亚鱼乡村旅游规划.docVIP

亚鱼乡乡村休闲度假旅游规划一 规划总论1.1规划的性质铜仁地区旅游发展规划的专项规划之一；1.2规划的依据1.2.1 法律、法规、文件依据中华人民共和国文物保护法中华人民共和国环境保护法中华人民共和国水污染防治法中华人民共和国森林法国务院关于进一步加快旅游业发展的决定(国发20019号)国务院风景名胜区条例中共贵州省委、省政府中共贵州省委 贵州省人民政府关于加快贵州旅游业发展的意见(黔党发200220号)贵州省旅游业管理条例及有关法规1.2.2国家有关标准旅游规划通则（GB/T189712003）旅游区(点)质量等级的划分与评定（GB/T177752003）旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）村镇规划标准（GB5018893）1.2.3相关的依据国家旅游局中国旅游业发展“十五”计划和20102020年远景目标纲要、国家旅游局旅游发展规划管理办法贵州省国民经济和社会发展第十个五年计划纲要贵州省旅游发展总体规划贵州省乡村旅游规划贵州省风景名胜区体系规划1.3规划原则1.3.1社区与旅游相结合社区与旅游的结合形成了社区旅游，从社区的角度考虑旅游目的地建设，以社区的互动理论指导旅游区的总体规划和布局，通过优化旅游社区的结构提高旅游业的效率，谋求旅游业及旅游目的地经济效益、环境效益和社会效益的协调统一和最优化。旅游产品规划应与农村脱贫致富、地区经济发展结合起来，与当地的社会发展、城乡建设结合起来。在农业社区的开发以致进一步发展过程中，始终要处理好旅游区建设与当地农民的关系，旅游开发只有与当地农民的经济利益紧密地联系在一起，旅游社区的经营发展才有可能保住持久旺盛的生命力，当地农村社会的稳定是旅游社区建设和发展的重要条件。1.3.2以市场为导向开发旅游的最终目标是以经济效益为突破口，带动社会和生态效益的共同提高，因此在规划上要强调以市场为导向原则，充分了解、考虑各点客源市场，根据市场的需求特征，游客的组成结构和特点，设计适于客源群体旅游项目。1.3.3保持本色，突出特色 铜仁地区亚鱼乡旅游资源具有较好的原生态条件。这就要求保持乡土本色，突出田园特色，避免程式化倾向，注重对原汁原味的乡村本色进行保护。加强乡村旅游开发的科学引导和专业指导，强化乡村旅游经营的特色和差异性，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，强调天然、闲情和野趣。1.3.4功能互补，综合平衡，优化整合依托资源优势，迎合目标市场与游客多层次需要，在地区内不同的县域旅游区形成各具特色，互有分工，相互联系，各景区有机融合，相互促进的旅游产品体系结构，以利于市场开发，取得整体效益最大化。同时，由于铜仁地区亚鱼乡旅游资源同质化倾向，要求乡村旅游开发要与区域内其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有的旅游吸引力，争取客源，形成资源共享，优化整合的格局。1.3.5参与性、体验性、综合性产品打造 在产品建设上充分考虑游客的参与性与体验性，强化乡村生活体验和文化体验，提高游客认同感，使农业旅游集观光、生态、休闲、娱乐和增长知识于一体，高度体现人与自然的融合，努力展现乡村旅游魅力。