中国联通合作伙伴大会筹备方案.pptVIP

中国联通合作伙伴大会筹备方案,提案单位：北京海天网联传播营销机构 提案时间：2014年2月14日,海天网联营销传播机构 HighTeam Marketing Communications,START,年,为客户创造千变万化的惊喜,海天网联营销传播机构成立于1995年，目前拥有约300名专职雇员。2012年度营业额近4亿元 年执行案例超过300个。 自2002年以来，一直位列中国公关行业前10位。,现在的海天,20,海天愿景:为塑造品牌影响力而生的卓越企业，打造永远年轻的百年传播品牌,海天的服务网络与荣誉,海天驾驭,高科技/互联网,时尚消费,整合营销,服务高端汽车品牌的: 试乘试驾、新车发布、渠道营销、高端客户体验、精英驾驶学校等等,面向中高端消费品牌的： 新品上市、渠道促销、消费者体验营销等等,针对高新科技企业品牌的： 品牌及产品发布、大型会展、体验营销等等,城市品牌推广、政府事务、体育营销、企业社会责任、公益营销等等,海天的专注,我们与合作伙伴共发展(部分),选择海天成为你的伙伴,在行业中的优秀口碑,富有多年实战经验的专业服务团队,为世界五百强企业长期服务的经验,良好的专业知识体系和创新思维,与各方资源的良好合作关系,因为我们拥有：,目录,项目概述 策划创意 流程规划 资源推荐 费用预估 公司案例,目录,项目概述 策划创意 流程规划 资源推荐 费用预估 公司案例,项目概述,活动名称：中国联通合作伙伴大会 会议主题：汇聚众智、与沃共赢 时间/地点：2014年03月04日, 广州/北京 参会代表类别：战略渠道商、终端厂家、国代商、芯片、操作系统商、内容合作伙伴、联通员工、媒体 参会人数：700人左右（联通员工110人左右） 会议内容：中国联通移动宽带战略发布、2014年中国联通4G营销策略 中国联通产业链论坛、2013年度合作伙伴答谢,会议策划要素,通过一些列令人印象深刻的活动，与受众分享有价值的观点，从而建立公司形象和公众心中的品牌形象，进而长期影响受众的选择。,中国联通合作伙伴大会 & 答谢晚宴,嘉宾,目录,项目概述 策划创意 流程规划 资源推荐 费用预估 公司案例,活动创意,加速-腾飞 从2G到3G，特别是进入4G时代，通信速度实现了腾飞式的发展，如同进入航空时代一般。围绕这一概念，在会议中融入航空元素，使与会者体验新技术带来的如同乘坐飞机般的便捷与舒适。,主形象,设计一,主形象,15,设计二,目录,项目概述 策划创意 流程规划 资源推荐 费用预估 公司案例,日程规划,08:00-09:00 60分钟 签到入场 09:00-09:10 10分钟 开场及嘉宾介绍 主持人 09:10-09:20 10分钟 领导致辞 董事长 09:20-09:50 30分钟 主题演讲-移动宽带战略 陆总 09:50-10:30 40分钟 产业链嘉宾对话 主持人 10:30-10:40 10分钟 茶歇 10:40-11:10 30分钟 中国联通2014年4G营销策略 熊总 11:00-11:30 30分钟 2013年度合作伙伴答谢颁奖 主持人 11:40-14:00 120分钟 午餐及休息 14:00-14:20 20分钟 终端产品发布 14:20-15:50 80分钟 产业链合作伙伴主题演讲 10分钟 茶歇 15:50-17:00 70分钟 终端产品参观与体验 17:30-17:30 120分钟 晚宴,场地规划,18,流程创意,19,内容线,体验线,签到,登机,起飞,开场视频,3G/4G回顾,爬升冲刺,4G资费,平稳飞行,终端产品发布,航空产品体验,终场 magic moment,汇聚众智 与沃共赢,重要流程-签到,签到 使用二维码扫描签到，无需发送纸质邀请函，直接发送短信二维码，注册过程全部在ipad上完成，快捷高效。 这个环节如同乘机前检票一般，预先体验快捷技术服务的便利。 