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网络化户外广告趋势分析网络化户外广告特点网络化媒体，从单体上看，属于小型户外广告，广告辐射面小，不过。单体构成整体之后，则拥有数量多、覆盖面广、拥有定义明确的目标受众等突出优势，有如“人民战争的汪洋大海”。与受众的距离近，是网络化媒体的第二大特点，因为它亲切、小巧，是贴近大众的媒体。此外，网络化媒体与产品售卖场所被认为是消费者即将购物前的“最后提示”。网络化户外广告发展趋势一是注重公益化。因为网络化户外媒体的自然特点，决定了它与城市功能的紧密联系，决定了它必须曰益靠近城市居民的生活，成为城市景观的有机组成部分，起到美化城市的作用。二是集约化经营。网络化媒体对清洁、维护的要求更加高，工作量也比较大，因此必须采用先进系统的销售方式、服务措施，以节约成本、保证质量。如何投放户外广告时至今日，为满足企业的虚荣心，或者作为一种例行安排而投放广告，依然是不少企业的误区。实际上，广告是一项投资行为。要使投资行为产生最大的ROI，就必须进行一系列科学、专业的规划与操作。其中，对于户外广告的投放，以下几点是非常重要的。确定战略目标企业投放户外广告的战略目标，大体上分品牌建设与短期促销两类。在规划之时，首先必须明确自身的具体目标是什么。树立、强化品牌形象：此类目标适用于几乎各个品类，其特点是：对媒体经费与投放区域要求可高可低。但通常需要长期(1年以上)的广告投入。受众购买提示、促成购买行为：此类目标适用于快速流通的消费品，以及有短期促销需求的各类产品。其特点是：必须选择与目标客户消费场所充分接近的网络。候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都是适用媒体。通常投放随产品销售周期变化的短期(1个月1年)广告活动。选择户外媒体的因素政策法规中国户外广告领域的立法、包括行政规定，都还不健全，各地自定规矩，因此在投入之前，必须全面研究目标投放地区的政策法规环境。从行业上看，对于烟草、药品等等，需要尤其注意。广告环境过于密集的户外广，会使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”，而同类广告、特别是构成竞争关系的产品广告相对密集，也会使你的广告效果大打折扣，因此考察、选择合适的广告环境，是必不可少的一个环节。投放目标对于非大众消费类产品，单一媒体是品牌形象建设的首选。对于大众消费类产品，网络化媒体也是品牌形象建设的主要选项。如果目标着眼于短期促销，无论对于哪类产品，网络化媒体都是不二选择。准确定位目标市场对目标市场的分析、定位的重要性，怎么强调都不过份。这一工作做得越细、越彻底、越专业、你的广告投放就会越精准。其中需要重点考虑的因素包括：目标受众的空间分布特点；理想发布规模；理想发布时段；最佳组合发布量等等。确定理想发布数量迄今为止，大部分企业仍是凭经验来确认广告的发布数量，但是成熟的操作，应该在有细致调查的基础上，进行量化、个性化研究与推算，其中有很多证明行之有效的技术手段可以选用。预测发布效果众所周知，户外广告创意成功与否，在很大程度上影响广告的发布效果。目前，国际广告业已经发展出很多的技术工具。来测定广告发布的实际效果。例如，户外广告创意评价测试(PCET)，是以消费者的反馈为基础，与实效鉴证数据库中发布效果理想的广告作对比。可以预测一款即将投放的广告的发布效果。监测投放效果广告发布之后，应选择适用的技术工具或手段，监测投放的效果，这是最后也是最重要的环节，它对于评估广告作为一项投资行为的ROI，其意义不言自明。广州户外广告投放的八大热点区域及发展（时间:2005-12-7 15:55:02 共有 386人次浏览） 一、广州户外媒体的现状 户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然趋势、众多的跨国公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一、与此同时，广州本地品 牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。 二、广州户外广告投放的几大热点区域 广州市政府近几年为实施市容“一年一小变，三年一中变”的目标，对环境景观进行了整治，特别是对主要道路的户外广告进行整治规划， 拆除了大量的违法户外广告牌；对珠江两岸的大型户外广告牌进行重新规划；并加强户外广告审批把关的力度，从而更利于户外媒体的良性发展，现在，广州户外广告投放的几大热点区域如下： 1、白云国际机场户外广告口以机场路上的射灯广告牌、霓虹灯，机场广场上的单立柱、射灯广告牌以及机场候机楼内的广告灯箱为主，广告客户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。