孟巴拉品牌故事征集方案.doc

“孟巴拉品牌故事”征集方案一、 目的：为了体现孟巴拉系列产品的形象及相关背景，增强品牌的说服力和亲和力，需要打造一个好的孟巴拉品牌故事来宣传推广二、征集时间：2013年11月8日-2013年11月12日早上9:30分前交三. 征集对象： 云南助民贸易全体员工四、 品牌故事要求：1、 故事要有正面影响2、 通俗易懂，容易传播3、 要考虑故事的可信度、说服力、亲和度等问题4、 字数不限、题材不限、上交附带电子版，写好的请提前交到我这里，如有雷同，以先交品牌故事者为其作品。5、 如何写品牌故事详见附表一五、 征集品牌故事评选方式1、 征集上来的每篇故事由大家民主打分，去除一个最高分和最低分，最后按平均分来算，得分最高的两篇故事留下来，进入品牌故事优胜奖决赛2、 进入决赛的两篇故事由主写人讲述，全体员工讨论投票的方式选出一个能代表孟巴拉品牌的故事3、 评分规则及内容见附表二、六、 征集品牌故事评选方式1、 本次评选共设两个奖项，“孟巴拉品牌故事优胜奖”及“孟巴拉品牌故事贡献奖”两个奖项，分别由进入决赛的两篇品牌故事编辑者获得。2、 决赛中获胜的一位编辑者将获得“孟巴拉品牌故事优胜奖”证书一本及人民币100元整3、 决赛中获第二名的编辑者将获得“孟巴拉品牌故事贡献奖”证书一本附表一 如何写品牌故事品牌是需要故事的，就象一个有魅力的人需要有传奇经历的一样。一个适当合理的品牌故事被一而再，再而三地传播的时候，无疑就增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。 感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理论创始人杜纳E科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。” 品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。 品牌故事是“讲”出来的，因为大部分品故事是经过品牌管理者精心编辑和设计，对曾经发生过或编写的故事进行重新寻找切入角度、安排更合理的情节、渲染气氛等加工后，将它们传播给广大受众，从而给受众带来的鼓舞或者是激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。 与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。在讲述品牌故事之前，必须了解品牌最想让消费者知道什么？这个故事我要向消费者表达什么？是技术先进还是原材料特殊？是品牌创建者或领导者的精神和品质？是企业的某种正面特性？一经确定，就沿着一条主线进行讲述。品牌故事必须是正确的观点、严谨的理论和详实的事实三个层面的结合和统一，其内在结构是：有什么样的背景，在这个背景下有什么冲突或对立，然后品牌故事主角以什么样的方式解决问题，受益者怎样，造成了什么样的社会效应（如图）。其实就象构建房屋，有屋顶、支柱和地基，以上结构将整个故事的主题、内容和品牌有机地结合在一起，互为依托、互为支持。 附表二、评分内容及表格 作品编号故事内容语言编排总分说服力亲和力传播力品牌相关度逻辑性语言表达分值20分20分20分20分10分10分12345678910111213说服力：顾名思义，是指说话者运用各种可能的技巧去说服受众的能力。亲和力(Affinity) ：狭义概念是指一个人或一个组织在所在群