Tips:邀请函设计为机票形式 会场作为号会设置为航班作为号的形式,21,第一步,第二步,第三步,1.短信测试（所有工作人员及客户手机号） 1.正式短信发送（二维码彩信发送、短信编码发送）,签到流程-前期信息编制,22,IPAD页面显示,进入扫码界面,扫描后,进入选择座位流程,进入拍照模式,以上流程每个嘉宾操作完需要15秒时间，并且便于数据统计工作,签到流程-IPAD现场,重要流程-签到区,避免大色块,待换图,重要流程-展示区,展示规划：分为静态展示与动态展示两个环节 静态展示：从签到开始，持续到终端产品发布前。用于展商展示已有展品或技术 动态展示：终端产品发布后，增加动态展示的内容，便于嘉宾与展商互动，亲身体验新产品。,颜色统一 4G用白色 打灯,待换图,重要流程-展示区,重要流程-展示区,待换图,重要流程-展示区,待换图,主会场,换黄色的,待换图,主会场,待换图,主会场,待换图,开场视频-创意阐释,主题：4G在沃，蓄势待发 展示通信技术进步对生活的改变，过渡至联通在4G时代来临时的蓄势待发之势及其野望，提高参会者的关注度，为大会预热。 视频将以飞机起飞阶段为元素，给观众营造即将踏上旅程的效果。,4G视频-创意阐释,4G,以第一视角飞驰的箭头作为引导，这可以视为飞机冲刺起飞的过程，在最终达到极速体验之前的经历。 箭头不断穿越联通3G及4G业务的关键发展点 每达到一个关键点，闪现相应的介绍文字与视频片段 片尾箭头冲破一扇大门，达到4G领域 片尾转为第三视角，可将箭头串过的路径转化为联通商标，并做动画收尾,4G资费视频,以信息图模式介绍联通资费情况，表现为飞机正常飞行阶段，乘客享受到的乐趣服务。,产品发布,发布形式：视频+空姐造型模特 视频：以航空飞行为元素的视频，乘客在高速飞行的过程中享受到良好的服务于体验。 产品展示：模特以空乘人员，飞行员造型从两侧登台展示产品。,会议结束-Magicmoment,35,此环节为全天的会议总升华，通过技术和视频手段，表现出凝聚力量，共同买入新的通讯时代，并呼应大会主题。 步骤： 产业链合作伙伴演讲结束后，邀请主要合作伙伴登台。 每人一部手机，将其放到展示台上，采用NFC技术，每放一部，其对应的厂商LOGO在大屏幕亮起 全部亮起后，LOGO汇聚盘旋，最终呈现大会主题“汇聚众智、与沃共赢”。,航空微元素汇总,设计机票形式的邀请函 座位号采用飞机座位编号方式 全场提示音按照机舱广播风格录制 会场指示牌按照机场指示牌风格设计 工作人员佩戴空乘人员风格的领带或丝巾,36,目录,项目概述 策划创意 流程规划 资源推荐 费用预估 公司案例,组织结构,礼品推荐,39,4G上网卡,4G流量体验套餐,场地,广州香格里拉大酒店(琶洲)酒店 作为豪华国际品牌酒店，位于城中新商业区的黄金地段 周边风景秀丽，会议设施齐备，服务精良。 地址：会展东路1号 1F宴会厅面积：2205m2 （2/3宴会厅面积：1470m2） 尺寸：64.9mX34.95m 顶高：8.5m 顶高：8.5m Foyer面积：600m2,主持人推荐,陈伟鸿 46岁，中央电视台主持人，毕业于福建大学，主修英语专业 现为中央电视台“对话”栏目主持人 获奖： 2012年第26届中国电视金鹰奖优秀节目主持人奖 2011年“中国播音主持金话筒奖” 2010年度甲等级双十佳主持人,主持人推荐,马洪涛 中央电视台财经频道主持人， 现为央视财经频道经济信息联播、经济半小时、 环球财经连线等节目主持人 主持经历： CCTV中国经济年度人物论坛 CCTV年度汽车盛典 CCTV中国年度品牌发布盛典 腾讯智慧峰会,主持人推荐,王文华 47岁，台湾主持人，毕业于国立台湾大学，主修外文专业 曾任MTV电视台亚太区董事总经理 主持风格睿智、风趣 主持经历： 台视第45届广播金钟奖颁奖典礼 台视第22届传统暨艺术音乐金曲奖颁奖典礼 2013年腾讯智慧峰会 2013年腾讯微盛典活动,目录,项目概述 