广告受众中商务人士居多，普遍层次较高。随着新机场的即：降落成，将带来更多的户外媒体商机。 2、广州火车站候车大厅及附近区域的户外广告 3、广深高速沿线的广告牌 具有视野开阔、遮挡少、车流量大的优势。乘客大部分为教育水平及收入较高人士，是拥有较强消费能力和审美能力的广告受众目标。 4、天河城广场商业区为广州户外广告最集中的区域之一。此区域休闲购物场所众多，毗邻高级写字楼、高级生活区等，消费能力强。户外广告主要为射灯广告牌，广告客户多为金融保险、IT产品、邮电通讯、零售服务性行业、饮料等。 5、北京路步行街商业区为广州户外广告投放的新兴区域之一。这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品(家用电脑)、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌， 视野开阔、知名度高、广告影响力大。 6、珠江两岸为广州户外广告投放的重要区域之 一。户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。 7、其他区域除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊的灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。另外，我们发现，在贯通全市的内环路沿线广告牌稀少，很少见到如北京三环路和上海高架桥两侧那样的单立柱设置。 三、广州户外媒体的新特征 目前广州的户外媒体网络化发展日渐成熟，主要包括由公车和地铁构成的公共交通媒体网络、公车候车亭构成的候车亭网络、由711便利店自身形成的店内媒体等。这些媒体数量众多，目标受众明显。同时，紧贴消费者的日常生活，易为受众理解和接受，因而容易产生良好的广告效果，特别是提升短期的销售效果。 1、公交车广告公交车是广州市民最主要的交通工具。广州的公交车线路覆盖面广，四通八达。车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。受广州市容规定的限制，公交车广告仅限于巴士车身(车身两侧横幅挂板)，广告画面视觉冲击力不够。公交车车型的单一因没有北京、上海空调巴士型的车型，及公交车的整体数量的因素均造成广告媒体资源的不足。由于以上原因、广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。安装于公共交通工具内部的交通广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。视听公交车更是令流动广告不受时效性影响，以形象和声音加强消费者对品牌的认知，刺激乘客即时购买及消费意欲。自2001年至今，广州市已有5家汽车巴士有限公司(三汽、新穗、珍宝、马会、福粤)安装了液晶显示屏。椐称至2003年底，可视听公交数量约占广州市公交总数的三分之一。 2、地铁广告“广州地铁一号线”于1999年全线开通。地铁一号线呈东西走向，途经人口稠密、商业网点集中、交通繁忙的市区中心腹地，并跨结了多个居民小区，尤其是成为了珠江三角洲地区人们进入广州市区必乘的重要交通工具之一。地铁一号线途经广州市这座历史文化名城的众多景点， 因此被纳入了多家旅游公司组织的“广州游”行程中，成为广州市的窗口旅游景点、引领众多中外游客观光旅游的一道亮丽风景线。地铁一号线以其快捷、方便、舒适等营运优势，现已成为广州市民(以中高收入阶层为主)出行办事、购物首选的交通工具。地铁广告媒体优势较其他广告媒体明显。地铁内治安环境良好，站台环境干净整齐。 地铁人流集中，广告受注目程度高，可增加品牌知名度。地铁广告媒体形式多样，可适应不同客户的不同要求。画面清晰逼真，视觉冲击力大，准确传达品牌信息。地铁广告画面制作均严格按照规定的灯箱片制作标准进行，经严格验收后上画，并有定期、专业的保洁维修队伍及监控系统保障广告画面维持最佳的发布状态。随着广州地铁二号线的通车运行，将同一号线一起贯通广州市的东南西北并延伸到省内周边地区，可增加一号线的约20%的客流，地铁交通势必成为广州交通大动脉的重要组成部分之一，地铁广告也将有更多、更广阔的发展空间。与北京、上海相比，广州地铁的人流量不大，广告客户种类少且长期投放的品牌不多，广告发布价格略显偏高。新的地铁媒体形式也有待开发，但这和市容政策密切相关。 3、候车亭灯箱广告尤以东风东路、越秀路、中山八路、体育西路等地段分布密集，白天、晚上广告效果均佳。但广告到达率有限，需大量投放，视觉冲击力不够，易受干扰。