中国青年营销策划.doc

中国青年营销策划一、大赛目的与宗旨1、企业成功的因素，人才是 根本，创新则是企业发展的 生命。2、勇于打破旧的思维模式， 大胆的吸收进新的思维方式， 引进其他人的先进思想和理 念为企业服务，变传统的量 入为出观念为量出为入，变 封闭性思维为开放性思维， 将单线思维变为复合性的思 维。大赛目的与宗旨3、 让精确的市场定位对社会大趋势的精妙把握，因时、因地、因人制宜把握企业的现状，从层次 上间接性地将政治、经济通过不同的思维转换来 处理好企业的定位、定性和定量。二、营销策划大赛意义策划大赛通过整合各种资源来转动生产力 的魔方，创造性的造就一个市场，在日益 残酷的市场竞争中做到：一）创造成果，使企业获得 创造成果， 实实在在的利润和项目的成功 打造品牌， 二）打造品牌，建立或者提升 企业的品牌形象 优选人才， 三）优选人才，在合作的过程 中锻炼出一批高素质的各类人才三、营销策划大赛的优势好的结果不是找来的，是策划出来的。 好的结果不是找来的，是策划出来的。 它是一个具备唯一性、权威性、 一）它是一个具备唯一性、权威性、排他 性的最具备 优 势的活动。 势的活动。 它是理念与市场之间的最有效的对接， 二）它是理念与市场之间的最有效的对接，是一种最为理想 推广”方案。 的“包装 推广”方案。 它是公关、广告战略和战术最有效的组合。 三）它是公关、广告战略和战术最有效的组合。四、宣传策略独特的营销策略： 独特的营销策略：1、户外媒体宣传：各活动发放精美海报和宣传资 户外媒体宣传： 户外媒体宣传 料，高密度，高强度的宣传。 2、电视媒体：沧州影视娱乐频道、有线导视频道 电视媒体： 电视媒体 的全程跟踪报道，盛况空前的经典奉献。 3、报纸媒体：沧州晚报、燕赵都市报等 报纸媒体： 报纸媒体 主流媒体为大赛营造浩大的声势。 4、网络媒体：将联合多家网络公司借重网络对比 网络媒体： 网络媒体 赛最广泛、最直接宣传。四、宣传策略25、活动现场宣传：大型广告牌、横幅、企业识别或产品模 活动现场宣传： 活动现场宣传 型以及现场采访。 6、小组策划比赛宣传：小组赛的特别策划，发展强大延续 小组策划比赛宣传： 小组策划比赛宣传 影响力。 7、其他宣传：颁奖典礼精诚合作奖牌让赞助企业提升形象 其他宣传： 其他宣传 广告宣传。五、赛程安排参赛选手报名时间： 2011年 5月1 日-2011年 5月31日 海选提交作品截止日期： 2011年6月 1日 复赛日期： 2011年6月10日 -2011 年6月13日 决赛日期： 2010年6月15日请注意日期哦！ 请注意日期哦！六、参赛对象凡是年满18周岁的中华人 民共和国公民，学习相关 专业（包括但不限于工商 管理、房地产、税务筹划、 广告传媒、营销方向、旅 游方向等专业）的学生、 从业人员及对营销策划感兴 趣的社会各界人士均可报名 参加。七、参赛题目1、某公司产品沧州市区市场营销方案 2、某公司社会公益活动策划案 3、自由命题策划八、策划命题要求一）某公司产品沧州市区市场 营销方案要求策划者就其产品 优势和产品的优点进行策划， 目的在于成功的树立其产品的 品牌形象，以期达到迅速占领 市场并得到广泛推广。 二）某公司社会公益活动策划案 以树立企业公益形象为目的，本着爱心、责任心的原则， 策划一场具有感染力的公益活动形象宣传。 三）自由命题策划 根据自己的策划经验，根据某产品或者某性质的企业进 行策划。九、策划方案说明1、策划案单独完成、小组完成均可。 2、策划案须按照格式书写，手写形式和电子文档形式均可。 3、请确保策划案的可行性和详细性。 4 4、请注意创意的保密。 5、活动的最终解释权归中国营销策划师大赛组委会所有。十、策划案写作格式1、策划书的名称：将策划主题体现出来， 让使用者一目了然。 、策划书的名称：将策划主题体现出来， 让使用者一目了然。 2、策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。 、策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。 