心动五星北京现代方案.doc

6海南南海网传媒有限公司 附件一： 心动“五星”n 2011年北京现代第八代索纳塔推广活动 活动策划 一、 活动简介伴随着海南国际旅游岛的建设，海南的发展日新月异，海南经济的崛起，海南人民群众的生活水平大幅度提升，汽车消费呈现迅速上升的趋势。北京现代第八代索纳塔以“全球品质的智能科技动感座驾”为定位，采用最新“流体雕塑”设计理念，流线、动感，现代工艺的标杆之作，百家媒体联名推荐；第八代索纳塔作为中高级轿车，凭借在同级别车型中显著领先的动感车身设计，第八代索纳塔与同级产品竞争时展现出前所未有的“杀伤力”；活动主打以热门“分享 体验”为主，利用线上、线下的互动相结合，为能够迅速的打开海南这块市场，真正让产品与受众零接触，并因此获得更多中高级消费者青睐；通过网络媒体加平面媒体的大力，把宣传做出来，把品牌推出去。二、 组织单位主办单位：海南京诚北京现代4S店 承办单位：海南南海网传媒有限公司 支持媒体：海南日报报业集团旗下的平面媒体以软文的形式对活动进行推广三、 活动目的 1、 线上招募，增加活动关注度，线下活动的人流量，为企业收集大量客户的资料，为之后的企业营销奠定基础； 2、 北京现代第八代索纳塔汽车致力于为消费者打造“品.智.生活”的高档次车，以最快速度、最大范围内，打开海南市场；3、 新车试驾体验，增加受众对北京现代的品质信赖度，激发客户的购车欲望；4、 线上、线下活动的互动结合，增加企业与客户零接触的机会，提升第八代索纳塔的品牌亲和力。四、 项目理解 项目基础信息 活动名称：2011年北京现代第八代索纳塔推广活动 活动时间：2011年6月15日8月15日 活动地点：海南 参与人员：经销商、媒体、受众 关键词：分享 体验 试驾 五、 活动内容（一）、 推广时间： 2011年6月15日8月15日（2） 、活动流程 第一环节（招募试驾选手）：我和索纳塔有个约会征集时间：2011年 6月 15日2011年 7月 15日活动时间：2011年 7月 15日2011年 8月 15日活动内容：在南海网专题页面，在规定时间内，征集3名试驾人员，赠予一个月试驾第八代索纳塔的机会，跟着活动时间开始，一起进行新车亲身体验，在活动颁奖盛典上，被邀请到现场参加线下活动，诉说试驾心得。第二环节（启动仪式）：开启索纳塔“五星”之门活动时间：2011年7月15日活动内容：召开启动仪式新闻发布会，邀请企业的相关领导、企业新老客户及省级媒体参加。活动地点：海口4S店 第三环节（驾乘分享）：日记体分享索纳塔“五星”驾乘感受活动时间：2011年7月15日8月15日活动内容： 在南海网专题页面开设“日记体分享索纳塔“五星”驾乘感受”的专栏，在购买第八代索纳塔的客户中抽选五十名，给予五星级的一对一服务，有关于第八代索纳塔的耗油量、损伤程度、性能甚至驾驶索纳塔所发生的趣闻，以日记本的方式进行每日记录，并将这些文字以日记本的方式PO到专题页面和微博上分享，让更多人以一种并非商业化的方式看到第八代索纳塔的驾驶体验。活动亮点：以一种写日记故事的角度着手，受众将以看故事的状态从中了解第八代索纳塔。奖项设置：将对配合的客户设置相关奖项，以提升客户的积极度，在颁奖盛典上进行颁奖。第四环节（环岛体验）：索纳塔带你全景观海南活动时间：2011年6月15日7月15日活动内容：选择海南的几个城市，游走一遍，以360度的全景式拍摄手法，在这些城市的闹市区、重点标志性建筑、特色景区旁拍下索纳塔和相应环境的照片，将索纳塔和海南国际旅游岛的发展紧密联系在一起；跟着索纳塔发现海南国际旅游岛的美，每日发表一个话题，利用微博直播，第八代索纳塔每到一个城市，以图文形式发布新的话题。第五环节（颁奖盛典）：索纳塔从1到8代的彩虹盛宴活动时间：2011年8月15日活动内容：颁奖盛典上，分为车展区、彩虹区、舞台区、咨询区四个区域，内容如下：车展区：展示第八代索纳塔的各种不同颜色的车款，最好有车模进行辅助。彩虹区：七色彩虹，每一色都挂有从索纳塔第一代到第七代的发展历程和客户的体验心得，而第八代索纳塔的体验心得以白云的形状作为背景墙，到场的体验客户可以现场写体验心得，或者挂有试驾活动和日记体验心得。舞台区：设置有奖互动游戏，邀请新老客户参加，并给予此次整体活动的得奖客户进行颁奖。咨询区：现场提供北京现代第八代索纳塔专门针对五星之美的车款的咨询服务。第六环节（征集团购）：爱上索纳塔第八代活动时间：2011年6月15日8月15日活动内容：在规定时间内，了解并准备购买第八代索纳塔的车友只要达到3人，便可组团，经销商会专人接待，让您享受最直接、最实惠的购车之旅。六、 宣传计划1、启动阶段宣传：召开活动启动新闻发布会，邀请5家以上省级主流媒体出席。南海网做大篇幅的新闻报道及联盟合作网站进行启动仪式的转载报道。2、试驾报名阶段宣传：1）、南海网开通专题，在首页、各个频道、论坛、微博等平台进行推广宣传，接受全省范围报名。2）、南国都市报给予至少一篇的软文活动报名宣传推广，南岛晚报至少3篇新闻报道。3、线上活动宣传：1）、南海网专题页面，开设专栏，对指定的3位第八代索纳塔的客户体验日记进行每日的更新，以图文故事的形式为主，选取比较特别的事迹进行视频宣传，通过新闻、视频、专题的方式进行推广宣传。2）、在新浪、腾讯上开通活动微博，进行活动的预告、活动内容、团购信息和第八代索纳塔体验日记的刊登。3）、南岛晚报在3位用户选取其中特色的体验日记进行刊登。4、线下活动宣传 1）、南海网专题页面针对“跟着索纳塔一起发现海岛之美”开设专栏，上传索纳塔所到城市的车景融合一体的高清图片进行宣传推广。 2)、将在新浪、腾讯微博对活动进行直播，以图文的形式。 3）、在海南日报报业集团旗下部分纸媒的汽车频道，以“海南国际旅游岛的发展”为主题，刊登汽车和美景的高清美图，进行活动的宣传和推广。5、颁奖盛典宣传：1）、南海网对颁奖仪式进行大篇幅的新闻报道。2）、邀请省级平面媒体、电视媒体等，进行现场的新闻报道。3）、海南日报报业集团旗下的部分纸媒对仪式进行新闻报道。6、地面宣传推广：印刷此次活动