《市场营销课业》doc版.doc

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Assignment Front Page Guangdong University of Business StudiesIMPORTANT YOUR ASSIGNMENT WILL NOT BE ACCEPTEDFOR ASSESSMENT WITHOUT THE COVERING SHEETSBTEC PROGRAMME: BUSINESSUnit Title : MARKETING MANAGEMENTUnit No:. Unit 3.Assignment Title: Investigate the concept and process of marketing and explore the concepts of segmentation, targeting and positioningAssignment No: .Assignment I. Delivery Date:.15, September, 2010. . Submission Date:.11:40am,13, November, 2010 .Student Name:ZHENGZHI. Student No:10592090112.Assessor . . . . . Internal Verifier:.NOTES TO STUDENTSl Check carefully the submission date and the instructions given with the assignment. Late assignments will not be accepted.l Ensure that you give yourself enough time to complete the assignment by the due date.l Do not leave things such as printing to the last minute excuses of this nature will not be accepted for failure to hand-in the work on time. l You must take responsibility for managing your own time effectively.l If you are unable to hand in your assignment on time and have valid reasons such as illness, you may apply (in writing) for an extension. l Failure to achieve a PASS grade will results in a REFERRAL grade being given.l Take great care that if you use other peoples work or ideas in your assignment, you properly reference them in your text and any bibliography.l When you refer to the work of other authors in your assignment, you must practice citation by following Harvard System for Referencing.I am aware that plagiarism is a serious offence and certify that the contents of this assignment are my own work. Where I have referred to ideas other than my own I have acknowledged this with a referenced bibliography. All grades are subject to confirmation by the external verifierSTUDENT SIGNATURE: DATE44Learning Outcome and Grade allocation FormAssignment No. 1.11.21.32.12.22.32.4M1M2M3D1D2D3Assignment IGrades AwardedOverall GradeOUTCOMES & ASSESSMENT CRITERIAOutcomeEvidence for the criteriaFeedbackAssessors DecisionIVs Decision1.Investigate the concept and process of marketing1.1 compare alternative definitions of marketing1.2 identify the main characteristics of a marketing-oriented organization1.3 explain the various elements of the marketing concept1.4 identify and assess the benefits and costs of a marketing approachcompare different definitions of marketing, for example, definitions of AMA, Kotler and CIM. Find its common points and difference.identify the four characteristics of a marketing-oriented organization, give some examplesexplain the given concept correctly, give some examples identify and assess the benefits and costs of a marketing approach correctly2.Explore the concepts of segmentation, targeting and positioning2.1 identify and explain macro and micro environmental factors which influence marketing decisions2.2 propose segmentation criteria to be used for two products in different markets2.3 outline the factors which influence the choice of targeting strategy2.4 explain how buyer behavior affects marketing activities in two different buying situationsidentify and explain specific macro and micro environmental factors, including demographic, economic, natural, technological, political, & cultural developments; stakeholders (organizations own employees, suppliers, customers, intermediaries, owners, financiers, local residents, pressure groups and competi