号百商城新品引进及推广方案.doc

普天同庆中秋月饼大阅兵号百商城月饼推广案一、本案目的： 重磅出击，推广号百商城09年引进的两款顶级月饼，香港半岛酒店月饼和香港美心月饼，迅速传播其知名度和美誉度； 推广拉动销售，完成预期的销售目标； 增加号百商城曝光率，整体提升其知名度。二、本案背景：1. 号百商城优质丰富的产品支撑：今年号百商城引进的产品涵盖了中高低各个级别，有香港半岛酒店的顶级月饼，有高端的香港美心月饼，也有中端的重宾重饭月饼，还包括元祖、好利来等常见品牌，可满足不同层次消费者的需求，覆盖面极广；2. 喜逢双节同庆的绝佳时机： 10月1日是中华人民共和国诞辰60周年，10月3日为中秋节，双节同庆，长长的假期，势必带来更大的市场消费需求，也为月饼这一季节性产品延长了销售时间激发更加旺盛的市场需求；3. 大渝网购商城的知名度以及强大的推广资源，为这次活动注入了强大的动力；4. 网上推广、销售这一新颖的营销思路相对于重庆同类商家来说，是具有超前性的，提前占据制高点，加上独一无二的产品优势，定能带来可观的“战果”。三、活动主题：普天同庆号百商城中秋月饼大阅兵释义：借鉴“国庆阅兵”这一壮观的欢庆仪式，我们为各色月饼来一次汇总，好白商城“领衔主演”，立意新颖大气，必然引起高度的关注。四、活动策略：1. 中秋节，月饼作为当之无愧的主角，我们在策划中秋活动时，完全可以凭借“她”来打造一场感官盛宴，“引诱”目标群体；2. 月饼种类千万、造型千秋、价格各异，关于月饼的话题和着力点很多，我们从不同的角度切入挖掘新闻点，并以灵活的形式表现于网络专题页面，内容为王，吸引网友；3. 一个活动成功与否，与话题新闻的炒作密不可分，因此我们会在相应的Q吧频道，同步立体推广、造势，保证活动热度。五、活动时间：2009年8月10日9月8日（共30天）六、活动主媒：腾讯大渝网七、活动对象：全市市民，引发重庆范围内的世界顶级月饼效应。八、活动内容：1. 从外形、口味、价格等方面选择60款独一无二的月饼以图文并茂的形式在专题页面进行展示，汇集成“中秋月饼大阅兵”的恢宏场面；2. 网友根据各月饼的文字介绍，投票选择自己最想得到的月饼，根据票数评选出3款“明星月饼”，并选择其中一款月饼作为奖品回馈给幸运网友；3. 网友可在专题页面“中秋寄相思”的祝福墙板块，登陆活动系统，表达自己对亲人朋友的思念之情，我们将抽出20位幸运网友，获取号百商城特别提供的奖品；4. 专题页面中的新闻分别以“送礼篇”、“文化篇”、“趣味篇”三个主题块出现，一方面挖掘更多的吸引点，另一方面充实专题内容。“送礼篇”重在展示顶级月饼的魅力和价值；“文化篇”重在挖掘中秋节、月饼的传统故事和深远意义；“趣味篇”可从口味、价格、外形等角度组织一系列或实用或趣味的小软文。九、奖项及奖品设置： 针对“中秋月饼大阅兵”设置1. 中秋团圆奖1名，获赠价值5000的半岛酒店月饼+法国葡萄红酒套装1份（待定）；2. 中秋月圆奖5名，获赠价值200元的美心月饼1盒（待定）；针对“中秋寄相思”设置1. 中秋月圆奖20名，获赠价值200元的美心月饼1盒（待定）。十、领奖方法：中奖者请于2009年9月9日9月11日工作时间内，携带本人身份证到重庆号百商城（具体地址）领奖，逾期未领奖者视为自动放弃奖品。24小时咨询电话：118114十一、推广方式：在网购商城频道、美食频道、搜购星期五、汽车频道、时尚频道、文娱频道及相应Q吧、大渝吧进行立体推广，全面传播，覆盖目标群体；在推广过程中实行积极引导，以保证活动效果。十二、推广计划：属性广告形式广告内容诉求硬广告动静态图片突出活动利益点揭示活动的文化深意中秋送礼 预订世界顶级月饼 行动在即！中秋月饼大阅兵 60款独一无二的月饼让你开眼界文字链月圆人未圆 大渝网传相思5000元天价月饼赠有情人中秋 与陈慧琳吃月饼赏月亮美食频道新闻据频道特性，寻找适合的角度切入，挖掘有吸引力的新闻。免费月饼 让你吃到嘴软让人瞠目结舌的10款天价月饼搜购星期五XX盒香港半岛酒店纯手工制作的月饼，重庆限量销售参加活动 赢天价月饼汽车频道月饼中的“宝马”，你值得拥有时尚频道中秋 月饼 那些陈年的美谈月饼的5大时尚吃法文娱频道探秘明星们喜欢的月饼品牌中秋节 与陈慧琳亲密接触商城频道大渝商城特别推出两款香港顶级月饼，欢迎品鉴！上大渝商城订购月饼 动动鼠标就有惊喜美食吧话题、帖子据Q吧不同的特性推出不同的话题，引发网友的热烈讨论和急切的关注。选择月饼的几点窍门狂晒吃过的最贵月饼，没有最贵，只有更贵搜购吧XX盒香港半岛酒店纯手工制作的月饼，重庆限量销售汽车吧拥有即尊享 做工体现价值XX盒香港半岛酒店纯手工制作的月饼，重庆限量销售时尚吧重庆来了两款顶级月饼月饼也时尚 时尚月饼大阅兵娱