20110628世界城市示范区编制方案.doc

促进世界城市试验区建设工作方案 一、 总体思路为贯彻落实北京城市总体规划和北京建设世界城市的要求，在首都建设“人文北京、科技北京、绿色北京”的大背景下，潘家园作为北京古玩艺术品文化创意产业集聚区的核心企业，将进一步推进文化创意产业，推动朝阳区世界城市示范区建设，开创科学发展新局面。二、 工作目标“十二五”期间，潘家园将以“六个以”为指导，坚持“四个中心”的发展定位，围绕服务世界城市试验区建设，推进五大重点任务，完善公司保障措施，优化市场资源配置，全面提高公司的综合实力和市场竞争力，力争将公司打造成具有国际影响力的古玩艺术品交易市场，为朝阳区世界城市示范区建设贡献力量。 三、 重点任务（一）促进民间文化收藏事业 传播中华民族传统文化潘家园旧货市场是一个民间自发形成的市场，经营者是以个体户为主体，经营品种主要是民间古旧物品及民间工艺品，具有浓郁的民间特色。潘家园有价值连城的古玩珍品，但更多的是“收藏价值不高，观赏价值有余”的物品，这些物品集中展现了不同时期、不同地域的工艺水平、文化习俗、民族风情、宗教信仰、价值观念等，是民俗大观；潘家园是中华民族文化的大汇集，集中了我国各民族不同时期的特色文化产品，呈现出突出的民族特性。作为一个集鉴赏、收藏、淘宝、购物、旅游、娱乐、休闲为一体的文化市场，潘家园每年都举办各类展会、拍卖会，并以地摊文化为一大特色，繁荣了古玩艺术品交易市场。公司将结合自身发展定位，依托市场资源，扩大潘家园的社会影响力，充分开发和利用潘家园品牌，积极培育品牌展会，重点发展高端艺术品及高精仿古玩艺术品的研发以及古玩艺术品拍卖、画廊、高端古旧家具等行业，为广大收藏爱好者、藏家和投资者搭建一个特色鲜明、服务周到的古玩艺术品交流平台。并在现有发展的基础上，加强同国际社会的交流合作，促进民间文化收藏事业发展，传播中华民族传统文化。（二）扩大国际宣传力度 提升潘家园品牌影响力北京是历史文化名城，具有深厚的中国传统文化底蕴。潘家园既是国内外知名的北京文化品牌，也是朝阳区建设世界城市示范区的重要承载地，公司将积极拓展对外宣传渠道，扩大国外宣传力度，提升潘家园品牌的社会影响力和国际知名度。潘家园作为北京市特色市场，很多对中国文化怀有浓厚兴趣的外国友人及政要都有到潘家园购物的情结，如美国前总统克林顿夫人希拉里、美国众议院议长哈斯德、希腊总理希米蒂斯、罗马尼亚总理纳斯塔塞等。潘家园可利用朝阳区驻华使馆聚集较多，商务代表处及国外行业协会分布较多的地域优势，加强与他们的宣传合作，通过宣传单页、图集、易拉宝、喷绘等宣传途径，使更多的国际友人熟悉潘家园，到潘家园淘宝购物。潘家园在2008年作为北京奥运会举办期间官方指定的外宾购物接待场所，曾接待多国元首政要及夫人、代表团，也逐渐受到国际媒体的热捧，美国NBC、德国VOX、日本NHK、法国、西班牙、瑞典、加拿大、奥地利、新加坡、韩国等国外知名媒体纷纷前来拍摄采访，他们关注潘家园、关注北京、关注中国。潘家园可利用现有优势，积极发展同国际媒体的合作，借力外媒宣传平台，更好地传播中华民族传统文化。（三）提升旅游接待服务 打造首都城市名片早在1995年潘家园旧货市场就被标注在欧美一些国家出版的中国旅游册上。韩国、日本、新加坡的一些古董行中出售的古董艺术品，百分之八十以上来自北京潘家园。为了展示自己货物的正宗程度，美国、日本、马来西亚、巴西都出现了以潘家园命名的古玩店。潘家园旧货市场每逢周六、日开市，都有数以万计的外国游客，他们当中既有平民百姓，也有名人政要，既有零散游客，也有观光团队。