1.3.6可持续发展良好的生态环境和旅游资源的可持续利用是乡村旅游可持续发展的重要基础和标志，这就要求旅游产品的设计与开发必须保持与环境、资源的和谐统一，防止旅游开发造成环境污染和资源破坏，加强与生态资源的有机结合，坚持在旅游资源开发中“保护第一，开发第二”的原则，走可持续发展的道路。1.4.社会效益目标坚持“国家、地方、部门、集体、个人一起上”、“统一规划，归口管理”、“谁投资、谁经营、谁受益”的方针，制定引进资金办旅游的优惠政策，调动各方面力量共同兴办旅游业，各行各业都要按照本规划制定出切实可行的办法。1.5规划的年限2009年2015年1.6规划的内容亚鱼乡乡村旅游规划二 发展条件分析2.1 背景分析本区地处玉屏侗族自治县东北角，地处东经10906至10909，北纬2728至2732。西北邻铜仁市的鱼塘乡、茶店镇，东北与万山特区高楼坪乡相连，南与本县田坪镇相邻。全乡总面积27平方公里。距玉屏县城42公里，距铜仁市26公里，距万山特区12公里。境内全乡辖亚鱼、郭家湾、瓮袍、沙子坳四个行政村58个村民组，共2044户，人口9000多人本区属于武陵山区，平均海拔在700米左右，地处亚热带季风性湿润区，全年气候凉爽，平均气温在15左右，年降雨量在1200毫升，因此本区森林覆盖率高达66%。是铜仁地区著名的避暑胜地，有着铜仁“后花园”之称，该乡四季分明、环境优美、交通位置优越。同时本区的水利资源十分丰富，水域面积1400公顷，约占全乡总面积的51.8%，亚鱼乡周遍大大小小分布着17座山塘水库，总库容量在2000多立方米，其中比较大的水库有7座，比较有名的如：打谷冲水库（60万立方米）、绿坪水库（200万立方米）。水库水质优越，是发展养殖和开展垂钓的最佳场所。2.2 乡村旅游资源分析本区地处铜仁地区的南部，周边有铜仁市区、万山特区、湖南新晃侗族自治县等拥有一定消费能力的客源市场。本区拥有立体交通网络，玉铜公路将本区与铜仁市紧密连接，201省道穿境而过，同时横跨贵州玉屏、湖南新晃的320国道也将湖南客源市场于本区相连，沪瑞高速、株六复线、湘黔铁路在玉屏县内交织，并且即将修建的玉大高速公路将直接讲本区于大兴连接，通过大兴机场，以及湖南芷江机场，甚至可以将潜在客源市场辐射到国内外各个地区。区内郭家湾位于舞阳河玉屏段分支，有丰富的水利旅游资源，主要分布在民主水库、幸福水库、打谷冲水库、绿坪水库、凉廷寨水库。同时，亚鱼乡地处玉屏侗族自治县，侗族占本区人口的82.7%，有着丰富的少数民族风情旅游资源，有着众多的民族节日，如六月六、九月九、民间傩戏、傩技、傩剧、花魂等民间节庆活动。同时由于武陵山区，有海拔高、气温低的特点，这些特别适合农作物生长，蔬菜水果都较其它地方生长期周期长，味道鲜美。已经形成规模种植的有茶叶基地1000余亩、郭家湾贡米基地1万亩、葡荠基地800多亩、黄桃200亩、梨200亩、葡萄100亩等；这里还有著名的冷水鱼、土匪鸡鸭等农特产品，郭家湾村所产稻米米质干香软滑、食口性好，据史料记载其稻米于清朝乾隆年间被御封“贡米”因此本区也得名贡米之乡。据悉，长征时期红军红二六军团曾路过本区，至今本区仍保有红军桥、红军标语、红军路、红军住址等爱国主义红色教育遗址，同时本区在大跃进时期，是“全国农业学大寨、贵州水利学亚鱼”的模范乡，在党号召下的社会主义新农村建设以及解决三农问题上，本区也不失为一个学习典范。社会环境方面，本区民风朴实，治安良好，系玉屏地区唯一的“三无地区”。