图形创意中“元素的替代”.doc

图形创意中“ 元素的替代”夏 丽 萍 （孝感学院， 孝感 ） 摘要 ：在研 究图形创 意 结合 创意 图形案例 ， 用归 纳总结 的方 法， 出了“ 的基础上 ， 采 提 元素 的 替代” 同时指 出它是 图形创 意的一种 重要 的方法 ， 的概念 ， 并论述 了这种创 意方法 的优势及 通过 大量 实例 来论证“元素的替代” 的方法在 图形创 意中是如何进 行运用的。 关键词：注目性；趣味性 ；形意替换；质感替换；空间转换；以图代文 （ 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编 号 ： ） （ ， ， ） ” ” ： ”， ， ” ” ： ； ； ； ； 是一种运用视觉形象而进行的创造性思 图形创意的过程， 命不可能取代有生命体。他们必须按照科学规律办事。维的过程。图形创意存在着可以找寻到的共同规律。设计者 它在寻 找自身的艺术规律 。它使 生活 图形艺术与之不 同 ， 设计出许多富有个性和美可以充分运用这些图形创意的方法， 艺术家们为之忘我辛勤 与理想在视觉上融为一体成为可能性 ， 影子感特征的时代图形形象。主要的图形创意方法有正负形、 印象 地劳动也正是 由于这种 创造的价值魅 力所在。古典主义 、图形、同构图形、 异变图形、 软化变形、 特定空间的想象、 象征图 现代艺术 的产 生也是 主义的 问世有其历史与技 术发展的背景 ，元素的替代。在其中“形、元素的替代是极为重要的图形创 塔 与技术发展有 关。 世 纪末 ， 尔博 特发 明研 究 了世 界上 第 意手法。 一 之后美国人约翰 张显微照片 ； 卡尔 莫斯发明照相裱版工 宣告了绘画应该从写实圈中 走出来。单纯的写 实已经无法 艺， 关于图形创意中元素的替代 绘画要 以新 的面貌展示它 的世 界。随着 市 抗衡摄影 的魅力 了 ， 设计师们很快地吸收了现代绘画的精 场对视觉传达的需求， 所谓“元素的替代”指的是 形和 意 的转换 ， 持 图形 的基 保 以其反常理、 髓， 意和形的转换来增大冲击 反常规的表现形式，本特征， 物体中的某一部分被其它相关类似的形状所替换的一 在信息与观众之间构架起一座桥梁 。 力度， 种异常组合形式。 保持其物形的基本特征， 替换图形是以常规图形为依据 ， 元素 替代 图形 的视 觉特 征将物体中的某一部分被其它相似形或不相似形状所替换的异 但逻辑上的常组合。虽然物形之间结构不变， 张冠李戴却 直 观 性使图形产生了更深远的意义。 这样图 在图形设计中直接运用图形代替部分文字的含义， 任何物体与生命体都是根据结构和功能的需要进行合理 使人一 目了然 （ 文结合使得 图形 更具直观性 ， 、） 见图 。组合的。他们都有各自的逻辑性和合理性 。钢琴 是由音盒 、 琴 将 采 用元素替 换的手法 ， 欧洲的版图和苹 果的标 志这 个 表形更表意， 人的头部是由五官构成的。这些相互关系是 典型符号穿插其中，键和琴台构成的， 作为苹果电脑公司欧洲展览一 种常理、 破坏了这种关系将会影响功能的正常运转。 常规 ， 会的标志， 直观、 图 国际拍卖组织委 形象而且贴切。 为 但是当这些物和体出现故障的时候， 无生 往往就要更换部件 ， 选用汉字 来作为标志形象 ， 员会的标志， 拍” 白” 其中 的一撇 收稿 日期 ： 作者简介： ）女 湖北汉川人， 夏丽萍（一 ， ， 主要从事视觉传达设计的教学与研究。 湖北孝感学院讲师， 包装 工程 一槌定音表被一把小槌所替代。小槌是拍卖会最典型的形象， 十分传神有趣 。 形象悄然跃于纸上 ， 体现拍卖会“示成交。整个图形又似印章， 信而有征”的信誉。 艺术性字体规矩稳重、 严肃有力、 干净利落。标志运用这种元素替代 艺术性是视 觉传 达设计 是否能 给人 美的享 受的关键 。元的手法 既不难辩 出“ 字 ， 使人很容 易联 想到拍 卖的概 拍 又 将作品的寓意与优美的 素的替代 作品 通过 巧妙的构思和技法 ，念， 其内涵得 以直观表 达 ， 表现更加 丰富 。 造 节奏 统一中有 形式 有机 地结合起来 ， 型新 颖大方 ， 清晰明快 ， 个性突出 ， 变化 ， 表现 手法多样 。 内容、 图 艺 术设计 系 巧妙地将展览信息中的 毕业 作 品展 时间等一些相关信息作为人物头像的鼻子， 招贴设 计 者崔 生国 作为抽象头形的耳朵和眼睛， 将 将设计展这 图 一个欧洲 一个苹果 国际拍 卖 图 一 勺 所有这些五 较为重要的信息作，人物的嘴巴 ， 营特征都是用 组织委员会的标 志 再加上非常有国画艺术特色的写慧头 展览的相关信息采替代， 使画面语言简洁 ， 像， 在 收到了很强的艺术效果。图 禁毒 设计考选取了一个重要的元素 字进行字 的招贴设计中， 毒 将字体下面部分的“ 进行了艺术地构造， 体设计 ， 母 在