你好根据你的要求,我给你策划了基本方案~你看看.doc

你好！根据你的要求，我给你策划了基本方案你看看虽然国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额，与国外相比，成长空间巨大。在进行市场开拓时，要谨记DM杂志的桥梁使命，让企业盈利，让学生受惠。为此，我在策划案中运用了以下四招：第一:多财多益；第二：强强联合；第三：校企双赢；四：黄金沸点。这个策划案中我就运用了四点，第一：多财多益，意思就是给商家多种广告方式的选择，集传播，营销，招聘为一体；第二：强强联合，就是联合各高校主要社团为杂志的宣传；第三：校企双赢，让企业满足学生市场，让学生获得便利、实惠的产品，服务，达到双赢的目的；第四：黄金沸点，即充分抓住九月十月新生到来之即以及十一黄金周的商机组织人员进行更详细的市场调查，经过仔细的调查以及整理判断，我得到的项目优势及特点如下：一、目标市场分析（SWOT）： SWOT四个英文字母代表Strength，Weakness，Opportunity，Threat。意思分别为：S，强项、优势；W，弱项、劣势；0，机会、机遇；T，威胁、对手。从整体上看，SWOT可以分为两部分。第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。另外，每一个单项如S又可以分为外部因素和内部因素，这样就可以对情况有一个较完整的概念了。战略优势（Strength）1、市场领先优势：目前，高校内的自办刊物繁杂多样，但大多仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式（小广告）；高校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求，杂志要相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。 2、服务优势：杂志要有内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。3、数据库优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，同时，我们将根据市场和受众需求，利用基础数据库复合开发其它数据资源。4、渠道优势：在各高校均有社会实践外联部，充分利用社团组织及学生资源，建立稳固直效的发行渠道和庞大的信息网络，从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。战略机会：受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。竞争点：高校传媒策划公司，正在进行同类业务，已经试行1个多月，运做方式：免费为商家做广告，面向学生出售会员卡（打折卡）为赢利点。方案一：新鲜出炉产品定位本刊旨在建立学生与社会之间的资讯联系平台，市场定位于校园而放眼在社会。目标人群：在校高校学生（受众）、各企业及商业店面（广告商）产品定位：DM广告，直投，发放形式（限量发行）。产品内容：集大学生购物、娱乐、旅游、学习、求职为一体，每一期都有相应的针对主题。 方案二： 精益求精提炼品牌理念成为高校市场影响力中心打造学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流成为高校市场影响力中心。通过对杂志的复合经营，在高校市场建立一个专业、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。 方案三：物美价廉价格定位：投入期：DM广告宣传册，免费提供资讯。免费为广告商提供服务。赢利期：DM广告宣传册，免费提供资讯。 逐步向广告商收取费用。发展期：DM广告宣传册/杂志，可根据市场情况决定 正规收费广告宣传。注意：承办国内外各类广告、业务。广告客户欲刊登广告须遵守中华人民共和国颁布的广告法。刊登广告须持本单位或上级主管部门证明、营业执照（副本）及有关证明。刊登广告须提前一周预订版面，广告稿必须在投递前三天送（寄）我处。指定版面各加收10%。本报对广告内容、文字及设计图形有权删改。广告刊出后如有与原稿不符的重要差错，本报负责对错误部分更正一次，原刊广告照常收费。因原稿字迹不清而出现错误，如需更正，按更正版面收广告费。刊户因故要求停刊，必须提前三天通知，本报将收广告费的20，若报纸已付印，广告费则如数照收。刊登广告预先收费，本市刊户先收支票或现金，本报代刊户设计、制版、费用另计。方案四：速食时代渠道定位（快速，高效，利益结合）学生与学生打交道总比社会人与学生打交道更方便，也更有影响力，利用校园设施与学生之间形成的关系网络将能更好的完成推广。取得校方支持。可采取联合高校社团（尤其是院系级宣传部）进行发放。与学校报刊亭实行分红，协助发放。公司员工或者请勤工俭学的学生发放。 方案五：闪亮登场CIS 形象建设 企业形象建设（CIS）必须用周到，专业的服务来维持。企业形象的好坏，直接关系到企业产品或服务的市场认同度和市场美誉度。 大学攻略DM杂志采用精美的印刷纸张，精致辞的平面设计，力求在视觉及第一印象上给受众（学生）强大的冲击力；内容上采用多种广告表现形式；内涵上提炼卖点主题及创意，树立校园消费第一主导，校园资讯最优平台的形象。 以高阅读率向广告商展示强大的宣传力量，让广告商觉得物有所值。 案六：招财进宝招商人员培训为杂志招商人员安排培训：A、“空瓶心态”才能真正听好课记住该记的内容首先，针对培训内容设计一系列开放式的问题，当场提问，由于对答案中摸棱两可，一知半解者较多，于是要求听完课后每人对这些问题写一篇论文，以次引起学员重视。第二是把一个时间管理游戏移植过来，意在说明人的大脑是有空间学习其他东西的。B、让销售技巧培训成为动作演练销售技巧不是知识没，其培训不是知识培训，是技巧训练。C、模拟考试 包括销售人员的自身形象、个人修养、交际能力以及重点培训的销售技巧。良好的销售技巧可以提高拜访效率，提高销售业绩。招商同样是销售，一支高素质的招商队伍对杂志的生存发展至关重要。方案八：节节高升针对性计划计划一：花好月圆A在中秋节到来之即，与美点饼业合作，在9月20日10月5日之间凭DM剪角加一元钱可换购美点月饼一个。B28日中秋之夜邀请高校社团联盟所有成员和签约企业代表到南湖公园举行“校企文化交流赏月会”。 计划二：普天同庆 A十一长假兼职招聘会，分网上和现场同时进行。 B十一黄金周期间与中国青年旅行社合作，由旅行社安排路线、景点，我公司组织客源，组织会员报名参队，在驻邕各大高校组织学生参队。主要往两个方向，一是云南西藏行，二是在广西境内行。 方案九：步步为营印象派促销本案中我采取的直投方式是分两次投放，根据心理学原理，这将使受众人群对杂志印象加深，起到事半功倍的效果；自我推广，在本册中进行自我推广，宣传自身服务理念与创刊宗旨。持本宣传册购物可获更大折扣优惠 方案十：注意力经济公关手段本策略中我计划通过电话，问卷调查等形式对供（广告商）求（学生）双方进行资料收集整理。此举有三重效果：可以控制发放情况；可以了解市场、建立供求平台数据库；可以在双方心中