主题餐吧微博营销推广方案.doc

微博营销推广方案一、简介 1概念：微博是微型博客（MicroBlog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以发布不超过140个字的信息或图片，关注你的人可以即时接收。同时你也可以及时收到你关注的人所发布的信息。2. 微博具有门槛低、随时随地分享、快速传播、实时搜索等产品特点,同时还具有“发布、评论、转发、关注”四大功能。二、微博的作用 1. 通过微博可以把葡庭红酒餐吧的最新信息及时传播，使粉丝了解并广为传之。2. 在微博上放置有太古仓壹号葡庭红酒餐吧的LOGO、文化特色、主题买点，扩大太古仓壹号葡庭餐厅的知名度，同时增加更加多访问量（fans）。3. 及时互动交流。通过与粉丝的及时互动交流，可以从中听取粉丝对现今餐厅消费观、餐饮文化及改善建议等相关看法或意见，为葡庭更进一步发展建言献策。4. 及时获取咨询。通过关注“红酒、餐饮”相关微博，能够第一时间获取相关咨询。5. 快速传播。通过微博平台可以把今后太古仓壹号葡庭的活动更广泛的、及时、快速的得到传播，增加受众群体，提高转换率。6. 降低成本、产生广告效应。利用微博粉丝的转发功能产生广告效应，用最低的成本达到最大的传播效应。三、太古仓壹号葡庭微博定位1. 太古仓壹号葡庭微博每天及时发布餐厅当日进行优惠及推介；2. 太古仓壹号葡庭微博每天一张餐厅周边环境照片与趣事；3. 太古仓壹号葡庭微博每天一句餐厅礼仪基本英文；4. 太古仓壹号葡庭微博星期一发布与餐厅推出菜式相关DIY煮食教程（包视频）；5. 太古仓壹号葡庭微博星期二发布与餐厅推出下午茶（单品花茶）作介绍及配搭；6. 太古仓壹号葡庭微博星期三发布与餐厅特推酒介绍及配搭；7. 太古仓壹号葡庭微博星期四发布与餐厅将会推出的季度餐品及各项投票活动；8. 太古仓壹号葡庭微博星期五发布与餐厅推出饮品相关DIY煮食教程（包视频）或者与食品养生知识；9. 太古仓壹号葡庭微博星期六发布西餐礼仪文化知识；10. （建议）太古仓壹号葡庭微博星期日发布活动征集。当有粉丝发现有创意、有特色、有内容、有重点转发太古仓壹号葡庭发出的微博，并身边朋友5名，可参加试品机会一次（或者参加红酒学堂、获赠下午茶小点赠送）视乎情况而定，一周或者一月一次，目的推广餐厅让广州消费人群，为微博增加消费粉丝（有用粉丝，而不是刷出来的粉丝），便日后推广或增加wine love；（拟定征集题目）四、具体推广1.增加粉丝（具体方法）1) 加入含有“微博互粉、给力互粉、互粉联盟”等关键词的QQ群，在群里和有意向互粉的网友进行互粉；2) 在微群里找到成员比较多的微群进行加入并在微群内发布互粉信息，同时还可以给有意向互粉的群友发私信进行互粉，如新浪微博中的“我的微群”；3) 点击别人的微博，进行留言、评论、发私信询问有没有互粉的意向；4) 把新浪微博地址推荐给同学、亲朋好友等，请他们进行互粉；5) 多发表一些有自己见地的文字或话题.要大家都喜闻乐见的那种；6) 提高身份“信息来源于身份显著的人或者权威，往往传播力较强，同时需要认证。7) 关注名人，名人往往有很多有特色的发言或者图片，也会透露出很多信息，跟着发表一些言论，而这些发言就有可能被其他人所关注到。8) 花钱买粉丝，通过花钱雇佣别人来增加粉丝；9) 明星效应。通过把名称假扮为明显来获得关注；2.活动及其它方法推广1）转发推广：【关注大奖】太古仓壹号葡庭为了感谢社会各界人士对我们的长期支持和厚爱，将于X月X日抽出最佳关注奖，获奖者将获得由太古仓壹号葡庭赠送的精美礼品一份！惊喜大奖，等您来拿，您还在等什么？活动规则：抽取回复并加本博为关注的5名无重复的ID网友。获奖名单次日在本博公布。（备注：加图片）2）互动推广：【关注大奖】已落下帷幕，您还希望通过本微博获得哪些活动和咨询？欢迎网友们提出自己的想法和意见，我们会在以后的微博更新维护中采纳大家的意见，被采纳者将获得由太古仓壹号葡庭赠送的精美礼品一份！活动规则：抽取回复并加本博为关注的5名无重复的ID网友。获奖名单次日在本博公布。（备注：加图片）3）活动倒计时推广： 【关注大奖倒计时】今天是X月X号，距抽奖名单公布还有8天，为感谢网友的积极支持，太古仓壹号葡庭决定在赠送惊喜大礼两份，只要在评论中含有“项目名称”并加本博为关注的网友都有机会获得（无重复的ID），名单与【关注大奖】同时公布，请留意。4）转发加标签 注：我们的标签是所要推广的项目名称 5）征集活动 针对“B&F文化，太古仓壹号葡庭决定向网友征集活动推广方案，方案被采纳者将获得太古仓壹号