蔚蓝星球亲密海洋招商方案.doc

湖南人民广播电台 芒果Radio 广播传媒中心 蔚蓝星球 亲密海洋2012年度湖南人民广播电台&世界自然遗产基金会“关爱地球 保护海洋”特别活动招商方案活动背景2009年，由法国著名纪录片大师雅克贝克所指导的纪录片海洋，用一种诗意的、感性的、唯美的艺术手法，第一次全方位的向全世界观众，展示了覆盖在我们这个星球表面四分之三的“蓝色领土”。整部影片中，这个幽深而富饶的神秘世界，壮美辽阔的万千姿态以及人类对海洋的种种破坏。使得改片一经上映，便取得了全球范围内的观影热潮及激烈讨论。时至今日，海洋话题已经成为了持续性讨论的全球议论焦点。我们只有一个星球，我们也只有一个海洋。2012年，湖南人民广播电台首次与世界自然遗产基金会（WWF）深度合作，以优质媒体的强势宣传，以国际性机构的权威渠道，共同激起更多人爱护环境，了解海洋的责任与意识。基于此，2012开年伊始，湖南人民广播电台与世界自然遗产基金会（WWF）推出了“关爱地球 保护海洋”的大型公益类特别活动。本次活动， 将以全省重点中小学为主要宣传对象及平台，以公益宣传为核心，以互动活动为载体，以多方媒介联动为宣传途径。让活动理念以点覆面的逐步渗透每一个青少年，每一个家庭，每一个地域。最终掀起一场全民的“环保热”。活动亮点一、“册”载宣传 ，校园联动本次活动，我们将首先发布“湖南人民广播电台与世界自然遗产基金会（WWF）”的保护海洋官方普及手册。同时联动“长株潭”地区的20多所重点类小学校园，让这本保护海洋官方普及手册进入这些校园，人手一册。其中，通过这本手册上的互动游戏，知识问答，爱心测试等环节设置，还将评选出50位“海洋环保小天使”进行后期的宣传及互动。二、 公益先锋，爱心加盟除开校园阵地之外，此次的活动，我们还将把这股热心公益，致力环保的力量带进普通大众的生活之中。无论是人流量聚集的广场还是熙熙攘攘的商业群落，都将成为我们宣传的主阵地。同时，我们也将积极寻求一些环保爱心企业与单位，在他们的平台上，与他们的员工，客户亲密互动，最终达到公益与商业的完美结合，创造双赢及多赢的可持续性效果。三、海洋世界，亲密接触本次活动中，我们将以互动活动的形式，寻找及发现热心公益，关注海洋的青少年。通过海选的方式，最终选出100名“海洋环保小天使”，通过活动的深入及持续，最终这100名 “海洋环保小天使”将通过问答，才艺展示等环节决出优胜者。他们，将有机会进入长沙海底世界的海洋馆，在海洋馆工作人员的引导下，与各种海洋生物零距离互动，并且还能成为海豚海狮的训练员。同时，他们也将在世界自然遗产基金会的带领下，了解世界范围内的环境动向，零距离接触大自然，考察水系及湿地环境。四、明星助阵，全民环保本次活动的环节中， 湖南人民广播电台与世界自然遗产基金会将邀请到包括湖南卫视，湖南经视在内的众多主持，明星共同参与。通过签名赠册，爱心义卖，互问互答等方式与民众亲密互动。让名人明星效应，将这场环保活动推向更多的地区及人群中去。五、媒体联动，多面造势本次活动，将通过电台、电台等多媒体联动形式，实时跟进整个活动。多层面，多角度展示整个活动的进程及特别事件运作，通过媒体这个渠道，放大呼吁全社会一起加入关爱环境和保护海洋。同时，除了邀请名人，专家进行知识普及之外，我们也将选出爱心企业及个人进行深度访谈，倾听他们关于环境，对于海洋的认识及理解。六、平台承载，无缝对接活动的成功，是双赢及多赢的成功。作为2012年湖南人民广播电台的开年活动之一。湖南人民广播电台将打通各频道，相互联动，承载平台全力推广，无缝隙对接客户需求。通过围绕活动主题、内涵，开启高频次特别节目，线性节目、形象宣传带、口播、特别事件报道、高端人物访谈等等形式，对合作企业进行植入式推广宣传，合理安排企业宣传需求及周期安排，配合企业广告宣传资源，进行一对一的量身打造。活动主体、时间及构成活动主题：蔚蓝星球 亲密海洋 2012年度湖南人民广播电台&世界自然遗产基金会 “关爱地球 保护海洋”特别活动活动时间:2012年5月1日8月2日主办单位：湖南人民广播电台、世界自然遗产基金会（WWF）、长沙海底世界、XXX承办单位：893汽车音乐电台 XXX活动总冠名：XXX协办单位:XXX XXX XXX全程赞助商：XXX XXX XXX媒体支持：湖南人民广播电台 湖南移动电视 芒果广播网 湖南都市频道 潇湘晨报 晨报周刊 三湘都市报红网 金鹰网 活动流程一、活动启动时间：2012年5月1日 （暂定）二、活动环节设置1、“长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛2、“海蓝夏令营”长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛3、“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动三、具体活动流程 1、 “长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛时间: 2012年5月1日6月1日地点:“长株潭”地区20所重点小学活动环节：（1）名人明星签名赠送保护海洋官方普及手册。