候车亭灯箱广告易存在被涂鸦、破坏的危险，据称现阶段清洁维护工作每周进行约23次。 4、其他形式的网络广告广州市政府将着手进行“马路经济改造”工程，清除占用城市道路、人行道等的书报亭、便民红棉电话亭及自动售卖机等，代之以统一规划的设立在各种连锁经营店、便利店、小商店、酒楼、茶楼、宾馆、超市的书报销售网点，并建立规范统一的网络广告形式。 四、广州户外媒体发展的趋势： 1、继续贯彻执行市政府对市容“一年一小变，三年一中变”的要求，坚持不懈地配合政府整顿户外广告经营秩序，使广州市内的户外广告呈现有规模、有序的面貌。 2、户外媒体网络化将继续发展，一些区域的户外广告媒体价值还会不断上升。 3、根据广州的实际情况，向客户推荐自身媒体时可合理运用媒体整合的理念， 以达到更有效的媒体投放效果。 4、户外媒体广告需朝着创意优秀、非常高的接触频率方向发展。 5、新型户外媒体有待不断开发，一些新形式的媒体如公交车票广告等在上海、武汉等一些城市已经出现，此类广告涉及面广、传递速度快、投入低，广告效果显著。 媒体传播对品牌最大的贡献就在于“重复信息”一就是不断向目标群重复品牌信息，从而在其心目中留下品牌记忆。至于媒体价值对于品牌价值的贡献，尚在其次之列。这就引申出媒体传播最重要的一个词语：接触频次或到达频次。下面我们将就“到达数量”与“到达频次”两个最核心的媒体指标对户外媒体在区域市场的价值进行说明（由于户外媒体至今尚缺乏可行的研究工具，在此仅作非量化说明）。到达人数方面:1、现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出路上。由七十年代至今，人们每日搭乘交通工具的机会增加了，而路上的车辆也增加了。对于很多人来说，唯一能够看到的媒体是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。美国财富杂志2、由于出外就餐、娱乐、社交、购物和商务活动机会的增多，今天经常在户外活动的人数与在户外停留的时间几乎是90年代的数倍。3、多点位网络化的户外灯箱媒体与公交车、出租车媒体己不再仅以繁华路段作为立足点，更深入至城市的大街小巷，即使仅出外买菜或门口散步，也有更多的机会接触到户外媒体。4、点位网络化分布的户外媒体更可通过点位流动变化的方式到达更多的人群。到达频次方面：1、人们每天至少在户外两次，每月至少有60次接触到户外广告的机会；2、多点位网络化分布的户外媒体，可在人们一次外出的过程中，多频次重复到达；3、人们可以随便更换电视频道，可以很快翻过报刊广告，可以随时关掉广播，但是他们不得不看扑面而来的户外广告。除上述”到达人数”与”到达频次”的指标使户外媒体在区域市场优于其它媒体外，同时一些新的变化也使户外媒体在区域市场展现更多价值：1、制作技术的革新使高精度画面的制作成本大幅度降低，使得快速更新的广告画面从成本角度变得可行，从而保证了创意有足够的连续性，随时为消费者带来新的品牌感受，其更换创意的成本远远低于电视媒体。2、户外媒体的大量增多，致使发布成本大大降低，一版报纸广告的费用就可发动一次区域性的户外广告攻势。3、不断缩短的发布周期，甚至可以一周为单位进行灵活投放，在不增加成本的情况下，在短期内形成规模效应。4、随处可见的户外广告可在消蒉者心目中营造出该产品正在本地热销的销售气氛。5、人们购物均在户外活动过程中进行，户外广告可在最接近进行购物决定时施加最后的影响。因此，我们说，在建立品牌知名度与品牌形象方面，户外媒体是区域市场性价比最优的媒体。 价值源于传播，精准源于数据，效果源于速度，信赖源于合作。支持全国范围发送，行业短信和商业广告州户外媒体的发展现状 一、 广州户外媒体的现状： 户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。 广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。 与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然趋势。众多的跨过公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一。与此同时，广州本地品牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。 二、 广州户外广告投放的几大热点区域： 广州市政府近几年为实施市容“一年一小变，三年一中变”的目标，对环境景观进行了整治，特别是对主要道路的户外广告进行整治规划，拆除了大量的违法户外广告牌；对珠江两岸的大型户外广告牌进行重新规划；并加强户外广告审批把关的力度，从而更利于户外媒体的良性发展。 