佛山保利水城地产项目圣诞、元旦节系列活动策划及包装方案.ppt

1,佛山保利水城系列活动 策划及包装方案,盛智,2,佛山保利水城 包装方案,盛智创意,3,包装概念,保利水城圣诞、元旦包装概念,包装方案以中西合璧的圣诞后花园为主题 后花园是令人放松的地方，是暗藏神秘的地方，也是美好的滋生地 保利水城就像城市的后花园，让人放松，让人探索，让人寻找美的定义,4,保利水城圣诞主题包装分三个区域进行展示 中庭、中庭左侧、中庭右侧 下面将对三个主区域的包装做详尽介绍,中 庭,中庭左侧,中庭右侧,主包装区域,5,中庭包装,中庭包装,中西合璧的后花园,中 庭,摆设位置,6,中庭包装,中庭部份包装成神秘树林，主色调为红金相搭配 树体为红色，树墩用高低木板装饰，游人可在树下游玩拍照，创造美好回忆 仿真红树纵横搭配，树墩与围栏间的距离加黄色放射灯，犹如进入另一个神秘世界，让人过目不忘 材质：玻璃钢特制造型,7,中庭包装,树梢之间吊挂大量金色圣诞吊饰，形成灿烂天幕，增加节日气氛。 中国的红，搭配特具西方风情的金，两色结合中西合璧，呈现一片欢乐喜庆的气氛。,8,中庭包装,树下走道穿插奔跑中的天使造型金色藤艺 滕艺身上缠绕大量星星灯，犹如在林间奔跑的金光仙女 材质：藤制特制造型,9,中庭区,在红色树林中心摆放主摆设。 用树枝扎建一个穿红衣服，坐在树墩上的小孩，小孩手上捧着一份未开的礼物，旁边是几个好奇的金色天使 整个堆头给人一种温馨，神秘的感觉，充分显示圣诞的特色,中庭区的包装硬件不能变，但软件，像挂饰，人物造型等摆设都可根据节日的不同而作适当调换,材质：人像用玻璃钢特制造型,10,中庭包装,堆头附近可放置仿真小动物与松果、树墩等做装饰，让堆头更真实 材质：玻璃钢特制造型,11,中庭左右两侧,中庭左侧,中庭右侧,中庭左右两侧包装,吹出的花海洋,12,中庭左右两侧,入口处摆放一个由树枝扎成的的人型，动作为站立吹花瓣 人型旁摆放一棵和中庭区一样的仿真红树，增加摆设的整体性 材质：树干和人像用玻璃钢特制造型、花瓣用绢布和铁线造型,13,花由人物手上飘起，盘旋升上空中。在过程中，花随高度变大，最后形成吊挂在空中的具型花饰。 从各处欣赏摆设，都能感受到强烈透视感。无论表现形式还是整体造型都让人眼前一亮、过目不忘。,中庭左右两侧,14,除了中庭区与，中庭左右两区要做主体装饰外 前后门玻璃门、正门口柱子和正门口楼顶都要做与主体有联系的包装 下面就对这三个区域的包装做详细介绍,15,前后玻璃门包装,玻璃门张贴具有圣诞气氛的雪花造型玻璃纸 玻璃纸颜色和内容与“后花园”的主题有密切联系 材质：造型背胶喷绘,16,正门口柱子,把正门口的四根柱子包装成红色树杆，顶部加插适量树梢 树梢的线条可结合柱子本身，无需过圆或者扭曲太多，一系列的硬线条也别有一番风味 这样做能更好的把整个商场的包装结合在一起，同时让几根沉迷的柱子赋予生机。,材质：玻璃钢特制造型,17,正门顶部,结合柱子的设计，正门顶部摆放大量金色挂饰，就像树梢吊下的灿烂果实 挂饰可随着节日的变换而改变，适合做长时间的装饰 游人刚踏入保利水城的第一步，就能感受到强烈的节日气氛,18,佛山保利水城 活动策划方案,盛智创意 2009.11.05,19,项目背景及目的,项目背景 佛山保利水城位于桂城海五路与灯湖东路交界处； 保利水城已引入桂城首个吉之岛超市、苏宁电器、永盟百货之外，还拥有保利国际影院等多项休闲娱乐业态，同时具备良好的区位条件和硬件设施，对桂城乃至更多区域的消费吸引力巨大； 拟针对圣诞及元旦举行系列活动； 项目目的 活动须具有传播性，提高项目知名度和美誉度； 吸引目标客户，增加人气；,20,活动构思,项目目标客户为： 拥有小孩的年轻家庭 喜爱购物的富有女士 项目竞争对手有： 同位于桂城东的城市广场、家乐福 较成熟的位于南海大道商圈的南海广场、嘉信茂广场 桂城东商圈的百花时代广场、城市广场,21,活动构思,那么， 如何将项目塑造成一个购物天堂，在竞争者中脱颖而出， 成为目标客户购物的首选？