（2）20所重点小学中海选参赛选手，复选50位优胜选手，最终10名将决赛“海洋环保小天使”荣誉。（3）世界自然遗产基金会负责人环保宣传主题讲座（4）赞助方特别活动设置2、“海蓝夏令营”长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛时间: 2012年8月1日地点:长沙世界之窗海底世界活动环节：（1）长沙海底世界“海蓝夏令营”开园仪式。（2）“海洋环保小天使”总决赛及颁奖仪式。（3）训练海狮海豹。（4） 赞助方特别活动设置3、“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动时间: 2012年5月1日6月1日地点: 承办及协办单位指定地点活动环节：（1） 名人明星签名赠送保护海洋官方普及手册。（2） 环保生活用品发放。（3） “海洋环保小天使”外围赛。（4） 承办方及协办单位特别活动设置。活动媒体支持一、活动预热期活动启动期之前，开始大规模造势。活动媒体宣传：893汽车音乐频道、文艺频道活动宣传频次：10次/天活动宣传方式：主形象宣传/主持人口播介绍/全民竞猜“海洋环保形象大使”活动预热宣传周期：2012年4月20日4月30日(11天)二、活动引爆期活动正式开始，强劲引爆。活动媒体宣传：893汽车音乐频道、文艺频道、湖南移动电视活动宣传频次：1次活动宣传方式：主形象宣传/特别节目/连线报道/其他媒介报道活动引爆宣传周期：2012年5月1日（1天）媒体报道：湖南都市频道、潇湘晨报、晨报周刊、三湘都市报、红网、金鹰网三、活动持续期活动正式开始后，媒体重点宣传，报道，持续热度。活动媒体宣传：893汽车音乐频道、文艺频道活动宣传频次：15次/天活动宣传方式：主形象宣传/特别节目/连线报道/高端访问活动预热宣传周期：2012年5月2日8月1日（92天）四、活动余热期活动正式结束，回顾，总结，持续余温。活动媒体宣传：893汽车音乐频道活动宣传频次：1次/天活动宣传方式：特别节目活动预热宣传周期：2012年8月1日8月2日（2天）招商行业范围一、房地产行业l 合作契机：1、全程总冠名2、协办单位l 线下回报方式：1、活动现场主背景墙：体现客户的名称、LOGO；2、活动现场企业特别设置互动环节及参与环节；3、复赛及“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动可放在楼盘营销中心举行；4、海洋环保宣传手册 2P （冠名）硬广回报；5、T恤、徽章（需支付成本费）：发放给报名者，体现客户名称、LOGO；6、易拉宝：在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放2个（冠名）易拉宝；7、200位学生家长通讯录（冠名客户独享）；8、本次活动纪念册及纪念光盘。二、金融行业（银行、保险类）l 合作契机：1、主办单位2、全程总冠名3、协办单位l 线下回报方式：1、活动现场主背景墙：体现客户的名称、LOGO；2、活动现场企业特别设置互动环节及参与环节（主办/冠名）；3、海洋环保宣传手册 2P （主办/冠名）硬广回报；4、T恤、徽章（需支付成本费）：发放给报名者，体现客户名称、LOGO；5、易拉宝：在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放2个（主办/冠名）易拉宝；6、200位学生家长通讯录（主办/冠名）；7、本次活动纪念册及纪念光盘。三、快速消费品行业（食品，饮料）l 合作契机：1、协办单位2、赞助单位（提供礼品/赠品）l 线下回报方式：1、现场堆头：在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；2、易拉宝：在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；3、徽章（需支付成本费）：发放给报名者，体现客户名称、LOGO。四、建材行业（家居卖场）l 合作契机：1、承办单位、协办单位2、赞助单位（礼品/赠品）l 线下回报方式：1、复赛及“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动可放在家居卖场举行；2、现场堆头：在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；3、易拉宝：在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；4、徽章（需支付成本费）：发放给报名者，体现客户名称、LOGO。