2013-2017年中国3C市场分析调研报告.docx

正文目录第一章 2013年中国3C行业运行情况13第一节 2013年中国3C行业运行情况13一、企业数量结构分析13二、行业规模分析14三、占GDP的比重15四、分布情况16第二节 2013年中国3C行业供给分析16一、需求变化因素16二、厂商产能因素17三、原料供给状况18四、技术水平提高18五、政策变动因素19第三节 2013年中国3C行业需求分析19一、产品价格因素19二、产品替代因素20三、关联行业发展因素20第二章 宏观经济对3C行业影响分析22第一节 2013年新经济形势对中国经济的影响22一、新经济形势对中国实体经济的影响22二、通胀现象之后将迎来通货紧缩23三、中国宏观经济政策变动及趋势25第二节 2013年3C行业融资环境分析29一、企业融资环境总体概述29（一）经济环境29（二）政策环境29（三）信用环境30二、融资渠道分析30三、企业融资建议30（一）进一步完善企业经营机制30（二）要转变融资观念31（三）坚持以德为本，诚信经营31第三节 国内3C行业相关政策及影响分析31一、3C行业的具体政策31（一）行业主管部门31（二）行业监管体制31（三）行业主要法律法规及政策32二、政策特点与影响分析32第四节 2013年新经济形势对3C行业经营环境影响分析33一、原材料价格影响33二、能源供应影响33三、企业用工环境34（一）通胀压力大，员工忠诚度下降34（二）人工成本继续上升34（三）内地企业崛起，产业向内地转移34第三章 2013年中国3C行业上游分析35一、发展现状35二、市场需求规模35三、发展趋势预测36（一）压铸企业进一步集中化36（二）轻量化的铝、镁合金压铸件市场需求将逐渐扩大36（三）新技术、新工艺和新材料将得到广泛运用36四、行业新动态及对3C行业的影响36五、行业竞争状况及对3C行业的意义37第四章 2013年中国3C行业下游分析38一、发展现状38二、市场需求规模38三、发展趋势预测39（一）网络化39（二）服务化40（三）体系化40（四）融合化40四、行业新动态及对3C行业的影响40五、行业竞争状况及对3C行业的意义41第五章 2013年国内3C行业整体运行状况42第一节 3C行业产销分析42第二节 3C行业盈利能力分析42第三节 3C行业偿债能力分析43第四节 3C行业营运能力分析44第六章 3C行业价格分析45第一节 计算机产品市场价格分析45第二节 通讯产品价格分析45第三节 消费电子产品价格分析46第七章 3C市场环境分析48第一节 消费者分析48一、3C行业应用范围广泛48二、日系品牌数码相机大行其道48三、国产品牌在平板电视市场占主导49第二节 竞争者分析49一、市场上产品主要品牌49二、产品竞争激烈49第八章 3C行业国际市场运行分析51第一节 计算机行业国际市场51一、全球计算机行业发展概述51二、全球计算机行业发展趋势51（一）基于云计算的产品和服务快速发展51（二）计算机类产品呈现多态化发展趋势51（三）个性化产品理念受消费者青睐52三、全球计算机行业市场竞争环境52四、台式PC和笔记本电脑的国际市场需求52第二节 通讯行业国际市场53第三节 家用电器行业国际市场53第九章 3C行业重点企业分析55第一节 海尔集团55一、企业发展概况55二、2009-2012年公司经营状况55三、2009-2012年公司财务分析56四、发展规划及前景展望59第二节 方正科技集团股份有限公司59一、企业发展概况59二、2009-2012年公司经营状况60三、2009-2012年公司财务分析61四、发展规划及前景展望64第三节 中兴通讯股份有限公司64一、企业发展概况64二、2009-2012年公司经营状况65三、2009-2012年公司财务分析65四、发展规划及前景展望68第四节 美的集团有限公司68一、企业发展概况68二、2009-2012年公司经营状况69三、2009-2012年公司财务分析70四、发展规划及前景展望72第五节 青岛海信电器股份有限公司72一、企业发展概况72二、2009-2012年公司经营状况73三、2009-2012年公司财务分析74四、发展规划及前景展望77第六节 四川长虹电器股份有限公司77一、企业发展概况77二、2009-2012年公司经营状况78三、2009-2012年公司财务分析78四、发展规划及前景展望81第十章 3C行业内部风险分析82一、市场竞争风险分析82二、技术水平风险分析82三、企业出口风险分析82第十一章 3C行业外部风险分析83一、宏观经济环境风险分析83二、行业政策环境风险分析83三、人工成本上升风险分析83第十二章 SWOT分析84第一节 优势分析84一、产品覆盖范围广84二、产业发展迅速84第二节 劣势分析85一、产品集中在价格竞争，不利于长远发展85二、核心基础性产品研制上技术薄弱85第三节 机会分析85一、3C促使人们生活方式改变85二、3c技术发展智能家居竞争激烈86第四节 威胁分析86一、全球经济衰退，需求减少86二、外资品牌降价，对国内企业形成威胁86第十三章 