随着中国国际交流的不断加深，国际旅游成为一种消费时尚，“登长城、吃烤鸭、游故宫、逛潘家园”已成为外国游客到中国旅游的重要项目，这为潘家园在更高层次上再创新优势、提高品牌国际影响力带来了新机遇。公司将不断丰富市场商品种类，提升商品档次，加强质量管理，提升旅游接待服务水平，完善市场配套设施，提供英文翻译服务、英文导购服务、餐饮服务及触摸屏全场导视系统，不断提高市场服务质量，力争将潘家园打造成为首都城市名片，为世界友人所熟知并喜爱，不断提高潘家园在古玩艺术品服务行业中的地位和作用。（四）加强国际市场经贸合作 促进国际民间文化交流潘家园品牌知名度高、人气旺，数年来集聚的专业权威收藏协会、组织及众多收藏家、收藏爱好者等资源广博，潘家园将在充分利用现有资源的同时，加强与国际市场的经贸合作，促进国际民间文化交流，扩大品牌影响力，以合适途径输出潘家园品牌。潘家园将采取积极措施开展国际市场经贸合作和文化交流，使潘家园走向世界，让世界了解潘家园。公司将积极探索国外办展模式和内容，挖掘利用独有广博的专家和藏品资源，认真学习国外先进经验，创新展会经济模式，打造特色会展品牌，完善会展相关配套服务措施，如法律服务、信誉认证、鉴定服务、报关服务、保险服务等；大力发展文化商贸，挖掘工艺品外贸和礼品市场，形成规模效应，丰富经营品种，引进满足中高端顾客需求的高层次产品，优化商品结构，推动收益增长；依托网络传媒技术，利用实体市场资源优势，做好门户网站和古玩艺术品中英文网上交易平台，将其打造成为影响力大、实体商户多、交易活跃的古玩艺术品电子商务网站，为促进与国际市场的友好合作，创造良好条件。（五）推进交易中心项目建设 实现公司跨越式发展 为落实北京市文化创意产业发展规划对潘家园古玩艺术品交易区的发展要求，做大做强潘家园品牌，使潘家园古玩艺术品交易园区成为北京乃至全国的古玩艺术品交易中心，市场将启动潘家园古玩艺术品交易中心项目建设。作为政府的综合服务平台，项目涵盖古玩艺术品市场的准入、监管、税务、金融、报关、通关、鉴定、会展、信息汇集及发布等一系列服务内容。项目还包括艺术品展览展示、艺术品交易拍卖、大众收藏品市场等，拟规划占地面积49207平方米，总建筑规模约14.6万平方米。公司将着力推进潘家园古玩艺术品交易中心项目，搭建艺术品综合服务平台，丰富艺术品展览展示、高端拍卖等功能，做强做大潘家园品牌，为潘家园走向世界提供有力保障。四、 保障措施（一）完善管理机制为实现公司长远发展，公司在组织结构方面进行调整，设置一系列子公司，从现有单一全资子公司的模式，发展为拥有旧货市场、文化传媒公司、会展公司、拍卖公司、培训公司、文化商贸等子公司，在古玩艺术品行业拥有较强影响力的集团公司。在完善公司治理结构的过程中，做好以下几个方面：一是不断强化和完善董事会的战略决策职能，确保全体董事积极参与，发挥外部董事作用，为公司发展服务；二是加强完善由高管人员组成的执行委员会运作职能，提高公司经营决策的快速执行能力和反映能力，权责清晰落实到人，分工配合长短兼顾，对公司中长期发展负责；三是充分发挥监事会监督制约职能；四是构建和优化母子公司管控体系，发挥集团整体效能，提高公司整体运营效率。为有效发挥公司在朝阳区建设世界城市示范区中的作用，公司将按照科学规范要求，构建母子公司管理体系，完善运行机制，保证现代企业制度下的法人治理结构规范运行。（二）加强人才引进公司发展战略的落实离不开高效的人力资源管理。为提升公司国际影响力，需强化人才培养与储备体系，挖掘培养综合