2012年6月广告设计与制作方向毕业设计方案.doc

2012年江苏师范大学广告学本科专业广告设计与制作方向毕业设计大纲 一、毕业设计与毕业论文选题要求毕业设计是对大学四年所学专业知识与能力的综合运用，是学生专业综合素质与能力状况的集中体现。广告学专业大四每位学生都必须高质量完成毕业设计。1.毕业设计可以采取1人单独做毕业设计，也可以2人一组做毕业设计，原则上不得超过2人；人数多少可根据选题完成需要确定。2.毕业设计选题必须符合专业特点，反应大学四年所学专业知识广告设计制作与策划创意，其中主要内容侧重于广告设计。在进行广告创意设计前，要对设计对象（品牌、产品、主题概念等）进行简要的策划创意背景分析（品牌与产品分析、消费者分析、市场发展态势与主要竞争对手分析、SWOT分析）、传播策略策划（目标、对象、主题、诉求点与信息内容、表现策略、表现方法、媒介策略与计划等），要有简要的创意设计说明或解析；设计作品要呈现系列化，包括平面类、电子类系列作品。所有作品必须完稿制作呈现。3毕业设计项目最好选择市场上某一个真实的客户，然后对其进行内外部调研，对品牌形象力、商品力、营销力与传播力等进行简要诊断分析，接着再根据品牌/产品营销传播的需要进行品牌形象方面的设计或产品设计，广告传播策略策划及广告表现方面的创意设计（围绕市场营销推广需要）；也可以是围绕一项具有较强市场开发价值的文化创意产业类项目进行品牌与产品设计、广告策略策划与广告表现创意设计；也可以是围绕现实中某一公益广告、生活现象等进行主题概念的创意表现设计。关于真实客户与项目选择，原则上客户必须具有一定规模，在市场上同行业中达到中等或接近中等规模，必须是成长性较强的企业；不鼓励、不主张做市场上成熟的一线或二线知名品牌/产品的创意设计。关于某文化创意产业类项目的策划，要求该项目必须具有一定的的开发与推广价值，具有较强的现实可行性；鼓励围绕文化创意产业开发项目（尤其是汉文化创意产业）进行创意设计4.不允许把某企业或他人已经做过或正在做的项目作为个人毕业设计；不允许杜撰、编造一个没有市场开发与投资价值的项目进行毕业设计。毕业设计如有抄袭现象，一经发现零分计算，并以考试作弊惩处。二、关于毕业设计包含的项目内容与框架体系要求毕业设计的项目内容与框架体系原则上必须包括以下内容：1.毕业设计选题简析。包括选题背景介绍或缘由分析、客户/项目的品牌与产品基本情况描述、策划与创意设计的主要目标；2.毕业设计思路简述。即：结合业务背景、客户需求与毕业设计总体内容要求，对该项毕业设计总体思路方面的简要分析阐述，包括通过该毕业设计要达到的具体目标分析，达成目标的路径、思路分析。3，毕业设计实际完成过程简述，包括谁、何时、在何地、做何事，进展状况；3.调查分析部分。即根据项目策划与创意设计的需要，对相关背景信息的分析，包括：客户诊断分析（形象力、商品力、营销力诊断）、市场分析（市场现状与发展态势、消费者分析、竞争分析等）、SWOT分析。4.策略策划部分。根据需要确定策划内容（一般包括品牌策略、产品策略、营销策略、传播策略等方面）。重点是品牌广告策略。5.创意设计部分。包括创意分析、设计表现、设计与制作的作品。作品类别不少于两大类（影视、动画、平面，网络等），作品总数量不少于10件；每类作品数量多少根据项目传播目标而定；作品要呈现系列。不能把做单一的标识设计、吉祥物设计、概念设计等作为毕业设计的最终作品。完稿作品必须是可以直接制作、发布的作品，不能是半成品。6.作品要求（1）原创性：充分展示大学所学知识，要求必须原创作品。（2）研究性：可以是产品设计及传播推广或是对某一问题有较为深层次的思考，不能停留在简单的应用设计上，例如不能做些标识、名片、信封就是VI了。（3）系列性：构想有创意，设计实体的制作有整体，须是系列设计创作，不能是单件作品（作品至少在10件以上），能充分传达某一品牌或概念视觉形象。作品须是完整的方案，不得少于2种媒体的发布，包括影视、动画、平面、网络。（4）可展示性：要充分考虑毕业设计展现场效果，作品具有良好的展出性和可观赏性。（5）不得以单独的作品为毕业设计，不得以纯艺术、装饰、VI、行为艺术、环境艺术、单独的包装设计、标志设计呈现。（6） 要有创意设计分析说明。（7）作品提交:高清晰电子稿;实物作品（符合展出要求）三、毕业设计内容版式封面（同学校统一封面） 目录 毕业设计题目作者、班级内容摘要 关键词英文翻译（题目、作者、班级、内容摘要、关键词）正文部分：前言第一部分 毕业设计创作分析说明一、毕业设计选题简析。二、毕业设计思路简述三、毕业设计实际完成过程简述。四、对毕业设计创作的总体分析评述与个人小结。第二部分 有关毕业设计的市场调查部分（标题自拟）根据项目全案策划的需要，在企业内容与外部展开系列市场调查，包括一手资料调研与二手资料调研。具体框架体系根据需要拟定，最后要有SWOT分析小结。要注意逻辑性、系统性、全面性、准确性。第三部分 策略策划部分根据项目运作需要自行拟定该部分框架体系。具体内容可包括：品牌策略策划，品牌形象设计、产品设计，营销策略与广告策略策划。第四部分 创意设计部分体系自行拟定。内容要包括创意分析说明、系列创意设计作品。参考文献附件四、毕业设计与论文完成进度安排1.2012年6月30日前后成立毕业设计小组，分配指导老师。导师选择与分配采用个人选择与学院统一协调相结合的原则。2.放假前，所有毕业设计小组必须与指导老师见面沟通，汇报小组毕业设计工作构想，指导老师提出具体要求、意见。3.暑假期间，所有小组必须完成毕业设计选题、开题、调研与初步的策划、创意设计，执行期间不断与指导老师保持联系，不断向指导老师汇报进展情况，沟通、汇报方式包括电话、邮件、QQ、面谈等。4开学三周后在全班进行毕业设计汇报；答辩组老师给出具体修改意见，各组再进一步完善。原则上在11月20日前后（毕业实习离校前）完成毕业设计全案策划。实习期间只是对部分内容进行再修改、完善。 5.次年五一实习结束返校后，上交毕业设计方案定稿和小论文，指导老师指出其中存在问题后再适当进行修改，5月20日上交毕业设计胶装稿、小论文或创作分析报告、工作日志、开题报告、指导记录及上述电子文档。 五、考核内容及评分标准 1、指导老师打分。个人或小组提交全案文本，由毕业设计或论文指导老师评审打分。 2、答辩打分：个人或小组以提案方式进行毕业设计与毕业论文汇报、答辩，