2013-2017年行业发展趋势预测87第一节 国内市场预测87一、供给量预测87二、需求量预测88三、价格预测88四、增长速度预测88第二节 国际市场预测89一、供给量预测89二、需求量预测90三、价格预测90四、增长速度预测91第三节 3C终端融合前景预测91第四节 尚普咨询研究结论93一、市场需求广泛93二、3C行业各大品类发展情况不同93三、市场规模较大，在国民生产总值中地位重要94四、国家政策环境利好94l图表目录图表 1：2013年中国3C行业企业结构分析1图表 2：2013年我国笔记本电脑价格分析2图表 3：2013-2017年3C行业市场规模预测3图表 4：2013年中国3C行业企业结构分析13图表 5：2011-2013年3C行业细分市场规模14图表 6：2011-2013年3C行业市场规模15图表 7：2011-2013年中国3C行业占GDP比重15图表 8：2010-2012年3C行业产销分析42图表 9：2010-2012年3C行业盈利能力对比分析43图表 10：2010-2012年3C行业偿债能力对比分析43图表 11：2010-2012年3C行业运营能力对比分析44图表 12：2013年我国笔记本电脑价格分析45图表 13：2013年我国手机价格分析46图表 14：2013年我国电视价格分析46图表 15：2009-2012年海尔集团收入与利润走势图56图表 16：2009-2012年海尔集团运营能力指标走势图57图表 17：2009-2012年海尔集团盈利能力指标走势图58图表 18：2009-2012年海尔集团偿债能力指标走势图58图表 19：2009-2012年方正科技集团股份有限公司收入与利润走势图61图表 20：2009-2012年方正科技集团股份有限公司运营能力指标走势图62图表 21：2009-2012年方正科技集团股份有限公司盈利能力指标走势图63图表 22：2009-2012年方正科技集团股份有限公司偿债能力指标走势图63图表 23：2009-2012年中兴通讯股份有限公司收入与利润走势图65图表 24：2009-2012年中兴通讯股份有限公司运营能力指标走势图66图表 25：2009-2012年中兴通讯股份有限公司盈利能力指标走势图67图表 26：2009-2012年中兴通讯股份有限公司偿债能力指标67图表 27：2009-2012年美的集团有限公司收入与利润走势图69图表 28：2009-2012年美的集团有限公司运营能力指标走势图70图表 29：2009-2012年美的集团有限公司盈利能力指标走势图71图表 30：2009-2012年美的集团有限公司偿债能力指标走势图71图表 31：2009-2012年青岛海信电器股份有限公司收入与利润走势图74图表 32：2009-2012年青岛海信电器股份有限公司运营能力指标走势图75图表 33：2009-2012年青岛海信电器股份有限公司盈利能力指标走势图76图表 34：2009-2012年青岛海信电器股份有限公司偿债能力指标走势图76图表 35：2009-2012年四川长虹电器股份有限公司收入与利润走势图78图表 36：2009-2012年四川长虹电器股份有限公司运营能力指标走势图79图表 37：2009-2012年四川长虹电器股份有限公司盈利能力指标走势图80图表 38：2009-2012年四川长虹电器股份有限公司偿债能力指标走势图80图表 39：SWOT分析模型84图表 40：2013-2017年3C行业市场规模预测88图表 41：2013-2017年3C行业市场规模增长速度预测88图表 42：2013-2017年3C行业全球市场规模预测90图表 43：2013-2017年3C行业全球市场规模增长速度预测91表格目录表格 1：2013年中国3C行业规模分析2表格 2：2013年中国3C行业规模分析14表格 3：2010-2012年3C行业盈利能力分析42表格 4：2010-2012年3C行业偿债能力分析43表格 5：2010-2012年3C行业运营能力分析44表格 6：2011年全球主要家电生产厂商市场销售份额54表格 7：2009-2012年海尔集团收入与利润情况55表格 8：2009-2012年海尔集团运营能力指标56表格 9：2009-2012年海尔集团盈利能力指标57表格 10：2009-2012年海尔集团偿债能力指标58表格 11：2009-2012年方正科技集团股份有限公司收入与利润情况60表格 12：2009-2012年方正科技集团股份有限公司运营能力指标61表格 13：2009-2012年方正科技集团股份有限公司盈利能力指标62表格 14：2009-2012年方正科技集团股份有限公司偿债能力指标63表格 15：2009-2012年中兴通讯股份有限公司收入与利润情况65表格 16：2009-2012年中兴通讯股份有限公司运营能力指标65表格 17：2009-2012年中兴通讯股份有限公司盈利能力指标66表格 18：2009-2012年中兴通讯股份有限公司偿债能力指标67表格 