,22,活动构思,以广州天河城、中华广场为例 2者皆是通过一系列的大型活动造势，在消费者的潜意识里形成一种观念： 时尚购物天堂就在天河城、中华广场,23,活动构思,由此可知 能够让目标客户购物时作为第一选择是 其购物广场的定位，购物氛围,24,活动构思,要让消费者潜意识里相信： 这里适合一家男女老少 这里犹如童话般的美好，应有尽有 这里不只美好，还可以满足大家一切的需要与追求 梦想购物之城 让你拥有童话般的美好 实现你的购物愿望,25,活动构思,平安夜圣诞，梦想之城 弥漫着童话般的温馨浪漫的圣诞情调，散发出浓浓咖啡香气 流连于每一间独具风情的商家，品味着保利水城带给你的购物梦想！ 元旦-全新的开始，梦想之城 能够实现你的所有美好愿望 一切可能性，尽在保利水城,26,活动构思,通过梦想，突显保利水城的购物优势，塑造成为梦想购物天堂 成为消费者购物的第一选择,27,活动规划,梦想之城 -佛山保利水城圣诞节活动,梦想的实典 -佛山保利水城元旦活动,圣诞节活动 12月24/25日,1月2日 元旦活动,以“梦想”作为2个活动的连接，使得活动承上启下，富有主题；,项目就是一个时尚童话的水城，充满欢乐放松，在这里可以尽情的放松享乐,项目不只是一个梦想之城，还可以实现童话般的梦想，一切可能性，尽在保利水城,12月24日至1月3日过渡时期,以许愿活动和比赛贯穿2个活动，提高活动的连接性和主体性,将与商家进行合作，提高消费者造访商家的机会，同时加大活动的造势,28,梦想之城 -佛山保利水城圣诞节活动,29,活动要素,时间：12月26日，10：00至21：00 地点：保利水域 中庭 对象：逛街购物的人群，特别是30-40岁的年轻家庭及富有的女士,30,以时尚童话作为现场包装和活动的主线， 突出“童话般的梦想”， 让来宾在项目里体验到其时尚、轻松的气氛， 从而促成项目成为目标客户的购物首选地,31,活动亮点,梦想之城 -佛山保利水城圣诞节活动,港星林峰作为“梦想中的圣诞童话王子”，作为抽奖的特等奖，吸引目标客户，增加人气,延续性活动 设置”dream shopping-mall”比赛和许愿活动，连接两场活动，使得活动具有连贯性,多轮抽奖 以不同商家的购物券和与林峰合唱作为抽奖奖品，吸引来宾参与活动，并进入各商家购物,圣诞人偶派糖 用喜羊羊、美羊羊、灰太郎穿着圣诞衣服在项目内游走，并向来宾派发糖果，吸引家庭客户,气氛表演游戏 富有气氛的主题表演和游戏吸引来宾参与活动，营造欢乐的圣诞气氛,人工降雪 在平安夜和圣诞夜分时段进行人工降雪，吸引消费者夜晚聚集在项目现场，感受平安夜圣诞气氛,32,区域设置,舞台区,外广场,美食试吃区,林峰登场 开场舞、爵士舞 小丑表演 抽奖 人工雪,中庭,商家通道：人偶游走区,33,活动阐述,港星林峰介绍 红透大陆、香港、台湾的顶级全面艺人，在主持、演艺、歌唱事业皆有一番作为； 曾出演收视极高的溏心风暴 等剧，深受女性的喜爱，所到之处，皆引起女性惊叫和蜂拥！,林峰圣诞王子的出场，作为整场活动的亮点，吸引目标客户，同时加深童话梦想主题,34,活动阐述,明星互动环节 设置舞台VIP座位，当天消费金额超过600元的人凭购物小票到VIP座位； 消费者可以与明星林峰进行互动，例如VIP座的来宾可以得到签名照，或与林峰照相留念等！