中元素海外文化传播策划.ppt

Page 1,China Breeze,中国文化传播 中山大学中元素 指导老师：谭昆智 陈钰莹 林锐涌 苏楚静 赵靖 2008年6月,2019/5/4,一、,二、,三、,四、,五、,六、,七、,2019/5/4,1.综述,传播中国文化是中国融入世界的需要 传播中国文化是提升中国文化经济效益的需要 传播中国文化是中国和平崛起的需要 传播中国“和”文化有利于为解决世界性问题及危机提供更多的可能途径 传播中国文化既有利于中国也有利于世界,2019/5/4,- 4 -,2.1,2.2,2.背景,2019/5/4,- 5 -,事件回顾,原因分析,文化的作用,2.1：外国对中国的误解,2019/5/4,中国威胁论,中国政府多次表明态度，中国的发展策略是“和平发展”，采用合理的方式为促进世界和平做贡献。 外国记者往往看到中国的发展就认为中国的发展是对外国的威胁，以“中国威胁论”误读中国在世界格局中的定位。 西方国家把中国的发展当作是威胁，并且以此为基础处理同中国在政治、经济、外交、文化上的关系，把中国当成假象的敌人，用差别待遇来遏制中国的发展。 国民受政府与媒体的影响，就真的认为中国的发展强大是对本国的一个威胁，对中国有负面印象。可喜的是，随着中国的逐渐强大以及在处理国际事务上的有好态度，正逐渐赢得各国的尊重，中国文化对外的传播与交流也让更多的人真正了解中国。,2019/5/4,- 7 -,世界文化格局,中国印象,中国文化潜能,2.2：文化现状,2019/5/4,- 8 -,3.1,3.2,3、项目分析,2019/5/4,- 9 -,文化交流简述,现有传播方式,缺陷分析,3.1：现有传播状况,2019/5/4,- 10 -,3.2.1,3.2.2,3.2.3,3.2：传播策略分析,2019/5/4,- 11 -,4.2,4.传播策划,4.3,4.4,4.1,2019/5/4,- 12 -,PEST分析,2019/5/4,- 13 -,SWOT分析,2019/5/4,- 14 -,中国热,奥运会契机,特殊的2008,4.2.2项目可行性研究,2019/5/4,- 15 -,传播方式,项目预算,4.3项目策划,2019/5/4,4.3预算费用表,2019/5/4,- 17 -,4.4.2,4.4项目执行,4.4.3,4.4.4,4.4.1,2019/5/4,4.4.3项目进度表,2019/5/4,- 19 -,5.1,5.2,5.3,5.和风中国 活动进行,2019/5/4,- 20 -,宣传1,宣传2,宣传3,5.1宣传计划：,2019/5/4,- 21 -,选拔原因,选拔赛简介,具体流程,5.2海外文化大使选拔：,2019/5/4,为打破传统的单靠纯文字以及纯图片的宣传方式以及政府等高层之间的文化交流， 凭借文化大使对本国文化传播方式的了解以及本国国情、具体人们接受方式及程度等一系列的了解资源来更有效地传播中国文化。 海外文化大使有明显的优势，一方面是对传播对象国家的具体情况有较深的了解，更重要的一点是可以在不同国家复制这一传播方式。 同时，对于激发当地人民对中国文化的了解热情以及扩大中国文化的影响能力有重要的现实意义。 并且，此次海外文化大使选拔对于体现此次传播中国文化活动的核心理念和而不同，以和为贵，也是很好的诠释。,5.2.1选拔海外文化大使原因：,2019/5/4,对中国文化有浓厚的兴趣并有一定的了解；对在本国传播海外文化有较强的使命感。 对当地传播海外文化的方式、内容有一定的了解，并有自己的想法。 对于本国习俗，特别是接受他国文化的方式以及一些禁忌有深刻的了解，能够在活动中给予指导以避免文化冲突。 有较好的公关交际及交流能力，较强的口头表达及解说技巧，同时对于处理由于不了解所引起的误会能够有灵活的方式。 愿意作为文化传播大使以促进中国以及本国文化，甚至是世界文化的交流与沟通。,5.2.2海外文化大使的标准与要求,2019/5/4,- 24 -,报名,比赛,培训,宣传,5.2.3选拔活动具体流程：,2019/5/4,初赛阶段（个人比赛） 基础知识：考察参加者对中国文化最基础的了解以及当地外国文化传播的基本状况了解程度 解说能力：给参赛者一定的资料，要求其凭借对当地人民风俗习惯以及文化的了解，发挥自己的能力，融合不同文化解说所给资料。 