基础设施建设方面，本区210省道连接着境内各行政村的乡村公路，并在2001年底实现了组组通公路。利用田坪变电站优势实现全乡农电网改造。乡内设有地面卫星电视接收站，电视覆盖面达到96%，并设有邮政所、移动通信代办点以及卫生院一所。 综合来说，本区并没有自身的特色旅游资源，旅游资源优势主要集中在气候、丰富的水资源，可以依托梵净山自然保护区开发有亚鱼特色的休闲度假乡村旅游产品，借助优势的交通条件，使其可到达度较高。而人文旅游资源方面，本区并不具有优势，相邻的湖南新晃侗族自治县是本区的主要竞争对像，新晃县将夜郎文化旅游作为其主要旅游产品，其围绕三水两城一场三寨打造的夜郎文化旅游景区具有一定的竞争优势。三 客源市场分析：玉屏县自2005年起，县内旅游接待人数以及旅游接待收入呈大幅提升趋势，本区的旅游发展趋势可谓乐观。3.1 铜仁地区客源市场分析： 铜仁市区距离本区26公里，经由201省道可直达本区。铜仁市总人口33，1万人，2008年经济社会发展的主要目标是：地方生产总值完成36.7亿元，城镇居民可支配收入8209元，从这个目标来看，铜仁市在2008年的经济发展状况趋势是良好的。经济的显著发展就会带动消费的增长，作为铜仁后花园的亚鱼，更应该依靠自身良好的交通条件以及环境气候资源，吸引铜仁市的消费群体来本区度假休闲。通过调查得知： 铜仁市游客年龄构成 游客自由支配收入构成游客出游时机调查消费额度构成餐 饮5元以下510元10-15元20元以上153550住 宿10元以下2030元3040元40元以上7142156购 物太贵贵一般便宜246016 综上，可以看出铜仁市地区有着比较大的旅游消费能力，鉴于本区的实际旅游情况及竞争环境，应该以铜仁市区作为最主要的客源市场，努力争取铜仁市区的各个阶层的消费群体。3.2 SWOT分析SWOT分析优势（strength）劣势（weakness）机遇（opportunity）挑战（threats）本区交通区位条件有一定优势，201省道、302国道、沪瑞高速、株六复线、湘黔铁路等诸多公路铁路支线都可抵达本区。同时气候凉爽适宜夏季消暑养生，并且拥有高森林覆盖率、水资源丰富，可谓：桃源深乡，山水亚鱼。本区位于贵州铜仁地区和湖南地区的交界处，因而既无缘依托铜仁地区的大景区梵净山自然保护区，同时也容易受到国内著名水乡古镇凤凰县的影响。总的来说，本区旅游资源显得单薄。贵州省旅游业近年来的巨大增幅，旅游经济大大的带动了贵州经济发展。铜仁地区大力开发梵净山自然保护区旅游资源，同处铜仁地区的亚鱼，或许也可以凭借此东风之力腾步青云。现代人对于旅游休闲的要求在随着日益丰富的物质条件而逐渐提高，那么，对于亚鱼，这个地处铜仁边界地区远离省内经济中心的“偏远地区”，其服务设施建设能否满足人们对旅游服务与旅游产品越来越高的要求？3.3 SWOT策略:四 旅游产品规划4.1、规划范围郭家湾、陈家村、绿萍村4.2、发展目标：在农业观光、乡村度假、水库旅游的基础上，利用新农村建设及乡村旅游示范点机会，打造新农村民俗文化体验；利用水库群、特色种植物等打造水上活动与乡土农耕文化结合的田园风格的度假点。以田园野趣、农家乐为特色，建成集游览观光、美食养生、休闲垂钓、度假疗养、耕读修学功能于一体的乡村旅游产品。4.3、主题特色：新农村观光体验及农耕、农事文化体验4.4、主题形象渔米之乡.