伊卡璐潘辰见面会方案.ppt

伊卡璐潘辰见面会方案,Presented by: 声色广告 Update:2009.11,方案导读,活动背景及目的,活动主题,活动规划,活动背景及目的,活动主题,活动规划,活动背景及目的,通过潘辰的明星效应，举行明星见面会，制造 伊卡璐强大品牌声势。 为铺货卖场创造热点话题及提升渠道销量。 通过明星见面会传递伊卡璐品牌关键信息 芬芳、愉悦的使用体验。,活动要素,活动场次： 2010年1月3日：南宁华润万佳 参与人群： 明星歌迷 媒体记者 伊卡璐代表,活动背景,活动主题,活动规划,活动主题,蜜会伊卡璐 见证欢悦时,活动背景,活动主题,活动规划,活动规划,卖场前期 预热,明星见面会 执行,歌迷网络 直播盛况,&,&,活动规划,卖场前期 预热,明星见面会 执行,歌迷网络 直播盛况,&,&,卖场前期预热,通过卖场渠道，将活动信息告知目标群体，为活动积聚人气。 宣传启动时间： 活动前一个月 信息传播渠道： 卖场海报 卖场官方网站 卖场VIP短信系统 潘辰Fans论坛发帖,店内促销,消费者凡于卖场购满一定金额 伊卡璐产品，即可参与现场游 戏，并获得抽取明星见面会入 场券机会。,参与香味竞猜。促销员随机抽 出一张香味测试纸，让消费者 竞猜香味所属伊卡璐产品，然 后揭晓答案。 游戏不分胜负，旨在加深消费者 对产品特点认识。,游戏后获得欢悦祝愿卡。 邀请消费者将正券上祝福语 “伊卡璐与您共同祝愿春 春”补充完整，并填写简 单个人资料，交予促销员收 集，带走副券，即可参加入场 券抽奖。,购买产品,参加抽奖,参与游戏,消费者参与抽奖流程,看到活动预告，得知活动信息,购买指定商品，参与现场游戏，获得欢悦祝福卡,获选消费者凭入场券副卡进入现场Fans区，参与活动,前期预热,见面会,填写祝福语及个人资料，参与抽奖。带走副券，以备中奖核对,活动前一周，工作人员从所有正卡中甄选消费者，逐一致电确认，送出入场券,活动规划,卖场前期 预热,明星见面会 执行,歌迷网络 直播盛况,&,&,舞台效果1,舞台效果2,签到墙,明星采访/休息区,X展架,现场效果一,现场效果二,现场布置效果,执行亮点,全感官体验 “欢悦”快感,伊卡璐发出欢笑声 倾听明星欢悦心声,听觉,视觉伊卡璐幻化惊喜,形式 魔术表演引爆明星登场。 魔法师将集合7款伊卡璐产品的礼盒放入“愉悦魔盒”，激情宣告奇迹即将发生，制造悬念。 现场旋即响起急促鼓点，魔法师引领歌迷齐声倒数“3、2、1、Happy!” 万众期待中，魔法师开启魔盒，潘辰霎时闪现眼前，惊喜登场，并向歌迷鞠躬致意，接受欢呼。 目的 掀起活动高潮，展现品牌“突破平凡、充满惊喜”的个性。,明星登场,听觉欢悦心声,形式 现场播放视频潘辰讲述与伊卡璐的愉快合作经历。 之后潘辰与歌迷分享何款伊卡璐所展现个性与自我性格最吻合。 目的 通过明星现身说法，提升消费者对品牌好感度。,明星访谈,听觉欢笑伊卡璐,形式 让潘辰竞猜那款“伊卡璐发出欢笑。” 游戏前，抽取7名歌迷上台，带上伊卡璐头箍，分别演绎7款产品。 