现在，广州户外广告投放的几大热点区域如下： 1、白云国际机场户外广告-以机场路上的射灯广告牌、霓虹灯，机场广场上的单立柱、射灯广告牌以及机场候机楼内的广告灯箱为主，广告客户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。广告受众中商务人士居多，普遍层次较高。随着新机场的即将落成，将带来更多的户外媒体商机。 2、广州火车站候车大厅及附近区域的户外广告 3、广深高速沿线的广告牌-具有视野开阔、遮挡少、车流量大的优势。乘客大部分为教育水平及收入较高人士，是拥有较强消费能力和审美能力的广告受众目标。 4、天河城广场商业区-为广州户外广告最集中的区域之一。此区域休闲购物场所众多，毗邻高级写字楼、高级生活区等，消费能力强。户外广告主要为射灯广告牌，广告客户多为金融保险、IT产品、邮电通讯、零售服务性行业、饮料等。 5、北京路步行街商业区-为广州户外广告投放的新兴区域之一。这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品（家用电脑）、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌，视野开阔、知名度高、广告影响力大。 6、珠江两岸-为广州户外广告投放的重要区域之一。户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。 7、其他区域-除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊底灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。 另外，我们发现，在贯通全市的内环路沿线广告牌稀少，很少见到如北京三环路和上海高架桥两侧那样的单立柱设置。 广州户外媒体的发展现状(1) 目录广州户外媒体的发展现状(1)广州户外媒体的发展现状(2)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(1)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(2)重庆户外媒体广告的市场现状分析(1)重庆户外媒体广告的市场现状分析(2) 三、 广州户外媒体的新特征： 目前广州的户外媒体网络化发展日渐成熟，主要包括由公车和地铁构成的公共交通媒体网络、公车候车亭构成的候车亭网络、由7-11便利店自身形成的店内媒体等。这些媒体数量众多，目标受众明显。同时，紧贴消费者的日常生活，易为受众理解和接受，因而容易产生良好的广告效果，特别是提升短期的销售效果。 1、 交车广告-公交车是广州市民最主要的交通工具。广州的公交车线路覆盖面广，四通八达。车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。受广州市容规定的限制，公交车广告仅限于巴士车身（车身两侧横幅挂板），广告画面视觉冲击力不够。公交车车型的单一如没有北京、上海空调巴士型的车型，及公交车的整体数量的因素均造成广告媒体资源的不足。由于以上原因，广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。 安装于公共交通工具内部的交通广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。视听公交车更是令流动广告不受时效性影响，以形象和声音加强消费者对品牌的认知，刺激乘客即时购买及消费意欲。自2001年至今，广州市已有5家汽车/巴士有限公司（三汽、新穗、珍宝、马会、福粤）安装了液晶体显示屏。据称至2003年底，可视听公交数量约占广州市公交总数的三分之一。 2、地铁广告-广东省首条也是现今唯一的地铁，“广州地铁一号线”于1999年全线开通。地铁一号线呈东西走向，途经人口稠密、商业网点集中、交通繁忙的市区中心腹地，并跨结了多个居民小区，尤其是成为了珠江三角洲地区人们进入广州市区必乘的重要交通工具之一。地铁一号线途经广州市这座历史文化名城的众多景点，因此被纳入了多家旅游公司组织的“广州游”行程中，成为广州市的窗口旅游景点、引领众多中外游客观光旅游的一道亮丽风景线。地铁一号线以其快捷、方便、舒适等营运优势，现已成为广州市民（以中高收入阶层为主）出行办事、购物首选的交通工具。 地铁广告媒体优势较其他广告媒体明显。地铁内治安环境良好，站台环境干净整齐。地铁人流集中，广告受注目程度高，可增加品牌知名度。地铁广告媒体形式多样，可适应不同客户的不同要求。画面清晰逼真，视觉冲击力大，准确传达品牌信息。