,35,活动阐述,人工降雪（平安夜、圣诞夜） 在平安夜和圣诞夜安排人工降雪，制造惊喜！ 吸引消费者光临项目，感受浓烈的圣诞气氛！,配合中庭圣诞树的亮灯，人工降雪为现场带来了浓烈的圣诞气氛，同时吸引人群；,36,活动阐述,圣诞人偶游走 圣诞人偶带着时下流行的卡通头像（如喜羊羊、美羊羊、灰太郎），身穿圣诞红衣在现场里游走，营造圣诞节日气氛； 圣诞人偶在现场里派发圣诞糖果；,通过热门卡通人物，吸引目标客户的小孩，即意味着吸引了目标客户；,37,活动阐述,童话圣诞美食试吃 设立童话美食试吃区，摆放各种圣诞美食，例如糖果、南瓜饼、布丁、曲奇饼、水果蛋糕、苹果派等； 消费者可免费进行试吃，感受童话圣诞美食！,童话般的圣诞美食，吸引来宾并营造圣诞气氛,38,活动阐述,开场舞 圣诞女郎进行热力四射的开场舞表演，吸引消费者的注意力！,具有圣诞气氛的圣诞女郎，作为开场表演，吸引路人的眼球；,39,活动阐述,多轮抽奖（与商家合作） 与商场商家进行合作，由商家提供奖品，奖品为商家内的产品； 来宾凭购物小票（填写姓名，联系方式）放到抽奖箱里； 每场将有两轮抽奖，抽中者凭现场送出的商家购物券，于一星期内到该商家领取奖品；,抽奖活动可吸引目标客户参与活动，同时促使其到进入各商家店面,40,活动阐述,小丑表演 身穿色彩鲜艳服装的小丑在舞台上表演特技； 小丑与消费者进行互动，加深圣诞欢乐气氛；,互动性强的小丑表演，吸引小朋友和目标客户，同时营造圣诞欢乐气氛,41,活动阐述,爵士舞 表演西方爵士舞蹈，营造嬉皮轻松的气氛；,热力四射的爵士舞表演调动现场气氛,42,活动阐述,圣诞许愿树 平安夜至元旦，消费者领取绿叶许愿卡，许愿并将许愿卡挂在广场门口小圣诞树上； 到元旦时，树上挂满了绿叶，犹如为新的一年带来了新的希望新的梦想！,许愿活动贯穿2个活动，使得整个活动具有主体性，连贯性，同时营造节日气氛,延续性活动,43,活动阐述,“dream shopping-mall”比赛 设立比赛，参赛时间从12月24日到1月1号； 来宾填写心目中的”dream shopping-mall”，并填写个人资料； 届时在元旦活动中，评选“最具创意奖”和“最佳梦想家”，并进行颁奖！,延续性活动,比赛贯穿2个活动，同时给消费者潜意识形成保利水城就是dream shopping-mall的感觉,44,流程安排,全场活动 圣诞人偶游走 人工降雪（平安夜及圣诞夜） 填许愿卡，挂在圣诞树（从圣诞节延续到元旦） 参加“dream shopping-mall”比赛（从圣诞节延续到元旦）,舞台环节（循环进行） 开场舞 主持人上场 抽奖 1 互动游戏 小丑表演 爵士舞 抽奖 2,45,小结,通过林峰登场，制作噱头，吸引来宾； 与商家合作，提高商家知名度，加大造势 现场包装及活动营造梦想中的童话购物世界为主线！,46,梦想的实典 -佛山保利水城元旦活动,47,活动要素,时间：1月1日，10：00至21：00 地点：保利水域 外广场 对象：逛街购物的人群，特别是30-40岁的年轻家庭及富有的女士,48,元旦为新旧两年的承接点， 以“梦想的实典”承接圣诞节活动“梦想之城”， 实现大家童话般的梦想，前后呼应， 同时让消费者相信保利水城是实现梦想购物的最佳选择,49,活动亮点,梦想的实典 -佛山保利水城元旦活动,呼应圣诞节活动，实现梦想的各种表达形式，吸引消费者，增加人气,梦想展示 沿用圣诞节的时尚童话包装，并加入元旦元素，再次带领来宾进入一个实现梦想的欢乐世界,梦想泡泡 于元旦假期，全场不定期吹泡泡，泡泡代表梦想，梦想在项目得到了起飞，营造唯美感觉,梦想寻宝 