企鹅男装商品知识交谈会.ppt

2012年企鹅男装 商品知识交谈会,主持人： 毛选军 2012年5月16日,目录,一、服装业流行趋势：时尚化、无界化,二、企鹅品牌定位,三、现阶段夏季商品销售状况分析及秋冬季开发计划,四、面料知识讲解,五、Q.CAFRS编码体系,一、服装业流行趋势：时尚化、无界化,（一）从精神层面说，时尚是一种态度，是一种方式；从物质层面说，时尚一杯可乐，是一辆帅气的跑车，是一张舒适的床垫，是一件漂亮的衣裳物质上的满足，才得以精神层面的提升。 随着全球经济一体化的推进，中西文化的交流有着深入的发展，外来文化与外来商品进入中国市场的并带动中国城市人口的消费增长，人们对“时尚”的认知与理解更加深刻明朗。人们的“时尚思想”逐渐由“从众”转向“主张”，这更加有利于“时尚”在中国的扩张。 随着中西文化的深入交流，随着中国城市化进程的推进，随着中国城市年轻化群体比重的缓速提升，随着中国人均收入的相对稳定增长，随着人们对精神生活的追求的渴望程度的提升，我们可以预见，在未来的和平年代，时尚化将呈现出不可逆转的强劲趋势。 随着时尚化的强劲发展，人们已经不再将实际的生理年龄作为选择生活必需品的标准，受各种外界文化与物质及收入差距的冲击，人们的心理年龄与生理年龄的差距将逐渐拉大并显得错综复杂。“中性”思潮的涌入，无形中对80后的群体的心理年龄产生非常理的刺激，别再以为羊毛西装是政府官员的专利，别再以为修身衬衫就是小靓仔的专利，未来的服装消费时代，将完全打破年龄的界限。,（二）企鹅服饰夏季流行代表元素（插图）,1、拼接,2、印花,3、修身,4、黑白灰,5、韩版裤,二、企鹅品牌定位,（一）目标客群职业：国企职员、私营企业管理层、小私营业主等白领阶层、热爱时尚人士。,（二）目标客群心理年龄：2835岁；,（三）品牌的理念诉求 目标客群的心理状态： 随着中国经济飞速发展成长的一代人，目睹周遭事物的裂变。更加个性张扬、寻求创新、崇尚自由，心态年轻、积极乐观。 品牌的理念诉求：通过服装风格满足目标客群的心理诉求，为目标客群提供工作、日常生活、交际往来等着装需求，凸显出顾客的品味及向往与众有不同的心理感觉。 企鹅服装服饰的风格定位：职场精英风格满足职业着装需求（15%），都市休闲风格满足日常活动穿着需求、融合当下日韩及欧陆主流流行趋势元素、凸显着装者品味（80%），服饰配件类（5%）。,20,25,35,40,28,三、现阶段夏季商品销售状况分析及秋冬季开发计划,（一）、夏季大类销售占比分析,三、现阶段夏季商品销售状况分析及秋冬季开发计划,（二）、畅滞销款分析表,1.短T,（二）、畅滞销款分析表,三、现阶段夏季商品销售状况分析及秋冬季开发计划,2.休闲衫,（二）、畅滞销款分析表,三、现阶段夏季商品销售状况分析及秋冬季开发计划,3.休闲裤,三、现阶段夏季商品销售状况分析及秋冬季开发计划,（二）、畅滞销款分析表,4.牛仔裤,5.西裤,三、现阶段夏季商品销售状况分析及秋冬季开发计划,（二）、畅滞销款分析表,6.休闲鞋,（三）、秋冬季商品开发计划,三、现阶段夏季商品销售状况分析及秋冬季开发计划,四、面料知识讲解,（一）、面料知识,1、天然纤维 （1）、植物纤维 棉、麻 （2）、动物纤维 丝、毛、皮、绒 （3）、再生纤维 粘纤,四、面料知识讲解,（1）、a.植物纤维 棉,优点:吸湿透气 柔软舒适保暖 颜色丰富 抗虫蛀 耐酸耐碱 缺点:弹性差 易皱 易缩水 易褪色 易发霉 注意:勿用热水洗涤 避免曝晒 半干熨烫,（1）、b.植物纤维 麻,亚麻 是人类最早发现并使用的天然纤维 亚麻制品表面光洁，面料紧实 苎麻 a.