19：2009-2012年美的集团有限公司收入与利润情况69表格 20：2009-2012年美的集团有限公司运营能力指标70表格 21：2009-2012年美的集团有限公司盈利能力指标70表格 22：2009-2012年美的集团有限公司偿债能力指标71表格 23：2009-2012年青岛海信电器股份有限公司收入与利润情况73表格 24：2009-2012年青岛海信电器股份有限公司运营能力指标74表格 25：2009-2012年青岛海信电器股份有限公司盈利能力指标75表格 26：2009-2012年青岛海信电器股份有限公司偿债能力指标76表格 27：2009-2012年四川长虹电器股份有限公司收入与利润情况78表格 28：2009-2012年四川长虹电器股份有限公司运营能力指标79表格 29：2009-2012年四川长虹电器股份有限公司盈利能力指标79表格 30：2009-2012年四川长虹电器股份有限公司偿债能力指标80第一章 2013年中国3C行业运行情况3C是计算机（Computer）、通讯（Communication）和消费电子产品（Consumer Electronic）三类电子产品的简称。现在众多IT产业纷纷向数字化3C领域进军，把数字化3C融合技术产品作为发展的突破口，成为IT行业的新亮点。3C融合，是利用数字信息技术激活其中任何一个环节，通过某种协议使这三者之间，实现信息资源的共享和互联互通，满足人们在任何时间、任何地点，实现信息的融合应用，方便各自的工作和生活。简单说3C融合是将3种数字化电子产品的功能互相渗透、互相融合，使其功能更加智能化、多元化，使用更方便。第一节 2013年中国3C行业运行情况如图所示：2013年，我国3C行业内消费电子企业数量最多，占比达到45.35%，其次是计算机行业企业数量较多。二、行业规模分析3C产业乘著数位时代的脚步，渐渐发展为世界性的新兴科技产业，是目前发展最迅速，变动也最频繁的一种产业。行业规模逐年扩大，2013年行业规模达到54180亿元。表格 1：2013年中国3C行业规模分析年份2011年2012年2013年E计算机产品（亿元）189422109223821通讯产品（亿元）108241235414312消费电子产品（亿元）119611391016047合计（亿元）417274735654180数据来源：国家统计局图表 1：2011-2013年3C行业细分市场规模数据来源：国家统计局图表 2：2011-2013年3C行业市场规模数据来源：国家统计局三、占GDP的比重3C产业所涵盖的范围相当广泛，电脑方面包括笔记本电脑，各种电脑硬体及各项周边设备等，通讯方面则包括无线通讯设备、用户终端设备、交换设备、传输设备。行业地位十分重要，占GDP比重在9%左右，2013年达到9.63%。图表 3：2011-2013年中国3C行业占GDP比重数据来源：国家统计局四、分布情况第一梯队：北京、上海和广东拥有最多的3C平台网民，合计占比超过5成。其中北京和上海的网民占比高达26.2%和15.7%，主要受益于其50%以上的互联网普及率及较高的消费水平。这是国内3C电子商务发展较好的地区，也是目前几大平台要争夺的主战场。第二梯队：集中了互联网普及率较高，但是由于其他限制因素导致3C电子商务市场尚未完全拓展的地区，主要分布在中东部省份。包括江苏、浙江、山东、湖北、福建等10个省及直辖市。这一梯队所含地区是潜力市场所在。第三、四梯队：互联网发展水平较为滞后，物流配送也低于全国平均水平的地区。包括黑龙江、江西、广西、湖南、陕西等18个省或直辖市。以目前3C电子商务发展阶段来看，这些地区的开发尚需时日。第二节 2013年中国3C行业供给分析一、需求变化因素1、消费者可支配收入。消费者可支配收入的变化对不同商品的需求会产生不同的影响。如果就高档商品和正常商品而言，消费者可支配收入的增加会导致他们对这些商品需求的增加，反之，则会导致他们对此类商品需求的减少。但如果产品是低档商品，消费者可支配收入的增加只会导致他们对该种商品需求的减少，反之则会导致需求的增加。2、消费者偏好。消费者偏好是指消费者对某种商品的偏爱和喜好。如果消费者对某种商品的偏好程度增强，该种商品的需求就会增加;反之，如果消费者对某种商品的偏好程度减弱，则该种商品的需求就会减少。例如，如果人们对咖啡的偏好程度增强，即使咖啡的价格不变，人们对咖啡的需求也会增加，反之则会导致咖啡需求的减少。3、相关商品的价格。相关商品包括替代品和互补品。替代品是指消费中可以相互替代并满足消费者同一种需求的商品。替代品价格的变化会导致需求按相同的方向发生变化，即替代品价格的提高会导致需求的增加，替代品价格的降低会导致需求的减少。互补品是消费中必须相互补充才能满足消费者同一种需要的商品。互补品价格的变化会导致需求按相反的方向发生变化，即互补品价格的提高会导致需求的减少，互补品价格的降低会导致需求的增加。4、消费者对商品价格的预期。