全球化时代对于文化产业的影响.ppt

全球化时代对于文化产业的影响,在全球化的内容当中，文化的全球化可以说是最广阔、最深远的一个层面。正如文 化理论家约翰汤姆林森所认为的那样：“除非通过概念上的文化词汇，否则很难理解 在我们这个时代由全球化描绘出来的巨大转型过程；同样这些转型正改变着文化经 验的结构，并且确实影响着我们对在现代世界里文化到底是什么这一问题的认识。” 文化的全球化到底意味着什么？它是否意味着经济上的霸权国家把自身的社会文化 形态和文化产品“倾销”给弱势国家？还是指全球范围内的所有民族国家的文化大混 合？,前 言,目 录,全球化浪潮对文化的影响主要表现,全球化对于文化产业的影响,过渡页,全球化浪潮对文化的影响主要表现,第一，全球化下的文化国际化。 全球化突破了国家间文化的封闭性，促使文化跨国化的相互交融与碰撞增强。从文化的视角来看，自世界形成为一个整体以后，开启了不同文化之间的交流，但国际间文化交流如此之广泛莫过于我们所处的这个全球化时代。全球化时代是一个人类文化通过贸易、金融、政治、技术等活动得以在全球迅速传播与融合的时代。它以现代科技为载体促使国家、民族、个人走向开放，置身于“全球市民社会”而发生更多的联系。在这个全球化的时空维度内，不同国家和民族的文化正以高频度、多渠道、大范围的特征互动，最突出的表现就是：以卫星为代表的通讯技术发展，信息、新闻、广告、娱乐节目等全球范围内的传播，具有革命性影响的国际互联网不仅为人们提供无所不包和瞬息万变的信息，而且增强了来自世界不同区域的人们之间的各种文化交互，以及各种跨国旅游、商务往来和移民的增多。它们相互交织形成了一张巨大的全球性文化网络。很显然，这个全球性文化网络使得民族国家的文化边界在时空上变得模糊，此时，全球真正意义上成为了一个更加密不可分的整体。,过渡页,全球化浪潮对文化的影响主要表现,第二，全球化下的文化混合化。 当代的本土实际上就是一种“全球化”的本土，反之，全球化一旦落实到某个民族国家或地区，它也就成了一种“本土化”的全球。或者如某些人所言：“全球化使每个地方看起来和其他地方没有什么两样。”经济全球化在将世界各地的文化连接成一个统一市场，这也就意味着全球化正在同化文化和市场。事实上，在全球联结的时代，不存在纯一性的本土文化，每种文化都不断地从外来文化因素中汲取养分，并有机地将其融入自己的内部使其自然化。在全球化时代，我们迎来了这样“一个大市场”：电视传播的全球化使每个区域的国民共时性的收看着来自世界各地不同的广告、电影和娱乐节目；不管是在东京、孟买的主要商业街，还是伦敦、纽约的购物商场，都汇聚着来自世界各地的品牌和产品。全球文化与当地文化相结合，产生了多元价值观的并存与相互碰撞，而在这过程中最重要的就是造成了一种混合（或称杂交）文化。如：阿姆斯特丹的摩洛哥姑娘打泰国拳，伦敦的亚洲打击乐，爱尔兰的百吉饼，中国的玉米面豆卷以及在美国过狂欢节的印度人，等等。,过渡页,全球化浪潮对文化的影响主要表现,第三、全球化下的文化商品化。 市场经济和现代通讯技术的变革是全球化的重要推动力，整个世界在经济全球化浪潮中成为了一个巨大的市场。在这个市场中，无论是物质产品，还是精神产品，都被打上了商品的烙印，例如，各种畅销书籍、音像制品、计算机软件等。经济全球化使世界成为了市场，使文化艺术成为了商品。市场经济与现代通讯技术使世界各国的人民共享着人类共同的文明成果如中国的瓷器，古希腊的雕塑、英国的戏剧，德国的古典音乐，形成了共享的文化追求和审美趣味，呈现出费孝通先生所总结的：“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的文化交往状态。由此，人类真正意识到了“共赢”的奥秘。经济全球化使得国家之间的边界变得越来越模糊。这意味着文化的形成越来越失去固定空间的限制，并很难集合为整体和传统。对此，我们必须坦然承认，文化的商品化是一个客观的趋势。今天的文化在经济手段和媒介宣传的帮助下成为了这个全球化世界的利益焦点。,过渡页,全球化浪潮对文化的影响主要表现,第四、全球化下的文化大众化。 随着经济和科技的迅猛发展，由全球参与者共同构建的世界市场经济，使人类逐步由工业社会迈向了信息社会。此时，各种文化形态借助 大众传媒，如报刊、杂志、广播、电视、互联网、手机短信等，已经渗透到每个大众的生活当中。现代社会，人类生活在一个符号交流的信息世界，置身于一个开放、流动的公共空间。在这当中，文化和审美被市场化、技术化和全球化加以转换，提供给大众大量与文化紧密结合的机会。