【尚品生活·城居经典】健生华城路演活动策划方案.ppt

客 户 ：健生华城 全案策划 ：非常文化传媒有限公司,“尚品生活城居经典” -健生华城路演活动方案及报价,晚会时间：2011年6月29日 （ 星期六 ） 晚会地点：合浦美人渔广场 晚会形式：演出+现场推广 主办单位：合浦健生华城,目标定位：合浦市民、健生华城潜在意向客户及目标客户群体、合浦主流媒体嘉宾、 开发商嘉宾、其他嘉宾。,【活动要素及概要】,楼盘概述： 项目融合了北海风情，以现代简约、自然、康居的居住设计理念，形成完整、统一的建筑形象，线条流畅，大方、典雅、造型时尚，使项目成为城东行政生活区的榜样社区。项目结合典型南方骑楼特色及时代感，打造北海首条骑楼商业街。 户型优势： 项目户型以舒适三房两厅为主，适量舒适两房两厅及楼中楼。各个户型布置紧凑合理，户户通风采光布局，最大限度的引入阳光和空气，优化项目的生态理念。户型方正使用，动静分区、洁污分区，大阳台、大飘窗设计，尽显优雅高贵的生活品质。,【楼盘优势所在】,本次晚会我们拟定以“雅致”、“休闲”为主线，“时尚”、“家”作为元素进行整体构思。在晚会的定调与前期宣传都将根据楼盘的实际情况进行统筹安排；我们每一档节目都邀请到强大的阵容进行精心编排。,【晚会策略构思】,活动区域设置：以美人鱼广场为主，主要分为四个区： 咨询区（下午4点即在现场设立咨询展位，为到场客户提供项目资料等咨询（到场咨询并留下电话者均可获项目礼品一份）； 舞台区（节目形式多样，喜庆热闹，中间穿插跳各种互动环节，增强客户参与性。 礼品发放区（为吸引更多客户到现场参加活动，特别设立转盘实物奖品公众抽奖方式。 娱乐游戏区（设置一块健生华城LOGO的大型展板及装饰，安排一名工作人员用拍立得相机为市民群众以项目LOGO为背景，免费为市民拍照，赠送给予其留念，亦可提升项目美誉度。,【活动区域设置】,高雅时尚的迎宾乐队，打开了合浦路演的先例。,【时尚高雅的迎宾方式】,主题展区提客人拍照留念,活动流程（2011年6月11日）,设备费用预算清单（清单1）,演员费用报价（清单2）,卡通人偶派发楼盘宣传单,桁架搭建的背架,晚上舞台效果,活动总预算,演出节目参考,专业灯光音响清单,Thanks， 项目的成功源自双方的沟通与配合， 让我们为本案最终取得傲人的效果而努力！,味全每日C路演策划案 Road Show,2011年6月7日,目录,方案框架,前言（观点、目的、目标、受众）,具体方案（活动执行、环境氛围）,策略主题（策略主题）,策划前言,非常荣幸能够有机会和合作，同时将专业的服务提供给给贵公司。本案在理解贵公司的相关资料的基础上，结合对贵公司品牌的了解和以往此类活动策划执行的经验上而策划指定的，希望通过努力可以将本活动顺利完成。,目录,方案框架,前言（观点、目的、目标、受众）,具体方案（活动执行、环境氛围）,策略主题（策略主题）,【策划目标】,味全每日C100%纯果汁严选优质原料、无额外添加、全程冷藏；高端品质有保证！ 每天喝果汁就像每天喝水果,味全每日C给您带来100新鲜、自然、营养的好果汁！ 本次路演活动策划的目标是在夏季来临之际，将味全主打产品-味全每日C系列通过路演进行推广，带动品牌的知名度和销量。,【策划目的】,与消费者有最直接的沟通，以面对面的方式 向消费展示产品及品牌内涵； 建立味全新产品系列味全每日C知名度与品牌形象认知，进而建立美誉度与进行品牌个性化区隔； 给经销商更多的信心，并促进更良好的辅市与陈列； 现场达成试饮、促销，从而刺激消费者的第一次购买。 带动旺季销售,【目标受众】,味全的忠实顾客（有了您的支持味全才有今天） 味全的潜在消费群（激发味全潜在的消费群体） 无锡市民（无论您是谁，我们都欢迎您的参与） 无锡媒体（邀请相关媒体现场拍摄，创造传播价值）,目录,方案框架,前言（观点、目的、目标、受众）,具体方案（活动执行、环境氛围）,策略主题（策略主题）,【活动主题】,味全每日C 健康激情欢乐行 味全每日C路演,主题阐述： 只有最天然的才是最健康的，只有100%的才是最完美的，味全每日C给你100%的健康果汁，味全每日C路演活动集表演、品尝、游戏为一体，带给您一场健康激情的欢乐行。