应变能力：通过场景设计考察参赛者应对突发事件的能力，特别是由于不了解所引起的文化冲突。 复赛阶段（搭档比赛） 入围选手一男一女搭档，以组合的方式考察初赛中的内容，选出最有默契的一组,5.2.3 比赛阶段,2019/5/4,集中培训：集中所选拔出来不同国家的文化大使到中国参观、领略并培训一段时间，来中国的主要原因是在本土文化氛围领略中国文化，用心感受。 远程培训：具体连续性的培训通过互联网进行远程教育以及交流，这样既可以节约成本，也是一种方便有效的方式。,5.2.2海外文化大使的标准与要求,2019/5/4,- 27 -,人员 安排,场地布置,参观流程,5.3中国文化体验周：,2019/5/4,- 28 -,饮食展,四个关键措施,参观流程,中医展,民居展,服饰展,2019/5/4,- 29 -,选衣服,角色扮演,目的,听讲解,Part One：服饰展,2019/5/4,1.看服饰，听讲解,方式：会把中国服饰发展历程展示出来，图片给以视觉冲击，结合讲解给以听觉享受，文字把重要特点标示出来 讲解内容：衣冠王国：中国的服饰千变万化，诸如素纱禅衣、冕冠服、旗袍、马褂等，图样也各式各样，诸如天象地形、龙凤鹿鱼、梅兰竹菊，乃至五行八卦，不可胜数。这些都是中国文化符号，既丰富了中国文化蕴意，也展示了中国民族性格特点，体现了浓烈的中华民族东方神韵。 中国服饰的整体特点：兼采众长 博大雄浑 朴素 庄重,2019/5/4,展示的衣服：在准备阶段，相关工作人员收集中国服饰的相关信息，从中挑选出，比较典型，较能表现中国文化内涵的衣服，交给相关衣服制造厂商，按照古代方法仿真，把文物还原出来。包括布料，裁缝方法，图案等都是根据古文献记载的制造，尽量追求历史的重现。部分衣服是根据角色扮演的需要制作的。 挑选衣服：游客可以自由地挑选衣服，可以像在商场上选衣服一样触摸、比较、试穿，给予他们真实的感受其实中国的衣服是很有趣的，中国文化并不遥远。如果看到自己喜欢的衣服，还可以试穿照相，进行角色扮演。 工作人员：讲解进一步介绍改衣服的特点，一般在什么场合穿，文化含义等， 提供服务，给出指引，帮助找衣服，协助试穿，维护秩序等。,2.挑选衣服,2019/5/4,准备扮演：游客挑选完衣服后，在工作人员的指引下到相关的场地，。播放要扮演的情景视频，工作人员会给予进一步的讲解。 扮演中：游客开始进入角色，工作人员维护现场，适当的时候提醒台词，指导应该怎样做等 扮演结束后：在工作人员的帮助下，游客把衣服更换下来。在此过程中，工作人员可以与游客进行交流，包括了解他们感觉如何，告诉他刚才哪里做得不错，哪里可以改进等。,3.角色扮演,2019/5/4,- 33 -,四个关键措施,中医展,服饰展,民居展,参观流程,2019/5/4,方式：图片给以视觉冲击，结合讲解给以听觉享受 ，文字把重要特点标示出来 展示内容：展示中国饮食发展的历程，实物展出与烹调相关的器皿、炉灶等 讲解内容：告诉游客，中国的菜肴追求色香味俱全，根据时节的变换，把饮食与养生结合起来，体现顺应自然，天人合一的中国文化观。详细内容参考见附录 目的：打破单纯图片文字的枯燥方式，可以看到实物，加上讲解，使得展示突破二维单向的低效信息传播，有效上升到了解中国文化的底蕴。,1. 图片展+实物展,2019/5/4,展示方式：厨师会在现场烹饪简易美食，工作人员在旁边解说，食品做好后，游客可以品尝一下，通过这种方法，给游客一个真实的中国饮食文化经历。 讲解内容：中国的烹饪方式、烹饪的取材、烹饪用具及火候等的讲究； 尝试中国式烹饪：引发游客对中国烹饪有浓厚兴趣，在厨师的指引下小试牛刀，学习简单的中国式烹饪方法及菜式，体验中国饮食的美味而且对色香味的考究；领略中国饮食文化的特点。,2. 看烹饪，尝美食,2019/5/4,- 36 -,民居展,四个关键展区,服饰展,饮食展,参观流程,2019/5/4,方式：图片给以二维视觉冲击，模型给以二维视觉冲击，结合讲解给以听觉享受 ，文字把重要特点标示出来 展示内容：展示中国中医的主要成就，人体经络模型，人体穴位模型 讲解内容：中医基本理念，顺应自然，例如食疗；整体观，例如把脉、看舌相；把中国文化的精髓如顺应自然，天人合一发挥得淋漓尽致。详细内容参考见附录 目的：打破单纯图片文字的枯燥方式，可以看到模型，加上讲解，使得展示突破二维单向的低效信息传播，有效上升到了解中国文化的底蕴。