如果消费者预期某种商品的价格在未来会上升，那么他就会在本期内增加对该种商品的购买，从而导致该种商品的需求曲线右移，即需求增加;反之，当消费者预期某种商品的价格在未来会下降，他就会在本期内减少对该种商品的购买，从而导致需求曲线左移，即需求减少。比如，近期的基金市场的火爆。二、厂商产能因素企业为从事生产必需雇用土地、劳动力、资本、企业家能力等生产要素，并运用这些资源生产出特定的产品，以提供销售或服务。而生产能力即产能(capacity)是指企业利用现有的资源，所能达到的最大产出数量。传统经济学理论认为，在自利的动机下，消费者追求最大满足，生产者追求最大利润，市场的价格机能像一只看不见的手引导商品的供给量即需求量，不存在生产过剩的问题。然而，从西方国家的经济发展经验来看，完全竞争市场和价格自动调整的假设存在一定缺陷，市场机能完全可能失灵，因此生产者与消费者的供需均衡就算短期内可能达到，但要维持长期均衡则十分困难。从生产者行为的角度来看，厂商在面对生产要素投入的短期决策和长期决策时，要面临着不同的限制条件。在短期决策时，一种或多种的固定投入品，如厂房的扩建、机器设备的购置安装、资本的投入等是无法变更的，因此提高产能的手段只能偏向于提高现有设备的生产效率，也就是从减少设备检修时间、改善排程、安排工人加班、调整产品生产组合等方法提高有效生产能力水平。从规模经济的角度来探讨制造业的长期产能过剩问题。规模经济是一个古老的经济观念，指随着产量的增加，单位生产成本会随之降低，这个简单的概念不仅是经济学理论上的基本法则，也成为厂商降低生产成本、扩大市场占有率的基本策略。根据钱德勒教授的看法，成本的不可分割性是产生经济规模现象的主要原因，因为许多机器设备都必需整件购买、不能分割，因此机器设备的充分利用与否就成了平均生产成本高低的关键。规模经济不仅出现在生产的环节，其它如采购、配销、广告、财务、研发及管理上同样具有规模经济效果。大量采购可以强化制造商与上游供货商的议价能力，降低进货成本；高营业额则使厂商有能力建构较完整的营销体系，降低配销成本；庞大的广告支出可以经由营业额的增加使广告平均单位成本降低；产量大、营业额高的厂商可以取得低的利息优惠及好的融资条件，这些都是规模经济带来的正面效果，而这种效果也是趋使厂商不断扩充产能的潜在动力。三、原料供给状况我国3C行业原料供给情况良好，但仍有以下方面需求改进：一是加强技术创新，实现产品升级换代。一些具有产品优势的企业进一步加大了技术创新力度，通过品牌、技术、开拓新市场等差异化经营策略，提高产品附加值和利润率，抵消成本上涨带来的压力。二是提高产品销售价格。调研中，部分企业仍将提高产品销售价格视是消化企业成本压力最直接有效的办法之一，表示将提高产品销售价格，把原材料价格提升带来的压力传导给下游企业或消费者。三是扩大规模，实现薄利多销。积极研究和预测市场的消化能力，适当扩大生产规模，采取薄利多销的方式来应对原材料价格上涨。四是加强内部成本控制。通过挖掘内部潜力，进一步加强资产管理、成本管理，大力压缩成本费用，节省开支等方式来应对。五是降低采购成本，减少损耗。密切关注原材料交易价格，积极寻找货源；同时注重减少对原材料的损耗，提高原材料的利用率等，有的企业在保证质量的前提下，以较低价格原材料代替较高价格的原材料。六是灵活调整原材料库存量，减少库存成本，盘活流动资金。四、技术水平提高中国科学技术进入了一个重要的跃升期，科技实力显著增强，与世界主要创新型国家的差距进一步缩小，部分领域已经进入世界先进行列，展示了巨大的发展潜力。中国科学技术的国际地位不断提高，对世界科技发展的影响越来越大。经济发展重心已发生转变，它正逐渐走出传统农业和制造业，重点转向以创新为导向的活动。技术水平提高，将推动3C行业发展。五、政策变动因素影响总需求变动的因素可分为两类：一类是由政府控制的主要政策变量，另一类是外生变量。政策变量货币政策：货币供应量增加会使利率降低并改变贷款条件，从而增加投资和耐用消费品消费数量。财政政策：政府在商品和劳务上的开支增加，会直接增加支出总量；减税或增加转移支付会提高可支配收入数量，并导致消费量增加；税收刺激政策，例如投资税减免可以导致某个领域增加支出。外生变量国外产出：国外产出的增长会导致净出口的增加。资产价值：股票价格或住宅价格的上升增加家庭财富，从而增加消费数量；还会导致较低的资本成本，使企业投资增加。技术进步：技术进步可以为商业投资提供新的机会。其他：政治事件、自由贸易协定以及冷战结束等，会改变企业和消费者的信心，并影响、改变投资和对耐用消费品的开支规模。第三节 2013年中国3C行业需求分析一、产品价格因素影响价格的主要因素：1.商品的价值量。价格是价值的货币表现，价值是价格的基础。一般地说，价格高低与价值大小成正比。2.供求关系。同种商品，供不应求时，买方竞争，推动价格上涨；供过于求时，卖方竞争，促使价格下降。3.纸币发行量。当纸币发行量大大超过商品流通中实际需要的货币量时，就会引起纸币贬值，物价上涨。4.货币自身的价值（即生产金银的社会必要劳动时间）。当商品价值不变，货币价值上升，则商品价格下降；货币价值下降，则商品价格上升。5.国家宏观调控的政策，季节变化，流通环节的多少等因素也会引起价格变化。