善融商务企业商城营销活动方案.doc

善融商务企业商城营销活动方案为进一步推动善融商务企业商城涉农行业深耕，深入挖掘、拓展、聚拢涉农行业买家，提升平台线上线下交易撮合能力，企业商城拟于2015年3-5月开展“新春囤货季”、“清香一缕 茶浓善融”等专题营销活动。活动方案如下：一、活动目的1.2015年3-5月，企业商城活动商户力争活跃200户，交易额达3亿元。2.加大企业商城外部宣传力度, 提升平台曝光率、保持市场关注度，提高平台在涉农行业的知名度和影响力。3.通过开展线上线下相结合的交易撮合活动，促进平台涉农行业商户活跃度与交易额双提升。二、活动对象善融商务企业商城供应商、采购商三、活动时间2015年3-5月四、活动计划活动期间，企业商城计划举办“新春囤货季”、“清香一缕 茶浓善融”等主题营销活动。具体安排如下：（一）新春囤货季1.活动时间：4-5月2.活动品类：数码产品、办公文教、户外运动、特色食品等品类。3.活动内容：针对农历新年后春季出游、户外活动需求剧增以及大批经销商办公用品、生活用品、零食小吃等品类囤货需求激增的特点，企业商城联合平台相应品类优质生产商、一级经销商，推出“新春囤货季”特惠专题活动，提升平台关注度与吸引力。活动将分三期展开，第一期主打数码产品、办公文教类商品，第二期结合“五一出行”备货契机，主打户外运动、防晒用品类商品，第三期主打农粮、食用油、地区特色食品类商品。4.活动分行：根据分行报名情况，总行指定天津、河北、辽宁、吉林、黑龙江、浙江、福建、江西、山东、河南、湖北、湖南、广东、重庆、云南、陕西、深圳、大连、宁波、厦门、青岛、苏州等22家分行配合组织。后期对于其他分行临时有活动参与需求将一并纳入组织。（二）清香一缕 茶浓善融1.活动时间：3-5月2.活动品类：茶叶。3.活动内容：旨在打造平台标志性活动。线上结合2015年新茶上市时点，以六大茶种（绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、乌龙茶）为划分标准，分期开展茶叶专题营销活动，六大茶种营销活动开始日期分别为：4月9日（绿茶）、4月16日（红茶）、4月23日（白茶）、4月30日（黄茶）、5月6日（黑茶）、5月13日（乌龙茶），活动截止日统一为5月30日。线下通过参与展会、实地走访、商户辅导，在加大商户引入力度的同时，实现交易撮合。 4.活动分行：根据分行报名情况，总行指定天津、浙江、安徽、福建、江西、山东、河南、湖北、湖南、广东、广西、重庆、云南、陕西、深圳、厦门、青岛等17家分行配合组织。后期对于其他分行临时有活动参与需求将一并纳入组织。五、活动规则（一）限时抢批活动1.活动期间，客户在每场限时抢批活动开始后，点击活动商品进行抢批。 2.限时抢批针对每个ID每场活动每款商品设置最大抢批次数，每批的最小起订量和最大可订量均设置一定参数，以订单完成支付为标准，抢批订单超过一定时限不进行支付，则视为无效订单。 3.限时抢批商品数量有限，自开放时点开始，先到先得，抢完为止。 （二）活动商户选择1.以企业商城涉农行业活跃商户为引领，重点筛选订单、交易排名靠前与潜在活跃商户，优先考虑前期参与过平台营销活动的以及直营品牌商户，鼓励分行加大涉农行业新商户拓展力度。2.加大对商户商品质量、库存保障、店铺装修、发货速度、投诉响应等方面的考察，在后续系列活动的商户选择过程中予以考量。（三）活动商品选择1.活动商品需符合活动主题，非临期商品，不以假充真、以次充好，保证活动商品的质量与库存。2.活动商