吸引来宾到水城内进行寻宝，寻宝后吸引人流到舞台处盖章，后到商家取礼物，引其进入各商家,气氛表演游戏 富有气氛的主题表演和游戏吸引来宾参与活动，营造欢乐的元旦气氛,dream shopping mall 颁奖 呼应前期的比赛，进行颁奖，同时吸引目标客户再次登访项目，加深元旦”梦想的实典“主题,50,区域设置,舞台区,外广场,情景展示区,开场水鼓舞 街舞 唱诗班表演 颁奖 制作泡泡,中庭,全场商家：寻宝路线,51,活动阐述,梦想泡泡 在元旦假期期间，定时利用泡泡机制作大量的泡泡，为现场营造元旦气氛； 泡泡代表了梦想，梦想充斥了保利水城，符合主题！,52,活动阐述,寻觅梦想之寻宝活动 在广场的某些区域（商家内）藏有礼品券，给消费者进行寻宝； 消费者到各商家里进行寻宝，造访商家！ 盖章后可于1星期内到商家领取相应的礼品！,消费者在过程中也体验到了寻觅梦想的乐趣，且寻找和兑奖时多次造访商家，促进销售！,53,活动阐述,儿童梦想情景展示 由小孩扮演各种职业人物，例如医生、律师、厨师等，并展示相关的情景； 来宾小朋友与演员产生互动，例如拿着厨具扮家家酒，假扮医生打针等； 来宾可与其进行照相！,小朋友就是家庭的梦想，通过小朋友成为理想职业人士，传达实现梦想的概念，并与来宾产生互动！,54,活动阐述,放飞梦想 进入广场的来宾可填写梦想小纸条，然后装在气球里； 气球充气后，装在一个箱子里； 于当晚人流最多时期，将箱子里的气球全部放飞，气球充斥了广场；,放飞气球，具有主题意义，并能制造轰动，造成话题,55,活动阐述,开场表演-女子十二乐坊 激扬的弦乐作为开场表演，吸引来宾的注意力；,声势浩大的开场表演，吸引来宾到舞台区观看舞台活动,56,活动阐述,街舞表演 每场表演有2支风格不同的街舞表演，为现场带来热闹欢乐的气氛；,时尚动感的街舞表演吸引目标客户的眼球，同时带动全场气氛,57,活动阐述,天使唱诗班 由儿童扮演天使，在元旦共同唱诗，歌声给人带来新年的希望； 天使唱诗班与梦想童话世界相融合！,充满希望和恩典的唱诗班表演，与新年新希望的感觉相迎合，提升“梦想”的主题性,58,流程安排,”dream shopping-mall”比赛颁奖 从参赛作品中评选出“最具创意奖”和“最佳梦想家”的得奖作品，并进行颁奖； 颁奖奖品建议为：国内旅游套票或长隆家庭套票！,通过比赛，贯穿2场活动，提升活动主题，同时可从目标消费者的想法中改善项目的服务,59,流程安排,全场活动 寻觅梦想之寻宝活动 儿童梦想情景展示 人工泡泡（元旦定期制作） 放飞气球,舞台环节（循环进行） 女子十二乐坊 主持人上场 街舞表演1 互动游戏 天使唱诗班 “dream shopping mall”颁奖 街舞表演2,60,小结,延续加深圣诞节的主题及包装； 通过活动，加深梦想购物天堂的印象，让其成为来宾购物的第一选择；,61,结语,此案仅为策略沟通方向性概念方案，对活动中细节部分操作未作详细描述。 望与贵司进行紧密沟通，对方向确立一致后，再对相关细节做出更进一步描述。 THANKS！,62,包装预估报价,保利水城购物中心包装类 标志物装饰制作约48万 大型红树*12、白色天使*10、仿真人像*3、仿真动物模型*7、大型花瓣吊艺*30、窗花贴（商场前后门口玻璃、仿真树梢造型*40等 物资购买类约12万 星星灯、各类圣诞装饰球、水晶精致吊饰、人物服装、高仿真花艺、树林摆设、滕艺道具等 服务性收费约5万 包装设计、3维设计、平面设计 行政类收费约7万 运输费、30人大型安装团队费用、吊机器械租用 小计约72万 税金（总费用的8.5%）约6万 合计约78万,以上报价是我司