策划创意 流程规划 资源推荐 费用预估 公司案例,费用预估,目录,项目概述 策划创意 流程规划 资源推荐 费用预估 公司案例,经典案例,中国联通沃商店上市发布会暨系列创意大赛启动仪式,2012年亚洲移动通信博览会-腾讯展位,项目执行 时间：2012.6.202012.6.22 地点：上海浦东新国际博览中心 展区面积：72m2 内容： 下载软件赠送礼物，互动展示，现场表演，互动问答,整体策略及创意亮点 以火箭一飞冲天预示京东POP开放平台的美好未来,项目执行 时间：2013年7月29日-30日 地点：九华山庄 目标受众及规模：800人 京东领导、POP开放平台合作伙伴,项目反馈 周到细致的接待服务及恢弘大气的现场效果获得了来宾的一致好评,项目目标 搭建卖家与POP开放平台高层及负责人员良好的互动交流平台，双方深化情感，强化合作 使京东POP开放平台更具知名度,吸引更多卖家参与及关注,2013京东开放平台合作伙伴大会,英特尔信息技术峰会 20102013,官网互动平台,移动社交平台,传统媒体,“大众自造”项目是大众汽车品牌面向中国公众推出的，共同探索未来创新汽车设计与提高环境意识的一个大型沟通互动活动！ “大众自造”以互联网和跨媒体渠道、以及形式多样的线下活动为沟通工具，以设计、个性化、环境和汽车互联网为阶段沟通话题，与消费者沟通与对话，将大众汽车品牌理念和价值与大家分享。,活动效果 官网注册用户数：93,909 收到设计稿总数：17,116 官网点击量：13,142,420 官网访问人数：4,123,321,Sina & Tencent fans base：1,415,078 Weibo originated：14,670pcs Weibo related to“PCP”：978,554pcs,大众自造 The Peoples Car Project,BMW 精英驾驶训练2011- 2012,万国表北京芳草地旗舰店开幕,2011年4月8日该旅游节，开幕并持续了一个月。在此期间，先后实施了6个不同的市场活动，从不同的角度互相掩映出北京作为皇城的活力和令人迷醉的文化渊源。 为了将这座古老的城市的旺盛活力刻画出来，我们特别使用了整合事件营销的策略。通过多种传播手段的综合运用（微博、官网、传统媒体、线下事件以及手机APP应用），将这一旅游节打造成了当时的热点事件。借助于数字营销和社会化媒体，使之变成了公众乐于参与和自豪的大事件。 官方微博粉丝增加了200万，同时超过20家平面媒体，4个电视台，3个广播电台，上百家网络媒体统统参与到了这场大事件的评价与传播。,2011 皇城国际旅游节开幕,整体策略及创意亮点 以“水起”、“风生”、“翔云”及“天合”四个篇章贯穿全场并融入白鹭飞天、水墨丹青的中国元素，打造了一场具有中国特色的庆典仪式。 厦门爱乐乐团与国际著名钢琴演奏家郎朗的精彩演出为此次庆典仪式添加了浓厚一笔，用音乐与航线共同搭建沟通世界的桥梁。 恢弘大气的舞台设计、流畅的活动流程，极具观赏性的视觉效果，将活动完美的呈现在社会各界面前。,厦门航空加入天合联盟庆典,项目执行 时间：2012年11月21日 地点：厦门会议中心海峡厅 目标受众及规模：800-1000人，政府领导嘉宾、19家联盟航空公司CEO代表、国际及国内主流媒体、厦航员工,星钻空间 梦享圣诞国家会议中心圣诞狂欢夜,整体策略及创意亮点 以钻石为整场活动主线，通过华丽的舞台设计、完美的细节装饰，精心挑选的菜品等全面烘托主题 通过精心选择的表演，结合圣诞的欢乐温馨氛围，打造一场令人难忘的答谢活动,项目执行 时间：2011年12月24日 地点：北京 国家会议中心 目标受众及规模：1000人，CNCC行业客户,项目反馈 现场精美的钻石舞台及精彩的演出以及最终克拉钻石的抽取等环节完美衔接，获得高度赞誉,项目目标 答谢合作客户及行业合作伙伴 拉近与潜在客户的关系,新媒体沟通,IDF 2