文化已不再是孤芳自赏的状态，而是演变成了一种信息，已逐渐失去了其传统的精英、小众状态，而成为了大众的文化，并逐渐脱离了浓厚的人文精神，而流于庸俗化和娱乐化。文化在大众化的同时，被打上了消费的烙印。庸俗、娱乐之风以市场和大众作幌子，为了能在广阔的全球市场中获得最大利益，文化艺术忘却了“精神”，蜕变为金钱的奴仆，成为了“通俗文化”。甚至一向标榜严肃的“高雅文艺”也失去了理性思维和审美理想的光辉，而以嬉皮士和雅皮士风格，将歌舞厅、爵士乐、酒吧、麻醉品和艳情场景轮番展示，在平庸与琐碎中陷入流俗。所以，经济的全球化直接导致了文化的大众化。,过渡页,点击添加标题,一、全球市场中的文化消费,地理空间、社会等级这些过去长期阻碍和限制人们平等地进行文化消费的蕃篱, 已被全球性文化信息的流动所打破, 使人们的文化生活在量上空前扩张, 在质上更有新的飞跃。 作为全球文化市场的一个重要环节, 全球性文化消费的特点之一是便捷性。无论是哪一国的消费者, 只要有一台电脑, 将它用一根电话线同因特网连接起来, 就可以通过各种网站浏览世界各国的报刊杂志, 了解世界各地的新闻。当然, 这种便捷的网络文化消费仅是文化消费形式之一。图书、电影、体育、艺术等。 全球化时代人们的文化生活、体育生活也变得更加丰富多彩。例如, 在 1998 年冬季奥运会开幕式上, 由全世界各个国家和民族的众多乐手组成的交响乐团和合唱团, 在各个不同的地域和国度（北京故宫，悉尼歌剧院，柏林勃兰登堡门，纽约联合国大厅，南非好望角）, 通过电视屏幕由世界著名音乐指挥家小泽征尔统一指挥, 在同一时间共同演奏贝多芬第九交响曲 欢乐颂 。,过渡页,点击添加标题,二、文化生产的集团性和全球性,文化消费的全球性和全球文化市场的开拓, 使文化生产从以往一个国家内部的分工协作发展到跨地区、跨国的分工和协作, 从而使文化产业资源配置国际化。另一方面, 随着信息产业的飞速发展, 传统文化产业也受到了极大的挑战; 于是许多企业都走向了联合和兼并的道路, 以最大限度地利用各种物质的和文化的资源, 迅速形成巨大的集团和巨大的生产规模。 这种兼并有不少是跨国兼并。跨国兼并的更大好处是能够使不同企业在不同地区的生产和销售网络组合起来,实行直接的全球生产和销售, 从而绕开各国的关税壁垒以及非市场壁垒, 提高销售利润。 例如： 2000 年,全球最大的因特网上服务公司美国在线与大众传媒及娱乐业巨头时代华纳公司以换股方式合并, 成为一个融因特网和传统媒体及娱乐业于一体的公司 美国在线时代华纳公司 。,过渡页,点击添加标题,二、文化生产的集团性和全球性,与其他产业一样, 文化生产的这种集团性与全球性也加强了国际分工和合作。 中国台湾省的台湾宏广公司就是这样一个典型。台湾宏广公司这个有着 20 余年历史的影片制作公司, 由于承制美国、欧洲、日本的动画影片而跃升为全球最大的动画代工公司, 美国好莱坞的重要片商华纳、米高梅、迪斯尼都是它的长期客户。宏广公司在美国动画代工市场占有率为 12 5% , 在欧洲市场则是 10% 。 唐老鸭 、 大力水手 、 兔宝宝 、 史努比 等卡通片都出自宏广公司职员之手。随着业务量的增长, 宏广公司在 20 世纪 90 年代后期已在中国的杭州和泰国的曼谷建立自己的工厂。这一切均表明了全球化时代的生产和消费正朝着集团性的方向发展, 过去的那种各自为阵的狭隘的区域性正在逐步为一种更为广阔的全球性所取代。,过渡页,点击添加标题,三、文化产品发达, 竞争更加激烈,本世纪中叶以来, 西方发达国家的文化产业开始迅速发展, 而美国在影视、激光唱片、电子计算机、通讯、网络等方面已处于领先地位。作为地球上文化产业最为发达的国家, 美国现有 1 500 多家日报, 8 000 多家周报和小报, 12 200 余种杂志, 1 965 家电台, 1 440 家电视台。美国的电影生产基地好莱坞更是举世皆知, 它不仅是全世界最大的电影工厂, 产值也是最高的。 文化产业的发达, 使各个国家在文化产品上展开了激烈的竞争, 尤其当美国文化产品充斥着世界各国的文化市场时, 更引起包括发达国家在内的绝大多数国家的抵制。,过渡页,点击添加标题,四、文化市场不平衡, 中国文化产业力量较弱,中国作为发展中国家中的一员, 其文化产业的规模与效益在短时期内也同样无法同发达国家竞争。 在国际电影市场上, 美国的影片约占总销售额的70% 。在电视和广播节目的交易中, 发达国家生产的产品约占 74 5% 。在国际版权交易市场上, 发达国家的出版物约占 65 5% 。在跨国流动的每 100 小