地铁广告画面制作均严格按照规定的灯箱片制作标准进行，经严格验收后上画，并有定期、专业的保洁维修队伍及监控系统保障广告画面维持最佳的发布状态。 未来随着广州地铁二号线的通车运行，将同一号线一起贯通广州市的东南西北并延伸到省内周边地区，可增加一号线的约20%的客流，地铁交通势必成为广州交通大动脉的重要组成部分之一，地铁广告也将有更多、更广阔的发展空间。 与北京、上海相比，广州地铁的人流量不大，广告客户种类少且长期投放的品牌不多，广告发布价格略显偏高。新的地铁媒体形式也有待开发，但这和市容政策密切相关。 3、候车亭灯箱广告-尤以东风东路、越秀路、中山八路、体育西路等地段分布密集，白天、晚上广告效果均佳。但广告到达率有限，需大量投放，视觉冲击力不够，易受干扰。候车亭灯箱广告易存在被涂鸦、破坏的危险，据称现阶段清洁维护工作每周进行约2-3次。 4、其他形式的网络广告-广州市政府将着手进行“马路经济改造”工程，清除占用城市道路、人行道等的书报亭、便民红棉电话亭及自动售卖机等，代之以统一规划的设立在各种连锁经营店、便利店、小商店、酒楼、茶楼、宾馆、超市的书报销售网点，并建立规范统一的网络广告形式。 四、广州户外媒体发展的趋势： 1、 继续贯彻执行市政府对市容“一年一小变，三年一中变”的要求，坚持不懈地配合政府整顿户外广告经营秩序，使广州市内的户外广告呈现有规模、有序的面貌。 2、 外媒体网络化将继续发展，一些区域的户外广告媒体价值还会不断上升。 3、 根据广州的实际情况，向客户推荐自身媒体时可合理运用媒体整合的理念，以达到更有效的媒体投放效果。 4、 户外媒体广告需朝着创意优秀、非常高的接触频率方向发展。 5、 新型户外媒体有待不断开发，一些新形式的媒体如公交车票广告等在上海、武汉等一些城市已经出现，此类广告涉及面广、传递速度快、投入小、广告效果显著。 广州户外媒体的发展现状(2) 目录广州户外媒体的发展现状(1)广州户外媒体的发展现状(2)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(1)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(2)重庆户外媒体广告的市场现状分析(1)重庆户外媒体广告的市场现状分析(2) 上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势 一 上海户外媒体的基本状况 上海与北京、广州一直是中国户外媒体发展最快、最成熟的城市。这三个城市的户外媒体年营业额之和甚至比其他所有城市的户外媒体年营业总额还要多。而且它们的户外媒体空置率一直保持在25%30%的低水平。虽然在上海的城市重新规划过程中，市政部门拆除了许多户外媒体，但这将更加净化户外媒体广告环境，从而进一步有利于户外媒体的发展。 目前上海户外媒体的最成熟最密集区域可以用简单的“234”来概括，即“2座机场，3个热点，4条道路”。 “2座机场”主要指浦东国际机场和虹桥机场（机场内道路、停车场、候机大楼内）以及通往并接近机场的主要道路两侧。 这两个机场，特别是虹桥机场的媒体，自去年以来一直处于供不应求的状态之中。上海作为中国对外开放的龙头城市，近年来国际性高级别活动、会议以及国际商务往来频繁。这些都使机场日益成为展示国际品牌的理想场所。因而其客户往往是国内乃至国际知名的大型企业，其媒体价值也常常达到USD100mth/m2以上。 “3个热点”主要指徐家汇、人民广场和外滩。 这三个地方是上海户外媒体投放的最热点。它们不仅是上海最富名气的游览场所，也临近或本身就是商业圈，娱乐、休闲、时尚、餐饮场所密集，再加上这些地方的交通相当便捷，不仅倚靠地铁，而且还是许多公交线路的重要交汇地点，因此这些区域人流量密集，商业氛围浓厚。在此发布广告，不仅能在璀璨的夜空树立令人难忘的品牌形象，更有可能直接促进消费达成购买。当然以这三个地方为背景的图片和电视更大大增加了品牌的传播范围。 因此这三个地方的广告客户都是与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌。其媒体价值往往也达到了USD50mth/m2USD70mth/m2之间。 另外，这三个地方的媒体资源以近饱和，市政部门很难批准在这些地方新建其他媒体以破坏城市景观。而且这些地方的媒体形式规定也很严格。因此未来这里的媒体价值可能还会随着经济发展进一步上升。 “4条道路”主要指中山高架、延安高架、南京路步行街和淮海路。 中山高架和延安高架是上海最重要的交通枢纽，每日承载了上海大量的交通负荷。此处的媒体主要目标是针对高架上的密集车流量。在内环线以内媒体形式以高架沿线的楼顶广告牌为主；而内环线以外则以单立柱（unipole）为主。 淮海路上最主要媒体是沿街的各式灯箱。