由于时间不同，上述因素发生变化，同种商品的价格就有可能时高时低。二、产品替代因素3C行业产品替代品威胁较小，产品尚处于发展阶段，短期间无行业替代品。替代品往往是新技术与社会新需求的产物。老产品能否被新产品替代，或者反过来说，新产品能否替代老产品，主要取决于两种产品的性能价格比的比较。如果新产品的性能一价格比高于老产品，新产品对老产品的替代就具有必然性，如果新产品的性能一价格比一时还低于老产品的性能一价格比，那么，新产品还不具备足够的实力与老产品竞争。对于老产品来说，当替代品的威胁日益严重时，老产品往往已处于成熟期或衰退期，此时，产品的设计和生产标准化程度较高，技术已相当成熟。因此，老产品提高产品价值的主要途径是降低成本与价格。三、关联行业发展因素3C产业所涵盖的范围相当广泛，电脑方面包括笔记本电脑，各种电脑硬体及各项周边设备等，通讯方面则包括无线通讯设备、用户终端设备、交换设备、传输设备，近年则以移动电话及电信产业为主轴，消费性电子包括数位相机、PDA、电子辞典、随身碟等各种数位化的商品，皆属于消费性电子商品，3C产业拥有生命周期短，持续降低成本及弹性的全球运筹等特性，3C产业乘著数位时代的脚步，渐渐发展为世界性的新兴科技产业，是目前发展最迅速，变动也最频繁的一种产业。 3C行业涉及很多产业，关联行业很多，相关影响因素很多。关联产业自身形成的链条即为关联产业链。根据关联产业链与主体产业链的关系，关联产业链可分为支撑产业链和带动产业链。支撑产业链支撑产业链系指为某类产品或服务完成从形成到消费全过程提供保障与支持的产业部门，与主体产业链之间的连接关系。为主体产业链提供保障与支持的产业部门主要是生产要素部门，如土地、设施、设备、原材料、能源、资金、技术、人才、信息、中介服务等，其逻辑关系表现为双向互动性：生产要素产业支撑主体产业发展，主体产业又拉动生产要素产业发展。支撑产业以自己的终端产品或服务支持主体产业，分别与主体产业链的各个环节相连接。这些产业对于主体产业而言属于支撑产业，对于它们自身而言同样也是一个由上游、中游、下游不同环节构成的完整的主体产业链。没有这些支撑产业或者虽有而不力，主体产品或服务的生产过程或者不能开始，或者无法继续，或者不能完成，或者不能进入再生产的循环过程。因此，某类产品或服务的产业部门不可能孤立存在，必然要与保障、支持的产业部门建立起生死相依的关系。任何一个主体产业链都有自己的支撑产业链，这是不以人们的意志为转移的。带动产业链带动产业链系指由于某类产品或服务产业的存在与发展，带动和影响了其他产品或服务产业发展，因而形成的主体产业与被带动的产业之间的连接关系。例如，南方地区加工制造业的发展，吸引了大批外地人前往打工，推动了当地房地业发展；文化娱乐业的存在、发展与交通、旅游、住宿、购物、餐饮等行业之间的关系。对于文化产业而言，被带动的产业主要是服务行业但并不限于服务行业，其逻辑关系亦为双向互动性：主体产业带动或吸引相关产业发展，相关产业又推动主体产业进一步发展。带动产业以自己的终端产品或服务为主体产业提供服务，向主体产业聚集，并分别与主体产业链的各个环节相连接。它们对于主体产业而言属于带动产业，对于它们自身而言同样也是一条由上游、中游、下游不同环节组成的主体产业链。无论是物质产品产业还是精神产品产业，它们都有各自的带动产业，不过数量多寡、规模大小有所区别而已。不管是物质产品还是精神产品的生产者，或者是那些产品的消费者，都需要其他部门为其提供多种多样的服务。 第二章 宏观经济对3C行业影响分析第一节 2013年新经济形势对中国经济的影响一、新经济形势对中国实体经济的影响2013年以来，国内外经济环境十分复杂。在党中央、国务院正确领导下，各地区各部门贯彻落实党的十八大和中央经济工作会议精神，坚持稳中求进的工作总基调，以提高经济发展质量和效益为中心，着力深化改革，加快调整结构和转型升级，不断改善民生，沉着应对各种风险挑战，扎实做好各方面工作。 2013上半年主要经济指标处于年度预期目标的合理区间，经济社会发展总的开局是好的。经济保持平稳增长，价格总水平基本稳定，就业形势总体平稳，夏季粮油再获丰收，服务业发展继续加快，科技创新成果不断涌现，节能减排工作进一步强化，简政放权取得积极进展，改革开放力度加大，社会事业得到加强。当前，我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期，具备经济持续健康发展的基础条件，下半年我国经济仍将保持总体平稳发展态势。同时，也要认识到，世界经济正在深度调整，国内外发展环境十分复杂。我们既要切实增强忧患意识，充分做好应对各种复杂困难局面的准备，又要牢牢把握重大调整机遇，积极有为，创新求进，坚持统筹稳增长、调结构、促改革，坚持宏观政策要稳、微观政策要活、社会政策要托底，努力实现三者有机统一。 2013下半年经济工作要全面贯彻党的十八大精神，按照中央经济工作会议总体部署，坚持稳中求进，坚持以提高经济发展质量和效益为中心，坚持宏观经济政策连续性、稳定性，提高针对性、协调性，根据经济形势变化，适时适度进行预调和微调，稳中有为。