较硬、较粗糙 结构松散; b.经纬线之间缝隙大 优点: 穿着不粘身 吸湿性好 凉爽透气 耐脏 强度高 抗虫蛀 缺点:弹性差 易起皱 易缩水 易掉色 花色比较单一 注意: 勿长时间浸泡 勿绞拧 勿曝晒 半干熨烫 悬挂 防潮,棉,麻,动物纤维丝 丝是高档面料，雍容华贵，有“织物皇后”之称，平时常见的真丝包括：桑蚕丝/柞蚕丝 桑蚕丝（家蚕丝）：细白软、薄如蝉翼、轻如纱 柞蚕丝（野蚕丝）：较粗、较硬、天然带奶黄色 优点:透气凉爽 轻薄飘逸 光泽好 弹性佳 色彩丰富 缺点:易皱 怕晒 易发霉 怕虫蛀 注意: 低温反面熨烫 单独冷水手洗 勿绞拧 勿压,四、面料知识讲解,动物纤维毛 马海毛 安哥拉的山羊毛，质量上乘 耐压 易洗涤 常见马海毛：1.腈纶仿制品 2.国产山羊毛 优点:保暖 吸湿透气 弹性好 缺点:易缩水 易变形 易虫蛀 不耐磨 不耐压 注意: 宜干洗 阴干 半干垫布熨烫,丝,毛,动物纤维皮 皮：动物体表组织，经过加工后成为服装面料 剥皮清洁鞣制清洗晾干 猪皮：毛孔排列很有规则，一般三个毛孔为一组呈三角形状 羊皮：a.毛孔扁圆，较斜地深入皮革内 b.毛孔几根排成一组，像鳞片或锯齿状，呈现“水波纹” 牛皮：a.毛孔细小，分布均匀紧密 b.比其它皮更结实，手感坚实而富有有弹性 优点: 有弹性 透气 抗风保暖 耐化学药剂 缺点:易划伤 洗护要求高 拼片之间会有色差 注意: 忌水洗 不可曝晒 悬挂,皮,动物纤维绒 羽 绒 羽绒服的标准: a.充绒量、清洁度、回弹力 b.不可干洗 天晴时晒一下,绒,四、面料知识讲解,四、面料知识讲解,1、天然纤维 （3）、再生纤维 粘纤,粘纤: 粘胶纤维，又叫人造丝、冰丝 是一种再生纤维，以棉或其它天然纤维为原料，提纯出的纤维 有棉的本质，丝的品质，是地道的生态纤维，源于天然而优于天然 粘纤最符合人体皮肤湿度要求，能使人体皮肤一直处于最滋润的状态,天丝 竹纤维 莫代尔（Modal） 优点: 吸湿透气 手感光滑 悬垂性好 缺点: 强度低 易变形缩水 弹性差 注意: 不能长时间浸泡 不能暴晒 勿悬挂 低温熨烫,棉 麻 丝 毛 皮 绒 粘纤 共同优点:吸湿透气 穿着舒适 无静电 共同缺点：易变形 易起皱 难打理,2、化学纤维 合成纤维 涤纶、氨纶、锦纶、腈纶 无机纤维 金属纤维,聚酯纤维:俗称的确良 大量用于制衣,具有极优良的定形性 优点:弹性好 不易褶皱变形 缩水率小 易洗快干 染色性 缺点:吸湿透气差 有静电 易起球 注意: 使用柔顺剂 遇火即融,聚氨酯弹性纤维 氨纶一般不单独使用，而是少量掺入织物中 “莱卡” 优点:弹性极佳 耐寒性强 快干 缺点:吸湿透气差 注意:存放时勿放樟脑丸,四、面料知识讲解,锦纶 聚酰胺纤维，又称尼龙（Nylon） 它是世界上最早的合成纤维品种，由于性能优良，原料资源丰富，一直被广泛使用。 辽宁锦州化纤厂是我国首家合成聚酰胺纤维的工厂，因此把它定名为“锦纶” 优点:耐磨 高强度 弹性好 缺点:易起球 耐热性差 注意:勿用热水洗涤 勿暴晒,四、面料知识讲解,腈纶 聚丙烯腈纤维，又称开司米 被称为“人造羊毛” 运用非常广泛，常见的有毛线、毛毯、毛呢等 颜色鲜亮 轻薄蓬松 通常与羊毛混纺 优点:弹性好 柔软保暖 耐热 不易腐蚀 缺点:透气性差 不耐磨 注意: 使用柔顺剂,无机纤维 金属纤维（金属丝）,四、面料知识讲解,涤纶、氨纶、锦纶、腈纶、无机纤维 共同优点:弹性强 不易变形 好打理,四、面料知识讲解,洗涤说明书书,五、Q.CAFRS编码体系,一、1.货品编码体系：（正品）,2、类别代码表 （第