快点来参与吧。,【活动概要】,时间：2011年6月-7月周末下午（15:00-18:00） 地点：无锡万达广场内广场（无锡保利广场内广场） 内容：味全每日C健康欢乐行,【活动板块】,Part1.舞台表演区 Part2.游戏体验区 Part3.产品展示区,目录,方案框架,前言（观点、目的、目标、受众）,具体方案（活动执行、环境氛围）,策略主题（策略主题）,【板块分诉】,Part1 舞台表演区 Area stage performances,No.1 小丑表演,热闹的气氛需要很多的元素，小丑表演是很能带动气氛的。小丑表演可以从舞台出发， 现场给小朋友发放编织的小气球，印有味全每日C的气球等，营造欢乐的活动氛围，聚集人气。,No.2 味全促销MM,热闹的气氛需要很多的元素，现场安排8名身穿味全促销装的礼仪，在万达四个入口及中心舞台区域，让来宾免费品尝味全的产品。 身穿味全服装的促销礼仪是一道靓丽的风景线，可以有效的传播活动，聚集人气。,No.3 乐队表演,活力青春的乐队表演，正如同这个夏季味全每日C带给您的青春体验。,No.4 激情热舞,一段激情的音乐，一段激情的舞蹈，迸发出青春与激情。 正如同味全每日C在夏日给您带来的感觉，青春富有活力。,No.5 瑜伽表演,越来越多的人关注健康，瑜伽是一种很好的健身方式。 一个舞台，一场瑜伽表演，更是一次健康的体验。,No.6 有奖问答,在舞台表演区的表演期间安排一次有奖问答活动，有奖问答的题目为味全公司和每日C系列产品的相关知识。 答对者即可获得奖品。,【板块分诉】,Part2 游戏互动区 Games Interactive Zone,游戏互动区游戏参赛机制 参赛机制 消费者可在现场购买任意口味味全每日C一瓶即可获得味全游戏区攻关卡一张，凭公关卡参加现场所有游戏，游戏获得的积分即可在游戏兑奖处兑换相应的奖品。 积分规则 -消费者通过游戏即可获得游戏积分，届时由促销员在参与游戏的消费者的攻关卡上盖章，以示该游戏过关。,游戏互动区,第一关：健康快乐机车,持游戏卡的来宾，可以体验踩单车的项目，健身生活需要运动，连续踩单车2分钟的就可以过关。,第二关：健康瘦腰圈圈乐,持游戏卡第一关过关的来宾，需要在第二关完成呼啦圈的游戏，来宾需要在2分钟内完成50圈，即可以过关。,第三关：翻翻乐,来宾通过第三关的可以参加现场翻翻乐活动。 来宾有三次机会，砸中板块，翻过来的有关于味全的一些问题，回答正确一道的可以领取味全每日C一份，二道的可以活动味全每日C和味全乳酸菌。三道的可以加一份毛绒玩具,【板块分诉】,Part3 活动主体流程 Activities of the main process,活 动 主 体,游戏体验区,在舞台区活动 开始前后进行 具体依据为： 15:00-16:00 17:30-18:30,产品展示及 免费品尝区,一直伴随舞台 区活动和游戏 体验区活动始 终.。具体时间 15:00-18:30,舞台区,舞台区为活动的 节目表演及互动 区域。 具体流程见下表,【舞台区流程】,【舞台区流程】,Part4 品牌展示区 Brand Showcase,【板块分诉】,品牌展示区可分为三个部分 一、味全公司的相关介绍区域，该区域可以设置一个展架，展架上陈列一些公司的宣传单页，供消费者自行领取或翻阅，同时安排视频播放设备，全面了解味全的产品。 二、产品陈列区，该区域可以作为味全每日C 产品造型陈列，达到宣传的目的。同时还可以配合陈列味全其他系列产品。 三、产品试吃区，该区域可以安排每日C 产品的免费品尝。从而达到良好的宣传效果。,品牌展示区,【现场平面图】,以万达为例：以中心广场的升降电梯为背，搭建舞台及T台 安排30张的座椅，一侧为展示品尝区，一侧为游戏区。,【舞台效果】,舞台采用中心背景，两侧辅助背景，做出立体效果，整体色调为橙色，突出每日C的健康和阳光。 舞台采用色彩明快的色调搭建，配合整体舞台效果。,【舞台效果】,舞台采用中心背景，两侧辅助背景，做出立体效果，整体色调为橙色，突出每日C的健康和阳光。 舞台采用色彩明快的色调搭建，配合