但是由于缺少总体规划，显得较为凌乱。如果这种状况不加以改变，估计淮海路沿线的媒体价值会有所下降。 南京路步行街的媒体环境也略显杂乱。这主要与该区域的店铺、店招以及游人过于密集有关。不过，由于该区域的知名度以及不断进行的规划建设，相信这里在未来会出现许多精品户外媒体。 除上述媒体密集区域外，上海的各种户外媒体网络发展也相当迅速。例如，由数百家联华超市与可的便利店构成的超市内媒体，由大量公车候车亭构成的候车亭网络，有全市近万辆公车和地铁、轻轨构成的公共交通媒体网络，由300多家东方书报亭、110报警亭以及自行车停车棚构成的便民媒体网络，由电杆灯箱构成的道路媒体网络.应该说，上海的网络化户外媒体已经极大丰富，并且随着其在未来的进一步发展，有可能使承载的广告信息达到极细分的目标受众，甚至可能成为互动（interactive）的信息传播的终端。 对于这些网络化的户外媒体来说，最大的问题在于各个网络的供应商往往不同，甚至同一种网络都归属与不同的供应商。这为广告主的媒介购买带来了极大的麻烦。这个问题将会随着户外媒体采购概念真正被市场认可，并有真正的户外媒体采购机构出现后得到解决。 上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(1) 目录广州户外媒体的发展现状(1)广州户外媒体的发展现状(2)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(1)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(2)重庆户外媒体广告的市场现状分析(1)重庆户外媒体广告的市场现状分析(2) 二 未来上海户外媒体的发展趋势 未来上海户外媒体将有可能在以下几个方面表现出发展的趋势： 1大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升； 2户外媒体发展中高新科技的应用将逐渐占有重要地位，但这是一个较长的过程； 3将出现更多与受众生活紧密结合的户外媒体，由此户外媒体将有可能接触到更细分的目标受众； 4客户对户外媒体的价值与效果评估方法将会有更高的要求； 5对于大型客户而言，户外媒体购买将会更多的表现为多区域、多种类的整体购买，因此对于户外媒体的服务要求有可能会促进专业户外媒体购买机构的产生。 细致周全的实地调查与细微耐心的全面思考都是贯穿户外媒体操作中的最重要原则，也只有这样，每一次户外媒体运作才会同时为客户和媒体供应商带来更多的收益。随着我国经济的不断发展，广告业的不断繁荣，户外广告也正在迎来一个新的春天。 上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(2) 目录广州户外媒体的发展现状(1)广州户外媒体的发展现状(2)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(1)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(2)重庆户外媒体广告的市场现状分析(1)重庆户外媒体广告的市场现状分析(2) 重庆户外媒体广告的市场现状分析 重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。目前随着市政陆续开始整治户外广告, 大量劣质杂乱的户外广告设施被清理, 而且无论广告主或客户都在更多的选用高品质的制作方式及制作材料, 使得户外广告越来越受重庆普通老百姓的喜爱。 据统计，到2001年底为止，重庆市共有932家单位参与户外广告经营，拥有户外广告媒体36707个，较上年2000年增加9109个，增长率为33%。其中霓虹灯2186个，路牌7358个，电子显示屏146个，公交载体3860个，灯箱1302个，其他10065个。户外广告媒体全年共实现产值2.53亿，统计数据还表明2001年全年参与户外广告经营的企业数量明显下降，其主要原因是近年，重庆市政府加大了市容市貌的整顿，这就从一个方面增大了户外广告投资的风险，使部分实力不强的广告企业投资更加谨慎或被迫放弃。 但户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比，北京、上海作为最主要的消费市场，户外广告的投放量最多。依据户外费用投放比例，可以将户外广告城市分为几个层次：一类市场（10-5亿元以上）：北京、上海；二类市场（5亿-9千万元）：广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安，在此分类中，重庆的户外广告业属于二类市场。 