让“7款伊卡璐”发出各自笑声，如“哈哈”、“嘻嘻”、“呵呵” 让潘辰牢记。 随后，邀请潘辰背对参与者，面向观众。 “7款伊卡璐”在主持人暗示下逐一发出各自笑声，潘辰则要说出欢笑的产品名称。 游戏结束，潘辰为每位歌迷送上精美礼品。 目的 加深消费者对产品组合的印象。,明星互动1,形式 歌迷可于偶像亲蜜共舞。 抽取3名歌迷上台。 游戏前，舞台上演一段激情探戈舞引出游戏内容，之后主持说明游戏规则，邀请潘辰逐一与歌迷合作共舞，模仿舞者的示范动作。 游戏结束，由潘辰选出最佳者合作者，送上精美礼品。 目的 加深消费者对产品组合的印象。,明星互动2,触觉亲“蜜”欢舞,触觉演绎快乐,形式 由潘辰做评判，考验歌迷急材当愉快事情降临，会有何惊喜反应。 游戏前，在正券中随机抽取歌迷，邀请上台。 游戏中，每位歌迷任意抽取一张快乐事件卡，根据假设事件如“男友向你跪地求婚”、“被潘辰拥抱”等，表演惊喜反应。 由潘辰评判表现最出色歌迷，送上精美礼品。 目的 通过游戏传递品牌“愉悦” 个性。,明星互动3,形式 以问答考验歌迷及潘辰对李宇春的了解程度。 游戏前，抽取2名歌迷上台与潘辰同场竞答。 游戏中，每位歌迷及潘辰分别回答屏幕上5道“开心选择题”，如“使用那款伊卡璐最令李宇春愉悦”、“李宇春遇到最快乐的事是什么”等。 由MC公布答案。如参与者不确定答案，可使用1次“现场歌迷协助”功能。 正确答题较多者可与潘辰亲蜜握手。 目的 通过游戏传递品牌“愉悦” 个性。,明星互动4,触觉开心辞典,触觉收获惊喜,形式 主持邀请7位歌迷代表，为潘辰送上7款个性音乐盒。 音乐盒上造型各异的潘辰真人陶俑与7款伊卡璐产品翩翩起舞，祝福潘辰与伊卡璐合作愉快。 最后潘辰与歌迷合影。 目的 寓意明星与品牌欢悦共舞，展开愉快合作。,歌迷赠礼,触觉祈望欢悦,形式 潘辰手推 “伊卡璐购物车”，为商场代表送上签名专辑。 商场代表则为潘辰送上一套“水晶麦克风”作回赠。 最后双方留台合影。 目的 明星赠礼寓意商场能为顾客带来愉快的购物经历。 商场赠礼寓意明星演唱事业恒久辉煌，永远快乐。,明星、商场交换礼品,形式 从潘辰登场起，根据不同环节，现场散发不同伊卡璐产品香味让歌迷亲身感受。,嗅觉愉悦飘香,李宇春登场,明星互动1,明星互动2,明星互动3,明星互动4,歌迷赠礼,明星、商场互赠礼,热舞预热,其他环节,激“发”悦动,魔术献艺,愉悦魔盒,互动游戏,开心“华润万家”,激“发”悦动,形式 长发飘逸的靓丽舞者为歌迷演绎欢快、激情的舞蹈，预热现场气氛。 目的 传递品牌情感诉求令秀发激情起舞。,热舞预热,愉悦魔盒,形式 魔法师从“愉悦魔盒”中变幻出各种精美伊卡璐礼品，不断送给现场歌迷，制造欢乐气氛。 目的 活跃现场气氛，预热明星出场。,魔术献艺,开心“华润万家”,形式 邀请2组观众上台比拼游戏。 每组观众需要竞抢数量有限的7款伊卡璐形象纸牌拼出完整的“华润万家”四字。 胜出组可获商家代表送出精美礼品。 目的 寓意华润万家能为消费者带来愉悦的购物体验。,互动游戏,活动规划,卖场前期 预热,明星见面会 执行,歌迷网络 直播盛况,&,&,歌迷网络直播盛况