五、商场行业（商超、家电卖场）l 合作契机：1、承办单位、协办单位2、赞助单位（礼品/赠品）l 线下回报方式：1、复赛及“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动可放在卖场举行；2、现场堆头：在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；3、易拉宝：在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；4、徽章（需支付成本费）：发放给报名者，体现客户名称、LOGO。六、餐饮行业（中西餐厅）l 合作契机：1、承办单位、协办单位2、赞助单位（礼品/赠品）l 线下回报方式：1、复赛及“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动可放在中西餐厅举行；2、现场堆头：在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；3、易拉宝：在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；4、徽章（需支付成本费）：发放给报名者，体现客户名称、LOGO。七、教育相关行业（学习机、游乐场所、教育机构）l 合作契机：1、承办单位、协办单位2、赞助单位（礼品/赠品）l 线下回报方式：1、复赛及“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动可放在游乐场所、教育机构举行；2、现场堆头：在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；3、易拉宝：在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；4、徽章（需支付成本费）：发放给报名者，体现客户名称、LOGO。活动合作伙伴及商业价值回报一、全程总冠名（40万，仅1家）整合回报：1、湖南电台整合宣传第一阶段 2012年4月20日4月30日(11天)：（1）活动总宣：893汽车音乐频道10次/天，文艺频道6次/天，后缀5秒冠名企业广告。（2）滚动口播：893汽车音乐频道10次/天，文艺频道4次/天，提及冠名企业。 第二阶段 2012年5月1日（1天）：（1）活动总宣：893汽车音乐频道8次/天，文艺频道4次/天，后缀5秒冠名企业广告。（2）滚动口播：893汽车音乐频道10次/天，文艺频道4次/天，提及冠名企业。（3）特别节目：893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及冠名企业不少于2次。（4）新闻报道：893汽车音乐频道、交通频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及冠名企业，不少于4次。第三阶段 2012年5月2日8月1日（92天）：（1）活动总宣：893汽车音乐频道4次/天，文艺频道4次/天，后缀5秒冠名企业广告。（2）滚动口播：893汽车音乐频道4次/天，文艺频道4次/天，提及冠名企业。（3）特别节目：893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及冠名企业不少于10次。（4）新闻报道：893汽车音乐频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及冠名企业，不少于10次。第四阶段 2012年8月1日8月2日（2天）：（1）活动总宣：893汽车音乐频道6次/天，文艺频道4次/天，后缀5秒冠名企业广告。（2）滚动口播：893汽车音乐频道6次/天，文艺频道4次/天，提及冠名企业。（3）特别节目：893汽车音乐频道开设特色栏目宣传活动，提及冠名企业不少于4次。（4）新闻报道：893汽车音乐频道、文艺频道对活动圆满结束做采访报道，节目中口播提及冠名企业，不少于2次。2、全媒体整合：都市频道等省级电视媒体综合宣传报道。三湘都市报、长沙晚报等综合宣传报道。长沙晚报或三湘都市报主流报纸中刊发1次四分之一版公益宣传广告。新浪微博或腾讯微博进行转发传递，提及合作企业等内容。落地回报：1、20场“长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛：背景板体现冠名企业；主持人口播鸣谢不少于2次冠名企业；活动现场企业特别设置互动环节及参与环节；保护海洋官方普及手册体现冠名企业品牌广告2P；2个易拉宝呈现客户广告宣传；2000件活动LOGOT恤、徽章（皆需另付成本费），体现冠名企业。2、“海蓝夏令营”长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛：背景板体现冠名企业；主持人口播鸣谢不少于2次冠名企业；2个易拉宝呈现客户广告宣传。3、“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动：背景板体现冠名企业；主持人口播鸣谢不少于2次冠名企业；2个易拉宝呈现客户。4、为冠名客户提供200位学生家长通讯录。