要统筹稳增长、调结构、促改革，积极扩大有效需求，着力推进转型升级，不断深化改革开放，着力保障和改善民生，确保完成全年经济社会发展主要任务。 各地区各部门要把思想和行动统一到中央对经济形势的分析判断和各项决策部署上来，坚定信心，奋发有为，努力做好经济社会发展各项工作。要把握好宏观调控的方向、力度、节奏，使经济运行处于合理区间。继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，盘活存量、优化增量、着力提高财政资金使用效益，加大金融支持实体经济的力度，把钱用在刀刃上；积极释放有效需求，推动居民消费升级，保持合理投资增长，积极稳妥推进以人为核心的新型城镇化，促进房地产市场平稳健康发展；保持农业稳定发展，夯实粮食丰收基础，抓好“菜篮子”产品生产，扎实开展防灾减灾各项工作；进一步激发企业活力，加大对中小微企业等的政策扶持和服务力度，进一步清费减负，拓宽企业融资渠道；加快推进产业结构调整，推动传统产业转型升级，积极培育和发展战略性新兴产业，加快信息产业发展，大力发展节能环保和新能源产业，推动新兴服务业和生活性服务业发展；深入实施区域发展总体战略，落实和完善区域发展规划和政策；努力稳定对外贸易，完善政策和服务，拓宽出口渠道，积极增加进口，有效应对贸易摩擦，鼓励有条件的企业到境外投资；继续取消和下放行政审批事项，深入推进财税金融体制改革，积极稳妥推进资源性产品和环境价格改革，抓好综合配套改革试点；稳定价格总水平，加强重要商品产供销衔接，努力减轻物价上涨对群众生活影响；着力保障改善民生，继续完善就业创业扶持政策，统筹城乡社保体系建设，妥善安排好灾区群众生产生活，促进教育、卫生、文化、体育事业发展，加强和创新社会管理，保持社会和谐稳定。二、通胀现象之后将迎来通货紧缩自从中国推出四万亿救市政策和全球各国实行宽松货币政策以来，通货膨胀愈演愈烈，石油，黄金，大宗商品，农产品，艺术品轮番上涨，使全球经济陷入冷热不均状态-发达国家复苏乏力而新兴国家经济过热。随着中国政府反通货膨胀措施的见效和美国停止量化宽松政策，通货膨胀似乎正在消退-房价，物价在缓慢下跌。严重的重复建设和产能过剩4万亿投资堪称现代大跃进。基础设施的建设，铁路、公路、机场、水利等等，大体上是15000亿左右。教育、卫生、文化、计划生育等社会事业方面，大体上是1500亿。节能减排、生态工程大体上是2100亿。调整结构和技术改造，大体上是3700亿左右。这样加在一块，是30000亿。再加上汶川大地震重点灾区的灾后恢复重建10000亿，总的构成就是这样4万亿。配合4万亿投资的还有在2009-2011年三年发放的近三十万亿银行贷款（经济极为火热的2007年一年银行贷款仅为4.2万亿，2009-2011年的贷款总额是2007年的近七倍），这些贷款用于重工业，房地产，采矿业，电子工业，新能源等领域。其所带来的工程建设一般在2011年完成，暴增的产能将在全面投放出来，对物价形成严重打压，成为通货紧缩的源头。随着原料和制成品价格的大幅度下跌，企业将大幅度亏损，造成巨大经济损失，留下多角债，大量银行坏帐，使缺乏竞争力的企业大批倒闭破产或被收购兼并。很多企业将裁员减薪，或转移到其他国家以降低成本。出口大跌随着欧美债务危机的相继爆发，西方国家的消费能力锐减，贸易和消费贷款冻结减少，导致需求不振，使中国在2012-2013年面临产能严重过剩和出口大跌的两难处境。西方国家的老龄化趋势严重恶化-在1946-1967年出生的人在西方国家称为婴儿潮一代，以前这些人大把花钱，透支消费，储蓄率极低。如今1946年出生的人将面临退休，收入大减，不得不减少消费，为退休养老治病储蓄资金。另外根据西方人口学家的分析，西方人在47岁是收入最高，消费最多的时期。在此之后，为退休养老治病储蓄资金，消费能力和欲望逐年减少。如今1967年出生的人正好过了47岁这个消费黄金期。可怕的是婴儿潮一代在西方国家人口占比很高，如在美国有7700万，占全国人口25%以上，在欧洲至少也有一亿多，占总人口30%以上。他们消费能力年复一年的低迷将严重打击中国出口，而这一趋势将到2022年才能结束。从这个意义上讲，此次全球经济衰退将是十分漫长的，对中国整体经济将产生极其深远的负面影响。由于美元在危机中发挥了独特的避险作用，随着美元的升值，其他国家货币将大幅度贬值。如欧元从1.6跌到了1.3， 印度卢比、巴西雷亚尔和俄罗斯卢布对美元分别贬值16.13%、11.01%和5.18%。而亚洲新兴经济体货币如韩元、印尼盾、泰铢和马来西亚林吉特对美元分别贬值2.30%、0.80%、4.69%和3.30%。如果这样的情况持续下去，中国出口可能大跌， 因为其他国家的货物由于货币贬值而比中国便宜很多，中国出口产品将丧失竞争力，出口产业将大受打击。热钱外流和资产泡沫破裂当热钱流入中国，就造成中国股市上升，房价上升，通货膨胀，经济过热，泡沫膨胀。如今给热钱开始回流，也会制造出经济衰退，资产下跌，通货紧缩，泡沫破裂。