与全国各个城市相比，重庆具有独特的地理特征：重庆由于山多而以“山城”著称，其地理条件决定交通以公交车为主，自行车等交通工具非常少见。重庆的地理特征相对独立，嘉陵江、长江和几座大桥将全市分割成组团式城区，使全市主城区成为渝中区、江北区、南岸区、九龙坡区、沙坪坝区、大渡口区、北碚区七大主城区版块。整个城市的街道和建筑是依山而建、梯次嶙立，所以户外牌不能象平原地区那样很远就能看得到，故选择户外牌的位置及考察视觉角度显得非常重要。而且重庆各区相对独立，呈各区集中消费，不象其他城市那样只有一个消费中心或者更多的消费中心。故在山城，选择户外媒体应尽量覆盖各区的消费中心，而不单一依赖在市中心设立一、两块广告牌。同时山城的特征也使得流动的媒体广告效果显著，如公交车身媒体等。 重庆户外媒体广告的市场现状分析(1) 目录广州户外媒体的发展现状(1)广州户外媒体的发展现状(2)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(1)上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势(2)重庆户外媒体广告的市场现状分析(1)重庆户外媒体广告的市场现状分析(2) 经过二十年的发展，重庆的户外媒体呈现以下特点： 一 表现形式日渐多元化。重庆直辖后通过4年多的迅速发展，更容易接受新鲜事物，其新型户外广告媒体也层出不穷。再加上重庆特殊的地理环境，山多、河多，造就了重庆的高建筑物广告牌、大桥灯箱广告及路边灯箱出奇的多。其他户外广告还包括：新型站台、亭房式站台、人行天桥、T型塔媒体、灯杆灯箱、霓虹灯、110报警路名牌、立体造型、充气造型、加油站媒体、液晶显示、喷雾投射以及车身媒体等等。 二 发布水平和质量有了一定的提高。这几年随着重庆经济的迅速发展，在各行各业引进了许多先进技术，户外广告也不例外。电脑喷绘制作已完全代替了过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，大大增强了视角冲击效果；车身广告也引入单透等新技术，使得广告画面可以做到车窗上，从而增加车身广告的吸引力及感染力；重庆也一直在开展灯光工程，来过重庆的游客都会拿重庆的夜景与香港一比，这也使得大量霓虹灯广告，在重庆安营扎寨，也给城市增添了无限光彩。 三 广告主已逐步认可了重庆的户外广告。特别是重庆的公交车身广告，是由重庆唯一的一家中外合资广告公司重庆媒体伯乐公交广告有限公司所独家经营的。所以在重庆的户外广告中，车身广告以其经营的规范性和管理的先进性，为越来越多的客户所接受。许多国际大型跨国公司，率先在重庆投放车身等户外广告，带动了广告主对户外广告的信任，再加上其与电视和报刊等主流媒体的互补优势存在，使得户外广告成为企业关注的广告投资热点，每年吸引成千家企业投资数亿元到户外广告中来。 特殊的地理环境，使得重庆山城户外广告的整个发展过程，经历着许多其他城市所无法相比的经营环境。随着山城的发展，户外广告这一古老的广告媒体，也将以其越来越灵活的表现形式、越来越新颖的材料，成为山城重庆一道不可或缺的美丽风景线！ 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者单位：上海梅迪派勒广告有限公司；电子邮件：自各方面的信息显示，户外广告行业处在一个高速发展的时期。近年来，户外广告市场每年都有-的增长。 户外概念受到了资本市场的青睐。仅年初，三家经营户外媒体的公司先后在香港股市首发上市。凑巧的是，这三家广告公司的主要经营业务，主要是来自中国内地户外广告市场。户外广告巨头对国内市场的大举进军，让业界看到了市场的前景：户外广告市场不再是一个零碎的小行业！随着资源不断地涌入，户外产业生态环境日趋成熟，该行业近年出现了井喷行情。 行业高速增长 国内户外行业的发展，可以回溯到上世纪年代。中国城市经济实力增强，城市的市容环境出现飞跃，户外媒体的媒体环境更整洁，受众对户外广告的关注度不断提高，这些都为户外行业的井喷行情提供了一个量变过程。年的亚洲金融危机之后，物美价廉的户外广告载体，更突现其价格优势，国内户外广告业出现了第一次质的飞跃，而且随后几年，每年的户外广告增长都在-之间。 国内户外广告市场有多大呢？我们不妨看一组数据：年，国内电视广告投放市场有亿元；平面广告投放近亿元；而户外广告市场，大约亿元。从增长率看，电视媒体广告市场，由于存在激烈的市场竞争，媒体的打折现象非常严重，所以广告量与电视媒体实际收入有较大出入。而平面媒体（专指杂志类媒体），更具灵活性，在媒体的创刊和改版的动力推动下，广告的增长幅度也有双位数的增长，达。而户外媒体，据统计，每年的广告增幅都有-的增长。对于这样一个高速增长的户外广告行业，广告巨头当然是趋之若鹜了。 