珠江新城隽峰苑销售中心古董鉴赏会活动策划案.ppt

,活动时间：（暂定） 活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心 主办单位：隽御地产 活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群,第一部分、活动概述,活动主题：古董鉴赏会,古董鉴赏会,古董,鉴赏会,以古董收藏品为媒 介，展现古人遗留下来 的珍奇物品；,以品鉴会为契机，吸引各界社会名流、古董收藏家协会成员及各大媒体光临隽峰苑；,利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形象,借助珍藏古董形成影响和新闻效应，引起受众关注,借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场， 带动楼盘销售,A、现场布置,现场整体布置:,灯饰提升高雅氛围,香薰灯,红地毯+色纱,罗马花柱,B、活动流程,【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛,中国古董鉴赏,嘉宾签到 (持邀请函),1)前期媒体炒作 2)定向客户派发邀请函,1,2,3,4,互动抽奖,活 动 内 容 简 介,5,赠送邀请函:,向部分高端客户群、隽峰苑会员广发邀请函参加本次活动。,嘉宾签到:,操作内容： 1）、地点：入口处 2）、来宾凭邀请函进入会场,尊贵礼遇,中国古董收藏历史图文展:,2) 中国古董收藏历史图文展 百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。,中国古董珍品展:,中国古董珍品展:,元（12801368年） 青花人物故事罐 28cmx20cmx18cm 市场参考价：360万,清（16211910年） 乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶 高：26cm 市场参考价：150万,近现代 民革粉彩人物大缸 68cmx63cm 市场参考价：76万,中国古董珍品展:,宋（9601280年） 青釉刻龙纹碗 17cmx5cmx8cm 市场参考价：15万,紫藤蜜蜂 齐白石 53cmx140cm 立轴 市场参考价：133万,梅花 关山月 83cmx60cm 镜框 市场参考价：38万,其他古董展品包括： 战国（公元前476公元221年）青铜错金文字碎邪 49cmx31cm 汉（206年220年） 彩绘鲁耳陶罐连盖 高：50cm 唐（618年907年） 三彩八仙人物梅瓶 高：50cm 明（1368年1644年） 宣德五彩龙凤兽耳盖瓶 高：28cm,中国古董珍品展:,活动操作： 1、 【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛（启动仪式） 2、古典模特CATWALK SHOW来宾现场投票预测四大古典美人； 3、评比为最佳模特、预测中奖嘉宾颁奖； 4、邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄，摄影作品网上评比,【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛,时间5月1、2、3日10：30-12：00/14：00-17：00 地点：销售中心,【隽峰之美】 名模名品名宅摄影大赛,活动操作： 1、5月1日， （时间：10：00-12：00）邀请广东摄影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（模特拍摄,古董拍摄,样板房拍摄）并把照片上传官方网站宣传，接受网上评选； 2、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书,摄影家接待（9：30-10：00） 摄影师现场拍照（10：00-12：00） 评比活动：5月1日3日 地点：古董展区,演艺元素:,操作内容：女子电音组合现场演艺，提升气氛。,现场抽奖:,操作内容： 抽奖由地产领导嘉宾抽出幸运观众，颁赠珍藏版礼品。,风情美食:,相关说明：活动现场提供西式茶点 (份数待定) ；,美食： 水果糕点 丹麦曲奇 梅子可乐 鸡尾酒 香槟等,宾客参与流程,前期宣传造势 新闻媒体炒作,后期媒体持续报道,阶段推广策略: 层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播.,时间：,第一阶段,第四阶段,第三阶段,第二阶段,活动前期,活动执行,活动执行,活动后期,4月中旬 4月 底 5月初,升温期：媒体炒作宣传、舆论影响；,引爆期：现场造势 媒体现场深访；,新闻炒作/ 后续报导,形象传播,“CBD的登峰之道”,媒体宣传建议： 1）周末画报、广州日报地产栏目现场采访； 2）各大地产栏目媒体（专业杂志、报纸媒体）等高端媒体整合宣 传报道、活动前后造势、持续升温，打造一个全城聚焦亮点；,媒体推荐(名单例举),主流时尚媒体深度采访,主流媒体： Thats PRD、风尚、周末画报、whenever、地产街、新张新望、城市画报 、买楼通、新现代画报、新快报、广州日报、信息时报、中国文化周刊、南方都市报、羊城晚报、南方建筑杂志、新方向、广州电视台、广东电视台、广东电台、广州电台等 网站媒体： 21cn、网易、sina、搜房网、搜狐 等,我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！,活动现场部分只能影响范围有限的区域受众， 后续媒体传播