当各类资产泡沫破裂后，资产价格大跌，形成巨大的多角债和银行呆坏债务，大量资金沉淀在固定资产和债务里，无法流通变现。总而言之，中国陷入通货紧缩的困境，经济二次探底。政府的救市措施短期也无济于事。只有等待泡沫破裂，政府企业完成去杠杆化，外部环境改善之后，中国经济才能缓慢复苏，从2014年开始进入新的上升周期。然而由于西方国家的结构性和长期性经济衰退的影响，今后中国经济将步入中速发展的轨道，GDP年均可能仅有5-7%的增长率，10%以上的增长幅度将一去不复返。经济增长将更加注重实效，质量和结构平衡，兼顾社会公平，节能减排和环境保护，而不是过高的增长率。三、中国宏观经济政策变动及趋势经济改革2013年经济社会发展的主线在十八大报告强调全面深化经济体制改革之后，中央经济工作会议对改革的方向、路径做出新的表述，提出了一系列新要求。一是深入研究顶层设计和总体规划。改革开放前30年，主要是为了提高经济总量；今后的改革主要是为了提高经济质量。这就需要在经济深度转型调整、利益矛盾更加突出的背景下，增强改革的系统性、整体性、协同性；注重各项改革的相互促进、良性互动、整体推进、重点突破，从而形成推进改革开放的强大合力。二是鼓励基层创新与局部突破。我国是转型发展的大国，全局和局部的情况存在很大差距，只有对中央和地方、全局和局部统筹考虑，治本和治标相结合、渐进和突破相促进，才能增强改革的有效性。基于此，2013年，相关改革探索将得到鼓励，即在顶层设计的前提下，继续鼓励大胆试验、大胆突破，允许摸着石头过河。三是坚持改革发展稳定的统一。只有社会稳定，改革发展才能不断推进；只有改革发展不断推进，社会稳定才能具有坚实基础。2013年，仍会坚持改革的力度、发展的速度和社会可承受的程度协调统一的原则，把改善人民生活作为正确处理改革发展稳定关系的结合点。重质重效政策目标指向的变化经济发展的最终目的是提高民生（生活质量），如果说过去的经济增长主要追求人们的温饱和社会经济的积累，那么新的经济增长目标就是满足人们更高层次的需求。过去的中央经济会议中，“快”一向是经济增长固定的前缀，无论是“又好又快”还是“平稳较快”，“快”的基调总是不变的。而此次中央经济工作会中，“快”字消失，“持续健康发展”成为经济增长的新目标。“质量”和“效益”在会议中也是首次被置于醒目的位置。这说明，决策层不刻意追求经济增长高速度的意图更加明显，更加重视经济增长的质量和效益，重视人民实际收入的增加，重视对资源、能源的高效利用，追求产业附加值的不断提高，追求人与自然、生态环境的和谐。新型城镇化经济工作的重要抓手据测算，每一个百分点的城镇化率，对应的都是上千万人口以及数以万亿元计的投资和消费。有统计显示，若未来城镇化率提高速度保持现有水平（每年提高1.2个百分点），则意味着每年有1000多万人口转移至城市。农村转移人口市民化的过程，其实也是消费观念更新和消费结构升级的过程，这必将持续释放出巨大的内需潜能。尽管我国的城镇化率达到51%，但拥有城镇户籍的市民不足35%。也就是说，还有近17%的城市常住人口不能享受到市民待遇。因此，加快城镇化并非简单的城市建设扩张，首要的是实现人口城镇化，走新型城镇化道路。新型城镇化更强调消费结构升级、信息化、智能化的城镇化。新型城镇化的一个方向是建设美丽、环保的城市。在发展过程中，不仅重视“量”的扩大，更重视“质”的提高，由重数量的外延式扩张到重品质的内涵式发展，建设“幸福城市”、“智慧城市”、“和谐城市”。鉴于城镇化的巨大潜力，预计将它成为2013年乃至未来一段时间宏观经济政策的重要抓手。可以预期，2013年会在以下几个方面推进城镇化：优化城市空间布局和规模结构，着力提升城镇化质量和水平，逐步实现城镇基本公共服务常住人口全覆盖；总结全国城镇发展改革试点经验，加快户籍制度改革，完善土地管理制度，抓紧研究制定有序推进农业转移人口市民化的政策措施；引导和规范新城、新区健康发展；加大投入力度，加强城镇供水、排水和供暖设施的建设与改造等。结构性减税积极财政政策的体现要持续发挥积极财政政策的政策效力，就必须加快政策转型。政策的着力点也将作相应的转变，最主要的是从扩大支出转向强调结构性减税，同时进一步优化支出结构。2013年相关部门将加快推进营业税改征增值税试点工作，抓紧研究交通运输业和部分现代服务业在全国试点的方案，适时将邮电通信、铁路运输、建筑安装等行业纳入试点范围。同时，落实好支持小微型企业发展的各项财税政策，对消费税税率结构、征收范围和征收环节进行合理调整。完善稳定出口政策，降低能源、资源、原材料等产品的进口关税，对先进技术设备和关键零部件实施较低的进口暂定关税。完善和落实促进战略性新兴产业、流通业等发展的税收优惠政策，研究支持实施创新驱动发展战略的税收政策，制定促进农业科技应用等税收政策，运用税收手段支持鼓励科技进步和自主创新。继续清理取消不合理、不合法的收费项目，降低偏高的收费标准，减轻企业和社会负担，推动经济结构调整。2013年，将进一步优化支出结构，切实保障和改善民生。加大对教育、医疗卫生、社会保障和就业、保障性安居工程、公共文化等的支持力度。