康体养生/农夫乐园农林牧副渔，体验在亚鱼4.5、产品开发重点表 玉屏亚鱼乡村旅游产品一览表项目类型位置活动内容水库水上休闲娱乐区郭家湾1、参观体验农村捕鱼活动 2、进行垂钓活动 3、参观和学习制作捕鱼的器具 4、参与和欣赏捕鱼庆典活动5、品尝农家鱼宴或参与烧烤活动6、每年定期举办垂钓节，范围可扩大到全省乃至全国7、划船、水上摩托、滑翔、游泳等亚鱼“稻”文化博物馆郭家湾贡米基地及附近1、充分挖掘亚鱼的“贡米”特种稻米的经济、社会、文化价值，并广纳各种稻米品种等集中展示。2、博物馆利用现代多媒体技术介绍稻米的结构和营养、概念、类型；回顾稻米的发展史；杂交稻的研制过程等。3、设立传统农业展示区：采用实物、图片、文字、声、光、电子科技等多种多样的展示手段，多层次、大容量、趣味性地表现当地农村典型的生活生产场景，展示各式各样的生活器物、传统农具，展示那些已经成为历史或者正要消失的东西，必能引起游客参观的兴趣。4、室外参与体验区：可让游客动手操作，如根据时令可耕种、插秧、除草、收割、扬谷、脱粒、舂米、推磨、碾谷等，亲身感受“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的滋味。5、结合农家乐项目，利用大铁锅烹饪农家菜肴，用木柴烧制大锅饭，回顾集体公社生活等。亚鱼有机茶园区郭家湾、绿萍村有机茶叶基地及周边1、茶园旅游观光：在茶园四周设立观光厅，供游客休息、品茶。园间小路以卵石或竹木铺地，适当布置凉亭及座椅，设置园林小品，提高茶园的观赏品位。在专人的指导下，开展茶叶采摘、制作等体验活动，满足游客感受自然、亲近田园的愿望。2、茶文化展馆：收集名茶品种集中在博览馆中展示。通过多种专题以及丰富的历史文物展示，用形象化的陈列语言描绘出中国几千年茶文化发展轨迹，使观者从中直观地感受到中华茶文化的丰富内涵。3、打造贵州茶村度假区4、茶趣园：通过观茶园、听解说、亲自采摘、制作品尝等系列活动，了解茶的形成，认识茶的哲理，品味茶的文化新农村休闲娱乐产品亚鱼乡各村1、 步行/骑马/自行车观赏乡村田园风光2、 特色餐饮：养生村的农家美食要突出健康、绿色、营养，以本地水产、山珍等原料为基础，可以制作出特色食谱、保健食谱、美容食谱等吸引游客，满足不同游客群体的需要。3、滞留服务：农家乐、家庭旅馆、小木屋、帐篷等。参与体验型产品亚鱼乡1、鲜果采摘：村内及附近的山上多种植与本地自然条件相适宜的果树，如李、梨、桔子、柿子、石榴、板栗等，美化环境的同时也可满足游客自己采摘鲜果的需要。尤其是要扩大宣传，做蒲蓟的品牌，引进技术，做好深加工。2、农事活动：提供农家小院、菜地、竹林、池塘等农事活动场所，让游客自己参与到种植、采摘蔬菜、挖竹笋、采摘茶叶、采摘果品、撒网捕鱼、砍伐竹木等活动当中。3、民俗体验：民俗节庆体验（六月六、九月九）、民俗歌舞体验、傩文化体验、民族工艺品参观、制作与学习。五 营销策略5.1 营销原则：准确的市场定位原则亚鱼乡营销策略、品牌宣传，都应该有其独到的定位，才能在竞争激烈的旅游市场中占有一席之地。市场定位是建立在市场调查的基础上，主要从旅游者的消费习惯、地域环境、交通情况，以及竞争对手的情况（包括旅游项目、经营策略、价格、消费人群、以及其合作伙伴的情况等），只有对这些资料进行调查分析，才能制定出有效地经营策略与市场定位。通过市场定位，准确找到细分市场，亚鱼乡旅游业的发展空间才大，才能获得较宽松的发展环境。