户外广告利润何在 户外广告市场的需求旺盛，带动了整个行业快速发展。行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间，是吸引资本不断涌入的原因。户外媒体为何可以产生让人侧目的投资回报呢？他的利润秘密在哪呢？ 一、业主市场意识的淡漠。许多户外广告资源往往不是由业主主动开发出来的，而是由广告公司开发并主动向业主提出购买申请的。对许多业主而言，他们从未意识到这些市场机会，甚至一笔广告发布租金对其有意外之财的味道。所以造成业主对价格的期望值并不高，广告公司购买广告载体的成本较低。 二、拆除风险形成高额的附加成本。 在市场法制环境有待完善的情况下，户外广告，随时会因为城市形象问题，遭到管理部门的拆除。在这种不确定性下，广告开发公司都希望能尽快回收投资，造成广告费用相当高，形成了超额的利润。同时，他们也面临着颗粒无收的风险。 三、资源的不可替代性带来的利润。 户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，把户外广告资源称之为准房地产是不无道理的。一些位置独特的地段，一些表现独特的户外广告形式，是无法替代的。企业不惜重金获得某些位置也不再是什么稀奇的事，某些广告资源因此一定会成为品牌大战的受益者。资源的有限性是产生高额利润的原动力。 四、买断经营具有一定的排他性。 户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式，买断其一定年限的使用权。所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的。而且为了使前期的各种投入迅速收回，往往在经营年份中加速投入分摊。所以在后期基本除了制作成本之外，利润的回报还是较为丰厚的。 产业链日趋完善 目前，户外媒体广告正在成为一个有自己产业规模，有完整的产业链的大众媒体，而且这个链条将会是一个闭合的产业链。我们逐层描述这个产业链条间的关系： 在整条产业链的最上层，是拥有户外广告资源的经营主。他们拥有非常独特性的户外广告资源，甚至可以利用资本优势，创造出更多户外广告资源。他们利用对资源的控制，形成了高额的广告利润率。在这个层次，有大家熟悉的白马户外广告， ，等。 而一些比较小型的广告公司如果有能力将手中的资源变现成现金收入，他们同样可以生存下去。但在新媒体层出不穷的市场里，如果无法形成规模或资源网络化（网络化程度越高，管理成本越低，受广告主青睐的概率越高），他们可能面临被收购和逐渐衰退的危险。所以，在这个层次，户外广告资源的规模化和网络化，是户外广告公司持续经营的充分条件。 第二层次，主要是一些大型的媒介购买公司，广告公司和企业主。户外广告经营主将资源变成收入，这就需要第二层次机构的支持。随着户外广告量形成规模，大型的媒介购买公司介入大型的媒体购买计划，推动行业向纵深发展。这个层次的广告公司利润，并不是直接来自于分销媒体的代理费用，而是媒介机构广告公司服务企业主而收取的智力增值的费用。 第三层次，当越来越多的国际客户投放户外广告，细致周详的调研数据支持媒介公司的购买决策成为行业迫切需求。对于户外广告数据调研的需求，可以大概分成几部分：监测广告投放质量；对整个户外市场的广告量统计，给广告行业和大型购买公司提出具体的数值，让行业了解整个户外广告的发展状态，增长幅度，投放的主要类别等；为广告主提供竞争情报分析；户外广告的投放效果评估。 目前，国内开展户外广告研究的市场研究公司有尼尔森公司，央视市场研究（）等。他们提供的服务既可以是户外广告经营主，也可以第二层次的媒介购买公司广告公司企业主等。他们的利润来自于调研数据的销售。随着中国加入，媒体整合理念也日趋完善和广为运用，越来越多的企业和广告公司运用包括户外广告在内的多媒体广告投放策略。而国内能提供整合多媒体广告数据（电视平面户外电台）这项服务的公司，目前只有央视市场研究有限公司。 第四层次，就是一些户外广告的制作发布公司。 户外广告的钱途 随着中国申奥成功，上海世博会成功申办，成为中国户外广告市场加速器。据实力媒体的预测，年，中国户外广告市场增幅仍然可达。而年，这个行业还会高歌前进。 年户外广告公司该如何规划业务呢？在目前没有太多的资源的前提下，可以考虑建立利益联合体，使广告资源网络化。而网络化的广告资源是价值最大化一个好的途径。网络化的户外媒体，让资本市场垂青的机会成倍增加。或者，可以积极挖掘户外广告资源，创造出一种新的广告载体，来满足某类广告主的特定需求。 户外广告的未来发展趋势是多方面的，比较引人注目的是户外地理信息研究。户外广告，有准房地产的叫法，也就是说：户外广告的价值不仅体现在它的网络化程度，而且与其所在的地理位置密不可分，独