3、策划书制作时间：年、月、日。 、策划书制作时间： 4、策划书的编号。 、策划书的编号。 5、策划的摘要（简介说明） 、策划的摘要（简介说明） 6、策划的宗旨（目的意义） 、策划的宗旨（目的意义） 7、策划的对象；策划的人员；策划的场所 、策划的对象；策划的人员； 8、策划的日程安排 、 9、策划内容的详细说明 、 10、策划实施步骤以及各项具体分工： 、策划实施步骤以及各项具体分工： 时间、人员、费用、操作等。 时间、人员、费用、操作等。 （表现形式） 表现形式） 11、策划涉及的预算情况。 、策划涉及的预算情况。 12、策划的期望效果与预测效果。 、策划的期望效果与预测效果。 13、策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。 、策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。 14、策划书的结构 封面、 、策划书的结构封面、正文、附录 封面 正文、十一、其他要求1、不得侵权、抄袭，或请他人代写。 2、策划书字数原则上不少于2000字。 3、策划方案内容应做到主题明确，逻辑清晰， 结构严谨，叙述流畅，理论联系实际。十二、赛事细则一）参赛方式 参赛选手在网站沧州市首届中国青年营销策划师 大赛栏目下载报名表，填妥扫描后和参赛作品 发送至大赛指定电子邮箱（ ）或邮寄至 沧州市 ，邮编：二）初选初步印象考评 1、通过海选的方式，要求命题企业以及专家对参加大 赛的策划方案进行评选，每组命题评选出六名参赛者。 2、邀请入选者通过两天的时间来沧州与命题企业互 动， 和专家座谈， 3、适时展开一定交流活动等加深印象、增强了解。 4、修改征集的策划方案。三）初赛个人发挥考评 1、参赛者写出这两天的一些感受心得和修正后的方案交由组委会。 2、就这两天的感受和心得和如何修正方案作出阐述接受专家的面试。 3、经过专家对修改后方案的考评，每个命题方案保留6名，其余的淘汰。评判标准文字驾驭能力（文笔）20% 语言组织能力（表达）20% 事物观察能力（思维）20% 方法把握能力（方式）20% 自我纠错能力（适应）20%三）决赛个人综合能力考评 1、评委向评选出的选手提问， 答辩由5分钟的陈述环节和5分 钟的自由问答环节组成，现场 评委根据策划方案和选手的陈 述提出尖锐而实际的问题，极 具挑战性地考验选手的严密性 、科学性和反应能力。 2、每个评委只准许问选手一 个问题，如果时间到后面评委 可根据前面所问问题评判。 3、依据答辩情况，评委对选 手进行综合评分，评选出名次。评分标准：具体方案陈述：（60%） 1、策划活动的目的和意义：10% 2、策划活动的实施步骤：10% 3、策划活动人员和媒体宣传：10% 4、策划活动的预算以及分析：5% 5、策划活动风险和问题分析：10% 6、策划活动的期望和预测：10% 7、陈述时间控制：5%用标准来检验成果 用成果来证明自己回答问题（40%）1、正确理解评委的问题：10% 2、及时流畅回答问题：10% 3、回答准确可信：10% 4、对评委感兴趣的问题能 做充分阐述：10%奖励办法票每组命题1、一等奖一名，奖金5000元，聘为该企业的专职策划或者常年顾问， 颁发“沧州市首届中国青年营销策划师大赛”获奖证书。 2、二等奖2名，奖金 2000元，颁发获奖证书。 3、三等奖3名，奖金1000元，颁发获奖证书。 4、参与奖若干名，奖金500元颁发获奖证书。十三、 十三、大赛的组织机构主办单位：承办单位：协办单位：十四、大赛整体基本预算1、赛前准备媒体宣传、网站建设、办公耗材、宣传单页等，预算费用在3万元 左右 2、初选媒体宣传，活动费用、衣食住行、专家费用大约在2万元左右 3、初赛媒体宣传、场地费用、专家费用、大赛物料费用大约2万元左右 4、决赛 媒体宣传、场地费用、专家费用、大赛物料、奖品费用大约3万元左右 5、其他人员工资、公关费用等2万元 6、整体费用共12万。 绝对超值回报 哦！十五、招商具有战略