创造需求原则与以往旅游消费情况相比，今天的旅游消费市场更加多样化，旅游者对旅游产品的选择更加个性化，决策更加理性化。在这种时代潮流下，旅游产品的创新要经过充分的市场调研后，依据旅游产品时尚周期的指导原则，抓住旅游者消费心理，把握未来消费时尚与潮流，以旅游者的需求为基础，突破传统旅游产品框架的限制，借助新兴科学与网络技术，采取整合式与差异性相结合的创新策略，创造出迎合旅游精细化市场细分下旅游者对旅游产品的需求，创新带动需求，弹起传统旅游产品的魅力。而营销应在产品创新的基础上，采用多样化的营销手段对消费者进行创造需求性的宣传促销，激发起消费者的需求意识和旅游产品购买的欲望。区域联动原则旅游经济是一个综合性的经济，其强劲发展能够有效带动地方经济各部门的发展，同时其他各个部门的良性发展也是旅游经济顺利健康发展的重要前提。亚鱼乡在具体的营销方案中，其他相关部门和企业的宣传应与旅游方面的专业宣传进行配合和联动。另外，考虑到旅行社等中介机构在开阳旅游目的地形象构建中的重要影响，还需要注意面对旅行社等中介机构的营销与直接面对旅游者的宣传之间的联动，以均衡宣传效果。出彩原则出彩原则是一个通俗的概括，也就是在营销宣传中要有亮点，要能够创造热点，吸引关注。亚鱼现有的亮点为贡米种植基地和水上养生修身，今后应在此基础上结合事件、节庆、新的旅游产品和项目进行宣传促销，实现有重点、分层次、分时段的营销局面。5.2 目标市场细分及相关策略市场细分公务员市场：休闲度假、单位有组织旅游1-2天。主要消费品种为休闲度假、城市近郊短程旅游、亲水项目。一般工薪市场：该市场是一个非常大的市场，从空间距离、时间、以及个人消费上分析，周末工薪市场尽管个体消费不高，但总体流量大、对旅游产品的需求仍然是传统的观光型、农家乐、亲水旅游项目。大学生市场：农业观光、水上娱乐，该群体主要的特征主要表现为经济上相对不是很宽裕，但对乡村旅游中的一些品种情有独钟，如农耕体验、水上娱乐活动等。该部分市场个体消费不高，但流量较大。白领市场：根据对铜仁市市市民消费的休闲品种来看，其休闲产品单一。从需求偏好来看，一些高层次和时尚型的休闲消费需求呈现增长趋势。企业白领市场对此的需求是比较大的，该群体文化素质和收入都较高，其个体消费水平较大，亚鱼乡乡村旅游中能够提供的旅游产品如：水库水上娱乐活动、农事活动参与与体验、民族村寨文化探秘等都是都市白领阶层所乐于参与的。该部分市场不能追求大流量，而是要强调质量。主要消费品种为休闲度假、野外拓展等。银发市场：银发市场是本区重点开发的市场，其潜力非常巨大，其消费时间正好可以弥补周末工薪市场之外的时间，其消费还具有带动性。其消费旅游产品为老年度假、文化旅游情侣市场：所谓情侣，就是恋爱中的男女。都市情侣追求的场所应是既具有私秘性、同时又具有有别于都市的浪漫情调、对时间和空间要求近距离的地方。城市近郊性的乡村旅游品种正好满足了情侣们的需求。该市场表现为完全的非组织性，属于需求价格弹性较小的市场，对价格的敏感度远远低于其他市场，个体消费较大，在营销手段上必须做足文章。该市场非常值得关注。家庭市场：由于乡村旅游所涵盖和交叉的旅游品种较多，其消费不高、但有一定的流量，从时间上看可以成为主流市场的补充。特殊兴趣游客：文化旅游、生态旅游或活动型旅游属于特殊兴趣旅游，尽管此类游客总数目可能不大。这些细分市场是非常重要的，因为这类游客会作更深入的旅游，花费更高，停留时间更长。