,1. 图片展+模型展,2019/5/4,2.看药材，品凉茶,药材展示：常见的中草药，可以多一点常见的植物 品尝较温和，适合大众平时饮用的凉茶 讲解：具体草药生长环境在哪里，有什么功用，味道怎样。中医相信任何草药存在都有它的疗效，凉茶的取材都是源自于自然，要传播一个理念，就是人与自然的和谐。,2019/5/4,3.亲身体验,按摩展示，有兴趣的可以亲身感受推拿师的服务、在手足上进行针灸体验； 在此过程中介绍中医按摩讲究根据个人体制，根据经络分布原理，有针对性地进行按摩，包括位置，力度， 手法都有讲究。,2019/5/4,- 40 -,饮食展,中医展,四个关键展区,服饰展,参观流程,2019/5/4,Part Four：中医展,讲解方式： 模型周围，有工作人员进行讲解， 在各个展厅，工作人员在讲解的时候也要涉及所处在建筑的特点 讲解内容：中国民居的地域性差异与不同特点，民居建筑中体现的传统文化中国人民的世界观，及“天人合一”等人与自然和谐相处的理念等。,2019/5/4,- 42 -,效果综述,现场效果,活动反馈,6.受众反应：,2019/5/4,活动创新形式，重在体验，打破了传统的纯文字和纯图片宣传，加入角色扮演的因素； 通过选拔海外文化大使，打造品牌，凭借文化大使对本地情况及习俗的了解和对中国文化的热情引领当地人民共同感受中国文化深厚的蕴意； 融入不同社会组织的参与等方式增强活力，达到传播中国文化，特别是其中“以和为贵”、“合而不同”等理念。 避免了传统的“说教”及特意把文化本土化的方式，而是通过不同文化融合以及用当地人来作为连接不同民族文化的桥梁和亲身体验的形式，用潜移默化去影响受众，指引他们感受、思考，而不是强加于其身上。 因此，易于为海外国家人民所接受，所要传播的理念也能很好地被接受。,6.1效果综述：,2019/5/4,现场采取亲身实践模仿区域以及当地文化大使以及中国文化传播使者解说，配以丰富的视频播放、图片展览、实物展览、微型模型展览以及简单、明了、清晰的文字说明，能给受众留下深刻的视觉、听觉等影响以及实践的亲身感受，并且通过文化使者的面对面交流，能够活跃活动现场气氛，并达到传播核心理念的良好效果 。,6.2现场效果：,2019/5/4,- 45 -,7.2,7.3,7.4,7.1,7.详细资料：,2019/5/4,Part One:服饰,衣冠王国：中国的服饰千变万化，诸如素纱禅衣、冕冠服、旗袍、马褂等，图样也各式各样，诸如天象地形、龙凤鹿鱼、梅兰竹菊，乃至五行八卦，不可胜数。这些都是中国文化符号，既丰富了中国文化蕴意，也展示了中国民族性格特点，体现了浓烈的中华民族东方神韵。 中国服饰的整体特点：兼采众长 博大雄浑 朴素 庄重 服饰发展过程中诸多新的文化因素互相影响，交相渗透，汉族与其他民族服饰的相互交融，展现了“各美其美，美美与共”的服饰文化，也展现了合而不同的中国文化底蕴。,2019/5/4,Part Two:民居,中国民居有其深厚的文化渊源。中国古人崇尚自然，效法自然。人类本身是自然的一部分，和其他生命一样，古代中国人早就认识到人与自然为一不可分割的整体， “天人合一”的哲学观念就是这种认识的概括和总结。“天人合一”要求主体人融入客体自然，坚持两者的根本统一，泯除明显的差别从而达到个人与宇宙不二的状态。这一思想反映到古代建筑上，就在于择地造屋，按照自然地理环境建造居室。另外，民居的构建也充分考虑了邻里之间的交往的便易，展现了中华民族睦邻的和谐思想。 中国民居的整体特点：因地制宜 因材致用 百花争艳 民族特色,2019/5/4,Part Three:饮食,“阴阳五行”说是传统思想所设定的世界模式，也被认为是宇宙规律。人是“三才”之一，饮食是人类生活所不可少的、制作饮食的烹饪必然也要循此规律。并认为只有饮和食与天地阴阳互相协调，这样才能达到“天人合一”的效果。其实体现了人们对所处环境的重视与强调和谐一体的理念。 中和之美是中国传统文化的最高的审美理想。“中也者，天下之大本也；和也者，天下之达者也。至中和，天地位焉，万物育焉”（礼记中庸）。什么叫“中”？不能简单地用“中间”来概括它。这个“中”指恰到好处，合乎度。这种审美理想建筑在个体与社会、人与自然的和谐统一之上。这种通过调谐而实现“中和之美”的想法是在上古烹调实践与理论的启发和影响下产生的，而反过来又影响了人们的整个