍摄计划，导致在拍摄过程中经常有变动，浪费了不少时间。希望在以后的实验中，我们能吸取教训，做得更好。注：1、实验报告的内容: 一、实验目的；二、实验原理；三、实验步骤；四、实验结果；五、讨论分析（完成指定的思考题和作业题）；六、改进实验建议。 2、各专业可在满足学
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