通过有针对性的市场营销，开发选择旅游精品，一定能提供极具吸引力的产品。在特殊兴趣市场上，节日和重大活动对树立目的地良好形象能起到重要的作用。如果事先进行了有力的市场促销，它们能吸引数目可观的游客。完全自助游客：一些高消费旅游者或是有环境意识的年轻游客对旅游区的人民、文化，以及当地质朴的生存环境情有独钟。徒步、探险、户外拓展、亲水旅游单位组织活动：主要是企业的会议和员工培训，企业的公关。企业对应的是高档乡村旅游产品，诸如拓展训练、会展等。这一类基本是中、高档市场。自驾车旅游市场：主要消费旅游品种汽车运动、亲水旅游项目、休闲度假市场策略市场类型市场特征消费产品产品档次所属地域市场策略公务员市场消费能力较高水上水库休闲娱乐：进行垂钓活动 水上摩托 划船 滑翔 游泳等健身项目品尝农家鱼宴或参与烧烤活动文化休闲项目：参观亚鱼稻米种植场 参观绿萍村有机生态绿茶园区中、高铜仁市、湖南新晃、玉屏县周边地区拓展一般工薪市场消费能力较低、流量大养生休闲：可供住宿的小型农家乐等。民族民俗体验：亚鱼侗族民俗体验低、中铜仁市、湖南新晃、玉屏县周边地区近中期巩固、中远期缩减大学生市场消费能力低、有一定流量养生休闲：水库水上娱乐、垂钓、游泳生态文化休闲：参观贡米种植、参观茶园采摘茶叶。中铜仁市高校拓展、联动开发白领市场流量较小、消费能力强养生休闲：水上摩托 快艇 水上滑翔 极限运动 游泳生态文化休闲：参观贡米种植、亚鱼有机茶园观赏、亚鱼茶趣园品茗高铜仁市、湖南新晃、玉屏县周边地区中远期重点拓展市场银发市场消费能力强养生休闲度假类产品：老年农家休憩中心、茶园旅游观光：在茶园四周设立观光厅，供游客休息、品茶。园间小路以卵石或竹木铺地，适当布置凉亭及座椅，设置园林小品，提高茶园的观赏品位。在专人的指导下，开展茶叶采摘、制作等体验活动，满足游客感受自然、亲近田园的愿望。茶文化展馆：收集名茶品种集中在博览馆中展示。通过多种专题以及丰富的历史文物展示，用形象化的陈列语言描绘出中国几千年茶文化发展轨迹，使观者从中直观地感受到中华茶文化的丰富内涵。贵州茶村度假区茶趣园：通过观茶园、听解说、亲自采摘、制作品尝等系列活动，了解茶的形成，认识茶的哲理，品味茶的文化中、高铜仁市、湖南新晃、玉屏县周边地区中远期重点拓展市场情侣市场消费能力强、强调私密性、需求弹性较小养生休闲度假类产品：划船 垂钓 乡村农家鱼宴生态文化休闲度假类产品：有机茶园赏茶采茶品茗、茶博物馆听茶说茶品茶中、高铜仁市、湖南新晃、玉屏县周边地区近期巩固、中远期大力开拓一般市民市场消费能力较低、流量大养生休闲度假区产品：可供住宿的小型农家乐等。生活体验度假类产品：亚鱼侗族民俗体验、萧笛演奏会。低、中铜仁市、湖南新晃、玉屏县周边地区近中期巩固、中远期缩减特殊兴趣游客流量不大、消费能力较强养生休闲度假类产品：水库水上娱乐生态文化休闲度假类产品：贡米种植参观、有机茶园参观品茗 侗族萧笛之乡生活体验度假类产品：亚鱼侗族民俗，萧笛演奏中、高铜仁市、湖南新晃、玉屏县周边地区中远期重点开拓市场完全自助游客高消费旅游者养生休闲度假类产品：水上摩托 水上滑翔 垂钓，可供住宿的小型农家乐等。生态文化休闲度假类产品：稻米种植参观、茶园度假村休闲品茗 中、高铜仁市、湖南新晃、玉屏县周边地区中远期重点开拓市场自驾车旅游市场消费能力强、流量呈放大趋势养生休闲度假类产品：水库水上娱乐 水上摩托 水上滑翔 可供住宿的