具体来看，将完善强农惠农富农财税政策，拓宽农民增收渠道，增加农业水利的投入；严格落实财政教育经费法定增长要求，重点加强教育经费使用管理，支持农村学前教育加快发展；提高新农合和城镇居民医保财政补助标准，支持开展城乡居民大病保险试点；建立研究企业退休人员基本养老金正常调整机制，稳步推进机关事业单位养老保险制度改革，适当提高城乡居民最低生活保障标准；继续大力支持保障性安居工程建设等。防风险稳增长稳健货币政策的两面2013年货币政策取向中性，以降低企业资金成本和稳定货币供给为重点。一是通过外汇占款、央票余额变化及公开市场操作，保持基础货币必要的增长，保持市场必要的流动性。二是保持人民币兑美元汇率在波动中的相对稳定。针对全球新一轮量化宽松货币政策，保持人民币实际有效汇率的相对稳定。三是更加注重优化信贷结构。适度增加信贷投放总量，把握好投放力度、节奏和投向，优化信贷结构。四是适当扩大社会融资总规模，扩大直接融资比重。不过，国内银行业仍面临短期风险暴露和中长期战略转型的双重压力。特别是以委托和信托贷款、银行承兑汇票、企业债券融资、民间借贷等构成的“影子银行”体系日渐壮大，意味着2013年的监管复杂性和压力不小。2013年1月1日，巴塞尔协议III在国内正式实施。因此，2013年将扩大金融监管范围，逐步把“影子银行”体系所暗藏的系统性风险纳入监管视野，同时更加强调操作风险，推动金融机构内控管理体制等改革。这在监管要求上将更加细化，着重防控金融系统间的风险传递。促进城镇健康发展土地政策的方向党的十八大提出加快提升城镇化质量，优化国土空间格局，推动资源利用方式根本转变等，对土地管理制度改革提出了更高要求。预计2013年的土地政策将延续2012年的方向，在服务经济发展的大局，促进城镇化健康发展，促进城乡统筹等方面着力。首先，完善征地制度，提高农民在土地增值中的分配比例，规范政府的征地行为；其次，允许农民或集体经济组织在符合规划的前提下，参与城镇经营型项目的开发，制定集体建设用地流转收益分配办法，合理确定国家、地方政府、集体和个人的收益分配比例；第三，完善土地有偿使用制度，促进存量土地的盘活、再开发利用。新增长点流通体系促进消费的着力点2012年消费对经济增长贡献率在55%左右，超过投资成为拉动经济的第一引擎。2013年，在促进消费增长、扩大内需等方面将有更大的举措和动作。具体会有两方面体现：一是积极培育新的消费增长点；二是加强流通体系的现代化建设。新的消费增长点包括：一是引导热点消费，研究实施信用消费促进政策，重点带动家电、家居、汽车等耐用品消费；二是倡导绿色循环消费，加快废旧商品回收体系建设；三是提升便利消费，加快建立“一刻钟便民消费圈”，完善农产品零售终端网络，建设农贸市场、生鲜超市、社区连锁菜店和标准化菜市场；四是保障安全消费，加大打击侵权假冒力度。同时，创新流通方式，推动形成更加合理的流通发展格局，优化流通企业结构，加强市场调控。比如，进一步加强城市流通的基础设施建设，加强城市商圈和商业街的布局，加强宽带网络等消费基础设施建设等，鼓励发展电子商务、网络购物等新型消费业态。研究实施信用消费促进政策，推动形成更加合理的流通发展格局，优化流通企业结构，加强市场调控。第二节 2013年3C行业融资环境分析一、企业融资环境总体概述（一）经济环境随着全球经济衰退继续加深，使得我国高储蓄和高投资的经济增长模式受到严重的制约。此次危机爆发后，东部沿海一些出口企业遭受重创甚至倒闭，这使得银行部门投放在这些企业的贷款大多成为新增不良贷款。2012年末，商业银行不良贷款余额为4929亿元，不良贷款率为0.95%。2012年报数据显示，11家上市银行2012年的不良贷款余额达3853.75亿元，同比2011年的3566.46亿元，增幅达8.1%。而各家上市银行除了不良贷款增长的趋势如出一辙，不良贷款的形成和分布也高度相似，几乎全部“折戟”于长三角地区、中小制造企业等。（二）政策环境当前执行的适度宽松的货币政策和积极的财政政策及各项民生政策，都是为了应对当前金融危机导致的经济衰退而制定的，希望阻止危机的扩散和深化，均带有危机的不确定性，随着危机的变化带有短期调整的特点。而在全球经济复苏之前，危机的持续时间取决于危机的惯性和反危机措施的有效性。在已执行实施的政策措施中，银行部门对国家投资项目配套增加贷款跟进，既加大银行提示信贷投放力度，也对大批新增信贷的投放规模做出了相应的引导。（三）信用环境目前我国未建立起科学的金融信用评估体系，银行、会计师事务所、审计部门、司法等部门没有形成合力，系统性、全面性和权威性的资信证明较少。信息生产环节的不严格，容易造成虚假信息盛行。所以，由于目前我国金融信用评估机制不健全，企业和个人的信用状况得不到科学合理地评估，评估机制不能有效地发挥信用风险的甄别作用。其结果是，对于大型企业来说，当前启动项目无须考虑过多的信用问题即可得到充足的资金供给，资金供给单一化令这类资金缺乏风险控制而导致不良贷款的增加。二、融资渠道分析企业外部融资来源基本上可以分为两种，一种是以银行贷款为代表的间接融资方式，一种是以发行股票、引入私募股权投资等为代表的直接融资方式。同时，还存在以民间