5、本次活动纪念册及纪念光盘。常规宣传回报：赠 送价值24万元实价广告，在893汽车音乐电台消化，12月31日前消化完毕，如2012年刊例价格变动，则核算方式进行相应调整。二、协办单位（20万，限3家）整合回报：1、湖南电台整合宣传第一阶段 2012年4月20日4月30日(11天)：（1）活动总宣：893汽车音乐频道6次/天，文艺频道4次/天，提及协办企业。（2）滚动口播：893汽车音乐频道6次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。 第二阶段 2012年5月1日（1天）：（1）活动总宣：893汽车音乐频道6次/天，文艺频道4次/天，提及协办企业。（2）滚动口播：893汽车音乐频道6次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。（3）特别节目：893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及协办企业不少于1次。（4）新闻报道：893汽车音乐频道、交通频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及协办企业，不少于2次。第三阶段 2012年5月2日8月1日（92天）：（1）活动总宣：893汽车音乐频道2次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。（2）滚动口播：893汽车音乐频道2次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。（3）特别节目：893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及协办企业不少于5次。（4）新闻报道：893汽车音乐频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及协办企业，不少于5次。第四阶段 2012年8月1日8月2日（2天）：（1）活动总宣：893汽车音乐频道4次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。（2）滚动口播：893汽车音乐频道4次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。（3）特别节目：893汽车音乐频道开设特色栏目宣传活动，提及协办企业不少于2次。（4）新闻报道：893汽车音乐频道、文艺频道对活动圆满结束做采访报道，节目中口播提及协办企业，不少于1次。2、全媒体整合：都市频道等省级电视媒体综合宣传报道。三湘都市报、长沙晚报等综合宣传报道。长沙晚报或三湘都市报主流报纸中刊发1次四分之一版公益宣传广告。新浪微博或腾讯微博进行转发传递，提及协办企业等内容。落地回报：1、20场“长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛：背景板体现协办企业；主持人口播鸣谢不少于1次协办企业；保护海洋官方普及手册体现冠名企业品牌广告1P；1个易拉宝呈现客户广告宣传；2m*3m的产品堆头位（复选现场）；徽章（需另付成本费），体现协办企业；2、“海蓝夏令营”长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛：背景板体现协办企业；主持人口播鸣谢不少于1次协办企业；1个易拉宝呈现客户广告宣传。3、“爱环保 爱海洋！”大型公益主题活动：背景板体现协办企业；主持人口播鸣谢不少于1次协办企业；2m*3m的产品堆头位；1个易拉宝呈现客户广告宣传。常规宣传回报：赠 送价值12万元实价广告，在893汽车音乐电台消化，12月31日前消化完毕，如2012年刊例价格变动，则核算方式进行相应调整。三、全程赞助商（价值3万奖品）整合回报：1、湖南电台整合宣传第一阶段 2012年4月20日4月30日(11天)：（1）活动总宣：893汽车音乐频道2次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。（2）滚动口播：893汽车音乐频道2次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。 第二阶段 2012年5月1日（1天）：（1）活动总宣：893汽车音乐频道2次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。（2）滚动口播：893汽车音乐频道2次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。（3）特别节目：893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及赞助企业不少于1次。（4）新闻报道：893汽车音乐频道、交通频道、文艺频道着力进行采访报