百泓罗汉果市场营销策划方案(新).doc

百泓罗汉果市场导入期调查方案1 调查目的：为了解该产品在市场上的潜在需求，了解消费者对此类产品的认知、偏好，为百泓罗汉果找到市场上最适合的产品定位。2 调查的主要内容：1. 口感-消费者对百泓罗汉果口味的评价2. 包装-哪种颜色的包装更让消费者欢迎3. 定价-什么价位会让消费者更愿意接受4. 功效-消费者更注重凉茶哪一方面的功效5. 消费心理障碍-当一种新的凉茶饮料出现在市场上消费者决定购买前的一个心理顾虑6.3 调查对象18-80岁的人群4 调查范围南宁市的各大超市、居民社区、工业园区、写字楼、大学等。对于罗汉果饮料而言南宁市区人群都是我们的调查对象，但因为消费者观念存在较大的差距，也导致消费购买习惯的差异性。为准确、快速的得出调查结果，此次调查决定有14个公司分别在四级样本的14个抽样地点进行抽样，共采集样本2800份。为了提高采样效率，每个公司由2-3名同学组成一个调查小组，每个小组采集样本67份。实施调查的单位由各公司抽签决定。第一级样本：抽样框：南宁市区抽样单位：南宁市区各大超市大门前面:1、利客生隆（西乡塘市场店、东葛望园路口店）2、北京华联（西大店）3、南宁百货（朝阳广场）4、人人乐（东方广场店、五象广场店）聚福隆（五一中路）抽样方法：拦截抽样、样本量：1400份实施调查的单位：7个公司第二级样本：抽样框：南宁市区抽样单位：居民社区（骋望郦都、北湖安居小区）抽样方法：拦截抽样（在居民必经之路）样本量：400份实施调查的单位：2个公司第三级样本：抽样框：南宁市区抽样单位：南宁职业技术学院 广西大学 抽样方法：拦截抽样（在职员必经之路）样本量：400份实施调查的单位：2个公司第四级样本：抽样框：南宁市区抽样单位：写字楼（在市区内随机挑选2栋16层楼高以上的写字楼）抽样方法：拦截抽样（在写字楼外，职员必经之路）样本量：400份实施调查的单位：2个公司第五级样本：抽样框：南宁市区抽样单位：高新区工业园抽样方法：拦截抽样（在职工必经之路）样本量：200份实施调查的单位：1个公司5 调查方法：1、拦截调查法：将本产品成品摆放在现场的桌子上，拦截邀请路人免费试喝，告诉路人：（1）杯中饮料可以喝完也可以不喝完。（2）分小口慢慢体会，不必一大口喝完。（4）对认为好喝的，可以要求续杯。试喝后，用问卷对其进行访问。2、观察法：观察试喝者在试喝每个编号杯时的表情、无言的感受、语言的表达、是否要求续杯。使用下面的设计表格进行记录。表情无言感受语言表达是否续杯其他3、使用7个空罐，外包装用纯色纸糊上并编号，放在现场的另一张桌子上，测试被访者对凉茶饮料的颜色喜好。7种颜色分别是：65432174、说明：请企业提供本厂饮料一批！调查问卷您好，我们是大学生，正在完成老师布置的市场调查作业，感谢您协助我们。刚才您品尝的饮料都是草本饮料，请问-1、 请您在刚才试饮的饮料中，你认为该产品口感怎样？ （开放性） 另请选择（单选）：A.很好 B.好 C.一般 D.不好 E.很不好2.请在刚才看到的7种纯色的罐子中，按优先顺序挑选出您最喜欢的颜色作为草本饮料罐主色？A. 编号 B. 编号 C. 编号 2、请问您一般会在什么情况下饮用草本饮料？（多选）A.口渴 B.清热 C.解毒 D.餐饮 E.酒后 D.其他 3、如果是纯天然，无任何防腐剂、香精、色素等化学添加剂，对人体有保健功效，您愿意在什么价位购买罐装草本饮料？（单选）A.3元 B.3.5元 C.4元 D.4.5元 E.5元 F.5.5元 G.6元4.如果需要喝草本饮料，请问您会是因为什么原因购买，请按优先顺序填写到答案中？A.口感 B.功效 C.习惯 D. 包装 E.宣传 F.推销 G.优惠 H.价格 I.品牌 J.产地 K.厂家 L.宴会 M.请客答案：1. 2. 3. 5.请问您的职业是？A.教师 B.职员 C.自由人 D.学生 E.工人 F.退休6.请问您的年龄是？A. 18-25岁 B.26-30岁 C.36-40岁 D.46-50岁 E.51-55岁 F.56-60岁 G.61-65岁 G.66岁以上7.请问您个人的平均每月消费支出总额是？A.500元以下 B.500-1000元 C.1000-1500元 D.1500-2000元 E.2000-2500元 F.2500-30008.被访者的性别 A.女 B.男调查员姓名：